蔡亞林：新華社的電視夢(mèng)

　　中國(guó)周刊特約記者 蔡亞林 北京報(bào)道

　　6月16日，開(kāi)心網(wǎng)和新華社合作的消息一出，開(kāi)心網(wǎng)就多了個(gè)74歲的注冊(cè)網(wǎng)友。

　　老人名叫閔凡路，新華社原副總編輯，也是新華社電視的創(chuàng)辦元老。在得知這個(gè)消息后，老人像孩子一般十分興奮， 顧不上吃早飯，戴著老花鏡對(duì)著電腦瞅了半天，接受了女兒的邀請(qǐng)，成功注冊(cè)為開(kāi)心網(wǎng)的會(huì)員。

　　在很多人看來(lái)，新華社和開(kāi)心網(wǎng)似乎是沒(méi)有交集的兩個(gè)機(jī)構(gòu)，閔凡路心里很清楚，這并非是一個(gè)偶然事件。

　　與開(kāi)心網(wǎng)聯(lián)姻

　　新華社前身為“紅色中華通訊社”，成立于1931年，是中國(guó)最老牌的新聞媒體。作為通訊社，新華社一直向報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)提供新聞報(bào)道。不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)，這種報(bào)道主要均是文字的形式。電臺(tái)、電視臺(tái)選用新華社的報(bào)道，也是口播文字新聞。

　　報(bào)社做文字報(bào)道、電視臺(tái)做視頻節(jié)目、電臺(tái)做音頻節(jié)目，而新華社向所有媒體提供文字版的報(bào)道——在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)前，這，已經(jīng)形成中國(guó)媒體的游戲規(guī)則。

　　很少人意識(shí)到，18年前，新華社就已經(jīng)開(kāi)始制作電視節(jié)目，這是真正的電視新聞和專題片，而不是口播文字報(bào)道。

　　閔凡路說(shuō)，從新華社電視發(fā)展的歷史來(lái)看，其定位就是現(xiàn)代、時(shí)尚有活力的，這與時(shí)髦的開(kāi)心網(wǎng)并不矛盾。早在2002年，他就拍攝過(guò)《美國(guó)的吃喝玩樂(lè)》這樣的片子。

　　新華社音視頻部副主任張浩告訴記者，近些年，在逐漸認(rèn)識(shí)到電視的巨大作用后，新華社電視現(xiàn)在就是要快速找各種渠道，做強(qiáng)電視節(jié)目。

　　有一個(gè)要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，新華社電視能制作大量的電視節(jié)目，但卻沒(méi)有太多的出口。

　　今年過(guò)年回來(lái)，張浩發(fā)現(xiàn)新華網(wǎng)的很多同事每天都在玩開(kāi)心網(wǎng)，“而且大家不僅僅是在上面娛樂(lè)，還經(jīng)常地交流工作。”3月初的時(shí)候，新華社的副總編輯吳錦才和張浩通過(guò)朋友主動(dòng)找到了開(kāi)心網(wǎng)的CEO程炳浩，想聽(tīng)聽(tīng)他做開(kāi)心網(wǎng)的一些心得以及對(duì)新媒體的一些看法，看看是否能給新華社電視的發(fā)展帶來(lái)一些新的創(chuàng)意和思路。

　　第一次接觸，雙方聊得很投機(jī)。

　　不到一個(gè)星期，張浩就把程炳浩他們請(qǐng)到了新華社，“讓他們看看新華社的家底�！�

　　這一次，新華社也給開(kāi)心網(wǎng)的發(fā)展提了一些意見(jiàn)：開(kāi)心網(wǎng)主要還是純娛樂(lè)的交互平臺(tái)，但是一個(gè)事物要保持發(fā)展應(yīng)該尋找多元化的發(fā)展，加入一些實(shí)用的信息，一些很嚴(yán)肅資訊類的新聞。

