跨文化傳播中美劇對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的啟示

　　摘要：電視劇作為一種大眾傳播的視聽(tīng)藝術(shù)形式，融合了文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、電影、繪畫(huà)、建筑等現(xiàn)代藝術(shù)元素，自其誕生以來(lái)，就是深受社會(huì)大眾歡迎和喜愛(ài)的主流藝術(shù)傳播載體之一。美劇以其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)遍地開(kāi)花，與之相比，國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展形勢(shì)卻不容樂(lè)觀。如何借鑒美劇的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展和提升國(guó)產(chǎn)電視劇，是值得人們深思的問(wèn)題。
　　關(guān)鍵詞：跨文化傳播；美國(guó)電視��；國(guó)產(chǎn)電視劇
　　經(jīng)濟(jì)全球化使跨文化傳播日益頻繁，依靠科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，電視劇的種類、題材、傳播渠道等都發(fā)生了深刻的變化。美國(guó)電視劇以美國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治實(shí)力和文化軟實(shí)力為背景，憑借精彩紛呈的劇情、星光閃耀的陣容、天馬行空的創(chuàng)意、唯美精良的制作以及日臻便利的傳播技術(shù)，迅速獲得了各種文化背景下的觀眾的青睞。而作為世界上電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)電視劇年產(chǎn)量近400部，超過(guò)15000集，但在跨文化傳播領(lǐng)域還處于相對(duì)劣勢(shì)。如何從美劇的全球范圍內(nèi)的流行中，找到國(guó)產(chǎn)劇下一步發(fā)展的突破口和著力點(diǎn)，是筆者著重分析探討之處。
　　一、美劇風(fēng)靡的因素分析
　　就以中國(guó)大陸為代表的華語(yǔ)文化語(yǔ)境而言，從傳播路徑、傳播受眾、傳播需求、傳播影響等跨文化傳播的主要考察角度來(lái)講，美劇的風(fēng)靡有以下因素。
　�。ㄒ唬┡c新技術(shù)緊密相連的傳播路徑
　　美劇進(jìn)入我國(guó)并進(jìn)行有效傳播，最早可以上溯至1980年，《大西洋底來(lái)的人》《加里森敢死隊(duì)》在中央電視臺(tái)首播，宣告美劇正式進(jìn)入國(guó)門。而《俠膽雄獅》（1990年）在風(fēng)靡一時(shí)的《正大綜藝·正大劇場(chǎng)》播出，以及1992年上海電視臺(tái)播出的《成長(zhǎng)的煩惱》，則是20世紀(jì)我國(guó)正式引進(jìn)播出的美劇的巔峰之作，成為一代人心中的經(jīng)典。
　　進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和硬件的普及，美劇在我國(guó)的傳播開(kāi)始嘗試脫離傳統(tǒng)的電視播出平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響力從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，占據(jù)了美劇在我國(guó)跨文化傳播的主體，并呈現(xiàn)出幾何級(jí)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在傳統(tǒng)的電視平臺(tái)傳播中，一部美劇從確定引進(jìn)到正式播出，往往需要半年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間成本，而借助于便利的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、視頻壓縮和播放技術(shù)，基本上可以達(dá)到與美國(guó)本土同步播出，時(shí)間差僅在于字幕組的翻譯和首發(fā)速度�？梢哉f(shuō)，美劇在我國(guó)的風(fēng)靡與新技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。
　�。ǘ�）穩(wěn)定發(fā)展擴(kuò)大的傳播受眾群體
　　在電視臺(tái)作為主要傳播路徑的時(shí)代，美劇的傳播受眾群體相對(duì)固定且小眾，但審美忠誠(chéng)度較高，作為最早一批的美劇迷，這批觀眾對(duì)美劇在國(guó)內(nèi)的傳播起到了口碑營(yíng)造的關(guān)鍵作用。
