彭蘭：新一代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞傳播的變局

　　1994年,中國開始全面接入互聯(lián)網(wǎng),從那時起,互聯(lián)網(wǎng)開始對中國社會產(chǎn)生全面的影響,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響尤其廣泛深遠(yuǎn)。10 年之后,互聯(lián)網(wǎng)面臨一次新的變革,新一代互聯(lián)網(wǎng)時代正在到來。在基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)結(jié)構(gòu)上,諸如IPV6、P2P等技術(shù),將使網(wǎng)絡(luò)的能量再次急劇增長。而網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方式的革命, 無論是RSS、博客(Blog)還是維客(Wiki)、社會書簽等,都將對網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)與消費(fèi)帶來全方位的影響,也將重新定義網(wǎng)絡(luò)中人與信息的關(guān)系、人與人的關(guān)系。

　　新一代互聯(lián)網(wǎng)對新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇主要表現(xiàn)在以下幾方面:

　　一、網(wǎng)民參與新聞生產(chǎn)進(jìn)一步?jīng)_擊專業(yè)媒體

　　在應(yīng)用層面上,新一代互聯(lián)網(wǎng)的思想主要被概括為Web2.0, 盡管關(guān)于Web2.0沒有一個統(tǒng)一的定義, 但對它的基本理念, 人們已經(jīng)取得共識。可以說, 它是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級換代, 由原來的自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露�上的由廣大用戶集體智慧和力量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系。[1]

　　與Web2.0 相關(guān)的一個重要理念是UGC(User Generated Content),也有人稱之為UCC (User Created Content)。UGC或UCC都是指用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。

　　無論是Web2.0還是UGC、UCC,其指向是共通的, 那就是新技術(shù)將為用戶參與新聞生產(chǎn)帶來更多手段與途徑, 普通用戶對于網(wǎng)絡(luò)新聞與信息傳播的影響力將不斷增強(qiáng)。博客、播客、維客等技術(shù),就是其中的代表。

　　自2005年來, 博客在中國的迅速普及, 也使它在新聞傳播中作用不斷增強(qiáng)。雖然在中國以新聞報(bào)道為職業(yè)的博客幾乎不存在,但是,不少博客在自己的博客活動中, 已經(jīng)有意或無意地參與到新聞傳播活動中。作為個體的博客參與新聞傳播的方式主要表現(xiàn)為: 博客介入新聞報(bào)道、博客進(jìn)行新聞評論、博客進(jìn)行新聞?wù)�合�?/p>

　　與博客同樣值得關(guān)注的,是維客(Wiki,也譯為維基)。它是一種在互聯(lián)網(wǎng)平臺上支持多人協(xié)作的寫作工具,遠(yuǎn)隔千里的人可以利用這一技術(shù)就同一主題進(jìn)行共同創(chuàng)作。而參與這種創(chuàng)作的人, 也被稱為維客。

　　與博客相比,維客更強(qiáng)調(diào)多人協(xié)作, 如果這一技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道, 更多人可以成為同一新聞主題的發(fā)布者與加工者。對于一個新聞事件的報(bào)道, 可以由不同的人根據(jù)自己所掌握的信息來進(jìn)行補(bǔ)充、更新, 報(bào)道處于更加開放的狀態(tài)。

　　新的技術(shù)也將進(jìn)一步模糊生產(chǎn)與消費(fèi)界限, 網(wǎng)絡(luò)受眾不僅可以通過博客、轉(zhuǎn)發(fā)新聞、新聞跟帖等方式參與網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn), 還可以通過“ 社會書簽” 等方式, 將自己感興趣的內(nèi)容鏈接匯聚到某些特定的網(wǎng)站, 從而為他人提供閱讀資源, 更輕松地將消費(fèi)過程變成生產(chǎn)過程。

