新的媒介環(huán)境下提高電視新聞評(píng)論輿論引導(dǎo)力的思考_輿論引導(dǎo)

　　摘　要　本文以《新聞l+1》為例，分析了電視在媒介融合時(shí)代，在信息滿天飛的情況下，如何利用自己的信譽(yù)度，通過加強(qiáng)新聞評(píng)論的深度，引導(dǎo)輿論傳播。 　　關(guān)鍵詞　《新聞1+1》　輿論引導(dǎo)　新聞評(píng)論
　　中圖分類號(hào)　G223　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，社會(huì)個(gè)體獲得信息的渠道空前豐富，給輿論引導(dǎo)帶來了新的挑戰(zhàn)。
　　網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體二者之間的競爭不可避免。但網(wǎng)絡(luò)與電視也可以根據(jù)各自的特點(diǎn)，發(fā)揮所長，共同滿足受眾的知情權(quán)。在媒介融合的大背景下，電視如何發(fā)掘在評(píng)論權(quán)威性上的優(yōu)勢。是發(fā)揮其輿論引導(dǎo)影響力的重要環(huán)節(jié)。充分利用網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置已經(jīng)形成的議題對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，中國電視臺(tái)新聞?lì)l道的《新聞1+1》在這方面做了一個(gè)很好的例證。
　　《新聞1+1》是新聞?lì)l道在2008年就已經(jīng)推出的一檔新聞事實(shí)報(bào)道與評(píng)論相結(jié)合的節(jié)目。其宗旨是“從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題。還原新聞全貌、解讀事件真像，力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞”。。從開播到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了一定的影響力。雖然當(dāng)前傳播渠道多元，沒有哪條新聞是完全由單一媒體傳播的，但不同媒體在時(shí)效與深度上還是有差別的。本文以其中幾則為例來分析電視媒體如何利用網(wǎng)絡(luò)的快速、廣泛傳播配合電視分析的深度來引導(dǎo)輿論，擴(kuò)大影響。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播與電視傳播的特長
　　
　　　網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播模式是“眾對(duì)眾”，可以快速、廣泛、便捷地對(duì)信息進(jìn)行傳播，然而傳播的高速化和個(gè)人化也隨之帶來了可信度與深度上的不足。電視的傳播模式是“一對(duì)眾”，專業(yè)性強(qiáng)，權(quán)威性高。這種信譽(yù)度與影響力要求電視媒體在信息傳播中要有高度的責(zé)任感。因此，雖然現(xiàn)在電視報(bào)道的時(shí)效性與透明度相比以前已經(jīng)提高了很多，但是與網(wǎng)絡(luò)相比仍略遜一籌。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速報(bào)道既使得事件透明公開，有時(shí)卻又會(huì)因矛盾性、不確定性使事件變得撲朔迷離。電視雖然在時(shí)效性上受到網(wǎng)絡(luò)很大的沖擊，但是它具有專業(yè)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性，在事件的縱深向報(bào)道上具有優(yōu)勢，在重大事件發(fā)生時(shí)仍然具有很強(qiáng)的凝聚力與引導(dǎo)力。
　　趙振宇認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，媒體應(yīng)該加強(qiáng)其信息梳理功能，將“運(yùn)用對(duì)事實(shí)過程的描述”和“對(duì)該事實(shí)性質(zhì)判斷、價(jià)值意義的評(píng)論”包含在新聞的定義之內(nèi)，不僅有利于新聞操作，而且更有利于受眾對(duì)新聞的理解，因?yàn)樗�能“讓大眾更深切地感受和領(lǐng)悟該事實(shí)”。姑且不論新聞與評(píng)論二者之間的從屬關(guān)系問題，在現(xiàn)實(shí)層面上。大眾傳播媒體僅僅讓受眾”知然而不知其所以然”在媒體競爭中已經(jīng)不具有優(yōu)勢，而抓住以重要事件為背景，重點(diǎn)為觀眾分析其產(chǎn)生原因或者各種思想、甚至流言產(chǎn)生的原因，就能大大提高受眾的信息接受效率，也能夠增加媒體的影響力。
