【柯力世　經(jīng)濟寒冬下，必須信心十足】 柯利犬

　　環(huán)球帆船賽首度來華， 　　是榮耀和美妙 　　 　　在中國農(nóng)歷新年到來的時刻，歷時9個月、全程3.7萬海里、停靠11大港口、4次穿越地球赤道、橫跨四大洲及五大洋的全球頂級帆船賽事――沃爾沃環(huán)球帆船賽的參賽船只抵達美麗的海濱城市山東青島。而外表時尚、特色鮮明的“綠蛟龍”號帆船，由于搭載了唯一一名中國籍船員郭川，受到觀眾的特殊禮遇和熱烈追捧。
　　作為沃爾沃汽車中國首席執(zhí)行官的柯力世(Alexander Klose)先生，這次也脫下了周正的西裝皮履，換上航海服，與船員們一起揚帆青島。在他眼里，與海浪搏擊同沃爾沃汽車的核心訴求不謀而合。沃爾沃（Volvo）在拉丁語中的意思是“滾滾向前”，鏖戰(zhàn)海洋正能完美彰顯這一宏大愿景。
　　
　　先后就讀于慕尼黑科技大學和斯圖加特大學的柯力世博士，是當今世界汽車界享有盛譽的商業(yè)領袖。1999年開始，柯力世加盟福特汽車公司首席汽車集團（倫敦），擔任品牌和分銷拓展總監(jiān)，直接對首席汽車集團首席財務官負責。從2002年6月開始，柯力世開始擔任市場、銷售和服務總監(jiān)，直接對首席汽車集團主席負責。2004年9月，他又升任首席汽車集團亞太區(qū)總裁，在汽車領域市場營銷、品牌管理、銷售服務方面積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
　　于柯力世而言，沃爾沃環(huán)球帆船賽能首次來到中國，這是他最樂見的事情。在中國長期工作和生活的經(jīng)歷，已經(jīng)讓他與這個古老的國度結下緣分。柯力世介紹說，沃爾沃環(huán)球帆船賽以賽時久、賽程長、挑戰(zhàn)性大而成為航海賽事中的“馬拉松”，也被業(yè)內(nèi)譽為“海上珠穆朗瑪”，它已與奧帆賽、美洲杯一起并稱為世界三大帆船賽事。在歐美國家，很多電視機構都爭相轉播賽況，每年吸引數(shù)以億計的觀眾。“中國作為一個重要的東方大國，青島作為奧運會帆船賽的舉辦城市，這些元素讓今年的沃爾沃環(huán)球帆船賽更具看點，美妙絕倫。”
　　“沃爾沃（Volvo）”是一個公認的傳世品牌，在豪華汽車品牌中獨具特點。在很多車友心中，“沃爾沃（Volvo）”代表著安全、精湛、環(huán)保、尊榮。而這一頂級豪華車品牌多年來卻一直保持著難得的低調(diào)甚至緘默。目前，進口S80、XC90、C30、C70和國產(chǎn)S40等車型，囊括了豪華轎車、豪華SUV、豪華轎跑車和豪華硬頂敞篷跑車，在中國市場廣受青睞，而2009年重磅推出的S40 2.0、國產(chǎn)S80L加長版和XC60等全新車型也正在受到中國消費者的關注和追捧�？铝κ栏嬖V本刊記者，盡管當前世界經(jīng)濟正遭遇寒冬，但沃爾沃在中國市場的銷量趨于平穩(wěn)；相信沃爾沃環(huán)球帆船賽的舉行和即將于4月開桿的沃爾沃中國公開賽，會讓越來越多的中國消費者體驗到沃爾沃希望傳承的頂級尊貴生活方式。
　　“安全”是沃爾沃（Volvo）最核心的品牌價值�？铝κ啦┦拷榻B說，沃爾沃（Volvo）汽車自1927年在瑞典正式下線以來，80多年來始終恪守安全承諾。1970年，沃爾沃汽車公司事故研究組歷時35年，對36000多起事故進行了調(diào)查研究。在此基礎上，第一手的調(diào)查數(shù)據(jù)轉化為最新的研究成果，運用到車型的開發(fā)和改進中，沃爾沃汽車的安全性能得以不斷提升。2000年，世界上最先進的汽車碰撞測試中心之一――沃爾沃汽車安全中心成立，該中心幾乎可以真實地再現(xiàn)現(xiàn)實生活中發(fā)生的各種類型的車輛碰撞事故，代表著安全研究領域的真正突破。
