傳媒的歷史

傳媒的歷史篇一：媒體發(fā)展史

縱觀媒體發(fā)展史，媒體的發(fā)展歷經(jīng)5個(gè)階段。第一媒體報(bào)紙得益于中國(guó)四大發(fā)明中的造紙術(shù)和印刷術(shù)，使文字消息不再依靠口口相傳而通過(guò)報(bào)紙這種媒介廣為流傳。第二媒體廣播得益于世界發(fā)明大王愛(ài)迪生的留聲機(jī)和無(wú)線電技術(shù)的應(yīng)用，使信息不再以單一的文字形式存在而通過(guò)廣播將聲音觸動(dòng)著人們的聽(tīng)覺(jué)感官。第三媒體電視得益于成像技術(shù)的突破和傳輸技術(shù)的不斷發(fā)展，使信息傳遞的內(nèi)容更加豐富給人們帶來(lái)更多的視聽(tīng)感受。第四媒體互聯(lián)網(wǎng)得益于人類歷史的第三次科技革命信息革命，進(jìn)一步拓寬了信息獲取的渠道，為社會(huì)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。第五媒體新媒體也就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它得益于移動(dòng)通信技術(shù)的不斷演進(jìn)，使信息獲取不再局限于地點(diǎn)，增加了信息獲取的便利性。

傳媒的歷史篇二：傳媒公司上市歷史

出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市錄

2012年02月15日 10:20:30

來(lái)源： 中國(guó)新聞出版報(bào)

新華微博

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2011年12月29日，經(jīng)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)的批復(fù)，同意湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司受讓上海華源企業(yè)發(fā)展股份有限公司的“ST源發(fā)”股權(quán)在上海證券交易所上市。至此，我國(guó)已有18家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)或通過(guò)首次公開(kāi)發(fā)行股票方式在境內(nèi)外主板市場(chǎng)直接上市，或在境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)上市，或通過(guò)購(gòu)買已上市公司股權(quán)、注入自身業(yè)務(wù)資產(chǎn)間接“借殼”上市。在這18家企業(yè)中，既有國(guó)有出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，又有民營(yíng)書(shū)刊發(fā)行企業(yè)。其中，在境內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市的有15家，占到境內(nèi)文化傳媒上市企業(yè)的48.39%。在18家企業(yè)上市過(guò)程中，曾創(chuàng)造過(guò)若干個(gè)“第一”，這從中也可以清晰地勾勒出我國(guó)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市的軌跡�；仡櫸覈�(guó)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市之路，大致分為3個(gè)階段。

探索階段 （2000年~2005年）

在2000年以前，由于國(guó)有出版單位屬于事業(yè)體制，囿于政策不能上市融資。2000年以后，隨著新聞出版業(yè)改革的深入，一些出版單位將經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)與采編業(yè)務(wù)相分離，成立了與采編業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告、印刷、發(fā)行公司，通過(guò)這些公司在上市融資方面進(jìn)行一些嘗試和探索。在2000年~2005年的6年間，僅有3家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市。而這3家企業(yè)還都是報(bào)社所投資的涉及報(bào)紙廣告、印刷、發(fā)行業(yè)務(wù)的公司。

1.第一家借殼上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。2000年1月21日，《成都商報(bào)》通過(guò)其子公司成都博瑞傳播股份有限公司購(gòu)買了“四川電器”27.65%

的股份借殼上市，

成為我國(guó)第一家上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)�！八拇�電器”是由四川電器廠改制而來(lái)的定向募集公司，于1995年11月15日在上海證券交易所掛牌上市。1999年7月28日，四川電器第一大股東——成都市國(guó)有資產(chǎn)管理局將其持有的“四川電器”股份轉(zhuǎn)讓給了成都博瑞投資控股集團(tuán)有限公司，其主營(yíng)業(yè)務(wù)也由電器生產(chǎn)與銷售轉(zhuǎn)為報(bào)刊廣告、印刷、發(fā)行及投遞、配送及信息傳播等相關(guān)業(yè)務(wù)。2000年1月21日，股票“四川電器”更名為“博瑞傳播”。

