蕭縣名人沈萬三【名人沈萬三的旅游文化品牌價值】

　　沈萬三,一個中國古代商業(yè)文化的顯赫人物。他的致富根源、發(fā)跡途徑、創(chuàng)業(yè)精神、經(jīng)商理念,成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展中值得研究的重要內(nèi)容。如今,這個品牌被挖崛出來,引起學(xué)界、文化界廣泛關(guān)注。但更多的普通百姓還不太了解他,對他的完整生平知之甚少。這也為進(jìn)一步研究和傳播這塊名人品牌,留下巨大的空間。
　　
　　近幾年來的研究結(jié)果表明,貴州有競爭力的名人品牌之一,就是明代巨商沈萬三。我們多次往返于沈萬三的活動地江蘇周莊、南京和省內(nèi)的平壩縣天龍鎮(zhèn)、福泉市福泉山,在江蘇學(xué)者扎西劉碩士、蔣俊博士、金陵晚報首席記者朱波發(fā)現(xiàn)線索的基礎(chǔ)上,尋訪了上百位屯堡老人,經(jīng)過求證和調(diào)查,并與江蘇眾多學(xué)者交流、研究認(rèn)定:沈萬三確是貴州的一塊歷史名人品牌,也是蘇黔兩地共有的超級名人品牌。貴州是他人生的最后家園。
　　貴州1413年建省。史書記載沈萬三明初發(fā)配滇,當(dāng)時包括貴州,因此誤導(dǎo)了許多歷史學(xué)家,以為沈萬三就一直在云南。沈萬三多支后裔在貴州被發(fā)現(xiàn),解開了600年來沈萬三至滇后從此消失的歷史之謎。沈萬三總共在云貴生活近20年,最后在貴州省福泉市的福泉山去世,是道教名人張三豐第一個弟子。由于他的子孫主體在貴州,所以,他在貴州時間更長,約14年。他的后裔興旺發(fā)達(dá),主要有三支:一支屯堡后裔,一支烏蒙后裔,一支遵義縣團(tuán)溪后裔。這說明,貴州是沈萬三的人生福地。難怪貴州一位老藝術(shù)家如此感嘆說,貴州崇山峻嶺,讓沈萬三的生命之河奔騰不息。并欣然寫下:“沈萬三滇黔古道不朽的商魂!”沈萬三去世后,為緬懷嚴(yán)父,其子沈茂在天龍屯堡為他修了衣冠冢,以便后人永世紀(jì)念。
　　這就是沈萬三在江南、云南和貴州三地完整的人生線路圖。
　　
　　沈萬三名人的價值定位
　　
　　根據(jù)名人級差理論,歷代名人按照其歷史地位、社會貢獻(xiàn)、文化建樹、稀少程度、后世評價、大眾傳播性等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行梯級排列,沈萬三應(yīng)該是國家級歷史名人�！睹魇贰窙]有沈萬三傳,但在介紹他人的傳里,有三處提到沈萬三:其一、《列傳?文苑》,其二、《列傳?后妃》,其三、《列傳?佞幸》。在明清傳承下來的貴州烏蒙《沈氏族譜》、遵義縣《沈氏族譜》中,也提供了相當(dāng)數(shù)量的史實材料。沈萬三是中國封建社會兼具典型性、悲劇性與傳奇性的巨商,就其歷史代表性、社會轟動性、資源稀缺性而言,可排至中國商人梯級的頂層。這里,我們還特意排除了他在港澳臺及東南亞等地區(qū)和國家的影響。沈萬三既是江南品牌,也是貴州品牌。作為國家級歷史名人的沈萬三,他在平壩天龍生活過,現(xiàn)有故居一棟,其子沈茂接著居住。作為黔商鼻祖,滇黔古道上留下沈萬三許多閃光足跡。
　　
　　沈萬三品牌的影響力
　　
　　“貴州沈萬三”是一塊在全國都能打響的超級品牌,至今依然活躍在大眾話題中。其影響力究竟有多大?我們初步整理、歸納,具有全國意義的就有25個方面之多,這里僅舉其中一部分:
　　1.“古今天下第一奇書”《金瓶梅》的“女主角”潘金蓮以沈萬三舉例,三次提到:“南京沈萬三,北京枯樹灣;人的名兒,樹的影兒�！�
　　2.《元史演義》將沈萬三稱為“財神爺”。
