廣東電臺對外廣播的亞運策略與發(fā)展思考_廣告媒體策略是什么

　　摘要　本文通過分析廣東電臺對外廣播的發(fā)展現(xiàn)狀，對地方對外廣播如何利用亞運外宣之機實現(xiàn)自我跨越式發(fā)展提出的三點策略：亞運節(jié)目的國際合作，數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)和3G廣播的技術(shù)創(chuàng)新，以及加強地方對外廣播三個版塊的內(nèi)容重構(gòu)。通過亞運可望實現(xiàn)對外宣傳與自身發(fā)展的雙贏局面。
　　關(guān)鍵詞　亞運會對外廣播　國際合作技術(shù)創(chuàng)新　內(nèi)容重構(gòu)
　　中圖分類號G220　文獻標識碼A
　　
　　2010年廣州亞運會將是繼北京奧運會之后的另一體育盛事，也是又一次展示國家形象，提升區(qū)域?qū)嵙Φ牧紮C。作為廣東省外宣媒體的重要組成部分，廣東電臺對外廣播將承擔起亞運外宣的責任，宣傳亞運，宣傳中國和廣東。同時，亞運會也是地方外宣單位得以實現(xiàn)自我跨越式發(fā)展的機遇。配合得當，則亞運宣傳與地方外宣發(fā)展可以實現(xiàn)雙贏。
　　
　　一、廣東電臺對外廣播的發(fā)展與現(xiàn)狀
　　
　　廣東電臺對外廣播最初順應(yīng)廣東改革發(fā)展的需求而開播，早在1992年，第一個全英文頻道廣東電臺英文臺全天播音12小時，成為當時國內(nèi)第一家省級英語電臺。遺憾的是這個英語臺后來由于經(jīng)費與人才流動問題而停播。廣東電臺對外廣播的新航程直到2002年3月1日正式啟航，每次5分鐘的《廣東英語新聞》在廣東電臺新聞頻道、城市之聲、教育之聲播出，每天播出十一次，成為廣東唯一的廣播英語新聞，播出的新聞是電臺自己采集，編譯的本土新聞。2003年，專題對外廣播節(jié)目《今日廣東》開播，2004年廣東電臺對外廣播的專屬網(wǎng)站www.省略／english開通，網(wǎng)站設(shè)計突出嶺南風格，獨樹一幟；2005年《廣東英語新聞》每天播出的次數(shù)增加到12次，播出頻道增加到四個，分別是新聞頻道、珠江經(jīng)濟廣播電臺、城市之聲與交通之聲。2005年4月18日起，新的外國嘉賓主持談話類節(jié)目開辦，周一至周五每晚半小時。
　　除了節(jié)目形式的逐漸多樣化和規(guī)模的逐漸壯大外，廣東電臺對外廣播的國際合作也蓬勃發(fā)展，2002年《廣東英語新聞》開播不到一個半月，日本NHK電臺邀請其加入亞洲英語新聞交換網(wǎng)。2003年2月，德國之聲電臺發(fā)來請求，把《廣東英語新聞》英文文稿作為其節(jié)目資料使用。同年，位于倫敦的世界廣播網(wǎng)邀請廣東電臺制作一個15分鐘的周播節(jié)目，通過其衛(wèi)星和其他數(shù)字轉(zhuǎn)播平臺向全世界播出。就這樣，《今日廣東》英語專題節(jié)目通過世界廣播網(wǎng)的衛(wèi)星向美洲、歐洲、非洲及中東地區(qū)、亞太地區(qū)五大洲播出，世界各地的互聯(lián)網(wǎng)聽眾也可以通過世界廣播網(wǎng)網(wǎng)站www.省略隨時直接收聽和下載。2004年6月，加拿大國際電臺開始把《廣東英語新聞》中、英文文稿作為其節(jié)目資料使用。廣東電臺還曾和英國廣播公司BBC合作制作反映中國學(xué)生情況的現(xiàn)場直播論壇《下一代》。2007年廣東電臺對外廣播與澳大利亞廣播電臺進行“中國直擊――發(fā)展中的廣東”跨洋直播節(jié)目合作。
