農(nóng)業(yè)電商信息共享策略

　農(nóng)業(yè)電商信息共享策略

　內(nèi)容摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略有助于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息共享和降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與交易成本。本文基于“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的背景，研究農(nóng)業(yè)電商生產(chǎn)信息共享的具體策略。本研究在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的發(fā)展趨勢下，構(gòu)建出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下的供應鏈生產(chǎn)信息共享理論模型，并提出生產(chǎn)者參與生產(chǎn)信息共享、經(jīng)營者生產(chǎn)信息共享和顧客全面共享生產(chǎn)信息三種生產(chǎn)信息共享類型。在此基礎(chǔ)上，本文提出農(nóng)業(yè)電商生產(chǎn)信息共享策略：完善技術(shù)更新和電商平臺建設(shè)；生產(chǎn)信息共享機制構(gòu)建與理念引導；加強生產(chǎn)信息資源的整合；政府加大政策支持和引導，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享的環(huán)境與氛圍等。本研究為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展及提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息協(xié)同能力提供新的思路。

　關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電商信息共享

　引言

　當前移動互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展階段，而“互聯(lián)網(wǎng)+”與各個行業(yè)也不斷深度融合，“中國工業(yè) 4.0”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等都是當前的研究熱點。“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)在于傳統(tǒng)行業(yè)與信息技術(shù)相融合達到效益協(xié)同的目的，并創(chuàng)造出新的商業(yè)生態(tài)模式。我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展也是不斷將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代化科技相融合以實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，那么“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也就成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的指導方向，其中“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”相較于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中的其他環(huán)節(jié)而言，在技術(shù)密集和科技融合方面凸顯出獨特的優(yōu)勢和地位，也成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中的重要組

　成部分。我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展雖然增速快，但是在核心技術(shù)和平臺構(gòu)建方面與國外還是存在較大的差距，并且呈現(xiàn)出區(qū)域性和行業(yè)性的特征，比如農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的集中區(qū)域在東部沿海，而內(nèi)地相對較為落后，同時農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主要集中在供應鏈的末端環(huán)節(jié)，對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和深加工環(huán)節(jié)還是處于空白狀態(tài)，這是由于農(nóng)產(chǎn)品供應鏈環(huán)節(jié)整體協(xié)同能力較差造成的，而國外率先搭建了農(nóng)業(yè)電商平臺，在提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息化水平和信息共享能力方面已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。但伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，市場環(huán)境的不斷完善，為提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息化水平提供了技術(shù)支撐和市場氛圍。隨著電子商務在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應用和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”已經(jīng)成為潮流風向標。在這一主流趨勢的引導下，農(nóng)產(chǎn)品市場也展開了激烈的競爭，各個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與各個電商平臺進行合作，但如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)信息共享是當前亟需解決的問題，也是當前的研究盲點。本研究基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的視角來分析農(nóng)產(chǎn)品供應鏈生產(chǎn)信息共享問題，以期為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展及提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信息協(xié)同能力提供新的思路。

　一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”對生產(chǎn)信息共享的影響

　（一）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)信息共享

　生產(chǎn)信息作為產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的資源，對于降低消費者與生產(chǎn)者之間的溝通壁壘具有無法替代的作用，是提升現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)水平的關(guān)鍵載體。一般來說，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者處于供應鏈環(huán)節(jié)的起點，而從供應鏈末端傳遞的生產(chǎn)信息都較難以準確地到達農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，從而造成不同程度的“牛鞭效應”。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)

　者在供應鏈中孤立的位置，降低由于處于供應鏈環(huán)節(jié)的上游而造成生產(chǎn)信息傳遞的時間誤差。同時“互聯(lián)網(wǎng)+”打破了各個生產(chǎn)者之間的信息壁壘，實現(xiàn)生產(chǎn)者之間生產(chǎn)信息的共享，從而對生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為進行調(diào)整和優(yōu)化，改善生產(chǎn)者處于信息共享的劣勢地位。此外，農(nóng)業(yè)電商可以簡化生產(chǎn)者與消費者之間的中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)生產(chǎn)者與消費者兩端的直接交易，從而節(jié)約資源，提高效率。如圖 1 所示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者 A 借助電商平臺 P 將動態(tài)化的市場信息 M 進行收集和整理，并在由多名農(nóng)戶構(gòu)成的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者群組之間實施信息共享，將大大降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者之間的溝通壁壘。

