看風(fēng)尚潮起潮落

　　 　　風(fēng)尚中透露的是生活方式和生活態(tài)度的改變。 　　 　　一年一度的“風(fēng)尚大典”，以頒獎(jiǎng)的形式舉辦一個(gè)時(shí)尚名流云集的盛會(huì)，滲透到每一個(gè)與時(shí)尚有關(guān)的行業(yè)。今年，“風(fēng)尚大典”易名“風(fēng)尚嘉年華”，大會(huì)向文化藝術(shù)時(shí)尚體育等各界80余位風(fēng)尚人物致敬，除了年度人物，還有公益人物和經(jīng)典人物，范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　源于“時(shí)尚傳媒”強(qiáng)調(diào)的風(fēng)尚即生活態(tài)度，本次“風(fēng)尚嘉年華”在一輛上海牌老式公交車(chē)上舉辦了封面30年的展覽，讓人領(lǐng)略30年來(lái)的生活變遷和潮起潮落；風(fēng)尚論壇也特意邀請(qǐng)眾多網(wǎng)絡(luò)大鱷參與，一同探討人們新的消費(fèi)習(xí)慣；風(fēng)尚指數(shù)則更從日常起居來(lái)反映當(dāng)代人的都市生活形態(tài)。
　　周杰倫特地為風(fēng)尚大典獻(xiàn)上新歌《時(shí)光機(jī)》，這首歌也成為大典的主題曲。曲中帶著香甜熟悉味道的回憶，契合著30年風(fēng)尚變遷的主題。對(duì)于“風(fēng)尚”，周杰倫也有自己的理解：“風(fēng)尚就是自己的風(fēng)格，比如說(shuō)自己的品牌，自己的感覺(jué)。自己隨性的打扮與風(fēng)格，我覺(jué)得都是我自己的風(fēng)尚�！倍�等到“你夠有影響力去帶動(dòng)這個(gè)流行，你穿什么就是潮流，你做什么樣的音樂(lè)大家就得聽(tīng)，這是很酷的一件事情”。
　　
　　風(fēng)尚30年變遷
　　
　　雪萊曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，歷史是一首用時(shí)間寫(xiě)在人類(lèi)記憶上的回旋詩(shī)歌。本次“風(fēng)尚嘉年華”就借30年30張雜志封面來(lái)體現(xiàn)這首婉轉(zhuǎn)的回旋詩(shī)歌。
　　在上海新天地邊上的華府天地廣場(chǎng)上，停著一輛見(jiàn)證30年社會(huì)變遷的舊公共汽車(chē)（巨龍電車(chē)），車(chē)旁的站牌也非常有意思，上面標(biāo)志著每一年的流行關(guān)鍵詞。比如1979年標(biāo)著“廣告”兩字，1981年是“喇叭褲”，1983年的關(guān)鍵詞是“春晚”，1986年是“萬(wàn)元戶”，1991年是“大哥大”，1992年是“股票”，1996年是“互聯(lián)網(wǎng)”，1997年理所當(dāng)然是“香港回歸”，1999年居然是“新概念作文大賽”，2003年是“SARS”，2005年“選秀”，2006“百家講壇”……這些關(guān)鍵詞是流行坐標(biāo)，度量著人們的風(fēng)尚潮流，也見(jiàn)證著百姓生活的改變。
　　這輛有些年代的車(chē)被整修一新，車(chē)上按年份陳列著具有代表性的雜志封面，旁邊還簡(jiǎn)單闡釋了入選原因。1978年入選的是《科學(xué)畫(huà)報(bào)》第三期的封面，封面上“周恩來(lái)號(hào)”火車(chē)強(qiáng)調(diào)著久遠(yuǎn)的記憶，入選的理由是：全國(guó)科學(xué)大會(huì)召開(kāi)。曾經(jīng)的“臭老九”變成了社會(huì)的偶像�？茖W(xué)的春天又回來(lái)了。1984年，有兩張封面讓人難以取舍，一張是《大眾電視》11期，三口百惠在《血疑》中的大頭照，三口百惠是進(jìn)入中國(guó)的第一代“外國(guó)偶像”；另一張是《大眾攝影》12期，封面是李寧在雙杠上騰躍，那一年李寧在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上連獲三枚金牌，成為名副其實(shí)的“體操王子”，也是國(guó)人心中的偶像。兩大偶像對(duì)碰，最后三口百惠占了上風(fēng)，成為第一選擇。1985年的封面給了《知音》創(chuàng)刊號(hào)，這本以婚戀逸聞為主要內(nèi)容的雜志長(zhǎng)期以來(lái)都有很高的發(fā)行量。