　　程炳浩后來(lái)回憶：“他們很時(shí)尚，比我想象的時(shí)尚一百倍。他們對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展有著很高層次的理解、把握。講了一些看法，對(duì)我也很有啟發(fā)�！�

　　5月11日，新華社音視頻部把 “5•12”汶川地震一周年電視直播報(bào)道的部分內(nèi)容放到開(kāi)心網(wǎng)上，以《聲影汶川》、《快訊》等方式呈現(xiàn)給網(wǎng)民，邀請(qǐng)網(wǎng)民留言評(píng)論和寄語(yǔ)。僅兩天時(shí)間，寄語(yǔ)專題留言達(dá)到了63萬(wàn)條。

　　有了這次合作，之后的入駐也就水到渠成。

　　程炳浩坦言，盡管這次合作完全是免費(fèi)的，但卻是“互利雙贏”。新華社電視入駐開(kāi)心網(wǎng)后，短短2天時(shí)間就吸引了上萬(wàn)名“粉絲”。

　　但是，在閔凡路看來(lái)，這次合作最重要的意義不僅如此，而在于使得新華社電視離著它的夢(mèng)想更近了一步。

　　跨界

　　在新華社入駐開(kāi)心網(wǎng)的當(dāng)天下午，閔凡路去新華社開(kāi)了一個(gè)準(zhǔn)備國(guó)慶六十周年百集專題片《影響中國(guó)——共和國(guó)風(fēng)云人物志》的討論會(huì)。

　　走進(jìn)幾百平米的演播室、看著日漸完善的設(shè)備、越來(lái)越龐大的采編隊(duì)伍，他眼睛有些濕潤(rùn)，在會(huì)議總結(jié)發(fā)言時(shí)跟跟大家說(shuō)：“新華社(電視)的第二個(gè)春天來(lái)了�！�

　　而閔凡路親身經(jīng)歷了新華社電視的第一個(gè)春天。

　　上世紀(jì)80年代末，閔凡路還是新華社《半月談》雜志的總編輯。在那時(shí)，他就有制作音像節(jié)目的想法，原因很簡(jiǎn)單 ：“我們有這么廣的站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)、有著優(yōu)秀的記者隊(duì)伍、還有豐富的新聞資源，辦一個(gè)新聞?lì)惖碾娨晳?yīng)該不會(huì)差。”

　　1990年8月，海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)。當(dāng)年10月，形勢(shì)教育聲像教材編輯委員會(huì)的負(fù)責(zé)人陳能來(lái)找他，提出希望熟悉國(guó)際形勢(shì)的閔凡路能參與攝制一部專題片《海灣戰(zhàn)火》。

　　1990年11月份的一天，閔凡路生平第一次作為主講人，坐在攝影棚內(nèi)，水銀燈下，講述海灣危機(jī)的前因后果， 以及我國(guó)的政策立場(chǎng)。后來(lái)這個(gè)報(bào)告加上圖像資料、照片、字幕，做成了一個(gè)電視新聞片。

　　1991年，東歐劇變之后，當(dāng)時(shí)主管思想宣傳工作的中共中央政治局常委李瑞環(huán)，向時(shí)任新華社社長(zhǎng)的穆青交代了一項(xiàng)任務(wù)，希望組織新華社記者作國(guó)際形勢(shì)報(bào)告，先在北京和國(guó)家機(jī)關(guān)試講，然后制成錄像帶發(fā)往全國(guó)，以加強(qiáng)形勢(shì)教育�！� 當(dāng)時(shí)他親自點(diǎn)名讓我作報(bào)告�！遍h凡路說(shuō)，“第一個(gè)報(bào)告是我作的《世界的變動(dòng)和中國(guó)的機(jī)遇》。后來(lái)作了《蘇聯(lián)解體——?dú)v史的悲劇》、《九十年代世界商戰(zhàn)》等，反響不錯(cuò)�！�

　　后來(lái)，《半月談》辦起了《時(shí)事報(bào)告音像版》，這是新華社電視的雛形。閔凡路一臉自豪：“這為新華社辦電視鋪了路�！�

　　也就是這一年的夏季，煙臺(tái)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)粘洪卿來(lái)京，希望合作拍成國(guó)際專題電視節(jié)目，供電視臺(tái)播放�！爸v世界問(wèn)題 ，我們都是親自上陣做主持人。”

　　1992年10月9日，新華音像中心宣告成立。這一年，閔凡路也調(diào)為新華社副總編輯，分管音像中心。當(dāng)時(shí)音像中心的節(jié)目只有《世界風(fēng)云》和《時(shí)事報(bào)告音像版》，錄制節(jié)目的設(shè)備比較簡(jiǎn)陋，創(chuàng)業(yè)階段有四五十個(gè)人。

　　而新華社電視隨之也遇到了那個(gè)一直困擾他們的問(wèn)題。這些真正的電視節(jié)目在哪里播出?“沒(méi)有頻道，我們就借助地方電視臺(tái)傳播我們的電視節(jié)目，這叫‘借臺(tái)升天’；
當(dāng)時(shí)辦電視的資金有限，只能采取跟別人合作的方式制作節(jié)目，這叫‘借船出�！��！遍h凡路說(shuō)。

　　1997年10月，新華音像中心改名為音像新聞編輯部。閔凡路回憶：“那段時(shí)間是新華社電視事業(yè)的第一個(gè)春天�！碑�(dāng)時(shí)有《新華縱橫》、《內(nèi)部參考音像版》、《國(guó)際專題電訊》、《每日財(cái)經(jīng)》、《60分鐘雜志》等很多收視率很高的節(jié)目，“幾乎每一個(gè)節(jié)目都有幾十個(gè)電視臺(tái)來(lái)播放�！彼�說(shuō)。

　　閔凡路說(shuō)，當(dāng)時(shí)新華社的電視事業(yè)發(fā)展如此之好，很多人萌生了一個(gè)大膽的想法：辦自己的電視臺(tái)。

　　曲折

　　但是，新華社終究沒(méi)有辦自己的電視臺(tái)，而電視節(jié)目制作也一直處于停滯不前的狀態(tài)。

　　而可以互相比對(duì)的兩個(gè)坐標(biāo)，更讓新華社電視制作的停滯顯得可惜。

　　新華社從1992年就有專門(mén)制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，這也創(chuàng)了通訊社之先。1994年，美國(guó)最大的新聞通訊社美聯(lián)社曾經(jīng)專門(mén)到新華社取經(jīng)如何辦電視，而現(xiàn)在，電視節(jié)目已經(jīng)成為美聯(lián)社的重要盈利點(diǎn)。

　　而在2000年后，新崛起的鳳凰衛(wèi)視通過(guò)連續(xù)重大報(bào)道，聲名鵲起。

　　閔凡路也嘆息，新華社電視落在了后面。“作為新華人很想把新華社電視推向前進(jìn)，我們很有積極性，也有那個(gè)實(shí)力 ，但是當(dāng)時(shí)的一些特殊環(huán)境的限制使得新華社電視的發(fā)展遇到了一些阻力。”閔凡路說(shuō)。

　　阻力其實(shí)很簡(jiǎn)單，按照游戲規(guī)則，電視節(jié)目，是電視臺(tái)的事情。

　　有個(gè)段子在新華社流傳甚廣，浙江廣電系統(tǒng)的一位負(fù)責(zé)人曾說(shuō)：“我們很想用你們的新聞，但是上面管得緊，我們也沒(méi)有辦法�！�

　　1990年代末，新華社的一些老干部以音像部的名義自發(fā)組織寫(xiě)了一個(gè)“白皮書(shū)”發(fā)給當(dāng)時(shí)主管電視的部門(mén)，寫(xiě)了新華社電視的由來(lái)，表明辦電視不是心血來(lái)潮、不是拍腦袋的事情，而是向中央政治局匯報(bào)并得到認(rèn)可的。“后來(lái)盡管好多了 ，但是還是有一定的限制�！遍h凡路回憶。

　　2003年，新華社音像內(nèi)參拍了一個(gè)名為“太原一條街”的片子，報(bào)道了太原某條街上國(guó)企職工下崗后的困難、窘迫的生活狀況。片子播出后引起了不小的轟動(dòng)，新華社有電視節(jié)目這個(gè)現(xiàn)實(shí)，也讓更多人知道。

　　這個(gè)片子引發(fā)的一個(gè)意想不到的結(jié)局是，音像內(nèi)參、參考消息音像版、時(shí)事報(bào)告音像版三個(gè)欄目被要求砍掉。

　　“當(dāng)時(shí)我還和另一位音像部顧問(wèn)李峰聯(lián)名給社領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)了一封信，希望慎重行事，因?yàn)檫@些節(jié)目較受歡迎，時(shí)事報(bào)告音像版還被新聞出版總署評(píng)為優(yōu)秀期刊。但是，上面給的答復(fù)是，‘已經(jīng)來(lái)不及了，做好善后工作�！�”閔凡路說(shuō)，那段時(shí)間， 新華電視人個(gè)個(gè)都非常失落、無(wú)奈、心疼，但是工作還是要繼續(xù)做下去。

　　2003年以后，新華社終止了和外面的許多合作電視項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)只留下了新華縱橫和一些動(dòng)態(tài)的欄目。

　　欄目和節(jié)目的銳減，機(jī)構(gòu)的重組和人員的外流，讓新華社的電視音像工作元?dú)獯髠�，也使得和一些電視臺(tái)的合作不得不終止，新華社電視在那段時(shí)間也漸漸淡出人們的視野。

　　電視夢(mèng)

　　不過(guò)，新華社的電視夢(mèng)并未死去。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，讓文字和音視頻的門(mén)戶之別一下打通。體制上，一些地方的廣播電視系統(tǒng)，開(kāi)始跨行辦起了報(bào)紙。環(huán)境，似乎寬容了很多。

　　2008年奧運(yùn)會(huì)前夕，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春到奧運(yùn)主新聞中心新華社奧運(yùn)報(bào)道前方報(bào)道中心視察，在聽(tīng)取新華社關(guān)于文字、圖片、音視頻等報(bào)道情況后當(dāng)場(chǎng)表示：現(xiàn)在是一個(gè)多媒體立體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，尤其是視頻技術(shù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)之后，使通訊社和電視臺(tái)差距越來(lái)越小，各種媒體的交叉和融合，使這個(gè)特點(diǎn)更為突出�！靶氯A社最有條件辦好電視新聞，對(duì)新華社的駐外資源要綜合利用，比如中央電視臺(tái)、國(guó)際廣播電臺(tái)有很多國(guó)際新聞就可以大量采用新華社的音視頻產(chǎn)品�！边@個(gè)消息迅速在業(yè)內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。

　　一名不愿意透露姓名的新華社工作人員說(shuō)，2008年新上任的新華社社長(zhǎng)、黨組書(shū)記李從軍也認(rèn)為作為一個(gè)世界性的國(guó)家通訊社，要想發(fā)出更強(qiáng)的聲音，必須要進(jìn)行多元化的發(fā)展，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新華社也有必要大力發(fā)展電視。

　　很快，《新華社2008-2015年工作設(shè)想》明確地提出新華社電視發(fā)展三步走的戰(zhàn)略：第一步，加大視頻采集能力，在國(guó)外分社配發(fā)技術(shù)設(shè)備。第二步，組織隊(duì)伍，加強(qiáng)培訓(xùn)，增加節(jié)目，技術(shù)上做好相關(guān)的配備。第三步，建立新華社獨(dú)立品牌的、直接面向終端受眾的電視播出平臺(tái)。

