立足本土　放眼外圍　協(xié)同作戰(zhàn) 立足 放眼

　　摘要　本文對(duì)我國城市電視臺(tái)的競(jìng)爭策略進(jìn)行了簡要探討。 　　關(guān)鍵詞　城市電視臺(tái)　競(jìng)爭策略 　　中圖分類號(hào)G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 　　 　　在我國當(dāng)前的格局下，城市電視臺(tái)是電視傳播體制的最基層，從其擁有的資源和業(yè)務(wù)水平上來看，它可能不如中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)。但從絕對(duì)數(shù)值來看，百分之九十以上的電視臺(tái)、幾十萬的從業(yè)人員，都集中于這一層級(jí)。所以城市電視臺(tái)的現(xiàn)狀是我國電視總體發(fā)展?fàn)顟B(tài)中不能忽略的一個(gè)重要層面。
　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展，中國城市電視臺(tái)從創(chuàng)作理念到節(jié)目質(zhì)量都有了很大的提升，但還是在許多方面存在問題。而伴隨網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的崛起，整體媒介生態(tài)正在發(fā)生巨大的變化，在這樣的歷史時(shí)期，城市電視臺(tái)更需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，以適應(yīng)傳媒發(fā)展的大趨勢(shì)，同時(shí)堅(jiān)持本土化和協(xié)同作戰(zhàn)的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，承擔(dān)起主流新聞媒體的責(zé)任。
　　
　　一、城市電視臺(tái)現(xiàn)狀解析
　　
　　我國的城市電視臺(tái)是以行政區(qū)劃的城市為中心，輻射周邊市、縣區(qū)域，以本土受眾為主要目標(biāo)群，為本土受眾提供信息、資訊以及娛樂的電視媒體。按照現(xiàn)行的行政級(jí)別，城市電視臺(tái)位于“中央――省級(jí)――市級(jí)”金字塔結(jié)構(gòu)的最下層。不同行政級(jí)別的電視媒體得到的資金、資源、政策等是不對(duì)等的。國家對(duì)中央臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了城市電視臺(tái)，馬太效應(yīng)使得中央電視臺(tái)越來越強(qiáng)。城市電視臺(tái)多數(shù)時(shí)候只能獲得央視、省級(jí)電視臺(tái)分割之后的資源和資金。這就造成了中國城市電視臺(tái)競(jìng)爭力相對(duì)弱化。
　　此外，辦電視也需要當(dāng)?shù)卣�府較高的成本投入。因此。與各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡相對(duì)應(yīng)的，正是各城市電視臺(tái)發(fā)展的不均衡。城市規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度對(duì)該地區(qū)的城市電視臺(tái)發(fā)展水平影響巨大。經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)較南方和東部省份的城市電視臺(tái)發(fā)展水平的確存在一定差異。
　　從整體的媒介生態(tài)來看，中國的城市電視臺(tái)還面臨其他傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭壓力。
　　此外，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興媒體的受眾更是成倍增長。更多的年輕人選擇將網(wǎng)絡(luò)作為獲知信息的第一渠道。
　　由此可見，強(qiáng)勢(shì)媒體的環(huán)伺、其他形態(tài)傳統(tǒng)媒介的分流、新型媒體的勃興使得中國城市電視臺(tái)生存的媒介環(huán)境涌動(dòng)著激烈競(jìng)爭的暗流，這使得城市電視臺(tái)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
　　
　　二、城市電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)分析
　　