　　如果說第一代互聯(lián)網(wǎng)為非專業(yè)機(jī)構(gòu)以及個體進(jìn)入新聞信息的生產(chǎn)領(lǐng)域打開了大門,那么,新一代互聯(lián)網(wǎng)便是為他們成為新聞傳播中的有生力量提供了一個更高的平臺。如果說第一代互聯(lián)網(wǎng)中,網(wǎng)民更多的是通過無意的行為在進(jìn)行著新聞的再生產(chǎn),那么,在新一代互聯(lián)網(wǎng)中,網(wǎng)民則可以通過博客、維客等手段,更制度化地、更專業(yè)地參與到原創(chuàng)性的新聞生產(chǎn)中。盡管普通網(wǎng)民還無法成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的中堅(jiān)力量,但是,他們作為新聞信息的補(bǔ)充來源, 作為新聞信息的再加工者、整合者以及解讀者,已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的獨(dú)特價值。網(wǎng)民加入網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn),拓展了新聞傳播的豐富性和深刻性, 而傳統(tǒng)媒體的絕對權(quán)勢地位在新一代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中正在出現(xiàn)風(fēng)化跡象。

　　在一個被改寫的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播格局中, 專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)既要設(shè)法維護(hù)自己的地位, 又要尊重博客等非專業(yè)新聞生產(chǎn)者的價值, 更要善于吸納非專業(yè)新聞傳播者的力量,來不斷強(qiáng)大自己。

　　二、多元化發(fā)布平臺造就更豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體市場

　　目前人們獲取網(wǎng)絡(luò)新聞主要依賴Web瀏覽器這一平臺, 但是,在新一代互聯(lián)網(wǎng)時代,RSS閱讀器、新一代電子報(bào)紙、多媒體互動雜志、即時通訊工具、手機(jī)等技術(shù)將更廣泛地應(yīng)用于新聞及信息發(fā)布, 人們的選擇將更為多樣。

　　RSS是“Rich Site Summary”(豐富站點(diǎn)摘要)或“Really Simple Syndication”(真正簡單的聚合)的英文首字母縮寫, 中文多稱為“簡單信息聚合”。RSS的應(yīng)用分為兩端。一方面, 信息的供應(yīng)方用RSS信息源(或稱種子———RSS Feed)的方式向用戶提供信息, 這些信息被直接推送到用戶的RSS閱讀器, 就像傳統(tǒng)媒體的送報(bào)上門,但是利用網(wǎng)絡(luò)這一渠道, 信息可以做到隨時更新。另一方面, 用戶利用RSS閱讀器可以做到“守株待兔”, 他們無需到各家網(wǎng)站逐一瀏覽,而是打開RSS閱讀器后就可隨時讀到自己事先定制的送上門來的新聞,因此RSS技術(shù)降低了網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的成本。同時用戶可以定制自己喜歡的某一個媒體的某一個頻道, 或者某一個博客, 并將多家來源的內(nèi)容進(jìn)行自由組合, 就像吃“ 自助餐”一樣,由此可以更好地實(shí)現(xiàn)信息消費(fèi)的個性化。

　　新一代電子報(bào)紙與電子雜志,是媒介融合的新思路,它們不僅成為報(bào)紙、雜志數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新產(chǎn)品方向,也豐富與發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)媒體市場。

　　2001年源于德國、美國等國的新一代電子報(bào)紙目前已經(jīng)在很多國家推廣,在中國,北大方正、Xplus等技術(shù)支持的電子報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入實(shí)用階段。

　　新一代電子報(bào)紙是對現(xiàn)有的網(wǎng)頁形式的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布模式的一個有利補(bǔ)充。這種電子報(bào)紙既有印刷報(bào)紙的面孔,又有數(shù)字信息的可鏈接、可檢索、多媒體等特點(diǎn)。電子報(bào)紙可以脫機(jī)閱讀, 這意味著電子報(bào)紙也越來越具備印刷報(bào)紙的一個重要優(yōu)點(diǎn),那就是可移動性與便攜性。雖然現(xiàn)在的電子報(bào)紙的閱讀設(shè)備主要是臺式電腦或筆記本電腦,但是, 可以預(yù)見, 與其相應(yīng)的更輕便的閱讀終端將被開發(fā)出來,這將刺激電子報(bào)紙的發(fā)展。事實(shí)上, 上海解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、煙臺日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等已經(jīng)開始試用電子紙為載體的電子報(bào)紙。