�。ǘ�）農(nóng)業(yè)經(jīng)營者生產(chǎn)信息共享

　農(nóng)業(yè)經(jīng)營者在供應鏈中扮演著生產(chǎn)者和消費者之間信息的連接和傳遞的角色，在收集市場消費需求變化的同時也為供應鏈上游的生產(chǎn)者提供動態(tài)化的生產(chǎn)信息，降低市場波動對整個供應鏈造成的不良影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者提供了精益化的溝通和管理方式，不再作為一個單獨的供應鏈部分存在，同時農(nóng)業(yè)經(jīng)營者之間的生產(chǎn)信息共享也擴大了生產(chǎn)信息的共享范圍。如圖 2 所示，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者 A 通過電商平臺 P 連接消費者與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者 O，將從終端消費者捕獲的生產(chǎn)信息 M 在農(nóng)業(yè)經(jīng)營者內(nèi)部進行共享之后再傳遞給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者實現(xiàn)信息共享。

�。ㄈ�）顧客全面共享生產(chǎn)信息

　消費者作為農(nóng)產(chǎn)品的最終消耗主體，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應鏈體系中消費者只能接受終端市場的農(nóng)產(chǎn)品，無法獲取農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的信

　息，這一“黑箱”狀態(tài)伴隨著消費者安全和維權(quán)意識的增強逐漸被揭示—農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)透明化的方式來獲取更多的消費者信任和競爭力。農(nóng)業(yè)電商使農(nóng)業(yè)企業(yè)與消費者之間共享生產(chǎn)信息的行為成為可能，一方面消費者生產(chǎn)信息共享可以提高農(nóng)產(chǎn)品在消費者心中的品牌定位和信任感，另一方面也可以通過共享的方式為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)提供科學化的建議，有助于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下供應鏈體系的完善和提升。如圖 3 所示，終端消費者通過對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè) S 所展示的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的信息，在消費者群體之間進行信息共享，并將生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的不足為企業(yè)提供意見。本文發(fā)現(xiàn)消費者生產(chǎn)信息共享是一個雙向回饋的過程，較農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者來說，消費者生產(chǎn)信息共享對于提升農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的作用更大。

　二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下的供應鏈生產(chǎn)信息共享理論模型

　（一）生產(chǎn)信息共享主體識別

　傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者難以有效獲得生產(chǎn)經(jīng)營信息，導致產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售脫節(jié)最終造成資源浪費。而農(nóng)業(yè)電商是將現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行結(jié)合的一種模式，它能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售的現(xiàn)代化、組織化和規(guī)模化，減少農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化銷售經(jīng)營效益低下的問題，從銷售端促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中生產(chǎn)信息對于農(nóng)戶（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者）至關(guān)重要，直接決定農(nóng)產(chǎn)品的市場收益。但是，在電商環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者三個主體之間的生產(chǎn)信息共享都顯得非常關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”環(huán)境下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者不僅要保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，更要關(guān)注終端市場消費主體需

　求的變化，以消費為導向的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式已經(jīng)形成，那么對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，實時捕捉到消費者需求的動態(tài)變化對于生產(chǎn)而言至關(guān)重要。電商平臺與農(nóng)業(yè)相結(jié)合既可以擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者產(chǎn)品銷售的渠道，也可以是依靠電商平臺獲取生產(chǎn)信息，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)信息的共享。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的模式下顯得尤為重要，因為經(jīng)營者相對于生產(chǎn)者來說能夠更快、更早捕捉到終端市場生產(chǎn)信息的變化。依據(jù)電商平臺所提供的大數(shù)據(jù)分析工具，經(jīng)營者可以更快捷地發(fā)現(xiàn)消費者潛在的需求，實現(xiàn)經(jīng)營環(huán)節(jié)的信息共享，同時將生產(chǎn)信息傳遞到供應鏈的上游，有助于生產(chǎn)者調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)供應鏈中上游的信息共享。消費者。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”為消費者提供了個性化需求的表達方式，相較于傳統(tǒng)被動接受產(chǎn)品，電商環(huán)境拓展了消費者需求的廣度和寬度，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和性價比。網(wǎng)絡(luò)平臺“貨比三家”使消費者有了更多的選擇，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也在不斷調(diào)整產(chǎn)品策略來適應消費者需求的變化。消費者與企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享機制既提升產(chǎn)品生產(chǎn)的透明度，監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)保障質(zhì)量，也可以提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應。因此，消費者的生產(chǎn)信息共享是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下市場信息共享的重要組成部分。