代表1987年的封面是《當(dāng)代體育》健美比賽，“三點(diǎn)式”泳裝開(kāi)風(fēng)氣之先，當(dāng)然原本1987年還有兩張候選封面，分別是費(fèi)翔和鞏俐的頭像，考慮到娛樂(lè)明星過(guò)于集中，主辦方還是選擇了“更有意義”的封面。1988年是《國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作》的封面，以肯德基為代表的洋快餐全面進(jìn)入中國(guó)。1993年的封面是《讀者》，因?yàn)橹�識(shí)產(chǎn)權(quán)，原來(lái)《讀者文摘》被迫在這年更名《讀者》，給國(guó)人上了啟蒙一課。1997年的《瑞麗服飾美容》雖然作為新興時(shí)尚雜志，但其內(nèi)容、畫(huà)面、紙質(zhì)都與現(xiàn)在不可同日而語(yǔ)。2002年《城市畫(huà)報(bào)》憑借《草根城市》一組封面入選，因?yàn)椴莞�精神，已成為中�?guó)大多數(shù)城市發(fā)展的原動(dòng)力。2005年的代表封面是《新周刊》的“偽中產(chǎn)”。
　　一系列回顧讓人重溫這30年的潮起潮落，令人感喟，同時(shí)也讓人看到，雜志封面從過(guò)去的單一，逐漸變得豐富多彩，而且文化生活類(lèi)雜志的興起，使話題類(lèi)封面變成趨勢(shì)。
　　
　　指數(shù)是風(fēng)向標(biāo)
　　
　　一年一度的風(fēng)尚指數(shù)再次關(guān)注都市生活形態(tài)，調(diào)查覆蓋36個(gè)中國(guó)主要的城市，從衣食住行各個(gè)方面，全面解析中國(guó)風(fēng)尚的新特征。
　　
　　服飾美容指數(shù)顯示，京、滬、穗三地女性護(hù)膚化妝品月均支出占收入比例分別為11.8%、9.6%和3.6%，看來(lái)北京女性最注重打扮保養(yǎng)。另外，都市人對(duì)服飾發(fā)展的希望，非常有意思，男性對(duì)未來(lái)服飾的發(fā)展更多的是從清潔、打理的角度考慮，特別強(qiáng)調(diào)服裝具有的環(huán)保元素，女性更傾向于服裝的做工和質(zhì)地，甚至對(duì)帶有氣味的服裝都有很多追求。這其中男女有明顯的差異。
　　從飲食指數(shù)來(lái)看，食品、日常用品月均支出占月收入的比例，京、滬、穗三地差不多，上海略高一點(diǎn)，達(dá)26%。相對(duì)于去年，今年的調(diào)查顯示，發(fā)生了三聚氰胺等食品衛(wèi)生事件以后，人們購(gòu)買(mǎi)食品時(shí)非常在意產(chǎn)品出自哪個(gè)國(guó)家，并且更愿意買(mǎi)進(jìn)口商品。這說(shuō)明中國(guó)的確出現(xiàn)了一些對(duì)國(guó)產(chǎn)食品品牌的信任危機(jī)。另外，餐廳已經(jīng)在2008年成為人們周末、節(jié)假日常去的場(chǎng)所，隨著今年國(guó)定短假期的增加，人們并未一味選擇旅游，除了商業(yè)購(gòu)物以外，餐廳是去的頻率最高的地方。
　　住房指數(shù)方面，房產(chǎn)占家庭年收入比例，上海最高，達(dá)到1112.6%（唯一突破1000%的城市），接下來(lái)是北京，廣州比較低。從上海居住情況看，目前私房占有率已有63.3%，青少年當(dāng)中78.1%的人擁有自己獨(dú)立的單間房子。與2007年相比，2008年上海居民租房居住的比例上升，而未來(lái)三年內(nèi)預(yù)購(gòu)住房的人數(shù)有所下降。預(yù)購(gòu)住房2007年的調(diào)查總價(jià)為70萬(wàn)，而目前調(diào)查的總價(jià)是92萬(wàn)，承受的住房?jī)r(jià)格是每平方米9699元，比2007年的7662元/平方米，上升的幅度還是比較大的。
　　代表出行方面的城市公交指數(shù)顯示，廣州人使用公交比例最高。而健身運(yùn)動(dòng)指數(shù)顯示，北京在參加運(yùn)動(dòng)比例方面遙遙領(lǐng)先其他城市，這或許與今年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦有關(guān)。但在娛樂(lè)休閑方面，廣州人的花費(fèi)卻是最大的，而月均網(wǎng)上購(gòu)物花費(fèi)，上海排在全國(guó)首位。