　　3.余秋雨在《文化苦旅》一書的《小鎮(zhèn)巨賈》一文中評價,“沈萬三的致富門經(jīng)是值得經(jīng)濟(jì)史家們再仔細(xì)研究一陣的,不管怎么說,他算得上那個時代既精于田產(chǎn)管理、又善于開發(fā)商業(yè)資本的經(jīng)貿(mào)實踐者,是中國14世紀(jì)杰出的理財大師”。
　　4.沈萬三修建的南京中華門古城墻,是世界上規(guī)模最大、結(jié)構(gòu)最復(fù)雜、保存最完好的古城墻,被江蘇省申報為世界文化遺產(chǎn)。
　　5.沈萬三是華商中開拓海外市場的先驅(qū),被譽(yù)為中國國際貿(mào)易之父,是率先利用和配置國際國內(nèi)“兩個市場”、“兩種資源”進(jìn)行生產(chǎn)并創(chuàng)造商業(yè)資本增值的經(jīng)貿(mào)實踐者。(當(dāng)時的歐洲還處在黑暗的中世紀(jì)時代,遠(yuǎn)未舉起商業(yè)文明大旗。)
　　6.沈萬三是皇帝親封的“白依天子”(白依意為普通老百姓)。
　　7.演繹沈萬三的電視劇有《聚寶盆》40集,央視熱播過。關(guān)于他的書,全國也有幾十種之多。
　　8.沈萬三被譽(yù)為世界首富。沈萬三時期,他的商號遍及中國,其商品甚至遠(yuǎn)銷歐洲、南洋。野史上說,皇家抄出沈萬三的白銀是20億兩,比照一兩白銀折合人民幣200元來算,約為今天的4878億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出個人資產(chǎn)763億美元的比爾?蓋茨。
　　9.在江蘇、浙江、山東、河南一帶,沈萬三一直作為年畫人物進(jìn)入尋常百姓家。例如:“沈萬三聚寶盆”、“沈萬三打魚”、“沈萬三接財神”等主題。年畫中的沈萬三是老百姓心目中平民創(chuàng)業(yè)、勞動致富的榜樣。在他身上寄托著個人奮斗、勵志向上的美好憧憬,是老百姓心靈深處仰慕的人物。
　　10.中國作家、《文學(xué)與人生》雜志主編萬劍聲在他新編著的《最具影響力的123位歷史人物》一書中,寫有“天下巨商沈萬三”。
　　11.中國人民銀行近年來發(fā)行的“聚寶盆”金幣和“中華財神”金幣,其象征財富文化的主題,直接或間接與沈萬三名人文化有關(guān)。
　　12.2009年,由《百家講壇》編輯部與人民網(wǎng)強(qiáng)國博客共同發(fā)起的有獎評選“影響中國歷史進(jìn)程的歷史人物系列”,在“經(jīng)濟(jì)類”人物中,沈萬三榜上有名。
　　13.中央電視臺、北京電視臺、遼寧電視臺等電視臺的品牌欄目都分別拍攝播放了沈萬三及后裔在貴州的專題片。全國各大平面媒體曾多次報道過相關(guān)新聞,特別是江南媒體,更給予了熱情、高頻率報道。
　　14.新浪網(wǎng)游戲推出的“《英雄之門》爭做當(dāng)世沈萬三”走紅網(wǎng)絡(luò),使這一名人品牌在大眾化娛樂中進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播新時代。
　　15.600多年前,沈萬三率領(lǐng)數(shù)百艘船隊浩浩蕩蕩穿過馬六甲海峽,走向世界,比鄭和早幾十年。他開拓世界市場的進(jìn)取精神,牽手海洋文明,與民族利益一致,與國家發(fā)展戰(zhàn)略相吻合。
　　
　　名人資源的最大拓展
　　
