專賣店展示設(shè)計(jì) [珠寶專賣店展示設(shè)計(jì)探索]

　　展示設(shè)計(jì)區(qū)別于室內(nèi)設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)成為獨(dú)立的學(xué)科，是具有很強(qiáng)的社會(huì)綜合性的專業(yè)。珠寶專店專柜展示設(shè)計(jì)從屬于商業(yè)展示設(shè)計(jì)范疇，其設(shè)計(jì)既具有獨(dú)特性同時(shí)又有一定的共性。本文通過(guò)對(duì)珠寶專賣店展示設(shè)計(jì)案例解析，對(duì)研究特殊商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)規(guī)律與設(shè)計(jì)方法有一定的啟示作用。
　　
　　1.引 言
　　商業(yè)空間設(shè)計(jì)是以合理的功能，完善的設(shè)施和熱情的服務(wù)來(lái)達(dá)到銷售商品，促進(jìn)購(gòu)買群體消費(fèi)為目的的。商店、柜臺(tái)、貨架等都是與人近距離接觸，觸手可及的，屬于精工細(xì)作的近觀環(huán)境設(shè)計(jì)。要求遠(yuǎn)能看出效果，吸引游人，顧客；近看經(jīng)得起推敲，耐人尋味。以珠寶專店為例，往往要求在六個(gè)月到兩年的時(shí)間要進(jìn)行一次更新設(shè)計(jì)裝修，頻繁的更新為商業(yè)展示設(shè)計(jì)帶來(lái)巨大商機(jī)。
　　2.珠寶專賣店展示空間類型與規(guī)則
　　2.1布局形態(tài)與類型
　　珠寶專賣店的空間格局沒(méi)有像其他類商品專店那樣復(fù)雜多變，在多年的發(fā)展變化中大致形成了固定的模式，略有個(gè)別珠寶體驗(yàn)店的設(shè)計(jì)所不同。但是各個(gè)經(jīng)營(yíng)者還是會(huì)根據(jù)自身實(shí)際的需要進(jìn)行規(guī)劃。例如給營(yíng)業(yè)員活動(dòng)范圍，顧客的流通距離和商品的擺放空間。如何劃分區(qū)域可能在不同的地區(qū)或者個(gè)人的興趣影響下都不一樣，但是其中也有著密切的關(guān)聯(lián)。
　　1）大型商場(chǎng)中的珠寶專柜
　　大型商場(chǎng)會(huì)引進(jìn)諸多不同品牌的珠寶商，為每個(gè)品牌劃分一定的區(qū)域進(jìn)行商品展示。通常情況下，為保持商場(chǎng)的統(tǒng)一性，珠寶商的銷售柜臺(tái)都是沿著區(qū)域分界線制作成環(huán)狀形式，我們通常稱之為島(圖1)，營(yíng)業(yè)員只能在島的內(nèi)圈活動(dòng)。比較特殊的情況是，在每個(gè)珠寶商所限定的區(qū)域中難免會(huì)出現(xiàn)建筑結(jié)構(gòu)柱，根據(jù)柱子位置的不同，銷售柜的平面布置也會(huì)隨之變化，將柜臺(tái)平面布置構(gòu)筑成幾何多邊形狀，原則是保證營(yíng)業(yè)員至少600mm寬度的活動(dòng)通道。當(dāng)然柱子是制作形象墻的絕佳位置，可以呈現(xiàn)豎向方位的展示（銷售柜臺(tái)從柱子的一面出發(fā)，再沿著分界線回到柱子的對(duì)面圍合成一個(gè)閉合的空間），這樣的方法通常運(yùn)用在有1到2根柱子的情況下，數(shù)量再多的話，柜臺(tái)的平面布置可以成U字形，也可以成L形，
　　等等。當(dāng)然，前提是保證顧客的流動(dòng)空間和營(yíng)業(yè)員的活動(dòng)空間。
　　2）獨(dú)立專賣店。
　　相比商場(chǎng)的專柜設(shè)計(jì)，專賣店的規(guī)劃就顯得靈活多樣，可根據(jù)店面的大小形狀放置柜臺(tái)。其一是一字平行式，形成一條線放置或平行放置的布局，其二是轉(zhuǎn)角成角式，是利用墻角及柱子的轉(zhuǎn)折空間置放的格局。當(dāng)然根據(jù)經(jīng)營(yíng)商的銷售方式，以及專賣店所在城鎮(zhèn)的發(fā)展程度，規(guī)劃也是不一樣的。