淺析高檔茶葉包裝的色彩心理

　　【摘 要】包裝作為人類智慧的結(jié)晶，被廣泛應(yīng)用于生活。在消費(fèi)中除了價(jià)格、質(zhì)量、廣告?zhèn)髅降纫蛩氐挠绊懲猓�商品包裝中的色彩，也是一個(gè)非常重要的影響因素。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，色彩可以說是影響視覺的最重要的元素之一，決定了色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的重要價(jià)值。
　　【關(guān)鍵詞】高檔茶包裝；包裝色彩；色彩心理；色彩趨勢
　　中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）04-0173-01
　　一、色彩之美：斑斕的色彩心理
　　色彩心理學(xué)是一門十分重要的學(xué)科，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征；在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。色彩心理透過視覺開始，從知覺、感覺而轉(zhuǎn)到記憶、思想、意志、象征等，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。心理學(xué)家對此曾做過許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。波長長的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺。這些冷暖感覺，并非都與我們的視覺心理聯(lián)想有關(guān)�？傊�，在我們的日常生活中，既需要暖色，同時(shí)也需要冷色，在色彩的表現(xiàn)上也是如此。
　　二、高檔茶葉包裝的色彩特點(diǎn)
　　茶葉作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)飲料，高檔茶葉包裝上的色彩一般宜采用較以沉著的顏色為主，通過這種沉著的色彩給人一種“端莊、穩(wěn)重、和諧的色彩美感”。①茶包裝中通常運(yùn)用的高檔顏色有：
　　紅色在我國是吉祥色，是給人們事業(yè)帶來財(cái)富和好運(yùn)的神靈顏色。
　　金黃色是帝王的象征，它在所有色相中是最富于光輝的明亮色彩。墨綠色是非常高雅的顏色，雅得明朗、雅得有生命力。
　　高檔茶包裝則力求穩(wěn)重、高端、大氣，所以包裝上的色彩要明快、富有時(shí)代感。這說茶葉包裝用色的一般規(guī)律。
　　三、高檔茶包裝色彩心理與民族地區(qū)及社會心理的關(guān)系
　�。ㄒ唬└邫n茶包裝色彩與民族地區(qū)的關(guān)系
　　人類萬物共生，與大自然歷來就有難解難分的淳樸感情，我國傳統(tǒng)的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生輝。今天民間仍然流傳著充滿智巧充滿人情的茶包裝。例如用漆盒來包裝茶或用陶瓷來包裝茶等等。由于各個(gè)民族的社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、宗教信仰以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、興趣、愛好等方面是不相同的，對色彩也會各有偏愛。而這些偏愛也會反映到茶包裝的色彩設(shè)計(jì)上。中國傳統(tǒng)色彩是建立在人文學(xué)科的基礎(chǔ)上，藝術(shù)作品注重傳神韻味的內(nèi)心體驗(yàn)，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：“設(shè)計(jì)不僅要有一流的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識和頭腦，也要在設(shè)計(jì)中加入中國本土化的內(nèi)容，如水墨文化、儒家文化，使設(shè)計(jì)作品具有空靈、淡泊的東方水墨意境。”②
　�。ǘ�）高檔茶包裝色彩心理與社會心理的關(guān)系
　　隨著時(shí)代的發(fā)展變遷，不同的時(shí)代，有不同的色彩含義，色彩心理及其美學(xué)價(jià)值都隨著時(shí)代的發(fā)展變化而變化。
　　以老糖果包裝紙為例，在上個(gè)世紀(jì)，糖果材料包裝主要是普通的紙和塑料材質(zhì)，糖果色彩也很單一，簡單的紅色和黃色搭配�，F(xiàn)代糖果的包裝，不僅在包裝材質(zhì)上各種各樣，在包裝色彩上各種顏色也運(yùn)用齊全。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，人們對審美的要求也越來越高，這推動了茶葉包裝向更好的方向發(fā)展，人們對色彩的運(yùn)用更加講究，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，色彩搭配是否完美，成為設(shè)計(jì)的一個(gè)最重要的部分，同時(shí)也是一種時(shí)尚的表現(xiàn)。
　　四、色彩在茶包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢
　　縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史，我國產(chǎn)品包裝有歷史記載的最早年代是戰(zhàn)國時(shí)期，“買櫝還珠”中的“櫝”就是裝飾華麗的包裝。19世紀(jì)50年代維多利亞時(shí)期的包裝，色彩奔放、艷麗，技法繁瑣，非常具有裝飾性。19世紀(jì)末到20世紀(jì)前半葉，英國出現(xiàn)了商標(biāo)法來保障商品的可信性，廠家的商品意識增強(qiáng)，包裝貼上了商標(biāo)等，用包裝來說服顧客，吸引顧客購買。20世紀(jì)30-40年代，受二戰(zhàn)的影響，色彩包裝要求顏色單調(diào)，注重其實(shí)用功能。20世紀(jì)50年代戰(zhàn)爭結(jié)束，商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，包裝色彩強(qiáng)調(diào)品牌的顏色，使商品更加醒目，能夠脫穎而出，并且容易記憶。20世紀(jì)60-80年代企業(yè)的形象力在包裝設(shè)計(jì)中得到關(guān)注，品牌意識進(jìn)一步加強(qiáng)，系列色成為主流，與此同時(shí)消費(fèi)者更多追求具有個(gè)性化的、富有人情和傾注情感的包裝色彩設(shè)計(jì)。
　　隨著我國經(jīng)濟(jì)快速增長和人口不斷增加，“健康”、“綠色環(huán)�！痹絹碓降玫饺藗兊年P(guān)注，綠色包裝也隨之出現(xiàn)了。隨著一些新材料、新技術(shù)的不斷發(fā)展，綠色包裝逐漸成為人們的首選。發(fā)展“綠色包裝”也是我國包裝行業(yè)在加入世界，迎接世界經(jīng)濟(jì)全球化的必然選擇。綠色環(huán)保將成為社會發(fā)展的趨勢和人類永恒的追求。
　　注釋：
　�、俨芊�.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2002.38.
　�、诶畛幾�.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2000.100.

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