　　多媒體互動雜志雖然是從娛樂領(lǐng)域里成長起來的,但現(xiàn)在也越來越多地發(fā)展到嚴(yán)肅新聞領(lǐng)域。在多媒體互動雜志里,文字、圖片、聲音、視頻等多種內(nèi)容, 被整合為一個有機(jī)的整體,受眾可以根據(jù)需要在文字閱讀、圖片欣賞、音視頻播放中進(jìn)行切換, 將讀雜志、聽廣播、看電視的多重體驗(yàn)自由靈活地結(jié)合起來。受眾也可以對閱讀過程加以更自由的控制,甚至可以“參與”到內(nèi)容中,而不再僅僅是一個旁觀者。

　　即時通信工具、手機(jī)雖然目前主要是人際交流的手段,但是,由于它們的高滲透率及使用的高頻率,它們也在日益成為新聞傳播的重要渠道。

　　在技術(shù)越來越多樣化的形勢下, 網(wǎng)絡(luò)受眾可以利用各種技術(shù)工具, 編織出一個更個性化的新聞消費(fèi)網(wǎng)絡(luò), 將新聞網(wǎng)站、RSS種子、博客、即時通訊等各種新聞來

　　源與新聞評論體系更有機(jī)地組合在一起。

　　多種信息發(fā)布平臺的組合可以更好地服務(wù)于生活節(jié)奏日益加快、個性化需求日益突出的網(wǎng)民,也將造就一個更豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體市場。

　　在這種變化面前,專業(yè)媒體需要了解更多的新聞發(fā)布技術(shù),將多種技術(shù)與平臺有機(jī)結(jié)合,形成更全面的市場覆蓋能力和影響力。

　　三、新的分工合作模式帶動網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)流程再造

　　從宏觀來看, 新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)更加細(xì)化、專業(yè)分工更為明顯,也將出現(xiàn)更加多樣化的合作模式。

　　未來的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中,多媒體、互動性手段將運(yùn)用得更多,表現(xiàn)形式也將更復(fù)雜,這使網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)需要更高的技術(shù)支持�，F(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體或新聞網(wǎng)站也許不擅長這些技術(shù),因而需要越來越多地借助外力。從另一方面看, 擁有新的傳輸技術(shù)與發(fā)布技術(shù)也在一定意義上意味著擁有內(nèi)容發(fā)布的通道與平臺,也就擁有著“話語權(quán)”。

　　因此, 傳統(tǒng)媒體充當(dāng)純粹的內(nèi)容提供者, 而技術(shù)公司充當(dāng)內(nèi)容的電子化包裝者和發(fā)行者的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。例如,在電子報(bào)紙領(lǐng)域,美國的“報(bào)攤”公司(Newsstand)的技術(shù)支持著來自世界各地的上百家報(bào)紙與雜志, 并將它們集成在一個平臺上發(fā)行, 就像傳統(tǒng)的報(bào)攤同時販賣多家報(bào)刊一樣。而中國的Xplus、POCO、Zcom等也是采用類似模式,借助它們的技術(shù)優(yōu)勢, 成為多家傳統(tǒng)報(bào)刊的電子版本的制作者與發(fā)行者。

　　集中的制作與發(fā)行,不僅有效地降低了電子報(bào)紙與雜志的制作成本, 提高了其制作的專業(yè)水準(zhǔn),而且可以充分體現(xiàn)發(fā)行平臺的規(guī)模優(yōu)勢,為借助這一平臺的電子報(bào)刊帶來更大的市場空間。

　　電子報(bào)紙與電子雜志的生產(chǎn)模式給我們的啟發(fā)是, 網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的基本生產(chǎn)與新聞內(nèi)容的包裝發(fā)布這兩個環(huán)節(jié)的分離, 也許是一種趨勢。一些傳統(tǒng)媒體的“自產(chǎn)自銷”也許會逐漸減少。專業(yè)媒體作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主導(dǎo)者的地位不會動搖。但是,它并不一定要擁有自己的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布渠道。它們可以根據(jù)需要將內(nèi)容的制作與發(fā)布這些工序交給具有相應(yīng)技術(shù)能力的公司“承包”。而技術(shù)性公司將借助其平臺優(yōu)勢, 成為網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的新型“營銷商”。在這樣的局面下,網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容發(fā)布通道與平臺的經(jīng)營會變得更加多元化。