　　雖然在宏觀環(huán)境和外部條件等方面面臨不少困境，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的城市電視臺(tái)由于其特殊的地位，還是具備了一定的優(yōu)勢(shì)。
　　首先是地緣的接近性優(yōu)勢(shì)。
　　區(qū)域性傳播策略是我國城市電視臺(tái)的主要傳播策略，這一方面是城市電視臺(tái)在傳播規(guī)模上的劣勢(shì)，但同時(shí)也是城市電視臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠錄Q定了城市電視臺(tái)的目標(biāo)市場(chǎng)定位。立足于地緣的接近性。面對(duì)集中的目標(biāo)市場(chǎng)和審美偏好趨同的目標(biāo)觀眾，城市電視臺(tái)可以集中自身資源，為目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)觀眾服務(wù)，由此也決定了其在傳播領(lǐng)域有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。
　　其次是服務(wù)的接近性優(yōu)勢(shì)。
　　城市電視臺(tái)在多重競(jìng)爭當(dāng)、中保持優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之一在于它的貼身服務(wù)功能。按照傳播學(xué)“兩級(jí)傳播”理論解釋。觀眾傾向于接受來自宏觀和微觀兩級(jí)的信息傳播，一類是來自中央級(jí)主流媒體發(fā)布的有關(guān)宏觀政策和國際國內(nèi)的信息：二是來自地市級(jí)媒體，主要是有關(guān)本地實(shí)用的、接近性的信息和服務(wù)，這是其它級(jí)別的媒體難以替代的。城市電視臺(tái)對(duì)于本土信息資源更為了解，其覆蓋范圍內(nèi)的信息渠道比較暢通，資源比較容易獲得，且省時(shí)又省力。在新聞的篩選、新聞的拍攝、信息的傳遞和觀眾的反饋等等領(lǐng)域相對(duì)于外來媒體有較大的優(yōu)勢(shì)。而有的地方電視臺(tái)對(duì)于中央政策法規(guī)等的解讀具有中央和省級(jí)媒體無法相比的優(yōu)勢(shì)和靈活性。除了及時(shí)、準(zhǔn)確，它還能針對(duì)性很強(qiáng)地進(jìn)行新聞的報(bào)道，提供各種信息服務(wù)，是百姓能夠信賴的新聞媒體之一。
　　第三是情感的接近性優(yōu)勢(shì)。
　　城市電視臺(tái)在觀眾的忠誠度方面也具備一定的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)來源于情感的接近性。由于地方電視臺(tái)往往是集中展現(xiàn)地方文化、地域特色的媒體，在節(jié)目形態(tài)、節(jié)目內(nèi)容方面也更能體現(xiàn)出地域色彩。這種區(qū)域文化相對(duì)于外來文化，有時(shí)更能引起當(dāng)?shù)赜^眾的情感共鳴和歸屬感。情感的接近性使得受眾對(duì)于本土城市電視臺(tái)產(chǎn)生出一種心理上的情感期待與情感依賴，這也是城市電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之一。
　　當(dāng)然，我們也要正視城市電視臺(tái)在經(jīng)營理念、受眾市場(chǎng)、資金資源、制作手法等等領(lǐng)域存在的劣勢(shì)，要立足本土，變革原有不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。打造城市電視臺(tái)發(fā)展的整體鐿略。
　　
　　三、城市電視臺(tái)發(fā)展策略探析
　　
　　城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步是城市電視臺(tái)前進(jìn)的基礎(chǔ)。城市電視臺(tái)與其所覆蓋區(qū)域的發(fā)展是齊頭并進(jìn)的，而此間的觀眾對(duì)于本土電視臺(tái)有天然的情感聯(lián)系。城市電視臺(tái)應(yīng)該在主動(dòng)把握新聞話語權(quán)，完成中央政策的上傳下達(dá)，同時(shí)圍繞當(dāng)?shù)赜^眾的需求，堅(jiān)持打造本土品牌，樹立協(xié)同作戰(zhàn)的觀念，形成城市電視臺(tái)共同發(fā)展的新格局。
　　首先，城市電視臺(tái)要堅(jiān)持新聞立臺(tái)、內(nèi)容為王。