　　因此，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)利用其四通八達(dá)的渠道使事件變成議題時(shí)，電視針對(duì)這些議題的分析與評(píng)論作為傳播內(nèi)容，分析或澄清人們思想上的誤解或者不足，在內(nèi)容上把對(duì)事件的單一性和瑣雜性關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)多元性和公共性的關(guān)注，便是利用了電視的可信度將人們匯聚到一個(gè)能夠互相了解、認(rèn)知和溝通的公共話語平臺(tái)，最終將提高人們對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)整體的觀照與思想建構(gòu)。
　　
　　二、《新聞1+1》的評(píng)論特點(diǎn)
　　
　　1.重視評(píng)論的深度與力度
　　如今，人們已經(jīng)可以從不同渠道了解到不同版本的事件，這種情況下。如何對(duì)事件進(jìn)行解讀，甚至解讀不同角度的事件觀點(diǎn)，是解惑的重要一環(huán)。
　　《新聞1+1》的評(píng)論主要包括三種，一是對(duì)事件產(chǎn)生原因的深入挖掘，比如“谷歌涉黃”事件等；二是對(duì)各種事件產(chǎn)生的反應(yīng)進(jìn)行分析與梳理，化解負(fù)面的情緒，尋求正面的解決之道。如“杭州跑車”事件；三是直接對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)論，進(jìn)行深度分析，如“門票漲價(jià)”等事件。在《新聞i+I》中，新聞當(dāng)事人或者經(jīng)歷者不是訪談的重點(diǎn)，他們只是在介紹或者采訪中出現(xiàn)，簡單地對(duì)事件進(jìn)行介紹，真正在演播室與主持人進(jìn)行評(píng)論的是新聞評(píng)論員或者相關(guān)領(lǐng)域的專家或者權(quán)威人士。因此。事件本身并不是重點(diǎn)，而是由頭，從這件事情開始通過分析網(wǎng)友或者其他媒體的評(píng)價(jià)，讓觀眾明白問題的真正根源，如此逐層剝筍，層層深入，在分析中表現(xiàn)出自己的觀點(diǎn)，而不是簡單地在事件的某一點(diǎn)上糾纏。它與其他一些評(píng)論節(jié)同的最主要不同在于重視評(píng)論的深度與多角度，而不是事件的講述以及細(xì)節(jié)的追究上。
　　
　　2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)議題的評(píng)論公開透明，就事論事，有理有據(jù)
　　網(wǎng)絡(luò)無疑為各種階層的利益群體制造輿論，構(gòu)建社會(huì)語境提供了場所，并最終影響傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置。由于網(wǎng)絡(luò)身份的隱藏性，導(dǎo)致話語的非理性和群氓性，傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體大都不會(huì)介入網(wǎng)絡(luò)議程，《新聞1+1》正是突破了這一樊籬，把一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)議程上升為公共議程，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)議程與傳統(tǒng)議程的對(duì)接，在傳播對(duì)象“分眾”的背后滿足群體的“聚眾”需求。比如對(duì)于杭州"70碼”事件的報(bào)道是在事件發(fā)生一周以后(即5月14日)進(jìn)行的，就事件本身來說，已經(jīng)不具有時(shí)效性了，但也正是因?yàn)檫@么長的時(shí)間里公眾沒有遲遲得不到政府公開明確的認(rèn)定，關(guān)于富二代的問題、關(guān)于警察辦案的公平問題、關(guān)于錢權(quán)交易的問題等都在網(wǎng)上泛濫，《新聞1+1》應(yīng)對(duì)的正是這些疑問以及疑問產(chǎn)生的原因，它所評(píng)論是網(wǎng)友的議論及反應(yīng)。