關(guān)于煙草行業(yè)“三大課題”的初步思考

　　【摘 要】本文分析了我國(guó)煙草行業(yè)“三大課題”的內(nèi)在關(guān)系——“改革的紅利在哪里”是中國(guó)煙草發(fā)展的前提；“發(fā)展的潛力在哪里”是其發(fā)展的方向；“追趕的目標(biāo)在哪里”是其發(fā)展的路徑。進(jìn)而探討了煙草行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“三大課題”：一是要繼續(xù)充分發(fā)揮改革紅利；二是要挖掘管理規(guī)范化潛力、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化潛力、人才專(zhuān)業(yè)化潛力、創(chuàng)新應(yīng)用化潛力；三是要學(xué)習(xí)跨國(guó)煙草公司、學(xué)習(xí)其他行業(yè)在某些職能上的標(biāo)桿、學(xué)習(xí)中國(guó)煙草行業(yè)內(nèi)部樹(shù)立的標(biāo)桿。
　　【關(guān)鍵詞】三大課題；煙草；發(fā)展
　　2013年5月，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局局長(zhǎng)凌成興提出了煙草行業(yè)的“三大課題”，——“改革的紅利在哪里、發(fā)展的潛力在哪里、追趕的目標(biāo)在哪里”。煙草行業(yè)改革發(fā)展經(jīng)歷了組建上劃、艱苦創(chuàng)業(yè)，專(zhuān)賣(mài)立法、穩(wěn)定發(fā)展，深化改革、創(chuàng)造輝煌三個(gè)階段，從煙草行業(yè)30多年來(lái)改革發(fā)展的路徑來(lái)看，這“三大課題”的提出又將是中國(guó)煙草一個(gè)新的里程碑。
　　一、“三大課題”的內(nèi)在關(guān)系
　　“三大課題”是“中國(guó)夢(mèng)”在煙草行業(yè)的落實(shí)和體現(xiàn)，是對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)煙草夢(mèng)”的系統(tǒng)思考�！案母锏募t利在哪里”意指煙草行業(yè)的體制機(jī)制變革，釋放改革的紅利的是構(gòu)筑“中國(guó)煙草夢(mèng)”的基礎(chǔ)；“發(fā)展的潛力是哪里”意指煙草行業(yè)的業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。創(chuàng)新發(fā)展是成就“中國(guó)煙草夢(mèng)”的根本方式�！白汾s的目標(biāo)在哪里”意指煙草行業(yè)的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、自我超越。成長(zhǎng)超越是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)煙草夢(mèng)”的主要路徑。
　　二、改革的紅利在哪里？
　　改革開(kāi)放是我國(guó)發(fā)展的最大“紅利”，這是李克強(qiáng)總理就國(guó)家深化改革的一句講話，集中體現(xiàn)了新一屆政府的執(zhí)政理念和發(fā)展思路。什么是“改革紅利”？廣義上講，我國(guó)的“改革紅利”是指國(guó)家通過(guò)體制變革和機(jī)制創(chuàng)新給人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步帶來(lái)的全部有益成果的總和。清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任蔡繼明說(shuō)：改革紅利就是制度紅利。所謂“紅利”，在某種程度上也正是發(fā)展的動(dòng)力。
　　改革紅利是指煙草行業(yè)成立30年來(lái)所進(jìn)行的對(duì)行業(yè)影響最大、產(chǎn)生紅利最顯著的改革——工商分設(shè)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。工商分設(shè)通過(guò)行政手段將工商企業(yè)分設(shè)和設(shè)立省級(jí)中煙公司，為打破地方貿(mào)易壁壘，培育全國(guó)性大品牌提供了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)和市場(chǎng)環(huán)境；結(jié)構(gòu)調(diào)整通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整；網(wǎng)絡(luò)建設(shè)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的把握和渠道的規(guī)范，扭轉(zhuǎn)了國(guó)家利益被少數(shù)不法煙販瓜分的不利局面。因此，改革已經(jīng)成為煙草行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力最重要、最關(guān)鍵的紅利。2003年，原國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局局長(zhǎng)姜成康在全國(guó)煙草工作會(huì)議上要求：“通過(guò)理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，改革工商管理體制，實(shí)現(xiàn)工商管理分開(kāi)，建立所有卷煙工業(yè)企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)平等競(jìng)爭(zhēng)的全國(guó)統(tǒng)一、分級(jí)管理的卷煙銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體系”，中國(guó)煙草行業(yè)工商分離的重大改革舉措徐徐拉開(kāi)了煙草行業(yè)改革的帷幕。工商分離改革旨在打破地方保護(hù)和區(qū)域封鎖，建立公平、有序、開(kāi)放的市場(chǎng)秩序，推動(dòng)“大企業(yè)、大品牌、大市場(chǎng)”的形成，加速中國(guó)煙草業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展，提升行業(yè)總體發(fā)展水平和實(shí)力。