　　“不管時代怎樣變化，對生命的重視與呵護應當是永恒的追求，”身穿航海運動服的柯力世笑容滿面。
　　
　　現(xiàn)在很多市場是高于我們的預期，中國就是一個好的市場
　　
　　人物周刊：沃爾沃是一個高端汽車品牌，它與其他頂級汽車品牌有什么本質(zhì)區(qū)別？
　　柯力世：沃爾沃是豪華車里非常重要的一個品牌。但是，正如你所看到的，我們不是那么張揚，這可能是沃爾沃的一個獨特之處。另外，大家一提到沃爾沃，可能最先想到的就是安全。我們贊助的沃爾沃環(huán)球帆船賽就是一個很好的體現(xiàn)。沃爾沃帆船賽是一個真正的挑戰(zhàn)生命極限的環(huán)球賽事，而安全是一種態(tài)度和精神，因為安全才可以使我們自由馳騁，因為安全才可以讓我們更自由，因為安全才可以使我們更有責任感，因為安全才讓我們可以參與這樣的極限運動。沃爾沃汽車每年都有新的安全技術誕生，例如城市安全系統(tǒng)、自適應巡航控制、盲點信息系統(tǒng)、行人探測系統(tǒng)等等。
　　另外，我們還極度重視環(huán)保。沃爾沃環(huán)球帆船賽除賽事以外亦是一個開創(chuàng)性環(huán)保項目的一部分，這一項目的目的在于查清船舶交換的數(shù)十億噸壓艙水對海洋環(huán)境造成了什么樣的影響。各隊定期提取水樣，幫助科學家分析公海中的生物種群，這是非常有意義的事情。沃爾沃汽車的環(huán)保技術是走在業(yè)界前列的。例如沃爾沃充電概念車，可以通過普通家庭電源進行充電，憑借電池可以行駛大約100公里。DRIVe系列車型擁有同級車中最低的二氧化碳排放量，“DRIVe”同時也是沃爾沃汽車高尚環(huán)保理念的概括。
　　人物周刊：沃爾沃在市場營銷方面總有一些與眾不同的策略，比如長期以來，你們大手筆贊助高端體育賽事。為什么選擇贊助體育賽事？
　　柯力世： 我很愿意回答這個問題。沃爾沃環(huán)球帆船賽是沃爾沃贊助的規(guī)模最大的一項盛事。拿沃爾沃環(huán)球帆船賽來說，它是世界三大帆船賽之一，是真正的環(huán)球航行比賽，難度最大，極具挑戰(zhàn)性，充滿激情。這項比賽代表了高品質(zhì)生活和積極向上的人生態(tài)度，凸顯了沃爾沃汽車與其他豪華品牌的根本不同。沃爾沃汽車為用戶帶來的不僅有豪華產(chǎn)品，更有頂級、尊貴的生活方式。
　　長久以來，沃爾沃汽車一直積極贊助沃爾沃環(huán)球帆船賽等一系列體育賽事，并致力于促進航海運動在中國的普及和發(fā)展。豪華品牌與高端運動，積極生活方式與挑戰(zhàn)極限精神，使沃爾沃汽車與這項賽事緊密聯(lián)系在了一起。沃爾沃環(huán)球帆船賽不僅為沃爾沃品牌注入了更多情感因素，更帶來一個全新平臺，可以使客戶近距離體驗沃爾沃汽車的產(chǎn)品和品牌魅力。沃爾沃汽車贊助環(huán)球帆船賽的另一個目的就是為品牌形象帶來更多的激情。以往人們認為沃爾沃汽車的品牌形象過于低調(diào)和保守，但是如今的沃爾沃除了繼續(xù)領先的安全性能之外，更多地加入了時尚、激情的元素。Volvo 全球品牌宣傳的戰(zhàn)略開始了轉變，我們更加年輕、激情和時尚。
　　人物周刊：大家都很關注世界經(jīng)濟危機下，沃爾沃在世界以及中國的運營狀況。