　　近年來,平壩縣旅游推出了沈萬三名人文化品牌,成為屯堡文化旅游的亮點,吸引了國人眼球。先后召開“沈萬三暨屯堡文化高峰論壇”,成立了平壩沈萬三研究會;省里成立了“貴州歷史文獻(xiàn)研究會沈萬三研究分會”,推出《天龍秘事――明代江南首富沈萬三與貴州平壩》和《沈萬三的屯堡后裔》兩本書,并著手進(jìn)行相關(guān)配套設(shè)施建設(shè),建起“萬三祠”,塑造了沈萬三銅像。《天龍秘事》一書問世后社會反響強(qiáng)烈,貴州日報先后推出4篇由省內(nèi)知名人士撰寫的精彩評論。有關(guān)沈萬三與貴州歷史題材的系列文藝作品也在創(chuàng)作中,被省委宣傳部列入我省近期將打造的重點歷史題材影視劇文藝產(chǎn)品生產(chǎn)名錄,并被省政協(xié)列入貴州要開發(fā)的歷史名人提案。
　　目前,天龍旅游發(fā)展態(tài)勢良好,推動了江蘇與貴州的尋根游、尋親游,學(xué)界和文化界眾多人士也到此調(diào)研、考查。2008年共接待國內(nèi)外游客65萬人次,實現(xiàn)旅游總收入34800萬元。2009年春節(jié)期間,當(dāng)?shù)孛耖g因舉辦有關(guān)活動,成為全省鬧新春民俗活動的一大亮點,吸引了幾萬旅游者。
　　名人旅游開發(fā)從某種意義上講,是變名人資源為旅游資本,變潛在經(jīng)濟(jì)價值為現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)價值。沈萬三名人資源有必要進(jìn)行多維拓展:一則繼續(xù)收集、整理關(guān)于沈萬三其人其事的史料記載和民間傳說,尋找尚末發(fā)現(xiàn)的沈萬三后裔,在尋找中進(jìn)一步研究沈萬三;二則結(jié)合西部大開發(fā)和貴州建省600年,把沈萬三放在貴州600年經(jīng)濟(jì)史和中國商業(yè)發(fā)展史與明代歷史的大經(jīng)緯中進(jìn)行研究,充分挖掘其社會經(jīng)濟(jì)價值;三則鼓勵在歷史和傳說的基礎(chǔ)上進(jìn)行多種形式的藝術(shù)創(chuàng)作,如前幾年拍攝的電視劇《聚寶盆》,讓億萬人知道了“沈萬三”這個名字;四則從他跌宕起伏的一生中,特別是在貴州的活動足跡,如在滇黔古道上發(fā)展馬幫貿(mào)易等,尋找多樣化的旅游開發(fā)資源,提煉出更多、更深廣的文化開發(fā)主題,同時通過全方位、多角度的宣傳以提升形象,擴(kuò)大影響,確立沈萬三在貴州開發(fā)史和中國經(jīng)濟(jì)文化史上的地位。以實現(xiàn)從“歷史沈萬三――傳說沈萬三――戲劇沈萬三――文化沈萬三”的提升,使沈萬三名人資源得到最大程度的拓展。
　　沈萬三是貴州十分重要而又很稀缺的歷史名人資源,在貴州要超過其影響力和傳播性的歷史名人并不多。他開拓國際市場的強(qiáng)烈意識和超前的商業(yè)貿(mào)易理念,成為華商精神中一筆寶貴財富;他謀利不忘愛國,被天下人尊推為中國第一愛國商人,靠自身實力體現(xiàn)贏得了中國企業(yè)家的尊嚴(yán);他捐巨資建設(shè)明城墻所折射出的愛國思想,得到后世人代代頌揚(yáng)。因此,追蹤他的致富經(jīng)歷,探究他的成功之道,必定能吸引更多現(xiàn)代人的眼球。
　　如今,貴州擁有了這塊沉甸甸的文化品牌,應(yīng)該使其發(fā)揮作用。要以此為紐帶和橋梁,積極主動地將貴州與上海、周莊、南京等長三角地區(qū)進(jìn)行嫁接,加強(qiáng)互動,擴(kuò)大宣傳。借助這塊“名人牌”,使貴州站在一個巨人的肩上,順勢在華東地區(qū)、港澳臺地區(qū)及東南亞開拓出廣闊的市場,將貴州的旅游業(yè)發(fā)展水平推向一個新的高度。(作者:周曉云系省委宣傳部副部長,沈赤兵系貴州日報社記者)

相關(guān)熱詞搜索：品牌價值 名人 旅游文化 名人沈萬三的旅游文化品牌價值 沒有品牌文化價值 文化品牌的價值何在