2.第一家上市后又轉(zhuǎn)讓出股權(quán)的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。2000年12月12日，原信息產(chǎn)業(yè)部計(jì)算機(jī)與微電子發(fā)展研究中心，即賽迪集團(tuán)通過(guò)受讓國(guó)邦集團(tuán)的“港澳實(shí)業(yè)”全部股份，成為公司第一大股東，就此借殼上市。股票更名為“賽迪傳媒”，公司更名為北京賽迪傳媒投資股份有限公司。“賽迪傳媒”以《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《和諧之旅》等媒體為依托，重點(diǎn)發(fā)展跨媒體、跨領(lǐng)域的增值服務(wù)業(yè)務(wù)。由于歷史包袱沉重、IT平面媒體市場(chǎng)急劇萎縮等原因，經(jīng)營(yíng)陷入窘境，“賽迪傳媒”2008年、2009年連續(xù)兩(來(lái)自:www.zuancaijixie.com 蒲公英文 摘:傳媒的歷史)年凈利潤(rùn)為負(fù)值。2010年4月23日起，賽迪傳媒實(shí)行“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”特別處理，股票簡(jiǎn)稱變更為“*ST傳媒”。2010年7月6日，湖南信托受讓了“*ST傳媒”國(guó)有法人股占公司總股本的25.58%的股份。股份轉(zhuǎn)讓完成后，賽迪集團(tuán)不再持有“*ST傳媒”的股份。

3.第一家在香港上市的內(nèi)地傳媒企業(yè)。2004年12月22日，由北京青年報(bào)社控股的北青傳媒股份有限公司在香港聯(lián)交所正式掛牌交易，成為首家在香港上市的內(nèi)地傳媒企業(yè)，簡(jiǎn)稱“北青傳媒”。2001年5月，擁有“五報(bào)一刊一網(wǎng)”的北京青年報(bào)社作為主發(fā)起人，聯(lián)合中國(guó)通信廣播衛(wèi)星公司、北京知金科技投資有限公司、北京經(jīng)開(kāi)投資開(kāi)發(fā)股份有限公司、神州電視有限公司等四家發(fā)起人，注冊(cè)資金1.01億元成立了北京青年報(bào)傳媒發(fā)展股份有限公司。其中北京青年報(bào)社將廣告、印務(wù)等主要經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)注入，占有87.9%的股份。2004年9月22日，北京青年報(bào)傳媒發(fā)展股份有限公司更名為北青傳媒股份有限公司。“北青傳媒”

的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括《北京青年報(bào)》、《今日北京》（英文）、《中學(xué)時(shí)事報(bào)》與《北京少年報(bào)》等四份報(bào)紙的廣告代理業(yè)務(wù)和印刷業(yè)務(wù)。

突破階段（2006年~2009年）

2006年3月，全國(guó)文化體制改革工作會(huì)議召開(kāi)，新聞出版體制改革也隨之全面鋪開(kāi)。同年7月，新聞出版總署出臺(tái)了《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》，提出“積極推動(dòng)有條件的出版、發(fā)行集團(tuán)上市融資”，使出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的上市融資進(jìn)入了由報(bào)業(yè)投資的廣告、印刷、發(fā)行經(jīng)營(yíng)公司發(fā)展到出版發(fā)行企業(yè)上市和出版企業(yè)直接上市的突破階段。

1.第一家借殼上市的出版發(fā)行企業(yè)。2006年10月17日，上海新華傳媒股份有限公司借殼華聯(lián)超市股份有限公司的“華聯(lián)超市”上市，成為首家在境內(nèi)證券市場(chǎng)上市的出版發(fā)行企業(yè)，簡(jiǎn)稱“新華傳媒”。2008年1月，上海新華傳媒股份有限公司完成定向增發(fā)，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海中潤(rùn)廣告有限公司分別以其傳媒類經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)認(rèn)購(gòu)公司12436萬(wàn)股股份。定向增發(fā)后，上海新華傳媒股份有限公司在圖書(shū)發(fā)行業(yè)務(wù)為主業(yè)的基礎(chǔ)上，增加了報(bào)刊經(jīng)營(yíng)、報(bào)刊發(fā)行、報(bào)刊廣告代理等業(yè)務(wù)，形成了圖書(shū)發(fā)行、報(bào)刊經(jīng)營(yíng)、廣告代理、電子商務(wù)及傳媒投資等業(yè)務(wù)板塊。需要說(shuō)明的是，由于“新華傳媒”借殼上市后沒(méi)有更改行業(yè)分類項(xiàng)，目前它仍在“批發(fā)和零售貿(mào)易行業(yè)類別”而未在“傳媒與文化類別”中。

