錦鯉現(xiàn)象的受眾心理_從受眾心理看“徐博客”現(xiàn)象

　　[摘要]隨著技術(shù)的快速發(fā)展，以論壇為代表的web1.0被以博客為典型代表的web2.0所取代升級，博客以其開放性、自由性、個性化等諸多特點(diǎn)彰顯其優(yōu)勢。本文通過數(shù)字統(tǒng)計法，分析了徐博客的受眾類型與特點(diǎn)，并集中從受眾的心理方面去分析。博客受眾心理活動和心理狀況不僅直接影響著受眾對博客的理解和接受，也影響到點(diǎn)擊率的高低，“徐博客”曾一度位居點(diǎn)擊率排行榜之榜首，從受眾心理的角度對“徐博客”進(jìn)行解讀，對提升并促進(jìn)博客健康發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)的意義。
　　[關(guān)鍵詞]受眾心理；“徐博客”；現(xiàn)象
　　[中圖分類號]G206.3　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
　　[文章編號]1007-4309(2010)08-0041-2
　　
　　博客屬于web2.0時代的最具代表性的交流平臺，它的出現(xiàn)會給傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。名人博客更是凸顯其特色，“徐博客”就是一個很有力的代表，“徐博客”點(diǎn)擊率在新浪名人博客排行榜位于首位。2005年曾一度被認(rèn)為是博客元年，隨著博客技術(shù)的發(fā)展，博客用戶的數(shù)量不斷增長。
　　
　　一、博客概念及“徐博客”現(xiàn)象
　　
　　(一)博客的概念
　　什么是博客�！安┛汀笔怯⑽摹癰log”或“weblog”的中文翻譯，“blog”是“weblog”(網(wǎng)絡(luò)日志)的縮寫，任何一個網(wǎng)民都可以免費(fèi)申請并輕松地?fù)碛凶约旱膫�人博客。具有自主性、開放?、即時性、互動性等特征的博客，很受廣大網(wǎng)民的喜愛。
　　
　　(二)博客的影響
　　博客用單單技術(shù)上的一個升級是不能全面概括的，它的傳播內(nèi)容和傳播方式甚至其影響都受到網(wǎng)民的歡迎。博客改變了以往人們交流的方式，打破了傳統(tǒng)媒體在信息和話語權(quán)等方面的壟斷性，網(wǎng)民在博客上找到精神棲息地。通過博客，用戶在展示自己的同時也在別人那獲得其知識和信息。博客本身并沒有什么，只是技術(shù)的一種體現(xiàn)，但值得關(guān)注的是博客內(nèi)容。博客內(nèi)容于無形中影響著受眾的意識形態(tài)，促進(jìn)社會的進(jìn)步。
　　
　　(三)博客的現(xiàn)狀
　　技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物――博客，已經(jīng)成為大多網(wǎng)民生活中不可或缺的一部分。隨著博客技術(shù)的不斷發(fā)展，博客理念的不斷深入，博客的主體也越來越多元化，除了普通大眾，眾多專業(yè)人士、文化名流、明星等都擁有了自己的博客�！度�球中文博客發(fā)展報告》顯示：77％的博客用戶認(rèn)為博客是“表達(dá)自己情感的一個很好的方式”，而“想要與別人分享自己的一些資源”，“希望自己的觀點(diǎn)獲得別人的支持”這類與人際溝通高度相關(guān)的功能的選擇者分別為54％、48％、44％。
　　
　　(四)“徐博客”現(xiàn)象
　　徐靜蕾博客成為大家爭相點(diǎn)擊的對象，其點(diǎn)擊率極高的結(jié)果出乎她本人的意料。徐靜蕾的博客在當(dāng)時可謂是家喻戶曉，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，從2005年10月25日開博到2007年7月18日為止，30天達(dá)到100萬人次，630天突破一億人次，點(diǎn)擊率曾一度居于新浪名人博客的榜首，并于2007年在全球最權(quán)威的博客搜索引擎中，擊敗了此前一向排名第一的美國人boing。盡管“徐博客”并沒有什么實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，但的確為國人賺足了眼球�！靶觳┛汀背闪司W(wǎng)民的談資，催生了大量名人甚至草民爭相開設(shè)博客。博客成了人們身份的象征，在當(dāng)時擁有自己的博客是值得炫耀的一件事。博客本身具有的優(yōu)勢是論壇或即時性聊天工具所不可比擬的。