　　柯力世：我們在最近的一段時間里面，看到沃爾沃在全球范圍內(nèi)的多個市場出現(xiàn)了復蘇的跡象，而且復蘇的需求增長非常明顯。最近的計劃完成情況也是非常的好，或者說在往非常好的方向發(fā)展。
　　去年最后幾個月最大的問題，就是在世界上所有的汽車市場當中，每一家汽車公司都面臨非常困難的情況，沒有人能夠獨善其身。所以，去年的最后幾個月，所有的市場都不好。1月份的時候，我們看到有的市場可能還是處于一個不太好的情況，但是現(xiàn)在已經(jīng)有很多的市場是高于我們的預期，高于我們的計劃。中國就是一個好的市場。1月份整個的銷售情況以及其他方面的表現(xiàn)都是非常令人滿意的。包括我們S80，市場需求非常旺盛，而且反映也非常的好。
　　 人物周刊：S40 2.0是不是一個規(guī)�；�銷售的車型？
　　 柯力世：S40 2.0應該是沃爾沃在中國的一個支柱性的產(chǎn)品。但是我們還是要強調(diào)S80L加長版也會成為沃爾沃在中國的一個支柱產(chǎn)品。這兩個都非常重要。國產(chǎn)S80L加長版是專門為中國消費者設計生產(chǎn)的，為中國消費者提供了更寬敞舒適的乘坐空間。此外，S80L加長版還擁有高端的配置和沃爾沃全球領先的創(chuàng)新安全技術，為消費者提供尊貴舒適的駕乘體驗，以及頂級的安全保護。S80L加長版的目標客戶將是那些擁有成功事業(yè)的人士，主要為男性，是對家庭和社會有高度責任感的精英。
　　 人物周刊：沃爾沃這兩年，包括C30還有XC60，它的整個工業(yè)設計一直在趨向一種時尚化、人性化的一種趨勢。這種趨勢是基于什么樣的市場考慮？
　　柯力世：沒錯，其實不僅局限于C30和XC60。我想說，在過去很長一段時間里，沃爾沃這個品牌可能過于低調(diào)。我們前面講了，我們不是一個很張揚的品牌，但是我們也是一個很有信心的品牌。所以，剛才您提到的車型，充分體現(xiàn)了沃爾沃現(xiàn)在這樣一個更加大膽、時尚的，同時也是更加有信心、更加體現(xiàn)自信的一種元素在里面。這個也是為什么沃爾沃會贊助沃爾沃環(huán)球帆船賽，沃爾沃這個品牌不是一個很乏味的品牌，我們希望成為一個非常激動人心的品牌。而帆船賽不是一個乏味的運動比賽，是一個非常令人激動、具有挑戰(zhàn)性的比賽。
　　人物周刊：您個人的經(jīng)歷中與帆船運動，包括極限運動曾經(jīng)有過怎樣的淵源？作為沃爾沃中國的掌門人，可否與我們分享一些在中國的生活故事？
　　柯力世：哈哈，你們確實是中國的PEOPLE，對個人色彩的東西比較感興趣！我對極限運動其實很感興趣，包括帆船，當然我還沒有正式參加過這方面的比賽和接受專業(yè)訓練。我玩得比較專業(yè)的極限運動是滑雪，滑雪在過去是被視作極限的，現(xiàn)在可能是普及化程度高了，玩的人越來越多。我也很高興看到越來越多的中國人投入到這些充滿挑戰(zhàn)刺激的運動中來。
　　至于你提到的有關在中國生活故事的問題，我非常愿意表達一種情感。我到亞洲來工作已經(jīng)5年了，在華人非常多的馬來西亞工作過很長一段時間。我的小孩也是在中國人很多的環(huán)境底下成長起來的。所以很適應并喜歡中國的生活。我家里3個人非常喜歡吃海參，很多外國人不喜歡吃黑糊糊的海參，但是我們喜歡。我記得第一次來中國是1992年，那時候，我的爺爺告訴我，你應該去一趟中國，那個地方未來發(fā)展會很好，肯定會對你產(chǎn)生深遠的影響。現(xiàn)在看來，的確如此。

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