　　這也許意味著, 借助與技術(shù)性公司、門戶網(wǎng)站之間形成更加多樣化的合作關(guān)系, 一些傳統(tǒng)媒體將從目前這種舉步維艱的“自力更生”發(fā)展網(wǎng)站的思路中解放出來“, 以守為攻”,即退守到網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的第一道關(guān)口, 以更純粹的網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)者的方式, 實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的自我發(fā)展。

　　在這種發(fā)展趨勢下,新聞網(wǎng)站應(yīng)該積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)流程的再造, 并在大的格局中找準(zhǔn)自己的定位, 找到有利于自己的合作模式, 以求獲得低投入高回報(bào)的效益。

　　四、媒體融合將重塑新聞傳播格局

　　隨著網(wǎng)絡(luò)承載能力的不斷改善,媒體融合將越來越多地付諸實(shí)踐。當(dāng)P2P技術(shù)、寬帶技術(shù)、流媒體技術(shù)、無線通信等一系列的技術(shù)日趨成熟并相互結(jié)合時, 傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體必將越來越多地借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布音頻、視頻內(nèi)容,媒體之間的界限也將越來越模糊,這又將帶動新的信息接收設(shè)備的開發(fā)。當(dāng)各種不同形式信息的傳播渠道逐漸融合,信息的接收設(shè)備更新?lián)Q代并全面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的信息接收設(shè)備(如目前的收音機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)和電腦)時,新的媒介形態(tài)就會慢慢顯現(xiàn)。

　　新一代電子報(bào)紙、多媒體互動雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等, 是目前我們可以看到的媒體融合的具體產(chǎn)品形態(tài), 正是這些具體產(chǎn)品的不斷實(shí)踐, 推動著各種媒體間業(yè)務(wù)的交叉、滲透、互動, 直至融合, 并逐漸發(fā)展到媒體平臺與市場的交匯、相融。而更高層次的融合, 將會在電信、IT業(yè)界與傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)的大匯流基礎(chǔ)上出現(xiàn)。

　　正如有學(xué)者所指出的,媒體融合是一個過程。它是被技術(shù)的發(fā)展所推進(jìn)的一個趨勢。如同人類歷史上呈現(xiàn)過的信息傳播技術(shù)的進(jìn)步和媒體傳播形態(tài)的演進(jìn)一樣,媒體融合是人類在信息傳播過程中追求的一個信息傳播的優(yōu)化過程。今天的數(shù)字化信息技術(shù)正在改變著信息的采集、合成、傳播、經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)的運(yùn)行方式,把歷史上不同媒體形態(tài)的獨(dú)立演進(jìn)過程統(tǒng)一為一個更加豐富、更加有序的過程。[2]

　　但是, 由于商業(yè)利益等各種因素的影響, 媒體融合將是一個漫長而艱難的過程, 但新一代互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)對于現(xiàn)有的各種媒體及整個媒體產(chǎn)業(yè)的震蕩性意義是可以預(yù)見的。

　　新的技術(shù)也許會使現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)成為一個整合的平臺, 也有可能會帶來一個全新的真正意義上的全媒體。媒體的融合不是簡單地消滅現(xiàn)有的各種媒體, 而是在繼承每一種媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上, 去創(chuàng)造能更好地符合信息傳播規(guī)律、更有生命力的新媒體。在媒體融合的趨勢下, 新聞傳播的整個格局也將得以重塑。

　　注釋:

　　[1]互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會:《2005- 2006中國Web2.0發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢調(diào)查報(bào)告》, 載http://www.internetdigital.org/report/web20_report_intro.pdf

　　[2]高鋼:《媒體融合: 追求信息傳播理想境界的過程》,載《國際新聞界》,2007年第3期。

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