�。ǘ�）供應鏈生產(chǎn)信息共享理論模型構(gòu)建

　通過對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”下市場信息共享主體的識別，本文提出供應鏈生產(chǎn)信息共享的理論模型。如圖 4 所示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者分別處于供應鏈的上、中、下游的位置，并且由多個個體組成群組，生產(chǎn)信息共享不僅在群組內(nèi)部，也發(fā)生在群組外部。農(nóng)業(yè)生

　產(chǎn)者信息共享的渠道有兩條：直接與終端消費者進行生產(chǎn)信息共享 N，也是最直接、最有效的方式；直接與經(jīng)營者進行生產(chǎn)信息共享 X 間接獲取終端消費者的需求變化，雖然不是直接的生產(chǎn)信息捕捉方式，但是在實際操作中大部分的生產(chǎn)信息共享是通過這一渠道實現(xiàn)的。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者連接消費者和生產(chǎn)者之間的生產(chǎn)信息共享，既可以與終端消費者進行信息共享 Y，也可以與上游生產(chǎn)者進行信息傳遞 X。消費者信息共享的方式有 2 種：直接與生產(chǎn)者進行信息共享 J，這一方式雖然最有效，但實際過程中消費者直接接觸生產(chǎn)者的機會較少，不易實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享；直接與經(jīng)營者進行生產(chǎn)信息共享 K，能夠?qū)⑿枨笞兓瘋鬟f給經(jīng)營者，對于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和優(yōu)化供應鏈都是非常關(guān)鍵的。圖4 說明了在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的發(fā)展模式下，從供應鏈上端到終端生產(chǎn)信息的共享途徑，發(fā)現(xiàn)電商平臺在生產(chǎn)信息共享過程中處于核心位置，發(fā)揮著收集終端消費者和中上游生產(chǎn)者和經(jīng)營者生產(chǎn)信息的作用，一方面將消費者群組所反饋的產(chǎn)品信息匯總到系統(tǒng)內(nèi)并傳遞給生產(chǎn)者和經(jīng)營者，指導生產(chǎn)者對產(chǎn)品進行調(diào)整和升級，另一方面將生產(chǎn)者和經(jīng)營者展示的生產(chǎn)信息整理到平臺內(nèi)，向終端消費者提供企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)細節(jié)，從而實現(xiàn)消費者對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息的獲取，并發(fā)揮消費者的監(jiān)督作用，提升產(chǎn)品質(zhì)量�；ヂ�(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)電商緊密結(jié)合的過程中，許多電子商務農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展迅速，在電商平臺構(gòu)建方面多是通過第三方電商實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，如阿里巴巴和京東等平臺都可以實現(xiàn)當前的農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。雖然第三方平臺在銷售方面表現(xiàn)較好，而且通過第三方平臺進行電子商務，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以在物流、信息安全、支付安

　全等問題上減少維護投入，但是在生產(chǎn)信息共享方面，還是需要農(nóng)業(yè)企業(yè)注重技術(shù)研發(fā)，建立適合企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)信息共享平臺，包括實現(xiàn)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間的即時通訊，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的分析與處理和精準營銷等。因此，對于電商平臺的搭建和適配是整個生產(chǎn)信息共享環(huán)節(jié)中最重要的部分，無論是自身搭建，還是借助第三方平臺，都要將電商平臺作為農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的核心。

　三、依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的策略

�。ㄒ唬┩晟萍夹g(shù)更新和電商平臺建設(shè)

　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”作為一種新的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式，聚焦于傳統(tǒng)成熟的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與移動互聯(lián)技術(shù)的雙向融合，而電商平臺作為供應鏈各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的媒介，現(xiàn)已成為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”發(fā)展的核心和重點。當前針對于電商平臺建設(shè)的企業(yè)多致力于電商平臺技術(shù)的研發(fā)和設(shè)計，而農(nóng)業(yè)企業(yè)多借助于第三方電商平臺，如：阿里巴巴、京東等，但要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息共享的無縫對接需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與電商平臺高度融合，不能僅依靠第三方電商物流平臺。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)要借助于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”的技術(shù)基礎(chǔ)和優(yōu)勢，不斷增加電商平臺的研發(fā)投入，引進專業(yè)人才，與高校實施產(chǎn)學研合作，提高電商平臺的研發(fā)能力和生產(chǎn)信息的整合分析能力。同時，由于當前國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展處于初期階段，農(nóng)業(yè)企業(yè)需要引進國外先進技術(shù)，如大型的軟件公司或科技企業(yè)，致力于研發(fā)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈一體化的專業(yè)技術(shù)。此外，在具體的電商平臺建設(shè)過程中，需要重點關(guān)注：硬件環(huán)境建設(shè)。對此要對生產(chǎn)信息共享的技術(shù)設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施進