2.第一家在香港上市的內(nèi)地出版物發(fā)行企業(yè)。2007年5月30日，四川新華文軒連鎖股份有限公司在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，簡(jiǎn)稱“新華文軒”，成為境內(nèi)首家在香港上市的出版發(fā)行企業(yè)�！靶氯A文軒”的股東為四川新華發(fā)行集團(tuán)有限公司，其前身為四川新華書(shū)店集團(tuán)有限責(zé)任公司，是由四川省新華書(shū)店、省外文書(shū)店、省出版對(duì)外貿(mào)易公司重組成立的。2004年7月，四川新華發(fā)行集團(tuán)有限公司啟動(dòng)了股份制改造工作，2005年5月，四川新華文軒連鎖股份有限公司成立。

3.第一家直接上市的出版企業(yè)。2007年12月21日，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司在上海證券交易所主板上市，成為首家將“內(nèi)容+廣告+發(fā)行+印刷”“打包”上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。就此，我國(guó)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)告別了僅是“廣告+發(fā)行+印刷”公司上市的歷史，進(jìn)入了發(fā)展的新階段。2009年1月，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司名稱變更為北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑�集團(tuán)）股份有限公司，旗下?lián)碛羞|寧科學(xué)技術(shù)出版社等多家子公司、分公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為圖書(shū)、期刊、電子出版物、音像制品、其他印刷品等文化傳媒產(chǎn)品的編輯、出版、發(fā)行和市場(chǎng)運(yùn)作。

4.第一家借殼上市的出版企業(yè)。2008年9月18日，安徽出版集團(tuán)通過(guò)認(rèn)購(gòu)“科大創(chuàng)新”定向發(fā)行股份，成為上市公司第一大股東，借殼在上海交易所上市。2008年11月18日，上市公司更名為安徽時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司。公司包括安徽省教材出版中心、安徽人民出版社、原科大�?chuàng)新股份有限公司等15家出版、傳媒企業(yè)。

5.第一家從三板（即代辦股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)）轉(zhuǎn)到主板上市的報(bào)業(yè)企業(yè)。2007年11月16日，廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司在深圳證券交易所上市。廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所控股的廣州大洋實(shí)業(yè)投資有限公司。公司經(jīng)過(guò)重組原在中國(guó)證券交易系統(tǒng)有限公司全國(guó)電子交易系統(tǒng)掛牌上市的清遠(yuǎn)建北（集團(tuán)）股份有限公司基礎(chǔ)上，通過(guò)剝離不良資產(chǎn)，注入印刷業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)、《廣州日?qǐng)?bào)》獨(dú)家代理權(quán)和部分現(xiàn)金等后，成為第一大股東。其公司業(yè)務(wù)也從以經(jīng)營(yíng)建材業(yè)務(wù)為主轉(zhuǎn)為以經(jīng)營(yíng)廣告代理及制作、印刷、書(shū)刊零

售為三大主業(yè)的報(bào)業(yè)服務(wù)性企業(yè)。

6.第一家通過(guò)購(gòu)買廣告、發(fā)行、印刷等業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)的上市企業(yè)。1997年7月，�？诠艿廊�?xì)夤煞萦邢薰�司在深圳證券交易所掛牌上市。1998年7月，更名為海南民生燃?xì)饧瘓F(tuán)股份有限公司。2006年11月，更名為華聞傳媒投資股份有限公司，并開(kāi)始進(jìn)軍傳媒產(chǎn)業(yè)，購(gòu)買了深圳證券時(shí)報(bào)傳媒有限公司84%股權(quán)和陜西華商傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司30%股權(quán)。所控股84%的股份擁有《證券時(shí)報(bào)》的商業(yè)廣告、財(cái)經(jīng)信息的咨詢策劃、設(shè)計(jì)制作與代理發(fā)布等相關(guān)業(yè)務(wù)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)；所控股61.25%的股份取得獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)華商報(bào)業(yè)的廣告、發(fā)行、印刷等業(yè)務(wù)的權(quán)利。2008年2月21日，華聞傳媒投資股份有限公司更名為華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司。