　　廣東電臺對外廣播主要針對在穗工作生活的外籍人士，同時也通過與各國電臺的合作覆蓋對廣東新聞和發(fā)展有興趣的全球聽眾。近年來雖然發(fā)展迅速，但由于經(jīng)費，人才，管理，技術(shù)，定位和規(guī)劃等各種原因，影響力仍然有限，發(fā)展遭遇瓶頸，能否借亞運對外傳播之際整合發(fā)展，對于廣東電臺對外廣播今后的走向至關(guān)重要。
　　
　　二、廣東電臺對外廣播的亞運策略與發(fā)展思考
　　
　　北京亞運之后的受眾調(diào)查顯示，亞運期間有38.6％的人增加了廣播收聽時間，而且在獲取重要信息渠道方面，廣播超越電視和報紙媒介排名第一，由此可見產(chǎn)播仍然是大型賽事期間獲取信息的重要媒介。廣東電臺對外廣播無疑是亞運外宣的重要渠道之一，如何針對亞運來制定和策劃對外廣播的具體執(zhí)行措施，以及如何通過亞運良機實現(xiàn)廣東電臺對外廣播的跨越式發(fā)展，是擺在廣東電臺對外拓展中心面前迫在眉睫的任務(wù)。
　　
　　宣傳發(fā)展思考一：國際合作。
　　國際合作是推廣地方對外廣播的重要方式，廣東電臺在這方面也積累了眾多成功的經(jīng)驗。除了進行常規(guī)節(jié)目交換以外，廣東電臺與英國廣播公司BBC制作反映中國學(xué)生現(xiàn)狀的現(xiàn)場直播論壇《下一代》和與澳大利亞廣播電臺進行“中國直擊――發(fā)展中的廣東”跨洋直播節(jié)目合作都說明主題型跨國廣播合作也是拓展地方國際廣播的有效方式。廣州亞運會是跨國廣播合作的絕佳主題，不僅吸引亞洲各國廣播的注意，也會是許多著名國際廣播的關(guān)注焦點。在這樣的盛事里，如果占據(jù)天時地利的廣東電臺對外廣播可以提前制定國際合作項目，主動聯(lián)絡(luò)國際廣播探討合作可能和形式，則不僅對亞運會的對外傳播貢獻良多，對拓寬自身影響的益處也顯而易見。
　　亞運這一大型主題下，根據(jù)亞洲各國和主流國際廣播的關(guān)注度，規(guī)模，技術(shù)等各項指標，廣東電臺可以策劃形式多樣，規(guī)模不一，重點各異的亞運相關(guān)分主題國際合作項目，例如針對亞洲國家廣播可以在賽前籌備期間推出由廣東電臺制作的亞運專題廣播節(jié)目，在賽事期間推出運動員，各國官員和觀眾訪談節(jié)目，通過節(jié)目交換或推廣的形式在這些國家的廣播中播出。而對于實力強大的知名國際廣播電臺，例如日本NHK和其他非亞洲的’國際廣播電臺，則可以探討連線類跨國直播節(jié)目的合作一，對非亞洲國際電臺，可以重點傳播廣州城市和文化建設(shè)以及民眾的參與熱情，對關(guān)注本國運動的亞洲電臺，則重點傳播運動本身和亞洲和諧關(guān)系。這樣的分布，也同時配合了亞運外宣的不同主題。
　　總之，亞運主題再一次搭起了廣東電臺與國際廣播的合作橋梁，對于國際合作拓展不甚容易的地方對外廣播來說，亞運會正是一次良機。作為廣播外宣橋頭兵的廣東電臺，如能聯(lián)合亞運宣傳部門，主動策劃國際合作的主題和形式，及早聯(lián)系各國電臺，亞運會就可能成為廣東電臺更進一步探索國際合作和推廣的契機。這一點上廣西電臺可作為學(xué)習榜樣，廣西電臺通過多種方式聯(lián)絡(luò)東盟國家，與泰國，越南，老撾，緬甸等國國家和地方電臺建立了交流與合作關(guān)系，成功推動了廣西電臺外宣節(jié)目在這些國家的落地工作。
　　
　　宣傳發(fā)展思考二：技術(shù)創(chuàng)新
