基于行業(yè)周期的短視頻平臺(tái)行業(yè)發(fā)展空間研究

　　 [提要] 短視頻行業(yè)是近幾年來大熱的行業(yè)，短視頻將來的發(fā)展空間和對策值得思考。本文以短視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r為依據(jù)，結(jié)合行業(yè)周期理論和調(diào)研結(jié)果，探究短視頻行業(yè)所處的階段，歸納短視頻平臺(tái)在當(dāng)前階段所具有的特征，并為短視頻未來發(fā)展空間提供對策。
　　 關(guān)鍵詞：短視頻;行業(yè)周期;發(fā)展空間
　　 基金項(xiàng)目：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)2018年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201810210000003Z）
　　 中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　 收錄日期：2019年4月11日
　　 一、行業(yè)生命周期分析
　　 短視頻是近幾年在我國迅速發(fā)展的行業(yè)，短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模也在逐年上升。表1是艾媒咨詢發(fā)布的2016～2018年短視頻市場規(guī)模情況，可以看出，國內(nèi)的短視頻市場規(guī)模在近年來呈現(xiàn)較高的增長率。2017年的市場增長率達(dá)到184.6%，而2018年的市場增長率明顯下降至109.4%，這表明短視頻市場的需求增速有所放緩，2019年和2020年的市場需求也會(huì)有一定幅度的降低，但由于短視頻行業(yè)近幾年不會(huì)受到太大的沖擊，市場增長率應(yīng)不會(huì)大幅度降低至10%以下。（表1）
　　 劃分生命周期階段方法中的銷售增長率法表明：投入期和成熟期的銷售增長率都在0.1%～10%之間，成長期在10%以上，衰退期在0%以下。而2017～2018年的市場增長率都處于10%以上，符合生命周期階段中的成長期特征。而根據(jù)另一種劃分生命周期的普及率判斷法：產(chǎn)品普及率小于5%時(shí)為投入期，普及率在5%～80%之間為成長期前期，普及率在80%～90%時(shí)為成熟期，普及率在90%以上時(shí)為衰退期。根據(jù)筆者的家計(jì)調(diào)查結(jié)果，江蘇省內(nèi)短視頻平臺(tái)的普及率為41.01%左右。綜合兩種方法判斷，本文認(rèn)為短視頻行業(yè)目前處于成長期。
　　 二、短視頻行業(yè)特點(diǎn)
　　 結(jié)合行業(yè)周期理論，短視頻行業(yè)的調(diào)研結(jié)果和成長期特點(diǎn)，本文對比驗(yàn)證得出以下行業(yè)特點(diǎn)：
　　 （一）行業(yè)進(jìn)入壁壘提高。行業(yè)周期理論顯示成長期的行業(yè)相比幼稚期的行業(yè)往往擁有比較高的進(jìn)入壁壘。根據(jù)調(diào)查，近年來短視頻行業(yè)的進(jìn)入壁壘在不斷提高，基本符合成長期行業(yè)的特點(diǎn)。短視頻平臺(tái)行業(yè)的進(jìn)入壁壘有用戶粘性、內(nèi)容分發(fā)精度等，大平臺(tái)一般擁有比小平臺(tái)更高的用戶粘性和分發(fā)精度，所以大平臺(tái)的發(fā)展可能會(huì)迫使一些小平臺(tái)退出短視頻行業(yè)。在短視頻行業(yè)今后的發(fā)展中，隨著各平臺(tái)對自身內(nèi)容分發(fā)、垂直分類和平臺(tái)小程序的進(jìn)一步優(yōu)化，短視頻行業(yè)的進(jìn)入壁壘還將得到更多的提升。
　　 （二）行業(yè)內(nèi)競爭加劇，行業(yè)競爭狀況激烈。行業(yè)周期理論顯示成長期的行業(yè)中競爭者數(shù)量會(huì)迅速增加，至成長期后期達(dá)到最多，行業(yè)競爭狀況也會(huì)相較幼稚期更加激烈。搞笑、低成本的短視頻內(nèi)容是國內(nèi)短視頻內(nèi)容的主要組成部分，截至2018年上半年，國內(nèi)已有各類短視頻平臺(tái)235款，并且往往都以搞笑、低成本視頻為主，除了高技術(shù)含量的短視頻，大部分平臺(tái)的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，短視頻受眾選擇余地較大，企業(yè)間的競爭更日趨激烈。
　　 根據(jù)調(diào)查，特定短視頻平臺(tái)的用戶粘性普遍處于一般水平，相比較而言，功能復(fù)合的平臺(tái)在短視頻行業(yè)市場中有一定的優(yōu)勢，但根據(jù)進(jìn)一步調(diào)查結(jié)果顯示，平臺(tái)是否有復(fù)合功能并不是優(yōu)勢平臺(tái)的決定性因素。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備中有多個(gè)短視頻APP的用戶數(shù)量占比最多，其中包含了由于追求各個(gè)平臺(tái)不同的短視頻定位，如攝影、社交、觀賞等，而選擇下載多個(gè)短視頻APP的用戶，以及由于關(guān)注的作者不在同一短視頻平臺(tái)而選擇下載多個(gè)短視頻APP的用戶，這說明定位平臺(tái)受眾群體和培養(yǎng)有實(shí)力的短視頻創(chuàng)作者都能提高平臺(tái)的用戶粘性，有助于平臺(tái)在激烈的行業(yè)競爭環(huán)境中取得優(yōu)勢。
