審時度勢，尋找印刷與文創(chuàng)融合的新機遇

　　當前，傳統(tǒng)制造業(yè)整體經濟形勢動力不足，市場機遇與挑戰(zhàn)并存。在新一輪經濟增長周期來臨之前，一批傳統(tǒng)印刷企業(yè)主動采用新技術、拓展新思路，結合文化產業(yè)，實現文化創(chuàng)意與現有印刷業(yè)務的有機融合，讓豐富多彩的文化產品成為印刷企業(yè)新的增長點。印企“做文化”已經成為一種趨勢，印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)相結合已經成為越來越多業(yè)界人士的共識，因此有相當一批印刷企業(yè)立足自身優(yōu)勢，成立專業(yè)文化創(chuàng)意公司進行文創(chuàng)產品的設計、生產與銷售。裕同科技致力搭建智能包裝平臺，以紙箱為載體，結合大數據做廣告精準投放，開創(chuàng)場景營銷的方式提高廣告觸達率。上海印刷集團依托文物文化數字化保護所積累的技術、資源和文化服務底蘊，以文創(chuàng)藝術產品服務為轉型升級抓手，在調整產品服務結構、做強文化服務品牌等方面實現了跨越發(fā)展。在2017年以“創(chuàng)意·創(chuàng)新·創(chuàng)優(yōu)”為主題的首屆江蘇印刷業(yè)創(chuàng)新發(fā)展博覽會上，數十家企業(yè)展示了豐富多彩的文化創(chuàng)意產品。
　　隨著傳統(tǒng)制造業(yè)的蕭條，印刷行業(yè)內的熱點話題——向文化創(chuàng)意轉型、玩轉電商、建文化藝術館、發(fā)展綠色印刷等，一種種敢為人先的“嘗試”令印刷業(yè)煥發(fā)出新的生機，也預示著未來一個階段印刷業(yè)的發(fā)展走勢�！拔膭�(chuàng)”作為印刷包裝企業(yè)實現從生產加工型向服務增值型轉變的重要手段，其核心是對知識產權內容的創(chuàng)新使用。何謂文創(chuàng)？以物質面而言，是以當地的文化、神話、傳說、歷史、故事、建筑、特產等，通過設計所衍生的創(chuàng)意產品。用傳統(tǒng)文化精髓做支持，以工匠精神做制造，將印刷科技和現代理念融合創(chuàng)造出別具一格的品牌產品，才是產品經理和文創(chuàng)設計師應走的路線。
　　以文創(chuàng)拓寬印刷產業(yè)鏈
　　中華文明上下五千年，在一個擁有燦爛文化的中國，印刷人應視文化傳播與傳承為己任，將印刷與文化進行結合與互動，延伸出版和包裝印刷的產業(yè)服務鏈。2016年6月，國博和上海自貿區(qū)簽約了戰(zhàn)略協議，和阿里巴巴合作啟動了“文創(chuàng)中國”項目，用“互聯網+博物館”的新模式，給整個博物館文創(chuàng)開發(fā)提供了更大的平臺，創(chuàng)收利潤超10億。浙江省新華書店集團在線上線下平臺推出自營文創(chuàng)產品，讓非書產品銷售由零售走向定制，整體經營效果顯著。
　　信息時代，印刷作為一種傳統(tǒng)的信息傳播途徑，本應該是機遇。而現實并非如此，作為傳統(tǒng)制造業(yè)不可或缺的一部分，印刷包裝行業(yè)近幾年受到嚴重沖擊，傳統(tǒng)形式、形態(tài)所呈現的印刷產品供大于求，再加上極低的產品利潤率，印刷企業(yè)需要融合，需要注入新的靈魂。印刷產品與文化創(chuàng)意結合，在賦予產品新的形式與活力的同時，拓展了新的市場，依靠文化創(chuàng)意激發(fā)市場競爭力，讓印刷服務于文化，奉獻于文化傳承。通過印刷和文化的交流，激發(fā)創(chuàng)意設計的靈感，以印刷產品為載體，通過特殊技術的應用讓文化創(chuàng)意轉換成所見所得，實現產業(yè)服務鏈的延伸，在延伸產業(yè)鏈的過程中就可以為客戶提供更多的產品和服務，創(chuàng)造更大的價值。
　　隨著《國家寶藏》這檔電視節(jié)目的熱播，每一件國寶的前世今生都讓我們見證了中華五千年文化的博大精深。一件國寶放在博物館里本身是沒有生命的，但是通過每一位國寶守護人對文化背景的演繹，讓文物活起來了，讓更多的華夏子孫記住了歷史。每一座城市都有一座氣勢宏偉的博物館，這里面珍藏的每一件文物都有屬于自己的故事。北京故宮曾面向公眾征集文化產品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設計大賽。那么，印刷企業(yè)也可以取得每一座博物館的授權，與博物館合作，從設計、制造到營銷，形成一套完整成熟的產業(yè)鏈，衍生出多種不同形式的創(chuàng)意文化紀念產品，包括書籍、3D復制品擺件，還有飾品、服裝等等。既在文化傳播與傳承中擔當了一份社會責任，也在行業(yè)發(fā)展的道路上找到了新的契機，提升企業(yè)的文化活力與市場競爭力。
　　以文創(chuàng)帶動綠色包裝