　　
　　二、“徐博客”受眾分析
　　
　　(一)受眾分析方法
　　“徐博客”點(diǎn)擊率極高，很難做到――統(tǒng)計。在此選擇其中最熱門的博文，對其跟帖進(jìn)行分析。當(dāng)然點(diǎn)擊率只能說明受眾點(diǎn)擊過這篇博文，并不能代表受眾完整詳細(xì)地看過。我們對連續(xù)三個月的博文點(diǎn)擊跟帖的博客，進(jìn)行獨(dú)個分析。有的訪客關(guān)閉博客了，無法知曉其性別、工作、年齡等相關(guān)信息，我們只有盡可能從訪客的大量博文和圖片中尋找其蛛絲馬跡，發(fā)現(xiàn)受眾的特點(diǎn)。三個月的連續(xù)點(diǎn)擊，對草民的博客來說機(jī)率很小，但對有幾萬受眾的“徐博客”，這種固定的受眾還是占很大的比例的。
　　
　　(二)受眾分類及特點(diǎn)
　　從性別上看，男性受眾占總數(shù)的18％，女性占82％，從?別上看，女性占絕對數(shù)量。從年齡上看，14-20歲的占10％，20-30歲的占78％，30-40歲的占到12％，高校在讀的大學(xué)生和剛剛畢業(yè)參加工作的青年是其主要受眾。從博名上看，實(shí)名制的占5％，有的實(shí)名制博客其博客名字是虛擬的，以匿名為主。從跟帖受眾中粉絲團(tuán)建立的論壇占據(jù)80％還要多，頂貼以粉絲團(tuán)為主，從受眾的博客看，他們也不是什么知名的人士。上述的統(tǒng)計分析是一種概略性的分析，但基本反映出受眾的群體分布及特點(diǎn)。
　　徐靜蕾博客的高點(diǎn)擊率是粉絲團(tuán)的功勞。名人博客，網(wǎng)站有一定的推崇，在搜索引擎上有相關(guān)的鏈接，粉絲團(tuán)也大力推崇。有人習(xí)慣性地進(jìn)入博客首頁，瀏覽或仔細(xì)閱讀了之后發(fā)帖；有的可能在無意中發(fā)帖；有的看到別人發(fā)帖，可能留點(diǎn)標(biāo)記什么的，做一下沙發(fā)；不排除受眾借博客走紅，在發(fā)帖后贏得受眾，徐哪天來了興趣回訪下，在無形中提高博客知名度。
　　從以上分析，博客受眾不外乎兩大類：其一是粉絲團(tuán)，其二是隨意性強(qiáng)的跟風(fēng)者。大量回帖顯示的多是靜盟成員，博客的人氣基本靠粉絲團(tuán)；隨意性強(qiáng)的跟風(fēng)者，或許慕名而來，或許因為別人推薦。
　　
　　三、“徐博客”對受眾心理的滿足與迎合
　　
　　徐靜蕾博客之所以能在短時間內(nèi)獲得如此高的點(diǎn)擊率，其影響甚大，暫不考慮其他因素，其中一個重要的原因便是博客的內(nèi)容滿足并迎合了受眾的心理需求。
　　
　　(一)“徐博客”的創(chuàng)建與受眾求近心理
　　徐靜蕾是名人，名人效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮著重要作用。徐靜蕾博客記述日常生活給我們平易近人的感覺，與國外的名人博客不同的是并不推銷她最新的電影或音樂，避免敏感話題。博客里她褪下明星神秘光環(huán)，展現(xiàn)出一個普通的“北京女孩”，徐靜蕾的博客沒有什么深刻內(nèi)容，多是生活中吃喝拉撒的瑣事。中國有崇拜名人的歷史，名人高高在上，很難近距離接觸，遠(yuǎn)觀中帶來的是頂禮膜拜。大家樂此不疲的不是徐靜蕾那平淡無奇的文字，而是文字背后隱藏的名人生活：一個有點(diǎn)名氣的演員品嘗生活中的酸甜苦辣。正是這種記賬簿式的生活實(shí)錄，才讓一些人趨之若鶩�！靶觳┛汀贝蚱屏嗣�人高高在上的優(yōu)勢，和受眾近距離交流。受眾更貼近地知曉名人的一切，被滿足的心理又促使受眾的云集，形成良?循環(huán)模式。