一方面把網(wǎng)絡(luò)的信息進(jìn)行了梳理與集中，因?yàn)獒槍?duì)集中的問題進(jìn)行解答其所產(chǎn)生的傳播效果要大于零散應(yīng)對(duì)的傳播效果；另一方面，它對(duì)這些問題進(jìn)行了理性的分析，既不偏袒、逃避，也不激憤偏激，而是就事論事。實(shí)事求是。完全地應(yīng)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行分析，或者并不一定能找到最終解決問題之道，但是在走向上卻指明了方向，在我們國家發(fā)展的過程中要面臨許多新的問題，重要的不是暴露問題，而是面對(duì)新的問題有什么解決之道或者能提供什么積極性建議，不讓此類問題再次出現(xiàn)，這是一個(gè)負(fù)責(zé)任媒體所應(yīng)有的負(fù)責(zé)態(tài)度。
　　網(wǎng)絡(luò)中的傳播者，只要不違反法律就可以發(fā)布消息，因此網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛的數(shù)量、媒體通道的便捷性以及反饋的交互性這些優(yōu)勢在傳播謠言時(shí)也同樣展現(xiàn)出來，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置的重要議題中各種青論紛擾而上，良莠不齊讓人難辨真相時(shí)，電視充分利用網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置，因勢利導(dǎo)，分析言論，評(píng)論思想，正是行使輿論引導(dǎo)的關(guān)健。
　　
　　3.對(duì)新生事物或突發(fā)事件的解讀以及多樣的表現(xiàn)
　　議題的設(shè)置對(duì)于評(píng)論節(jié)目來說至關(guān)重要，《新聞1+1》在議題設(shè)置上有明確的選擇性，它并不一定選擇那些人們最關(guān)注的焦點(diǎn)，而是選擇那些更能發(fā)揮評(píng)論作用的選題，以及那些更需要幫助人們理解的事件作為解讀對(duì)象。在我國快速發(fā)展的過程中，隨著生活越來越紛繁，出現(xiàn)了很多以前沒有出現(xiàn)的事情，比如賽車、非專業(yè)人士登雪山、網(wǎng)癮戒除營等；另外由于網(wǎng)絡(luò)的輿論監(jiān)督能力及曝光率和影響力比較大，很多事件一經(jīng)報(bào)道立刻會(huì)變成關(guān)注熱點(diǎn)，如青年發(fā)帖遭追捕事件、桑蘭保姆事件等；還有一種是在新形勢下人們的思想還沒有轉(zhuǎn)變過來，如“職業(yè)教育就業(yè)率高于大學(xué)畢業(yè)”，《新聞 1+1》選擇這些主題能夠在評(píng)論的過程中引導(dǎo)人們?nèi)绾慰创�新的事件或者如何接受新的思想或者辯證地看一些事物的發(fā)展，解惑功能也是評(píng)論的一個(gè)重要方面。
　　《新聞1+1》具備靈活的評(píng)論特色以及多樣化手段，現(xiàn)場嘉賓具有專業(yè)性因而評(píng)論具有深度感，場外連線真實(shí)感增強(qiáng)可信度，節(jié)目不定期現(xiàn)場直播節(jié)目，本身不具有模仿性�！爸辈ァ睂�(duì)于這種評(píng)論節(jié)日雖然很難，但也正是這種直播顯示了節(jié)目的魅力。因此采用直播的方式是實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論節(jié)日價(jià)值、打造欄目品牌效應(yīng)的必要手段。
　　
　　4.品牌主持人與品牌欄目的建立
　　電視新聞評(píng)論要引導(dǎo)輿論，就必須全面提升評(píng)論者的素質(zhì)、打造欄目的權(quán)威品牌�！缎侣�1+1》現(xiàn)在主要面對(duì)兩種人群，一種是與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系不密切的中老年人，他們的主要信息來源仍是傳統(tǒng)大眾媒體，中央電視臺(tái)以及董倩、白巖松等人在他們心中具有信息發(fā)布的權(quán)威性；另一種人是雖然使用網(wǎng)絡(luò)，但并不沉迷其中，能夠進(jìn)行獨(dú)立思考。