高潮階段（2010年~2011年）

2010年~2011年的兩年間，出現(xiàn)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市的熱潮，先后有9家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市，是前兩個(gè)階段上市企業(yè)數(shù)量之和。這包括5家出版集團(tuán)、1家報(bào)業(yè)集團(tuán)、1家發(fā)行集團(tuán)和2家民營(yíng)書(shū)刊發(fā)行企業(yè)。

1.第一家全產(chǎn)業(yè)鏈整體直接上市的出版企業(yè)。2010年10月28日,中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票3.98億股，并在上海證券交易所成功掛牌上市。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司是由湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司整體改制而來(lái)，旗下?lián)碛泻�南人民出版社有限�?zé)任公司等20多家企業(yè)。

2.第一家資產(chǎn)和銷售收入雙超百億直接上市出版企業(yè)。2011年11月30日，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司正式掛牌上海證券交易所，股票簡(jiǎn)稱“鳳凰傳媒”。早在2010年1月27日,作為江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司全資子公司江蘇鳳凰置業(yè)有限公司通過(guò)借殼秦皇島耀華玻璃股份有限公司的“*ST耀華”在上海證券交易所上市，股票為“鳳凰置業(yè)”。由于“鳳凰置業(yè)”屬文化地產(chǎn)項(xiàng)目，故本文未將其列入18家上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)中。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司前身�?001年9月成立的江蘇出版集團(tuán)，2004年更為現(xiàn)名。公司融圖書(shū)、期刊、報(bào)紙和電子音像等出版物的出版、印刷（復(fù)制）、發(fā)行、物資供應(yīng)、外貿(mào)于一體，多元投資，多元經(jīng)營(yíng)，旗下?lián)碛?家圖書(shū)和電子音像出版社、一家大型發(fā)行集團(tuán)。

另外是3家在境內(nèi)通過(guò)借殼上市的出版企業(yè)。2010年10月12日，主營(yíng)業(yè)務(wù)為出版文化傳媒，中心環(huán)節(jié)為書(shū)、報(bào)、刊、電子、音像、網(wǎng)絡(luò)出版的中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司，通過(guò)借殼江西鑫新實(shí)業(yè)股份有限公司于2002年3月4日上市的“鑫新股份”在上海證券交易所上市；2011年12月2日，旗下有11家全資子公司及北京匯林紙業(yè)有限公司、北京匯林印務(wù)有限公司兩家控股公司的中原大地傳媒股份有限公司，通過(guò)借殼“S*ST鑫安”在深圳證券交易所復(fù)牌上市。焦作鑫安股份有限公司于1997年3月31日在深圳證券交易所上市，股票簡(jiǎn)稱“S*ST鑫安”。但由于連續(xù)3年虧損，“S*ST鑫安”曾于2008年1月31日被深圳證券交易所暫停上市；還有上述提及的湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司，2011年12月29日經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)同意，受讓上海華源企業(yè)發(fā)展股份有限公司的“ST源發(fā)”，于2011年12月30日在上海證券交易所上市。

3.第一家通過(guò)借殼將媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的報(bào)業(yè)集團(tuán)。2011年9月29日，浙報(bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司借殼上海白貓股份有限公司的“ST白貓”復(fù)牌上市。上海白貓股份有

限公司曾于2002年在上海證券交易所掛牌上市，后因公司2007年、2008年、2009年連續(xù)三年出現(xiàn)虧損，上海證券交易所自2010年5月25日起暫�！癝T白貓”股票上市。而浙報(bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司是中國(guó)第一家將媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的報(bào)業(yè)集團(tuán)。

4.第一家直接上市的出版發(fā)行企業(yè)。2010年1月18日，安徽新華傳媒股份有限公司在上海證券交易所直接上市。安徽新華傳媒股份有限公司前身分別為安徽新華書(shū)店集團(tuán)有限公司、安徽新華發(fā)行集團(tuán)有限公司。公司全資擁有安徽新華圖書(shū)音像連鎖有限公司、安徽新華教育圖書(shū)發(fā)行有限公司、安徽新華音像出版社和全省17個(gè)省轄市子公司及其所屬62個(gè)縣分公司，全省城鄉(xiāng)507個(gè)網(wǎng)點(diǎn)構(gòu)成完整的分網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全省出版物市場(chǎng)。

