中國大陸近十年（2006—2016）公共關(guān)系研究狀況與趨勢分析

　　摘要：公共關(guān)系自上世紀(jì)80年代引入中國大陸以來，已有30多年，公共關(guān)系學(xué)在日漸復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境中逐漸發(fā)展起來，關(guān)于公共關(guān)系的研究也日漸豐富。本文運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量分析法，以中國社會(huì)科學(xué)引文索引來源期刊和擴(kuò)展版來源期刊為依據(jù)，對328篇國內(nèi)文獻(xiàn)，從從研究屬性、研究主題、研究理論視角、研究方法等方面對文獻(xiàn)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)與分析。對近十年（2006—2016）來公共關(guān)系的研究進(jìn)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理和分析，試圖探討我國當(dāng)前公共關(guān)系研究的態(tài)勢及未來研究趨勢。
　　關(guān)鍵詞：公共關(guān)系;計(jì)量分析;公關(guān)研究
　　一、引言
　　上世紀(jì)60年代，現(xiàn)代公共關(guān)系思想傳入中國的臺(tái)灣和香港地區(qū)，1984年被引入大陸地區(qū)，30多年來，公共關(guān)系學(xué)在日漸復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境中逐漸發(fā)展起來，經(jīng)歷了拿來主義時(shí)期、自主發(fā)展時(shí)期、成熟發(fā)展時(shí)期，在發(fā)展期間也經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)，存在著很多問題^[1]。2003年至2008年期間公共關(guān)系研究的論文數(shù)量迅猛增長，粗略統(tǒng)計(jì)，到目前為止，知網(wǎng)上已達(dá)到35693篇，但國內(nèi)針對公共關(guān)系領(lǐng)域全貌研究的綜述性文章屈指可數(shù)，尤其是進(jìn)行實(shí)證研究的，目前僅有兩篇。特別是在2006年以來，至今未見有對公共關(guān)系進(jìn)行實(shí)證性文獻(xiàn)綜述分析。為此，本文擬用文獻(xiàn)計(jì)量法，對國內(nèi)近十年（2006—2016年）來公共關(guān)系的研究進(jìn)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理和分析，試圖探討我國當(dāng)前公共關(guān)系研究的態(tài)勢及未來研究趨勢。
　　二、數(shù)據(jù)來源與研究方法
　　中國社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）是由南京大學(xué)中國社會(huì)科學(xué)研究評(píng)論中心開發(fā)研制的數(shù)據(jù)庫，主要用于檢索中文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的論文收錄和文獻(xiàn)被引用情況，在我國學(xué)術(shù)界具有一定的影響力。本文以CSSCI（2017—2018）來源期刊以及擴(kuò)展版來源期刊作為文獻(xiàn)選取來源，需要說明本研究采用最新版期刊目錄標(biāo)準(zhǔn)來收集該領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)，業(yè)界學(xué)者認(rèn)為這樣遴選文獻(xiàn)并不會(huì)嚴(yán)重地影響到文獻(xiàn)計(jì)量分析的結(jié)果^[2]，在中國知網(wǎng)（CNKI）的“中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫”中進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，進(jìn)行精確檢索，檢索條件為：標(biāo)題名包含“公關(guān)”或“公共關(guān)系”，時(shí)間跨度為2006—2016年，共獲得346篇文獻(xiàn)，在此基礎(chǔ)上篩選并排除新聞報(bào)道、征稿公告、主題報(bào)告會(huì)等非論文型文章，最后得到有效文獻(xiàn)共計(jì)328篇。本文將基于這些文獻(xiàn)，采用文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)法，通過描述統(tǒng)計(jì)和歸納分析等方式對所選取的樣本文獻(xiàn)進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)分析。同時(shí)，本文還將采用內(nèi)容分析法，從研究屬性、研究主題、研究理論視角、研究方法等方面對文獻(xiàn)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)與分析。^[3]
　　三、結(jié)果與討論
　　（一）文獻(xiàn)時(shí)間趨勢