　行廣泛的市場調(diào)查和考察論證，再根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性購置相關(guān)的設(shè)施設(shè)備，為平臺構(gòu)建實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享創(chuàng)造一定的物質(zhì)基礎(chǔ)；軟件環(huán)境建設(shè)。在進行信息共享平臺構(gòu)建的過程中，要關(guān)注信息交互的友好性，便于供應鏈各個節(jié)點之間生產(chǎn)信息共享的便捷性，同時也要不斷對軟件進行更新升級提升生產(chǎn)信息共享的效率；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的主要保障，定期對生產(chǎn)信息共享平臺的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行改造和升級，減少平臺由于網(wǎng)絡(luò)不暢導致的生產(chǎn)信息共享效率低下的問題。因此，企業(yè)既要關(guān)注生產(chǎn)信息共享平臺的研究技術(shù)，也要保障為平臺提供一個健康的運行環(huán)境，通過平臺建立完備的生產(chǎn)信息管理系統(tǒng)，加強對生產(chǎn)信息共享風險的預測和控制，降低信息共享的成本和風險。

�。ǘ�）生產(chǎn)信息共享機制構(gòu)建與理念引導

　依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享不僅要關(guān)注實現(xiàn)信息共享的技術(shù)基礎(chǔ)，也要重視供應鏈各個節(jié)點企業(yè)的生產(chǎn)信息共享機制的構(gòu)建和共享理念的引導。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式下，由于供應鏈企業(yè)多以自身的發(fā)展為出發(fā)點導致節(jié)點企業(yè)之間相互競爭，合作共享的機會幾乎不存在，這也是由于傳統(tǒng)供應鏈各環(huán)節(jié)相對獨立的特性所決定的。在互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)高度融合的過程中，互聯(lián)網(wǎng)打破供應鏈各個節(jié)點企業(yè)之間的信息壁壘，讓供應鏈企業(yè)之間的相互協(xié)作和共享信息成為可能，因此，如果互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為生產(chǎn)信息共享提供基礎(chǔ)，而供應鏈各個企業(yè)之間無法建立信任關(guān)系，那么整個生產(chǎn)信息共享機制也無法實現(xiàn)。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不斷提升的過程中，行業(yè)領(lǐng)導者或政府需要承擔起構(gòu)

　建供應鏈生產(chǎn)信息共享機制的責任，作為標桿企業(yè)，如果能夠率先對供應鏈企業(yè)進行整合，實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享，那么對于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中的眾多企業(yè)將會產(chǎn)生一種“復制”的行為，進而會提升行業(yè)的生產(chǎn)信息共享水平。同時，注重提升員工素質(zhì)，培養(yǎng)學習型文化和氛圍，加強生產(chǎn)信息吸收和轉(zhuǎn)化能力，通過舉辦行業(yè)峰會或企業(yè)分享會的形式對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者進行理念的培訓和引導也是至關(guān)重要的，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者作為供應鏈中的最小單位，如果能夠從心理上接受來自消費者或經(jīng)營者的生產(chǎn)信息，將有助于產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)整和優(yōu)化。對于整個農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，各企業(yè)之間需要加強溝通與協(xié)調(diào)，共同建立生產(chǎn)信息共享保障機制，提升信任水平，降低生產(chǎn)信息共享可能帶來的風險。此外，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以定期舉辦生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者生產(chǎn)信息共享會議，也可以進行生產(chǎn)者群組、經(jīng)營者群組和消費者群組內(nèi)部的生產(chǎn)信息共享活動，目的是讓供應鏈節(jié)點企業(yè)意識到生產(chǎn)信息共享對于提升供應鏈整體效益的重要性。生產(chǎn)信息共享量的增加可直接正向影響生產(chǎn)信息共享收益，有效的激勵措施和長期的合作關(guān)系是加大整個農(nóng)產(chǎn)品供應鏈生產(chǎn)信息共享量的關(guān)鍵。因此企業(yè)內(nèi)部的激勵機制也是非常重要的，比如建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享基金，對那些通過生產(chǎn)信息共享實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的改進和優(yōu)化的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者給予現(xiàn)金獎勵等。總之，企業(yè)需要通過內(nèi)部的激勵、培訓和外部的行業(yè)引導去構(gòu)建生產(chǎn)信息共享體系。