5.第一家在深圳創(chuàng)業(yè)板上市的民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)。2010年12月15日，湖南天舟科教文化股份有限公司作為中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)第一股在深圳創(chuàng)業(yè)板上市。湖南天舟科教文化股份有限公司創(chuàng)辦于2003年，起步于20世紀(jì)80年代中期的全國(guó)四大書(shū)市之一——長(zhǎng)沙黃泥街書(shū)市。經(jīng)過(guò)7年的積累，公司注冊(cè)資本達(dá)到5600萬(wàn)元，總資產(chǎn)1.5億元，年利稅總額3000多萬(wàn)元。公司是湖南省內(nèi)民營(yíng)出版發(fā)行企業(yè)中唯一一家具有圖書(shū)、報(bào)刊、電子出版物全國(guó)總發(fā)行資質(zhì)的企業(yè)。

6.第一家在美國(guó)紐約證券交易所上市從事出版物發(fā)行的內(nèi)地企業(yè)。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2010年12月8日，北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司在美國(guó)紐約證券交易所正式掛牌上市。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購(gòu)物商城之一，由國(guó)內(nèi)著名出版機(jī)構(gòu)科文公司、美國(guó)老虎基金、美國(guó)IDG集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金（原名軟銀中國(guó)創(chuàng)業(yè)基金）共同投資成立。1999年11月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開(kāi)通。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在線銷售的商品包括了圖書(shū)、音像、服裝等幾十個(gè)大類，逾百萬(wàn)種商品，在庫(kù)圖書(shū)達(dá)到60萬(wàn)種。（范軍

傳媒的歷史篇三：媒體廣告的發(fā)展史

媒體廣告的發(fā)展史

最早的廣告以戶外廣告形式出現(xiàn)眾所周知，最早的廣告是以行人注意的戶外廣告形式出現(xiàn)的。在5000年前的埃及，商人習(xí)慣在石板上刻錄售賣信息來(lái)吸引行人興 趣。當(dāng)特殊的商品到貨時(shí)，一個(gè)被稱為“公眾號(hào)丁”的人會(huì)沿街奔走大聲地把這個(gè)消息告訴每個(gè)人。當(dāng)時(shí)那里甚至出現(xiàn)了最早的、以草紙制成的海報(bào)。而其他文明古國(guó)，也曾有繁榮的戶外廣告文化在街間巷里出現(xiàn)。2000年前，造紙術(shù)在中國(guó)誕生，紙制海報(bào)的出現(xiàn)成為必然。1400年前，中國(guó)又發(fā)明了活字印刷術(shù)，這結(jié)束了印刷中重復(fù)再生相同數(shù)據(jù)的麻煩。當(dāng)需要告訴人們新店開(kāi)張或新產(chǎn)品上市的時(shí)候，現(xiàn)在商人可以同樣地制造許多海報(bào)。布告板是最常見(jiàn)的戶外廣告形式之一。這里舉個(gè)例子。日本有一種古老的日記叫做“Tosa日記”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回當(dāng)時(shí)的首都京都后5年，這位官員開(kāi)始記錄自己的經(jīng)歷。

例如他寫道：“今天傍晚，我將會(huì)乘船抵達(dá)京都。途中經(jīng)過(guò)的商店的布告板還是5年前的老樣子，但那店老板的心情可能已經(jīng)不同了。不知道我的猜測(cè)對(duì)不對(duì)?”

這很像一個(gè)現(xiàn)代的商人，在做完一項(xiàng)很長(zhǎng)的任務(wù)之后由外地還家，當(dāng)他開(kāi)車到達(dá)城市的時(shí)候，看到5年前看到的那塊廣告牌，想道：回家真好!

舉這個(gè)例子的目的是想說(shuō)明戶外廣告有很長(zhǎng)時(shí)間的歷史。 現(xiàn)代大眾傳媒如何發(fā)展而來(lái) 大約550年前，Gutenberg引領(lǐng)活字印刷的使

用而發(fā)展了印刷技術(shù)，據(jù)說(shuō)Gutenberg當(dāng)時(shí)曾翻印了180本圣經(jīng)，因此直到現(xiàn)在在歐洲都非常有名。實(shí)際上，中國(guó)和韓國(guó)早在此(550年)400年前就已經(jīng)有了活字印刷，他們用陶土、錫、木頭或其他的材料制成活字字模。

但無(wú)論如何，東、西方印刷術(shù)的發(fā)展都使信息成為可大量再生的數(shù)據(jù)。就Gutenberg，他可以印刷更多的圣經(jīng)給更多的聽(tīng)眾，使它在更多圣職者以外的人們中傳播，甚至被認(rèn)為引發(fā)了之后16世紀(jì)馬丁·路德的宗教改革。