　　電視作為包容性最強(qiáng)、門檻最小的大眾媒介，即使在媒介生態(tài)逐漸多元化的今天，仍然是信息傳播的首選渠道。
　　在2008年春的雨雪冰凍災(zāi)害中，各地電視臺(tái)的信息傳遞對(duì)于災(zāi)情的了解和控制，對(duì)于國家制定相關(guān)對(duì)策，起到了非常重要的作用；在5?12汶川地震中，成都電視臺(tái)一度成為我們了解災(zāi)情的最重要渠道之一，對(duì)于災(zāi)后信息溝通，救援的實(shí)施和災(zāi)后的重建發(fā)揮了重要作用。
　　數(shù)據(jù)顯示，2004年中國內(nèi)地觀眾平均每人每天收視看電視173分鐘，其中僅收看新聞、時(shí)事類欄目人均每天收看時(shí)間為22分鐘，這當(dāng)中還不包括收看體育、娛樂新聞等交叉性新聞資訊節(jié)目的時(shí)間。而CNN總裁特納關(guān)于“新聞才是未來電視業(yè)競(jìng)爭的真正戰(zhàn)場(chǎng)”的觀點(diǎn)，在國外也早已成為一種共同而普遍的認(rèn)識(shí)。由此可見，城市電視臺(tái)必須要堅(jiān)持新聞立臺(tái)的原則，同時(shí)堅(jiān)持本土化的方針，按照當(dāng)?shù)赜^眾的要求發(fā)展新聞節(jié)日的形式和內(nèi)容，準(zhǔn)確、充分地傳播當(dāng)?shù)卣�府的政策等新聞信息，更好的為�?dāng)?shù)厝罕娞峁└鞣N信息服務(wù)。
　　在此過程中，有的地方電視臺(tái)將時(shí)政新聞與民生新聞看成對(duì)立的兩種節(jié)目形態(tài)，片面地認(rèn)為民生新聞僅是體現(xiàn)草根性的節(jié)目，可以向市場(chǎng)要收視率。這樣的的論點(diǎn)當(dāng)然是有失偏頗的。
　　在地方電視臺(tái)以“新聞立臺(tái)”的過程中，應(yīng)該將中央和省級(jí)、市級(jí)政府的宣傳任務(wù)更好地融入到各類新聞節(jié)目中，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際。對(duì)于中央和各級(jí)政府的政策做形象化、生動(dòng)化的解讀，真正架起人民群眾與黨和政府密切溝通的橋粱。當(dāng)然，城市電視臺(tái)也要注重本地的民生新聞的選題策劃。不能單純追求收視率，使新聞節(jié)目陷入庸俗化的窠臼當(dāng)中。
　　其次，城市電視臺(tái)要改善節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)造品牌欄目，提升影響力。
　　由于人力資源有限，專業(yè)人才匱乏，城市電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)作理念和節(jié)目制作水平始終為觀眾所詬病。節(jié)目形態(tài)陳舊、節(jié)目方式僵化、缺乏有品牌號(hào)召力的節(jié)目等等都是亟待 解決的問題。
　　電視節(jié)目的品牌涉及三個(gè)層面的意義：一是知名度；二是相對(duì)獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)；三是相對(duì)穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。從電視受眾的角度看，品牌是經(jīng)過了較長時(shí)間的固定化和標(biāo)識(shí)化的過程。在觀眾心目中形成的一種相對(duì)穩(wěn)定的對(duì)某節(jié)目的認(rèn)同。這種認(rèn)同會(huì)連帶產(chǎn)生出吸引力、感染力與號(hào)召力。
　　 要?jiǎng)?chuàng)立具有品牌效應(yīng)的節(jié)目，必須要從基礎(chǔ)做起，尋找有地域特色的文化基因。結(jié)合自身的文化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)體現(xiàn)地方特色的節(jié)目，傳播帶有特色的地域文化。而在節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，要體現(xiàn)出精品意識(shí)，從前期的策劃到中期的攝、錄、美以及后期的綜合制作等等個(gè)環(huán)節(jié)層層把關(guān)，以理想狀態(tài)、完美實(shí)施去改變電視制作中粗制爛造和抄襲復(fù)制。
　　第三，實(shí)現(xiàn)多媒體互動(dòng)，跨媒體合作