　　在世界衛(wèi)生組織、各國(guó)政府以及民間控?zé)熃M織的積極推動(dòng)下，禁煙呼聲日益高漲，世界煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨嚴(yán)峻，煙草企業(yè)面臨的管制措施越來(lái)越多。未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，世界煙草產(chǎn)業(yè)仍將在重重控制中保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。但政策和市場(chǎng)環(huán)境的變化，將促使煙草企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，著力實(shí)施主要依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。改革實(shí)質(zhì)上就是創(chuàng)新。中國(guó)煙草今后一段時(shí)間著力深化以市場(chǎng)為導(dǎo)向的改革，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用。要找到釋放改革紅利的“杠桿解”，桎梏煙草行業(yè)發(fā)展的制度安排在哪里？專(zhuān)賣(mài)體制要維護(hù)，但不是僵化、相反要繼續(xù)發(fā)展和完善。要打破煙草工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的配額，用模擬市場(chǎng)的機(jī)制促進(jìn)煙草生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)和整合，鏟除煙草生產(chǎn)領(lǐng)域的區(qū)域壁壘，發(fā)揮各區(qū)域的比較優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)整合兼并，構(gòu)建專(zhuān)賣(mài)制度下的全國(guó)統(tǒng)一銷(xiāo)售大市場(chǎng)。強(qiáng)化市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中作用，確立企業(yè)獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)的主體地位，推進(jìn)行業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，通過(guò)引入和完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提高經(jīng)營(yíng)管理能力和創(chuàng)新能力，培育和發(fā)展強(qiáng)大煙草企業(yè)和品牌，增強(qiáng)中國(guó)煙草的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　三、發(fā)展的潛力在哪里？
　　自2003年工商分開(kāi)以來(lái)，煙草行業(yè)迎來(lái)了迅猛發(fā)展的黃金十年。但2012年以來(lái)，受?chē)?guó)際環(huán)境的影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速趨緩，通脹壓力增大，結(jié)構(gòu)亟需轉(zhuǎn)型。在煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助受到廣泛禁止的環(huán)境下，未來(lái)世界煙草市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將主要圍繞20個(gè)左右的全球性傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌展開(kāi)，新品牌發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)和可能性越來(lái)越小�？梢灶A(yù)期的是，菲莫國(guó)際公司等跨國(guó)公司的重點(diǎn)品牌都將以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)業(yè)平均增速的速度持續(xù)成長(zhǎng)，世界煙草市場(chǎng)的品牌集中度將越來(lái)越高，品牌對(duì)煙草企業(yè)將產(chǎn)生生死攸關(guān)的重要影響。從消費(fèi)需求變化趨勢(shì)看，世界卷煙市場(chǎng)擴(kuò)張空間在逐步縮小，但非卷煙類(lèi)煙草制品特別是無(wú)煙氣煙草制品的市場(chǎng)空間還十分廣闊。在未來(lái)時(shí)期內(nèi)，口含煙、雪茄等將逐步成為許多煙草企業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　中國(guó)煙草要從以下幾個(gè)方面提升其發(fā)展?jié)摿Γ?br>　　一是要挖掘管理規(guī)范化潛力。煙草行業(yè)的近十年的快速發(fā)展不僅得益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的飛速發(fā)展，更得益于行業(yè)上下堅(jiān)持嚴(yán)格規(guī)范，比如約束工商行為的“六個(gè)嚴(yán)禁、一個(gè)嚴(yán)控”，工程建設(shè)和物資采購(gòu)的“應(yīng)招盡招”，致力于公開(kāi)、公平、公正的“辦事公開(kāi)民主管理”等等，都為煙草創(chuàng)造出良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境。今后，煙草行業(yè)在內(nèi)部約束方面，要繼續(xù)從完善內(nèi)管機(jī)制入手，發(fā)揮監(jiān)察、審計(jì)、內(nèi)管等部門(mén)的作用，進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和執(zhí)法監(jiān)督行為，保障國(guó)家利益和消費(fèi)者利益。
　　二是要挖掘經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化潛力。煙草是一個(gè)政策性的壟斷行業(yè)，但并不排斥市場(chǎng)化。在鞏固和完善專(zhuān)賣(mài)制度的前提下，推進(jìn)專(zhuān)賣(mài)體制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的有機(jī)融合，堅(jiān)持“一主四化”方針，即以發(fā)展強(qiáng)勢(shì)大品牌為主線和中心，大力推動(dòng)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)、集約化、專(zhuān)賣(mài)制度下資源配置的市場(chǎng)化、企業(yè)市場(chǎng)主體化，最終實(shí)現(xiàn)“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”格局，加快發(fā)展非卷煙類(lèi)煙草制品，實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、科技興煙、品牌強(qiáng)煙的戰(zhàn)略，從價(jià)值鏈的角度挖掘煙草行業(yè)各環(huán)節(jié)的增值潛力，從業(yè)務(wù)鏈的角度挖掘煙草行業(yè)各環(huán)節(jié)的降耗潛力，從整體上提高中國(guó)煙草的競(jìng)爭(zhēng)力。

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