在縣級(jí)城市中，主要以銷售量為目的，商品展示的數(shù)量是越多越好，這就要求大量的銷售柜臺(tái),所以展示柜，展示櫥窗的運(yùn)用較少，特點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)商會(huì)相對(duì)減少顧客通道和營(yíng)業(yè)員通道的寬度，銷售柜臺(tái)布局形式也以簡(jiǎn)單的中部環(huán)狀島式放置，兩邊一字平行式放置。而在省會(huì)城市，珠寶專賣店大多以精品展示的形式出現(xiàn)，是一種開敞式的空間布局， 著重突出了顧客的位置。以南京德基廣場(chǎng)中國(guó)黃金專賣店為例（圖2），大廳兩側(cè)以銷售柜為主，而正中央以弧形柜臺(tái)精品展示為主， VIP體驗(yàn)區(qū)以及金庫(kù)重地則劃分在后區(qū)。顧客通道寬度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商場(chǎng)所規(guī)定1500mm的限度，銷售柜也以節(jié)柜的形態(tài)出現(xiàn)，每節(jié)銷售柜都配備座椅專一銷售。由此可以看出精品專賣店的布局原則是通過(guò)少量卻精致的展示柜臺(tái)來(lái)展示的幾件通過(guò)精心挑選的珠寶作品，為顧客提供了一個(gè)更大的體驗(yàn)空間。這種方式，這樣既顯示了顧客的尊貴性，同時(shí)也體現(xiàn)出了商品的價(jià)值。
　　2.2空間的功能劃分
　　專賣店空間格局變化多端，似乎很難找出規(guī)律。實(shí)際上，它只不過(guò)是三個(gè)區(qū)域組合變化的結(jié)果，這三個(gè)區(qū)域?qū)τ谥閷殞５甑目臻g格局變化有著十分密切的關(guān)系，商品區(qū)域：指商品陳列的場(chǎng)所，這里指銷售柜臺(tái)、展柜、櫥窗、形象包柱壁龕以及形象墻壁龕；店員區(qū)域:指銷售人員接待顧客以及從事相關(guān)工作所需要的場(chǎng)所，包含兩種情況：一是與顧客區(qū)域混合，二是與顧客區(qū)域分離；顧客區(qū)域：指的是顧客參觀，選擇和購(gòu)買商品的走動(dòng)范圍。按功能劃分，珠寶專賣店大體可以劃分為以下幾個(gè)區(qū)域：展示區(qū)域――櫥窗展示，展示柜展示，形象墻壁龕展示；銷售區(qū)域――銷售柜臺(tái)，收銀臺(tái)，維修臺(tái)；以及VIP體驗(yàn)區(qū)和金庫(kù)。活動(dòng)區(qū)域――顧客活動(dòng)區(qū)域以及營(yíng)業(yè)員活動(dòng)區(qū)域。
　　3.珠寶專賣店展示空間創(chuàng)意與構(gòu)建
　　3.1視覺(jué)中心設(shè)計(jì)與展示效果比較
　　無(wú)論什么樣的室內(nèi)環(huán)境都應(yīng)有一個(gè)或是多個(gè)組成的視覺(jué)中心，在整體的設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮如何突出室內(nèi)的視覺(jué)重點(diǎn)，怎樣強(qiáng)化它等設(shè)計(jì)問(wèn)題。室內(nèi)的空間形態(tài)元素包括墻面、隔斷、地面、天花及陳設(shè)等，均由形、質(zhì)、色構(gòu)成，都應(yīng)包含精神內(nèi)容。它們?cè)谑覂?nèi)整個(gè)環(huán)境中構(gòu)成一定的關(guān)系，不同組合在視覺(jué)關(guān)系中必然會(huì)出現(xiàn)主次關(guān)系，中心與陪襯關(guān)系，虛與實(shí)、精彩與平淡等現(xiàn)象。當(dāng)人們進(jìn)入此空間時(shí)，自然的會(huì)把目光停留在吸引眼球的位置上，它是視覺(jué)上的精彩之點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)形式的高潮之處。
　　從中國(guó)黃金德基專賣店的視覺(jué)中心設(shè)計(jì)（圖3）中，大致可以總結(jié)出幾點(diǎn)能夠形成視覺(jué)中心的特質(zhì)。
　　1）對(duì)比強(qiáng)烈的視覺(jué)形象易成為視覺(jué)中心，也即易被感知，其中有著強(qiáng)烈的明暗對(duì)比，形狀對(duì)比，色彩對(duì)比，質(zhì)地對(duì)比等。
　　2）特異的視覺(jué)形象易成為視覺(jué)中心，原因是這些形象區(qū)別于同一空間中的其他形象，能夠使人一下子捕捉到空間中特殊的部分。