　　優(yōu)秀的電視新聞評(píng)論員是節(jié)日成功與否的重要元素，他們自身所具有風(fēng)格往往與節(jié)目本身相一致，提高觀眾對(duì)節(jié)日的印象，而二者的結(jié)合又能夠提高節(jié)日的信譽(yù)。電視雖然面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭，仍占有相當(dāng)大的市場，自身擁有高品質(zhì)內(nèi)容、名主持人的信譽(yù)以及節(jié)目品牌影響力，對(duì)節(jié)目的輿論引導(dǎo)力是非常必要的。
　　
　　三、《新聞1+1》的啟示
　　
　　1.全面、理性、多角度地分析問題，表達(dá)主導(dǎo)思想
　　網(wǎng)絡(luò)傳播既有人際傳播點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的雙向性，又有群體傳播的特性，各種傳統(tǒng)的傳播方式在網(wǎng)絡(luò)中不是簡單地相加，而是經(jīng)過整合而互相滲透、包容、轉(zhuǎn)化，形成新的傳播方式。在這種傳播方式中，接受者能夠根據(jù)自身經(jīng)歷主動(dòng)地從信息網(wǎng)中尋找與個(gè)人價(jià)值觀和意見相符合的社會(huì)支持或?qū)�個(gè)人有實(shí)用價(jià)值的信息，同時(shí)他也可能變成信息環(huán)中的一個(gè)信息發(fā)布者。這種個(gè)人信息的自我升華理解過程往往使得受眾對(duì)于個(gè)人已經(jīng)掌握的信息具有很高的認(rèn)同感，同時(shí)不同個(gè)體之間的這種不同性也很大。如果僅僅是對(duì)事件進(jìn)行直接或單角度的分析很難改變或者打動(dòng)信息環(huán)中不同人的印象。因此，在評(píng)論的過程中，首先應(yīng)跳出事件本身，引導(dǎo)觀眾站在更高的層次來解讀事件，認(rèn)識(shí)事件，遵循公開、透明、科學(xué)的原則，發(fā)揮電視的權(quán)威性與專業(yè)性來引導(dǎo)社會(huì)輿論。
　　
　　2.及時(shí)跟進(jìn)新聞事件
　　媒體的評(píng)論水準(zhǔn)往往表現(xiàn)出媒體的水平，是人們鑒別或偏愛某一媒體的重要尺度。然而，如果評(píng)論脫離了新聞，不能緊緊圍繞已經(jīng)形成的設(shè)置議題進(jìn)行，便喪失了媒體配合的優(yōu)勢。在事件報(bào)道上網(wǎng)絡(luò)占有先機(jī)，但是解讀與評(píng)論上，電視則具有優(yōu)勢，比如在4月15日海軍司令員吳勝利接受新華社記者采訪時(shí)表示，中國海軍已經(jīng)具備研制大型水面戰(zhàn)艦等新一代武器裝備的能力，4月16日《新聞1+1》即邀請(qǐng)海軍少將張召忠對(duì)“航母離中國到底有多遠(yuǎn)”這樣的問題進(jìn)行分析解答，把握時(shí)機(jī)，第一時(shí)間解答人們的疑問。
　　
　　3.加強(qiáng)媒介融合，提高自身競爭力
　　在媒介融合的時(shí)代，各種媒體渠道相互作用互為傳播的形式已經(jīng)形成。但是與網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視內(nèi)容的傳播相比，電視利用網(wǎng)絡(luò)這一渠道卻略顯不足。比如《新聞1+1》雖然在網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)更新，但是它在搜索上并不占據(jù)強(qiáng)項(xiàng)，不能讓大家在搜索事件時(shí)直接搜到對(duì)事件的解讀。欄目的網(wǎng)絡(luò)形式需要在央視官方網(wǎng)站上尋找得到，這就使得它很難借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更大范圍的傳播。如何讓更多的人在搜索事件的同時(shí)了解事件的深度解析，實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)渠道的綁定，是電視提高輿論引導(dǎo)力需要著重考慮的一個(gè)方面。

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