　　 （三）短視頻種類增多，市場進(jìn)一步細(xì)分。行業(yè)周期理論顯示，處于成長期的行業(yè)產(chǎn)品品種會(huì)更加多樣化，針對特定市場會(huì)采取不同的銷售策略。短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品種類特點(diǎn)和成長期的產(chǎn)品種類特點(diǎn)相符。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各大類別的短視頻中以美食美妝為首，還包括萌寵、影視等具有極高的流量，但這些類別的短視頻內(nèi)容供給逐漸趨近于飽和，缺乏新意。隨著用戶需求的個(gè)性化、多元化、碎片化，短視頻平臺(tái)更加注重差異化競爭力的培養(yǎng)和強(qiáng)化，越來越多的短視頻創(chuàng)作者開始嘗試制作一些傳統(tǒng)流量類別以外的短視頻類型，或者將已有的類別融合起來，把多個(gè)高流量類別的主題融入一條優(yōu)質(zhì)短視頻中以達(dá)到更好的效果。
　　 三、短視頻行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
　　 （一）短視頻行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
　　 1、短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍有很大的增長空間。近年來，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模以一種極快的速度在擴(kuò)大，當(dāng)下短視頻行業(yè)中的快手和抖音可以說是兩個(gè)代表平臺(tái)，前者的日活量已經(jīng)達(dá)到2億，后者更是高達(dá)2.5億。但是，相比中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的10.5億用戶規(guī)模，短視頻行業(yè)的用戶市場仍有巨大的潛力。至2018年底，中國短視頻用戶主要分布在一二線城市18～35歲的人群當(dāng)中。在繼續(xù)挖掘一二線城市用戶市場的前提下，短視頻行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)開拓三四線小城市市場，挖掘更多的潛在用戶。
　　 2、5G技術(shù)的加速落地推動(dòng)短視頻行業(yè)快速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及是短視頻行業(yè)迅速而蓬勃發(fā)展的重要前提，而即將迎來商用的5G技術(shù)無疑是短視頻行業(yè)的一個(gè)新的發(fā)展臺(tái)階。更低的網(wǎng)絡(luò)延遲和更高的傳輸速率作為5G技術(shù)最明顯的優(yōu)勢，不論是在播放觀看方面還是下載上傳速度方面，都大幅度提升了短視頻觀看者和創(chuàng)作者的用戶體驗(yàn)。5G技術(shù)可能帶來的還有搜索模式的變更，檢索需求慢慢由文字圖片向視頻轉(zhuǎn)變，搜索即將會(huì)進(jìn)入視頻化時(shí)代。
　　 3、短視頻行業(yè)與其他行業(yè)的合作推廣、互利共贏。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的逐步成熟，短視頻行業(yè)和其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn)逐漸得到體現(xiàn)，越來越多其他行業(yè)的企業(yè)入駐平臺(tái)，與平臺(tái)方進(jìn)行合作推廣，這也保障了短視頻行業(yè)的內(nèi)容輸出。增加垂直領(lǐng)域內(nèi)容，以便于和垂直細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)加強(qiáng)合作漸漸成為短視頻行業(yè)價(jià)值提升的一個(gè)重要形式。除了與經(jīng)濟(jì)商業(yè)類行業(yè)聯(lián)合，還可以與公益類等其他行業(yè)聯(lián)合，同時(shí)短視頻行業(yè)還要提升垂直領(lǐng)域的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量。除了短視頻行業(yè)與其他行業(yè)的聯(lián)動(dòng)以外，短視頻平臺(tái)也可以進(jìn)一步加強(qiáng)與其他類別的APP之間的聯(lián)系，進(jìn)行互相宣傳推廣。

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