　　
　　改變風(fēng)尚的新媒體
　　
　　不同于往年，本次風(fēng)尚論壇請(qǐng)來(lái)了很多原本不常與時(shí)尚掛鉤的新媒體領(lǐng)導(dǎo)者，來(lái)探討新技術(shù)、新媒體對(duì)于我們生活方式的影響。試想，在當(dāng)前的生活當(dāng)中，如果沒(méi)有谷歌、沒(méi)有MSN、沒(méi)有淘寶，會(huì)不會(huì)讓我們覺(jué)得很有挫折感呢？看來(lái)，它們真的已經(jīng)悄悄成為改變生活的巨大力量。
　　淘寶網(wǎng)COO張憶芬表示，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為日常購(gòu)物的新風(fēng)尚。相對(duì)于韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群占網(wǎng)民比例的99%，中國(guó)目前的網(wǎng)購(gòu)人群比例還不高（26%），但增長(zhǎng)速度很快，預(yù)計(jì)年底可以突破1.5億，達(dá)到50%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)是：沒(méi)有時(shí)間、地點(diǎn)的限制，便利，商品豐富，價(jià)格實(shí)惠。隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，團(tuán)購(gòu)、代購(gòu)等延伸購(gòu)買(mǎi)行為和專業(yè)網(wǎng)站也多了起來(lái)。根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)購(gòu)與線下購(gòu)物并不沖突，網(wǎng)購(gòu)高峰是在周一至周五，而傳統(tǒng)零售的高峰在周六、周日。從中可以看出，網(wǎng)購(gòu)在普及的同時(shí)也趨于理性，不同時(shí)間、不同的商品，人們會(huì)選擇不同的購(gòu)物方式。
　　土豆網(wǎng)CEO王威則強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)受眾主導(dǎo)的時(shí)代，人們不再被動(dòng)接受信息，“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”。3年前，視頻網(wǎng)站才出現(xiàn)，目前這個(gè)新生事物已經(jīng)迅猛發(fā)展，據(jù)一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)排名第三受歡迎的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，僅次于聊天，甚至超過(guò)了搜索。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的成熟，“惡搞”已經(jīng)不是主流，播客會(huì)制作一些準(zhǔn)專業(yè)視頻，比如游戲點(diǎn)評(píng)，會(huì)有固定的觀眾等待收看。王威把這些播客制作的視頻稱為“草根視頻”，它們與電視節(jié)目有很大區(qū)別，是專門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)而做的。
　　微軟中國(guó)華東區(qū)總經(jīng)理陳葵重點(diǎn)介紹了MSN對(duì)人們生活的影響，她認(rèn)為目前越來(lái)越多的真實(shí)的社會(huì)關(guān)系體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界里，比如在MSN和facebook這樣的社交網(wǎng)站，人們不再依靠虛擬生存來(lái)躲避現(xiàn)實(shí)，而是希望“真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)身份”。她強(qiáng)調(diào)，MSN不是陌生人與陌生人的溝通方式，而是真實(shí)人群的社交溝通，它的特點(diǎn)是真誠(chéng)、可信、時(shí)尚。

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