　　在媒介形態(tài)更加多元化的時(shí)代下。城市電視臺(tái)的發(fā)展應(yīng)該具備更加廣闊的胸懷，不要局限在電視這一種媒介形態(tài)里，而應(yīng)該適應(yīng)于更加豐富的媒介環(huán)境。電視臺(tái)要巧妙整合各種媒介的力量，比如報(bào)紙的深度報(bào)道和評(píng)論能力、英特網(wǎng)的及時(shí)互動(dòng)和草根屬性、手機(jī)的靈活便攜攝錄功能等等，同時(shí)以電視臺(tái)為基本的平臺(tái)，突破行業(yè)壁壘。展開多種媒介形態(tài)的聯(lián)合。
　　媒介融合是當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播、手機(jī)電視的開發(fā)等等都將是未來傳媒業(yè)發(fā)展的重要分支。2005年，美國的密蘇里新聞學(xué)院已經(jīng)開設(shè)了“媒體融合”專業(yè)，培養(yǎng)面對(duì)新形勢(shì)下傳媒行業(yè)需求的人才。作為傳統(tǒng)媒介中最有影響力的電視媒體，城市電視臺(tái)更加需要在媒介融合的大潮中找準(zhǔn)自身定位，更好的開創(chuàng)多元媒體的互動(dòng)與聯(lián)合。
　　第四，展開多層次、多領(lǐng)域的聯(lián)合與協(xié)作
　　強(qiáng)勢(shì)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)傳播，城市電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)不小。而應(yīng)對(duì)的策略之一，就是展開城市電視臺(tái)之間的多層次、多領(lǐng)域的聯(lián)合與協(xié)作。從客觀上看，多層次、多領(lǐng)域的協(xié)作將一定程度上減少競(jìng)爭者，同時(shí)改善經(jīng)營環(huán)境，也能增強(qiáng)城市電視臺(tái)本身的競(jìng)爭力。
　　截止2007年底，全國共批準(zhǔn)設(shè)立廣播電視播出機(jī)構(gòu)2578座，其中電視臺(tái)287座，全國廣播電視系統(tǒng)的從業(yè)人員64萬余人。全年播出電視節(jié)目1455萬小時(shí)。其中新聞資訊類節(jié)目171萬小時(shí)。雖然有如此豐富的節(jié)目量和各種資源，但這些資源目前有相當(dāng)一部分還處在各自經(jīng)營、各自為政的狀態(tài)。如果能夠?qū)⑦@些資源很好的組合運(yùn)用，將會(huì)創(chuàng)造出巨大的社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)價(jià)值。
　　從1993年以來，中廣協(xié)會(huì)城市廣播電視臺(tái)工作委員會(huì)在城市電視臺(tái)協(xié)作領(lǐng)域展開了諸多工作，在宣傳和播出的導(dǎo)向方面、在電視臺(tái)的聯(lián)合發(fā)展方面以及在從業(yè)人員的培訓(xùn)方面都發(fā)揮了重要的作用。該協(xié)會(huì)也積極發(fā)揮了行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，拓展同業(yè)界和學(xué)界的合作，展開了多次對(duì)城市電視臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目的評(píng)選活動(dòng)。這些活動(dòng)和協(xié)作對(duì)于城市電視臺(tái)的發(fā)展是益處良多的。
　　城市電視臺(tái)應(yīng)該以政策以為依托。以行業(yè)協(xié)會(huì)為協(xié)調(diào)單位，積極整合市場(chǎng)資源，實(shí)施合作競(jìng)爭戰(zhàn)略，在原有所謂的縱向捆綁、橫向連鎖等方法基礎(chǔ)上，開拓更多元的合作模式，使得各城市電視臺(tái)資源更好的配置，完成整體競(jìng)爭力的提升。
　　當(dāng)今的中國處在全面建設(shè)小康社會(huì)的新階段。城市。作為社會(huì)文化生成的核心地帶之一，其變化、其發(fā)展必然會(huì)進(jìn)入到主流電視媒體的關(guān)注視野之中。城市電視臺(tái)應(yīng)該緊貼時(shí)代脈動(dòng)，把握電視傳播中的輿論導(dǎo)向，以反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活為己任。同時(shí)適應(yīng)媒介環(huán)境的新變化。實(shí)施多種策略以確立城市電視臺(tái)的主流媒體地位。

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