媒體的發(fā)展有改變?nèi)藗兯伎己痛碳に麄冃袨榈哪芰�。中世紀(jì)歐洲，圣經(jīng)的能量是如此巨大，以致于在修道院和其他地方必須被鐵鏈鎖在桌子上。Gutenberg的發(fā)明將圣經(jīng)變成一種可移動(dòng)的媒體，成為一種印刷圖書(shū)。一定程度上，這次宗教改革稱得上一次運(yùn)動(dòng)十它給了基督信徒們以激勵(lì)。

印刷技術(shù)的發(fā)展不但使印刷大量圖書(shū)成為可能，而且使報(bào)紙和雜志能夠定期出版，廣告也將隨之出現(xiàn)在上面。

1652年，一份英文周報(bào)刊登了一個(gè)咖啡廣告，這是印刷媒體中最早刊登廣告的例子。19世紀(jì)，報(bào)紙和雜志中的廣告在世界各處已經(jīng)變得平凡。

20世紀(jì)給大眾傳播帶來(lái)了進(jìn)一步的發(fā)展，媒介用來(lái)傳送信息的重點(diǎn)從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了無(wú)線電波上。

首先是收音機(jī)。5000年前傳統(tǒng)的沿街叫賣聲現(xiàn)在通過(guò)無(wú)線電波使更多的聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴。這是廣告史上劃時(shí)代的發(fā)展。

20世紀(jì)中期，電視誕生。未來(lái)25世紀(jì)的人類會(huì)說(shuō)，回顧過(guò)去，電視是-20世紀(jì)的最大的發(fā)明。廣告主，那些使用電視信號(hào)裝置的商家，現(xiàn)在能把他們的售貨員送到人們的客廳里。但是攻擊性的、強(qiáng)求的售貨員不總是被喜歡。由于廣告專家的努力，一些電視商業(yè)的今天幾乎可以使人們得到像娛樂(lè)節(jié)目一樣的享受。

戶外廣告有5000年的歷史，到了20世紀(jì)，電視的創(chuàng)造給了基于家庭的廣告活動(dòng)以一個(gè)巨大市場(chǎng)，：我們甚至可以稱它為“家庭廣告”。 媒介的重點(diǎn)從街道轉(zhuǎn)到人們家中有趣的是，跟收音機(jī)、電視或是和其他電波媒體正在廣泛傳播一樣，家庭的結(jié)構(gòu)也正在變更，“大家族”正在收縮為“小家庭”，相似的家庭格式收看著相同的電視節(jié)目和相同的電視廣告。父親、母親、孩子，一字排在電視前面，這就是20世紀(jì)催生的快樂(lè)的家庭圖像。你摸不到電視中兜售的那些食物、清潔劑、汽車和其他商品，但只要坐在家中瀏覽：人們就可以決定購(gòu)買哪些。在現(xiàn)實(shí)世界中，這種在電視和家庭之間產(chǎn)生的互惠影響改良了我們的生活。

20世紀(jì)是大眾傳媒在家庭受眾目標(biāo)上取得驚人發(fā)展的世紀(jì)。對(duì)廣告公司而言，他們把更多的信任放在了報(bào)紙、雜志、廣播和電視這“四大媒體”上。到了20紀(jì)末，一種新的媒體越來(lái)越多地被使用，它被稱做英特網(wǎng)。

個(gè)人計(jì)算機(jī)在普通家庭中已經(jīng)像在辦公室中一樣被廣泛使用，連接起人們溝通的電纜。上世紀(jì)90年代中后期，英特網(wǎng)也在全世界范圍內(nèi)進(jìn)入了尋常百姓家，隨著英特網(wǎng)發(fā)展，“在線廣告”也迅速發(fā)展

起來(lái)。

與家用個(gè)人電腦的廣泛使用一樣，移動(dòng)信息的終端也得到了發(fā)展。它的便利之處就在于，即使是在戶外，英特網(wǎng)也可以為人們提供溝通服務(wù)。然后，一些人通過(guò)將小型膝上電腦連接到移動(dòng)電話而能在街上訪問(wèn)因特網(wǎng)，而其他人使用移動(dòng)電話終端。