　　2008年12月底，在原有的音像部的基礎(chǔ)上成立了音視頻部，由新華社副總編輯吳錦才兼任主任。

　　2008年12月30日試開(kāi)播新華社視頻專線，今年3月1日正式運(yùn)行，通過(guò)衛(wèi)星傳給全國(guó)媒體機(jī)構(gòu)。2009年 4月22日，長(zhǎng)春電視臺(tái)成為新華社大客戶收費(fèi)的第一個(gè)視頻專線簽約用戶。

　　2009年1月1日，在原有的文字版《新華視點(diǎn)》的基礎(chǔ)上，新華社推出了電視版的《新華視點(diǎn)》，每周20分鐘在向全國(guó)的電視臺(tái)供稿，今年7月1日，這個(gè)欄目將以每天30分鐘的形式在黑龍江衛(wèi)視播出。

　　2009年6月16日，進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)。

　　按計(jì)劃，2009年7月1日，新華社將要推出每天90分鐘的英語(yǔ)電視線路，主要是中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道�！鞍�括C NN也可能成為我們的用戶。如果我們達(dá)到了每天有四五個(gè)節(jié)目的首播量，就能有一個(gè)頻道雛形出來(lái)了。”新華社音視頻部副主任張浩表示。

　　于是，在新華社東配樓音視頻部所在的一樓大廳里，總是有搬運(yùn)工人進(jìn)進(jìn)出出，直播設(shè)備、直播車、非線編設(shè)備等， 幾乎每天都有新的設(shè)備進(jìn)來(lái)。

　　除此之外，新華社那些原有的“家底”也有了新的發(fā)展，《新華縱橫》這個(gè)和焦點(diǎn)訪談定位相同的節(jié)目，如今在國(guó)內(nèi) 200多家電視臺(tái)每天播放。

　　張浩說(shuō)，新華社電視的發(fā)展主要以新聞?lì)惞?jié)目為主，與中央電視臺(tái)的定位不同。閔凡路也認(rèn)為，所謂的新華社電視會(huì)給央視構(gòu)成威脅根本就是謬論，因?yàn)閮烧叩亩ㄎ�、�?nèi)容就是不一樣的。“再說(shuō)，百花齊放沒(méi)有什么不好，百姓有更多的收看選擇，像朝鮮那樣就兩個(gè)頻道根本沒(méi)有什么意思�！�

　　今年初，閔凡路去新華社開(kāi)會(huì)，向新華社總編輯何平提出，應(yīng)當(dāng)考慮建立新華社自己的電視新聞?lì)l道。

　　何平跟他說(shuō)：“我們不是沒(méi)有能力辦，是要辦就要高起點(diǎn)。首先要有充足的節(jié)目，然后才能談臺(tái)。如果今年年底力爭(zhēng)做到480分鐘的原創(chuàng)節(jié)目一天，爭(zhēng)取再過(guò)一年再做16個(gè)小時(shí)的節(jié)目，那就能撐起來(lái)了。其次，現(xiàn)在的電視已經(jīng)完全打破傳統(tǒng)的限制，也可以有很多方式，比如和別人合作搞頻道，或者是和一些新媒體合作等等，這也能使我們的產(chǎn)品全方位落地。另外，從目前整個(gè)新華社的資源、海內(nèi)外的布點(diǎn)、技術(shù)上講沒(méi)問(wèn)題，但在電視上采集能力還并不強(qiáng)，等積累一段時(shí)間再辦也不遲�！�

　　從新華社回來(lái)后，閔凡路心里很踏實(shí)，他知道，這個(gè)他一手創(chuàng)辦起來(lái)的、經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間坎坷的新華社電視事業(yè)真的要大不一樣了。

　　原載《中國(guó)周刊》2009年第4期

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