　　
　　(二)“徐博客”的真實(shí)性與受眾的求真心理
　　首先，徐靜蕾在博客中似乎表現(xiàn)得很真實(shí)，以其清秀的形象而一度成為許多人心目中的偶像。有人說徐靜蕾清淡如菊，有人稱贊她是一杯清淡的茶水，嗅之芳香撲鼻，入口清涼回味長久……她的博客上很少出現(xiàn)跟人爭論的內(nèi)容。似乎表現(xiàn)得很平靜，不斷地講述自己生活中的一些瑣事，不像很多名人或?qū)＜议_博客展現(xiàn)自我價值，講一些所謂大道理。她講自己失敗的初戀，她談到對奶奶的依戀，教人怎么寫分鏡頭劇本，把自己的生活照放到網(wǎng)站上。這 樣的博客從眾多的博客中脫穎而出。她身上帶著那種典型的中國教育體制下的學(xué)生的特點(diǎn)――永遠(yuǎn)對未來有危機(jī)感，有種活到老學(xué)到老，不學(xué)點(diǎn)什么覺得浪費(fèi)生命。她學(xué)鋼琴，學(xué)外語，再忙手里也得抓本書看。長相、表演、導(dǎo)演、寫字，每樣都不突出，但她沒有放棄自己，緋聞中從來不是大款、公子哥、電影公司老板，也不能借男明星來成就自己的博客名氣……
　　
　　(三)“徐博客”更新及時與受眾求新心理
　　網(wǎng)友在自己習(xí)慣去的博客、網(wǎng)站、論壇之類的地方，希望每次都能看到新的、好的東西或信息。徐靜蕾是因為知曉受眾的心理而及時記錄自己的生活，還是說為了滿足受眾及時瀏覽的需求?名人能做到時時更新，向受眾及時地報道生活細(xì)節(jié)，粉絲團(tuán)很感動并跟帖，關(guān)注博客更新成了粉絲團(tuán)們的共同使命�！扒诳臁笔切祆o蕾博客的特色，在1個月的時間里共發(fā)28篇文章，幾乎是每天必博!她敘述在電影院遇到的小情侶、例舉自己學(xué)外語的慘痛經(jīng)歷……簡單優(yōu)美的文字，把真實(shí)的那個徐靜蕾娓娓道來，沒有故作姿態(tài)的妖艷照片，更沒有故意隱瞞而不經(jīng)意披露的個人隱私……所以，“勤勞”應(yīng)該是成就徐靜蕾博客紅火的原因之一。更新有利于保持網(wǎng)友的新鮮感，滿足網(wǎng)友每天追看“徐博”的心理。網(wǎng)友的支持和積極的反饋，讓徐靜蕾堅信每日更新。
　　
　　(四)“徐博客”?容的新鮮性與受眾的好奇心理
　　從心理學(xué)上說，好奇心是人類的天性。人們追尋新鮮，現(xiàn)實(shí)世界中做重復(fù)的事，在網(wǎng)絡(luò)上便渴望緩解一下疲憊的心。想提高知名度的人利用大眾這種心理，在博客上大肆宣揚(yáng)自己的隱私以聚集人氣，木子美、竹影青瞳就是典型的例子。徐靜蕾并沒有選擇類似的“性感路線”，而是以回憶往事的形式寫下自己的初戀，真實(shí)地再現(xiàn)了自己，讓更多的人把其當(dāng)成鄰家小妹，無形中博得了受眾好感�；蛟S有很多人認(rèn)為，徐靜蕾博客并沒有什么特別之處，無非就是生活中的點(diǎn)滴，加上徐靜蕾每天更新，其內(nèi)容上也會有點(diǎn)新鮮，正迎合了受眾的好奇心理。
　　
　　四、結(jié)尾
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益更新，作為新事物的博客有著巨大的生機(jī)。博客讓更多人知曉一個現(xiàn)實(shí)中沒聽說過的人，使一個名人更出名。徐靜蕾借助博客賺足了眼球，其原因不是單一的，她的博客迎合了受眾的心理。這好比是在市場經(jīng)濟(jì)下要想成名或受到大家的認(rèn)可，自身的素質(zhì)是一定的，無論使用什么樣的方式，抓住受眾的心理，就離成功很近了，從以上分析，知曉“徐博客”受到了受眾的喜愛，徐靜蕾博客不火才算出奇呢，受眾是“徐博客”紅火的最大依靠，影響到點(diǎn)擊率的高低，也影響到博客的發(fā)展與傳播效果。因此，把握受眾的心理活動和受眾的心理狀況，直接關(guān)系到博客的生存。受對眾的心理進(jìn)行分析，促進(jìn)博客的健康發(fā)展，為新事物發(fā)展提供更好的空間。

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