通過(guò)僅僅使用移動(dòng)電話進(jìn)入因特網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)模式技術(shù)在日本得到發(fā)展。能夠上網(wǎng)的移動(dòng)電話受到消費(fèi)者歡迎，特別受到了年輕消費(fèi)者狂熱追捧。便于攜帶的信息終端和今天的移動(dòng)電話已經(jīng)沿著不同的道路發(fā)展。像PDA那樣便于攜帶的信息終端實(shí)際上是一個(gè)有通訊功能的小型計(jì)算機(jī)。今天的移動(dòng)電話，一方面是一個(gè)有溝通功能的電話，它能夠傳送并收到非聲音的數(shù)據(jù)。盡管從技術(shù)上來(lái)講它們?nèi)匀皇且徊侩娫挘�但看起�?lái)卻比其他便攜式終端更容易操作，因?yàn)樗鼈儽Ａ袅擞?jì)算機(jī)的概念。那些以前對(duì)計(jì)算機(jī)并不熟悉的女性相比之下更加青睞移動(dòng)電話。同樣是那些曾在東京熙熙攘攘的街道上一邊走一邊講電話的女性，現(xiàn)在正在用手指撥弄著電話上的按鍵發(fā)送短消息。讓我們看一些新近的數(shù)字。2003年移動(dòng)電話在全世界銷售總額為5．2億左右。但是到2007年，全世界移動(dòng)電話的用戶將會(huì)達(dá)到20億。有人預(yù)測(cè)，2007年世界人口將在65億左右，其中一半人居住在城市。這表明城市人口中多數(shù)成年人將有移動(dòng)電話，并且隨時(shí)隨地使用，并且他們中大多數(shù)將使用英特網(wǎng)收發(fā)電子郵件。

20世紀(jì)，電視是工業(yè)社會(huì)中與這樣的家庭影像有關(guān)的媒介——父親外出工作賺取收人，母親在家照顧孩子和做家務(wù)。但在21世紀(jì)，

這種家庭影響在全世界范圍內(nèi)都發(fā)生改變。所有的人都在忙自己的事情——父親和母親都外出工作，孩子們則專心于學(xué)習(xí)和課外活動(dòng)。家庭成員們?cè)谝黄鸬臅r(shí)間很少很少，他們通過(guò)移動(dòng)電話來(lái)保持聯(lián)絡(luò)。移動(dòng)電話是一個(gè)能把今天城市中繁忙的人們聯(lián)系起來(lái)的媒介，21世紀(jì)廣告必須把信息送到這些“流動(dòng)的個(gè)體”中的每一個(gè)上面。廣告載體再次回到街上

2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行，在全世界的每個(gè)街道角落中，無(wú)疑有很多人將能通過(guò)移動(dòng)電話屏幕觀看比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播。移動(dòng)電話可以看作一個(gè)便于攜帶、微型的個(gè)人計(jì)算機(jī)或是電視機(jī)。當(dāng)按觀看次數(shù)計(jì)費(fèi)內(nèi)容被下載到移動(dòng)電話上時(shí)，他們甚至成為微型商店。

移動(dòng)電話在很多城市已經(jīng)成為日常生活的一部分：年輕人用他們的移動(dòng)電話玩游戲，有人通過(guò)它聽(tīng)廣播和音樂(lè)，你甚至能看見(jiàn)老年婦女用移動(dòng)電話將孫子的照片傳送友們。有 人通過(guò)移動(dòng)電話閱讀發(fā)送到上面的郵件雜志，還有入通過(guò)移動(dòng)電話訪問(wèn)商業(yè)網(wǎng)站。

移動(dòng)電話認(rèn)真地履行著移動(dòng)媒介的角色。因?yàn)樗麄兒?jiǎn)單的輕便性，移動(dòng)電話可說(shuō)是將來(lái)的移動(dòng)媒介中的主力軍團(tuán)。

正如我前面講到的，廣告的歷史始于5000年的戶外廣告。然后，隨著大眾傳媒發(fā)展到20。世紀(jì)，廣告信息集中到室內(nèi)，即通過(guò)家庭媒介傳播。但在21世紀(jì)的現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了承載戶外廣告的全新途徑。

當(dāng)然，這不意味著大眾傳媒的重要性減少了。電視、收音機(jī)、報(bào)紙和雜志已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立起了標(biāo)志形象。全球化發(fā)展使全世界

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