　　此外還有，動(dòng)態(tài)形象易成為視覺(jué)中心，暖色形象也易成為視覺(jué)中心（暖色系列色彩具有鮮明的激進(jìn)感，暖色進(jìn)冷色退）。
　　3.2展示手法與意境表達(dá)
　　珠寶專賣店的展示設(shè)計(jì)主要是一個(gè)柜臺(tái)的設(shè)計(jì)，根據(jù)商品的不同，其設(shè)計(jì)的風(fēng)格也會(huì)不一樣，鉆石柜臺(tái)要求其設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，具有現(xiàn)代主義風(fēng)格；而玉器，黃金柜臺(tái)往往要求設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)古典的風(fēng)格。中國(guó)黃金南京德基專賣店在設(shè)計(jì)之初將其定位為現(xiàn)代主義風(fēng)格（圖4），重視功能和空間的組織，一切皆以實(shí)用為裝飾出發(fā)點(diǎn)，注意發(fā)揮結(jié)構(gòu)本身的形式美，造型簡(jiǎn)潔，反對(duì)多余反復(fù)的裝飾,強(qiáng)調(diào)樸實(shí)，簡(jiǎn)潔，明快的清新風(fēng) 格。當(dāng)然要表達(dá)此風(fēng)格在造型設(shè)計(jì)，及材料選擇上都要以強(qiáng)調(diào)主題為出發(fā)點(diǎn)。再如（圖5）一個(gè)翡翠展廳的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)本身要強(qiáng)調(diào)該品牌歷史沉淀的價(jià)值同時(shí)也要表達(dá)出與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展變化，在展柜的造型設(shè)計(jì)上就將傳統(tǒng)家具的設(shè)計(jì)進(jìn)行改造賦予現(xiàn)代的材質(zhì)，讓其沉穩(wěn)的造型氣質(zhì)下散發(fā)出現(xiàn)代的時(shí)尚活力。
　　3.3展示照明與色彩設(shè)計(jì)
　　珠寶專賣店的照明系統(tǒng)通常由基本照明、層次照明、重點(diǎn)照明三部分組成。（圖6）
　　1）基本照明：基本照明是指在整個(gè)空間中的平均照明�；�本照明的燈具比較固定，多采用筒燈。它的特點(diǎn)是沒(méi)有明顯的陰影，再加上均勻的布置，易于保持空間的整體性。
　　2）層次照明：層次照明是一種特殊的照明效果，在空間中創(chuàng)造特定的氣氛，采用這種照明方式，能把空間分出一個(gè)或多個(gè)層次照明，表現(xiàn)出層次，虛實(shí)，主次的變化效果。在珠寶專賣店的展示設(shè)計(jì)中這種照明通常運(yùn)用在，二次造型吊頂?shù)臒魩е校↙ED燈、Pa燈或者金鹵燈散射）,形象墻透光效果處理中，柜臺(tái)基座中溢光效果設(shè)計(jì)，三個(gè)不同水平高度的照明設(shè)計(jì)呈現(xiàn)層次變化。
　　3）重點(diǎn)照明：在珠寶專賣店照明設(shè)計(jì)中，重點(diǎn)照明是重中之重，通過(guò)不同色彩，不同強(qiáng)弱的燈光來(lái)突出珠寶首飾的精美，在銷售柜臺(tái)上方的燈帶中通常安裝27瓦的LED射燈燈，燈距基本保持在600mm~700mm。根據(jù)銷售商品的性質(zhì)不同，燈的色溫選擇也不一樣：黃金，翡翠需要配合暖色散光燈源；鉑金、鉆石、銀器則需要冷色散光光源照射。在柜臺(tái)內(nèi)部也需
　　要燈光配合，大多采用LED燈條45°角照射。在壁龕，櫥窗，展柜設(shè)計(jì)中則通常采用50w小射燈進(jìn)行重點(diǎn)照射。
　　色彩是視覺(jué)傳達(dá)的重要因素，它對(duì)于渲染空間主題，烘托空間環(huán)境，體現(xiàn)商品在空間環(huán)境的表現(xiàn)力都起到非常重要的作用。
　　下面以中國(guó)黃金南京德基專賣店設(shè)計(jì)為例，簡(jiǎn)單總結(jié)珠寶專賣店中色彩形成的基本原則。
　　1）統(tǒng)一性。確定主色調(diào)要和展示商品內(nèi)容主題相適應(yīng)，即在德基中金設(shè)計(jì)中主色調(diào)定位為淺原木色。