　　短波收聽的不穩(wěn)定和質(zhì)量問題成為對外廣播的發(fā)展制約，國家級的對外廣播還可以通過在國外建站落地來實現(xiàn)國際廣播本地化，資金和政策都相對弱勢的地方對外廣播則需要開拓符合自己實際情況的技術(shù)手段來擴大發(fā)展。
　　亞運宣傳為實現(xiàn)廣東電臺對外廣播的技術(shù)跨越也提供了良好的平臺。首先，廣播媒體仍然是一些亞洲國家民眾獲取信息的主要媒介，針對這類國家，廣東電臺應(yīng)該及早與對象國主流本地廣播合作，通過本地調(diào)頻廣播播出亞運賽事和信息節(jié)目，以這種方式實現(xiàn)短波到調(diào)頻的轉(zhuǎn)換。其次，對于網(wǎng)絡(luò)比較普及的國家，可以開發(fā)多種形式的網(wǎng)上廣播來播出廣東電臺的亞運節(jié)目。廣東電臺一向?qū)�網(wǎng)絡(luò)廣播非常重視，建立了極富嶺南特色的地方對外廣播網(wǎng)站，并相對獨立于對內(nèi)廣播。然而，由于人手資金等原因，這個搭建好的網(wǎng)絡(luò)平臺并沒有得到充分的發(fā)揮，新聞更新不及時，網(wǎng)絡(luò)媒介的即時，互動，多媒介融合等特點都沒有得到體現(xiàn)。這點上北京 電臺的經(jīng)驗值得借鑒，其網(wǎng)絡(luò)平臺不僅提供基本的節(jié)目收聽和下載，更著力發(fā)展可作為網(wǎng)絡(luò)廣播原創(chuàng)信息的資源，例如采編人員的博客，播客，嘉賓訪談節(jié)目的音視頻共作等等，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)廣播的技術(shù)特點和優(yōu)勢
　　。
　　亞運正是廣東電臺得以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播的機會。隨著亞運的日益臨近和關(guān)注度的逐步增強，通過網(wǎng)絡(luò)來了解亞運的人會逐步增加。廣東電臺可以一方面通過贊助搜索網(wǎng)站，鏈接知名網(wǎng)站，比如亞組委官方網(wǎng)站，中國國際廣播電臺網(wǎng)站，中國網(wǎng)，新華網(wǎng)等國內(nèi)網(wǎng)站，以及世界廣播網(wǎng)，亞奧理事會和各國知名門戶和廣播網(wǎng)站等多種方式來讓更多網(wǎng)民進入廣東電臺對外廣播的網(wǎng)站，另一方面及時更新亞運新聞和信息，開辦網(wǎng)絡(luò)賽事直播，制作或轉(zhuǎn)播賽事視頻，同時增加博客，播客和論壇等互動平臺，讓各國網(wǎng)民可以通過廣東電臺網(wǎng)絡(luò)廣播這個平臺交流對亞運賽事的感受。只有展示一個信息豐富便利，賽事直播及時，網(wǎng)絡(luò)互動流暢的廣東電臺網(wǎng)絡(luò)對外廣播，才能真正讓更多的亞洲大眾遠程參與亞運，共同分享運動魅力，同時也展示一個兼容開放的廣州。
　　本次亞運會非常重視對新媒體技術(shù)的利用，尤其是第五代媒體一3G時代的手機媒體。亞組委已對外公布將和部分新媒體機構(gòu)合作，亞運會將通過3G網(wǎng)絡(luò)向手機用戶提供視頻下載，定位，電子地圖，內(nèi)容定制和查詢等多種無線網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)以及手機電視的直播點播和數(shù)字廣播。屆時，大量外國官員，運動員，觀眾，媒體人士等云集廣州，3G網(wǎng)絡(luò)的手機媒體將給他們帶來極大的便利，成為亞運信息服務(wù)的一大亮點。