　　十九大報告提出，要建立健全的綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經濟體系，并指出要壯大節(jié)能環(huán)保產業(yè)。業(yè)內人士認為，隨著消費升級的推進，快遞包裝未來的發(fā)展趨勢將向綠色化、減量化、可循環(huán)方向發(fā)展。國家郵政局數據顯示，2006年全國快遞業(yè)務總量10.6億件，2017年雙11全天產生的快遞物流訂單8.5億件。這一數據折射出近年來中國電商發(fā)展的迅捷，也反映了中國消費者網購力量的崛起�？墒且粋�訂單就產生一個快遞包裝。有觀點認為，快遞包裝垃圾回收利用率很低，網購比實際購物產生更多的二氧化碳……甚至有人把網購節(jié)稱為“環(huán)境災難”。2017年，菜鳥聯合環(huán)保部等相關部門在廈門建立了全球首個綠色物流城市；蘇寧4月推出了“共享快遞盒”；順豐通過飛行計劃等措施節(jié)約航油2000噸；郵政EMS采用信息化和智能調度系統(tǒng)指導快遞的投遞路線等等，這些都是健全綠色低碳、循環(huán)發(fā)展經濟體系的具體表現形式。
　　推進綠色包裝，其形式可以是多樣化的。以文化創(chuàng)意帶動綠色包裝，重點是利用文化創(chuàng)意與包裝技術的結合，促進包裝盒的二次利用或循環(huán)利用。2017年10月9日上午，浙江省江干區(qū)紅十字會聯合社區(qū)、學校以及社會公益組織，將“十一”假期過后社區(qū)內堆滿的廢棄包裝盒制作成各種各樣的手工藝品和小家具，吸引了近百位居民參觀互動。這個事例給我的啟發(fā)是，面對千姿百態(tài)以文化為創(chuàng)意設計的精美包裝，當我們取出里面的核心產品，對于精美的包裝盒，如果可以通過簡單的裁剪與拼接，結合印刷圖案，DIY成一幅精美的圖畫，裝裱后放在客廳、宿舍等一般環(huán)境，也不失為一種風景�；蛘呤歉鶕�包裝結構的盒型設計，將廢棄的包裝盒二次利用制作成室內擺件，配上極富文創(chuàng)的模型，定能通過文化創(chuàng)意延續(xù)包裝的生命。當然，這種形式的難點就在于平面設計師與包裝設計師的工匠精神，如何才能充分巧妙的將文化與包裝融合，創(chuàng)造產品包裝的剩余價值，避免包裝盒僅作為包裝產品的狹義用途。
　　以個性化印刷拓文創(chuàng)研發(fā)之途
　　為提升國家軟實力，國務院明確推出文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的措施。為響應國務院要求，國家鼓勵博物館、美術館、圖書館開展文化創(chuàng)意服務的政策，推進文創(chuàng)產品的開發(fā)，實現文創(chuàng)產品一對一的個性化定制服務。目前，個性化印刷是按需印刷市場增長最快的一個領域，一方面是因為生產商已開始有意識地針對目標客戶開發(fā)市場，另一方面，也由于印刷品的最終用戶越來越強調自己的個性，對印品質量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應用。
　　少則只印一份，多則幾十、幾百份，這是個性化的最大特點之一，而滿足這個特點的印刷方式就是數碼印刷了。數碼印刷企業(yè)在經營中應充分利用自身對數碼印刷技術特點和工藝熟悉的優(yōu)勢，結合文創(chuàng)，針對個性化消費大打文化情懷牌，強化市場宣傳和營銷活動。伴隨著我國節(jié)日經濟的崛起和人們對個性化產品的需求，博美設計中心動用一切手段來強化個性化產品的市場運作，通過媒體和廣告以及促銷方案的組合來推動個性化產品的增長。吉煤集團與博美合作，設計了大量的企業(yè)文化產品，如企業(yè)送給員工的生日賀卡、節(jié)日祝賀卡、紅包卡袋以及企業(yè)年報等，為博美設計中心和店面創(chuàng)造了巨大利潤。
　　以個性化印刷促進文創(chuàng)的發(fā)展，就要求突破先生產后銷售的老套，充分利用文化創(chuàng)意，打造“互動體驗中心+文化消費中心+生產服務中心”的商業(yè)模式，以文化創(chuàng)意設計、文化現場體驗、提供個性化文化產品為主要形式，讓消費者看得見、摸得著。
　　結語
　　比爾·蓋茨說過：“創(chuàng)意具有裂變效應，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數計的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡�！蔽幕�產業(yè)正迎來一個轉折點，傳統(tǒng)的文化產業(yè)正逐漸失去原有的優(yōu)勢地位，轉而被新興的產業(yè)形式取代。印刷業(yè)同樣面臨著困難，傳統(tǒng)印刷需要新的活力的注入，否則止步不前。但是，文化創(chuàng)意產業(yè)具有強融合性的特征，它既可以通過應用技術手段嫁接在最尖端的科技領域，也可以深深融入傳統(tǒng)產業(yè)，實現傳統(tǒng)產業(yè)的價值創(chuàng)新。如果文化創(chuàng)意產業(yè)承擔起引領傳統(tǒng)產業(yè)升級的重任，與印刷行業(yè)進行結合，必將煥發(fā)兩個傳統(tǒng)產業(yè)新的春天，在這日新月異的時代綻放光彩。
　　但是，在文化創(chuàng)意產品推陳出新的過程中，我們也必須明白：一方面，文創(chuàng)產品的適銷對路，是至關重要的環(huán)節(jié)，即文創(chuàng)產品要契合消費者的情感，才能夠滿足市場的基本訴求，這樣的文創(chuàng)產品，才是真正有價值的“扎心”產品；另一方面，文創(chuàng)產品必須能夠承載歷史和文化的背景及價值，即在文創(chuàng)產品的物質形式上，能夠承載經濟價值；在精神形式上，能夠承載情感價值。
　　作者單位：陜西煤航安全印務有限公司

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