　　2）豐富性。利用色相、純度、明度、肌理的對(duì)比營(yíng)造有規(guī)律的變化，給人以豐富的層次感。（圖7）茶鏡與烤漆色屬于同一色系，但是強(qiáng)烈的明度和反光性對(duì)比，淺中有深的變化給空間但來(lái)一絲靈動(dòng)感。
　　3）突出性。局部色彩設(shè)計(jì)要服從總體色調(diào)要求，同時(shí)，利用色彩對(duì)比使主題形象更加鮮明。例如專店中紅色的座椅墊，紅色的地毯，在整體色調(diào)中起了點(diǎn)睛之筆，俗稱大紅大喜。這樣的突出不會(huì)顯的單調(diào)，反而使得整個(gè)空間更顯活躍。
　　3.4材料選擇與構(gòu)建設(shè)計(jì)
　　珠寶展示專賣店中材料的選擇應(yīng)該以實(shí)用，新穎，經(jīng)濟(jì)為原則。從空間結(jié)構(gòu)材料分為：木骨架材料、輕鋼管材料、鋁合金型材及不銹鋼。從面飾材料分為：木紋飾面板，大理石、花崗巖，石膏板，木地板，玻璃，鏡子，鋁塑板材料，有機(jī)板、亞克力，PC耐力板，地毯。以及五金類材料。從飾面材料的屬性特質(zhì)看，為營(yíng)造出古典的意境氛圍，柜臺(tái)店面的設(shè)計(jì)多采用花格等仿古造型，這時(shí)通常會(huì)直接采用木紋烤漆面飾突出莊重的氣質(zhì)。而鉆石、鉑金、銀飾等精品柜臺(tái)的款式造型要求簡(jiǎn)潔、大方、明快、時(shí)尚，多采用玻璃，有色鏡面，金屬等散射性較高的材質(zhì)來(lái)表現(xiàn)的更好。
　　珠寶專賣店的柜臺(tái)，形象墻，燈帶制作通常在加工廠內(nèi)完成。要求柜臺(tái)分節(jié)，形象墻分段施工來(lái)方便運(yùn)輸及現(xiàn)場(chǎng)安裝。當(dāng)然在設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮到在不影響美觀的情況下，盡量使柜臺(tái)尺寸大小相當(dāng)，減免運(yùn)輸損傷等問(wèn)題。設(shè)計(jì)中需要多方位思考，以便現(xiàn)場(chǎng)安裝施工中出現(xiàn)問(wèn)題可以靈活改造。
　　4.結(jié)語(yǔ)
　　本文所討論的珠寶專店專柜展示設(shè)計(jì)從屬于商業(yè)展示設(shè)計(jì)范疇，其設(shè)計(jì)既具有獨(dú)特性同時(shí)又有一定的共性。從業(yè)人員不僅需要有專業(yè)系統(tǒng)的理論知識(shí)支持以及較強(qiáng)的設(shè)計(jì)與實(shí)施能力；同時(shí)還應(yīng)對(duì)珠寶設(shè)計(jì)要有感性的認(rèn)識(shí)，把握顧客的消費(fèi)心理，不單如此，還需要時(shí)刻關(guān)注珠寶專柜專店設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。珠寶品牌的多樣性，不同品牌所在地區(qū)的展示輻射力，給珠寶展示專賣店的設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)。通常珠寶商場(chǎng)和專店規(guī)定，珠寶展示柜臺(tái)第一年保持清潔及維修；第二年整體規(guī)劃柜臺(tái)，重新布置并搬遷；第三年直接更換新的樣式。由此可見珠寶展示柜臺(tái)的更新?lián)Q代速度之快，體現(xiàn)在材料的運(yùn)用更新、新技術(shù)的更替和柜臺(tái)樣式大膽的創(chuàng)新�？墒遣还苁窃O(shè)計(jì)還是施工，宗旨始終是不變的，即要保持簡(jiǎn)潔而不失大方，樸實(shí)而不失華貴的設(shè)計(jì)理念。還得堅(jiān)持走人性化、國(guó)際化路線，不能純粹，就欠缺精神，無(wú)論外在，亦或內(nèi)質(zhì)。
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　�。ㄗ髡邌挝唬耗暇┧囆g(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院09級(jí)）

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