　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，美劇的傳播路徑、載體都發(fā)生了深刻變化，隨之而來(lái)的是傳播受眾的激增。得益于互聯(lián)網(wǎng)“分享”的基本價(jià)值觀，美劇迷在網(wǎng)上聚集，分享資源、探討劇情，形成蔚為壯觀之勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)最大的美劇迷討論交流的聚集地，百度“美劇吧”論壇中，已有150多萬(wàn)活躍用戶參與每天的討論，帖子數(shù)達(dá)1000多萬(wàn)個(gè)。此外，幾乎所有熱門美劇都有專門的“貼吧”討論區(qū)，活躍用戶從數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等。有的美劇即便已經(jīng)完結(jié)，依然有大量擁躉者在持續(xù)關(guān)注、討論。
　　值得指出的是，和所有藝術(shù)形式的受眾群體一樣，美劇的受眾群體也始終處于一個(gè)動(dòng)態(tài)增量的過(guò)程，與美劇這一藝術(shù)形式本體息息相關(guān)。每當(dāng)新一季的美劇熱播時(shí)，總會(huì)有大量慕名而來(lái)的新劇迷加入，其數(shù)量和忠誠(chéng)度完全依賴于劇作本身的吸引力和話題性。
　�。ㄈ�）從功利到審美、社交的不斷提升的傳播需求
　　美劇作為美國(guó)時(shí)代風(fēng)貌、歷史文化和市井風(fēng)情的重要承載體，除了藝術(shù)層面的審美價(jià)值，還是以美國(guó)為代表的北美英語(yǔ)文化體系的重要組成部分。隨著“出國(guó)熱”的興起，英語(yǔ)學(xué)習(xí)成為精英教育不可或缺的內(nèi)容。在教材、學(xué)習(xí)資源相對(duì)匱乏的時(shí)期，為了營(yíng)造一個(gè)相對(duì)純粹的英語(yǔ)環(huán)境，深入了解異國(guó)生活狀態(tài)、文化背景，眾多的英語(yǔ)學(xué)習(xí)者將美劇當(dāng)作學(xué)習(xí)英語(yǔ)的有效資源。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾多優(yōu)秀的字幕組制作群體的涌現(xiàn)，把原汁原味的美式英語(yǔ)和中國(guó)當(dāng)下流行語(yǔ)匯相結(jié)合，無(wú)疑將英語(yǔ)學(xué)習(xí)這一美劇的天然屬性發(fā)揮到了極致。
　　目前，英語(yǔ)教育的普及程度深入小學(xué)甚至幼兒園階段。不斷成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，其英語(yǔ)接受能力和理解能力已經(jīng)達(dá)到了較高水平：英語(yǔ)水平較低的受眾群體，也可以借助眾多字幕組人性化的翻譯字幕，解決不同語(yǔ)種的接受障礙，這就帶來(lái)了美劇傳播需求的不斷提升，即從認(rèn)知到理解，從理解到審美，從審美到社交的改變。美劇也從教育資源的功能，增加了跨語(yǔ)種的文化交流功能，作為藝術(shù)作品的審美功能，作為社交活動(dòng)聚焦點(diǎn)和信息源的社交功能。這些傳播需求功能的不斷豐富和相互作用，使得美劇在進(jìn)行跨文化傳播之際，擁有了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　�。ㄋ模�從感官到心理的逐步深入的傳播影響
　　人類的傳播行為是圍繞著“意義”而進(jìn)行的復(fù)雜的符號(hào)互動(dòng)過(guò)程。美劇作為傳播行為的載體，所產(chǎn)生的傳播影響與其本身的內(nèi)容特點(diǎn)密切相關(guān)，層次不同、風(fēng)格迥異、題材豐富、劇情精彩的美劇本身就是傳播影響力的直接誘因。
　　著名學(xué)者尹鴻先生曾指出：“商業(yè)性制約、規(guī)定著電影的題材、主題、故事、風(fēng)格、類型、場(chǎng)景、視聽(tīng)系統(tǒng)甚至演員選擇，并在此基礎(chǔ)上形成一套完整的美學(xué)體系�！泵绖∽髌烦幸u了好萊塢電影產(chǎn)業(yè)成熟的制作和敘事譜系，比如，類型電影的審美概念體現(xiàn)在美劇中，形成了職場(chǎng)行業(yè)劇、科幻奇幻劇、警匪懸疑劇、家庭倫理劇、合家歡劇等五光十色的美劇類型，按照類型劇與受眾約定俗成、相對(duì)固定的審美契約，作品獲得了傳播效果，受眾獲得了審美體驗(yàn)。
　　在我國(guó)，廣大的美劇受眾對(duì)美劇的審美體驗(yàn)過(guò)程也經(jīng)歷了從感官到心理逐步深入的過(guò)程。美劇一般投資成本巨大、情節(jié)高潮不斷、人物鮮明飽滿、臺(tái)詞金句頻出、想象力天馬行空，營(yíng)造了非凡的影像奇觀，對(duì)受眾在感官上的刺激和吸引力極強(qiáng)。然而，美劇的影響力并不停留在這一點(diǎn)，而是“挖掘出一種普遍性的人生體驗(yàn)，揭示屬于人性真諦的沖突，然后以一種具有文化特征的表現(xiàn)手法對(duì)其進(jìn)行裝飾，使之得以從一個(gè)文化到另一個(gè)文化不脛而走”。美劇推崇的帶有強(qiáng)烈美國(guó)文化色彩的普世價(jià)值，如公平、民主、自由、正義的價(jià)值觀，是隱藏在美劇的藝術(shù)形式之下的對(duì)受眾進(jìn)行潛移默化的、更深層次的傳播影響。

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