如果說第四代電腦網(wǎng)絡(luò)媒體讓許多發(fā)展遲滯的傳統(tǒng)廣播煥發(fā)了新機，那么第五代3G手機媒體則昭示著廣播的又一次機遇。手機廣播音頻技術(shù)相對電視視頻技術(shù)要簡潔方便，對空間和速度的要求都更低，因此為3G手機提供廣播內(nèi)容服務(wù)，是廣東電臺亞運對外廣播的又一技術(shù)發(fā)展飛躍。經(jīng)過亞運3G手機廣播的嘗試和演練，廣東電臺對夕卜廣播今后可以將此項服務(wù)推廣到有條件的在穗外籍人士，即廣東對外廣播的本地主要受眾，讓他們不用收音機和電腦，也可以通過手機隨時隨地收聽廣東新聞和服務(wù)信息。亞運會可以成為廣東電臺初試手機廣播技術(shù)的試金石，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)廣播和新媒體技術(shù)結(jié)合的跨越式發(fā)展新藍圖。
　　
　　宣傳發(fā)展思考三：內(nèi)容重構(gòu)
　　目前廣東電臺對外廣播節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成分為三個板塊，新聞類節(jié)目《廣東英語新聞》周一至周五每隔一小時循環(huán)播出，并在廣東電臺對外廣播網(wǎng)站提供下載服務(wù)，可供聽眾隨時收聽。專題和休閑類節(jié)目包括每周一次的《今日廣東》和《我的廣東》，分別介紹廣東文化和發(fā)展，以及外籍人士的廣東生活。第三個板塊為服務(wù)信息板塊，主要通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)，除了介紹廣東的背景，生活，投資，辦事等常規(guī)服務(wù)信息外，還分不同主題策劃專題信息，例如亞運倒數(shù)，廣交會專題等等。在三個板塊基礎(chǔ)上，廣東電臺對外廣播針對亞運宣傳在2007年就開始籌辦了亞運倒數(shù)專題節(jié)目，一方面積極播報亞運相關(guān)新聞，一方面策劃‘吃在廣州’‘玩在廣州’專題，推廣嶺南文化，同時還積極配合亞組委宣傳，在亞組委倒數(shù)600天推出《亞運知識》小冊子后，廣東電臺對外廣播也推出‘亞運知識專題’。此外，正在策劃中的“尋找亞運足跡，傳播廣州聲音”大型海外報道在積極籌措中。應(yīng)該說，地方對外廣播以‘新聞“休閑’和‘服務(wù)。’。三個架構(gòu)組織內(nèi)容是比較合理的，本地新聞重要性不言而喻，而休閑版塊中的《我的廣東》不斷邀請各路生活在廣東的外籍人士來參加節(jié)目，其互動強的特性不僅吸引了很多目標受眾的好奇心和參與感，同時，如果把參加節(jié)目的外籍人士視為在穗外國群體的意見領(lǐng)袖的話，那通過他們的二級傳播則大大提高了廣東電臺對外廣播的知名度。但是，休閑類板塊，尤其是服務(wù)類板塊的內(nèi)容仍然缺乏力度，如能認真做一次深入大型的受眾調(diào)查，重新規(guī)劃和架構(gòu)板塊內(nèi)容，則會達到更好的傳播效果。
　　受眾調(diào)查是國際廣播十分重視的環(huán)節(jié)，成立以來，廣東電臺對外廣播也做過幾次小規(guī)模的受眾調(diào)查，2003年對廣州的領(lǐng)館、商會、大學(xué)生等曾發(fā)出問卷(大概一百多份，回收幾十份)，不過調(diào)查結(jié)果沒經(jīng)過系統(tǒng)分析。2007年央視索福瑞做的調(diào)查只針對中國聽眾，另外2007年在網(wǎng)上進行過一次調(diào)查，收到七十多封回復(fù)，大多數(shù)是外國聽眾。嚴格來說這幾次受眾調(diào)查并不十分科學(xué)，規(guī)模限制，對目標受眾的針對性，以及結(jié)果的分析都有問題，因此可參考的意義不大。借此亞運之際，如果在本地和通過國際合作媒體進行一次大規(guī)模的受眾調(diào)查，尤其是需求調(diào)查，則不僅可以更有針對性的傳播亞運，對后亞運時代的廣東電臺對外廣播發(fā)展，無疑是極具價值的借鑒資料。