　　在分析某一研究領(lǐng)域的發(fā)展歷程時(shí)，可利用文獻(xiàn)計(jì)量法對相關(guān)論文的發(fā)文量進(jìn)行年度統(tǒng)計(jì)，從而反映該領(lǐng)域的研究規(guī)模和發(fā)展脈絡(luò)。[ 4]本文通過對CNKI中檢索得到的近十年來國內(nèi)有關(guān)公共關(guān)系研究的文獻(xiàn)進(jìn)行年代分布分析，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，
　　近十年來，國內(nèi)關(guān)于公共關(guān)系的研究并不同于其他一般領(lǐng)域中的相關(guān)研究會(huì)隨著時(shí)間的推移而不斷增長，而是呈現(xiàn)一定的波動(dòng)性。從2006年至2016年，CSSCI來源期刊中，標(biāo)題含“公共關(guān)系”或“公關(guān)”的有效文章共有328篇。2006年至2009年，雖然2006年至2007年有所回落，但總體呈緩慢上升趨勢，2009年文獻(xiàn)量最多，達(dá)到54篇。但2009年后在CSSCI來源期刊上，論文發(fā)表量逐年減少，呈現(xiàn)出公共關(guān)系研究數(shù)量下降的趨勢。
　�。ǘ�）文獻(xiàn)期刊分布
　　將上述文獻(xiàn)根據(jù)期刊載文數(shù)量的多少進(jìn)行排序顯示近十年來，在CSSCI來源期刊上，發(fā)表過關(guān)于公共關(guān)系的學(xué)術(shù)論文3篇以上的期刊，僅有30種核心期刊，這也從側(cè)面反映出我國學(xué)術(shù)界對于公共關(guān)系的研究的重視程度亟待提高。國內(nèi)近十年來刊發(fā)與公共關(guān)系相關(guān)論文的期刊呈現(xiàn)相對集中趨勢，其中載文量最多的是《國際新聞界》，共32篇，占比9.8%，其次是《新聞界》、《現(xiàn)代傳播》均先后發(fā)表了10篇以上相關(guān)學(xué)術(shù)論文。
　�。ㄈ�）文獻(xiàn)研究方法
　　從文獻(xiàn)采用的研究方法看，主要集中在實(shí)證研究和案例研究�；�于陳忠衛(wèi)（2012）和付宜強(qiáng)（2016）等學(xué)者的研究，將樣本文獻(xiàn)根據(jù)研究方法劃分為文獻(xiàn)綜述類、純思辨類、實(shí)證研究類和案例研究類四大類別。首先是文獻(xiàn)綜述類（20篇，6%），主要通過對某一時(shí)期或與公共關(guān)系相關(guān)的某一專題領(lǐng)域的原始文獻(xiàn)進(jìn)行搜索與整理，依據(jù)前人研究的數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、研究方法等，分析該研究領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展和發(fā)展趨勢，從而做出綜述性評(píng)價(jià)和總結(jié)。二是純思辨類論文（205篇，62.5%），這類論文的作者結(jié)合自身對公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)的理解，運(yùn)用邏輯推到和理論演繹等方式，對公共關(guān)系領(lǐng)域的一些事物或現(xiàn)象進(jìn)行全面的思考，辯證的分析，挖掘其中所蘊(yùn)涵的邏輯，進(jìn)而提出建設(shè)性的意見。三是實(shí)證類論文（20篇，6%），實(shí)證研究主要是依據(jù)客觀的信息數(shù)據(jù)，為檢驗(yàn)?zāi)硞�(gè)假設(shè)而開展的研究。四是案例研究類論文（83篇，25.3%），主要通過對單個(gè)或多個(gè)典型案例進(jìn)行分析，從而解析案例背后所蘊(yùn)涵的原理和理論，有正面案例也有負(fù)面案例。
　　從2006—2016年期間樣本文獻(xiàn)所采用的研究方法變化趨勢可看出純思辨法一直是公共關(guān)系研究的主要研究方法，2009年和2011年發(fā)表的論文分別高達(dá)34篇和25篇，說明我國公共關(guān)系研究起步較晚，理論研究方面仍有較大的發(fā)展空間。其次，案例研究法也是公共關(guān)系領(lǐng)域相關(guān)研究的重要方法，而實(shí)證類研究和文獻(xiàn)綜述所占比例均較低，一方面說明當(dāng)前國內(nèi)較缺乏對公共關(guān)系相關(guān)研究的系統(tǒng)性梳理和綜述，另一方面，這也是當(dāng)前國內(nèi)頂尖學(xué)術(shù)期刊中有關(guān)公共關(guān)系研究文獻(xiàn)較少的一個(gè)重要原因。
　�。ㄋ模┪墨I(xiàn)研究主題
　　1、研究發(fā)現(xiàn)
　　通過對文獻(xiàn)進(jìn)行研讀，近十年來，國內(nèi)公共關(guān)系論文的研究主題主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：
　　第一，公共關(guān)系基礎(chǔ)理論研究（62篇，18.9%），其研究主題包括公共關(guān)系基本定義和內(nèi)涵研究，公共關(guān)系的歷史發(fā)展和本土化研究，公共關(guān)系理論研究，公共關(guān)系的功能研究，公共關(guān)系的倫理與文化研究，公共關(guān)系從業(yè)人員的研究以及公共關(guān)系專業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究。

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