�。ㄈ�）加強生產(chǎn)信息資源的整合

　電商環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品市場充斥著各種信息資源，對于生產(chǎn)信息資

　源的整合和分析是實現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的前提。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的供應鏈信息未能進行完整的收集和分類，因此在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)相融合必須對信息資源重新進行整合。對于終端消費者與農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)信息共享而言，比如消費者要求牛奶在奶源上要保證絕對新鮮，在生產(chǎn)過程中不能添加任何的化學物品等，對于這些生產(chǎn)信息的處理需要借助電商平臺對牛奶的奶源和生產(chǎn)兩個方面進行分類，只有這樣才能保證消費者與牛奶生產(chǎn)者和經(jīng)營者在生產(chǎn)信息共享的重點上保持一致；對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，來自終端消費者的生產(chǎn)信息和經(jīng)營者的共享生產(chǎn)信息，如何區(qū)分以及識別有效的生產(chǎn)信息是生產(chǎn)者在共享過程中最重要的問題。比如消費者向經(jīng)營者傳達了牛奶的純度較低，而消費者也可以直接在電商平臺進行生產(chǎn)信息的表述，那么如果經(jīng)營者在共享消費者生產(chǎn)信息的過程中能夠準確表述則有助于生產(chǎn)者調(diào)整牛奶純度，否則一旦消費者共享的生產(chǎn)信息無法被經(jīng)營者準確共享的時候，將會造成消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，進而降低生產(chǎn)信息共享的有效性。同時，如果生產(chǎn)者直接通過電商平臺共享消費者的生產(chǎn)信息對牛奶進行改進，將會滿足消費者關(guān)于產(chǎn)品的需求。但是如何提高經(jīng)營者在共享來自消費者的生產(chǎn)信息的準確性和科學性水平呢？筆者認為加強生產(chǎn)信息資源的整合就尤為重要，電商平臺將來自消費者的生產(chǎn)信息進行分類處理并整合，實現(xiàn)從消費者到生產(chǎn)者之間生產(chǎn)信息共享的無縫對接才能最大程度提升供應鏈的信息共享水平。因此，依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”對共享的生產(chǎn)信息進行整合和分析能夠降低人工分享的誤差，提高生產(chǎn)信息分享的效率和準確性。

　 （四）政府加大政策支持和引導

　在電商環(huán)境下，當消費者發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)信息共享的成本提高時，比如要耗費大量的時間成本來反饋農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，就會大大降低消費者進行生產(chǎn)信息共享的意愿和積極性；對于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來說，如果共享來自消費者的生產(chǎn)信息從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性時，那么經(jīng)營者會對生產(chǎn)信息來源的可靠性產(chǎn)生質(zhì)疑，出現(xiàn)不共享生產(chǎn)信息的行為；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者如果未能準確把握和吸收生產(chǎn)信息，那么整個信息共享行為就會失效，降低生產(chǎn)信息共享的協(xié)同效應。因此，在存在諸多生產(chǎn)信息共享風險和問題的情況下，企業(yè)內(nèi)部需要構(gòu)建生產(chǎn)信息共享機制，但政府更需要對供應鏈各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)信息共享行為進行監(jiān)督和引導。首先，政府需要制定針對性的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈生產(chǎn)信息共享的規(guī)章制度，比如政府設(shè)置適當?shù)墓�應鏈各個環(huán)節(jié)生產(chǎn)信息差異距離，形成信息相似性和互補性，來提高生產(chǎn)信息共享的效率；其次，政府要注重培養(yǎng)行業(yè)領(lǐng)導者，對進行生產(chǎn)信息共享的農(nóng)業(yè)企業(yè)給予一定的資金和政策優(yōu)惠，發(fā)揮主導企業(yè)的帶頭作用；最后，通過引進先進的農(nóng)業(yè)供應鏈生產(chǎn)信息共享的范式對行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進行培訓和科學指導。政府最重要的角色就是通過政策的引導和生產(chǎn)信息共享氛圍的培養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息共享提供導向作用，最大程度上降低生產(chǎn)信息共享的成本與風險，提升生產(chǎn)信息共享的總量，提高農(nóng)產(chǎn)品供應鏈各個環(huán)節(jié)生產(chǎn)信息共享的效率與水平，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費者生產(chǎn)信息共享的協(xié)同效應。

　作者:趙禮玲 單位:重慶工商大學融智學院

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