　　對于亞運來說，新聞當然是最重要的內(nèi)容，但受眾調(diào)查可以決定哪個時段應(yīng)該重點播報新聞，哪個時段對哪個國家的受眾轉(zhuǎn)播賽事更為有效。除了新聞之外，目標受眾需要通過廣播獲得哪方面的服務(wù)信息?介紹類服務(wù)信息，例如廣州吃穿住行玩，是各類各層次對外媒介提供信息的重點，能夠通過宣傳手冊和亞運村刊物了解的內(nèi)容，沒有多少人會選擇廣播媒介。因此常規(guī)介紹不應(yīng)當是電臺對外傳播的重點。廣東電臺對外廣播的亞運服務(wù)信息，必須符合受眾的要求和廣播媒介時效性強和獲取信息方便的特色，增加亞運期間各類即時休閑活動，天氣變化，交通情況，出行情況的滾動更新，讓大家在不方便通過電視和電腦接收信息的情況下可以通過收音機或者3G手機的廣播節(jié)目隨時隨地獲取有用信息。另外，廣播媒介的互動性也是比較方便的，可以在亞運期間開通對外熱線服務(wù)節(jié)日，通過廣播隨時為受眾解難答疑，讓服務(wù)類板塊也凸顯高互動特色。
　　根據(jù)受眾調(diào)查的結(jié)果重新規(guī)劃調(diào)整對外廣播的內(nèi)容，不僅是為了亞運期間可以更有針對性的策劃節(jié)目，更是為了亞運以后地方對外廣播的進一步發(fā)展。事實上，目前三個板塊都有可調(diào)整之處。新聞板塊是核心，但如何挑選目標受眾真正關(guān)心的本地新聞則是需要長期熟悉受眾的心理。專題和休閑版塊除了《我的廣東》這個品牌以外，可根據(jù)廣播媒體日益成為伴隨性媒體的特點規(guī)劃音樂類，漢語學(xué)習類伴隨性特征突出的節(jié)目，讓地方對外廣播可以成為受眾生活的背景聲音。目前最弱的服務(wù)信息板塊是今后著力發(fā)展的節(jié)目，只有真正了解和提供受眾生活，工作，休閑的信息需求，并且保持更新速度，才能全方位的為他們提供各類服務(wù)信息，成為受眾心理依賴和需要的媒介。
　　
　　三、結(jié)語
　　
　　一直以來，地方對外廣播無論是定位，人才，技術(shù)，投入方面都不能與專門從事對外廣播的國家級中國國際廣播電臺相比，自身突破和發(fā)展遭遇瓶頸。面對這種現(xiàn)狀，地方外宣工作應(yīng)該量力而行，選擇工作重點，著重抓好幾件出彩的事情，不能貪多貪雜。地方性大型國際賽事，會議或其它活動在短期內(nèi)聚集起很高的國際關(guān)注度，一因而成為地方外宣媒體可以借以蓄勢突破自我，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的良機。廣東電臺對外廣播為亞運對外傳播進行精心準備，不僅能更好的完成亞運外宣的任務(wù)，更對促進自身的發(fā)展大有裨益。通過亞運會這一類大型國際活動的演練，將大大提高地方外宣能力，也為今后廣東電臺對外廣播的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

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