[色彩在新媒體的互動傳播中的應用分析] 新媒體傳播和運營

　　摘 要 新媒體是以新技術(shù)為中心的一種全新的媒體形態(tài)。色彩作為最具有表現(xiàn)力的元素，在新媒體的互動傳播中的應用發(fā)揮著不可或缺的重要地位：色彩不僅能夠塑造形體，而且還能表現(xiàn)對象的體感、質(zhì)感、空間感等，同時，色彩也成為神態(tài)、意向、感情、氛圍等表現(xiàn)的重要藝術(shù)方式。
　　關(guān)鍵詞 色彩；新媒體；互動傳播
　　
　　新媒體是以科技為中心的藝術(shù)，其最主要的特征就是將先進的技術(shù)應用于藝術(shù)作品之中。然而伴隨著時代的發(fā)展，新媒體的應用領(lǐng)域也隨之變得更加廣泛，因此，新媒體的互動傳播的內(nèi)容和意義就更加豐富，互動傳播的范圍更加寬廣，眾多因素也就在其中產(chǎn)生了不可忽視的影響。色彩作為新媒體的互動傳播中的一個重要的元素，具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。目前，新媒體的互動傳播已經(jīng)成為當下媒體傳播的一道亮麗風景線，它既是美術(shù)界的討論熱點，也是社會各界關(guān)注和重視的焦點，因此，研究色彩在新媒體的互動傳播中的應用分析，對于新媒體的互動傳播有著更好的發(fā)展意義。
　　1.色彩的重要作用
　　引起人們注意的最為敏感的元素就是色彩，相對于造型來講，人的視覺對色彩的敏感程度是最直接、最強烈的。由此可見，色彩對于我們的心理作用是十分明顯的，色彩與人們的心理及情緒，有著相當?shù)年P(guān)聯(lián)性，它是一個非常靈敏的指示器，人們對色彩的選擇反應，可以透漏出他當時的情緒是快樂的還是憂傷的。然而，色彩的心理過程并不是單獨進行的，它是與色彩生理同時交叉進行的，它們之間既相互聯(lián)系，又相互制約。另外，色彩心理與年齡也有一定的關(guān)系。不同年齡段的人群對同一顏色的敏感和喜好程度等也不相同。
　　色彩不但具備審美的要素，其功能性也是逐漸明顯。在過去，色彩一直被認為是女性的專屬品，但就目前來看，幾乎所有的媒體傳播都以色彩為主，也更加注重了色彩的感覺。與此同時，商家也會使用色彩的屬性做出迎合用戶對色彩的需求，特別是在新媒體的互動傳播中，更是發(fā)揮了不可或缺的作用。既滿足了消費者的物質(zhì)生活需求，提升了大眾的視覺效果，同時也豐富了消費者的精神領(lǐng)域。
　　2.色彩在新媒體的互動傳播中的應用
　　2.1 基礎(chǔ)定位
　　2.1.1整體規(guī)劃――確立色彩基礎(chǔ)目前，使用新媒體的互動傳播是商家宣傳自我方式的重要途徑之一。根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)，首先要明確其主題并且整體規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上根據(jù)主題確立色彩。在力求突出色彩的整體感的同時，色彩之間的相互影響和過渡也是需要盡善盡美，和諧且自然順暢，符合當代社會的色彩潮流和大眾審美需求。
　　2.2.2色彩的交互作用在這個信息高速發(fā)展的新媒體時代，新媒體的互動傳播已經(jīng)逐漸深入我們的日常生活中，而色彩在新媒體的互動傳播中發(fā)揮了不可或缺的交互作用。無論色彩是否按照規(guī)定的色彩規(guī)律進行組合和排列，相鄰的色彩之間在視覺上產(chǎn)生的交互作用是不能忽視的。因此，在新媒體的互動傳播中，色彩與色彩之間是相互關(guān)聯(lián)且共同發(fā)揮作用的。
　　2.2 上升層面
　　2.2.1以人為本的升華理念色彩不僅關(guān)系到新媒體在互動傳播時的效果，而且不同的色彩能夠使不同的對象產(chǎn)生不同的思想感情和聯(lián)想。因此，色彩在新媒體的互動傳播中的應用對于受眾對象能否適應和接受是一個需要我們研究的問題。人們的身體、心理、情緒和精神等是一個相互協(xié)調(diào)的整體。色彩對于人們的影響涉及到各個方面，對于身體機能的影響而言，色彩的不同構(gòu)成對受眾群體的肌肉引起不同程度的松弛和緊張狀態(tài)，從而引起人們在審美觀和感情觀上的反應。因此，色彩在新媒體的互動傳播中的應用能夠直接反應該媒體的某種特性，同時又能夠與受眾群體之間達到心靈的溝通與碰撞。目前，在新媒體的互動傳播中，色彩形象化的應用是當前設(shè)計用色的一種重要方法，于此同時，色彩在新媒體的互動傳播中的應用還應該根據(jù)具體用戶的具體特點，強調(diào)色彩的適宜性：如與兒童相關(guān)的媒體，色彩應注重鮮艷、明亮且富有活力。
　　2.2.2色彩在新媒體的互動傳播中的情感表現(xiàn)新媒體的種類形式是多樣的，無論采用哪一種的形式進行互動傳播，受眾者的第一感受是由該媒體的色調(diào)決定的。然而，色調(diào)又直接作用于受眾者的視覺和心理，通過看到眼前媒體所表現(xiàn)出的色彩，與自己曾經(jīng)的經(jīng)歷、經(jīng)驗、記憶或者是教育背景等相互作用，從而產(chǎn)生奢華、樸素、亮麗、輕重等不同的感覺。在此基礎(chǔ)上，使受眾者的心理感情更加復雜。
　　色彩的三要素以及色彩的構(gòu)成都能夠引起受眾者不同的思想感情：調(diào)子越長越高的色彩令人心曠神怡；而高短調(diào)的色彩使受眾者感到一種高雅的氛圍。低長調(diào)的色彩充滿神秘感的同時又令人產(chǎn)生幻想，而低短調(diào)則是冷酷沉默，讓受眾者感到心情郁悶。在新媒體中排列的色彩有面積大小、疏密等節(jié)奏的變化，加上新媒體互動傳播的特性，使受眾者的身臨其境之感愈加強烈。以互聯(lián)網(wǎng)中的色彩為例，界面中的色彩構(gòu)成面積越大，越發(fā)顯得簡約而又大氣，反之，則富有規(guī)律變化且讓人感到充滿著生氣和活力。
　　2.3 組合與創(chuàng)新
　　2.3.1色彩與音樂結(jié)合為了給新媒體的互動傳播的受眾者帶來更好的效果和更好的展示新媒體互動傳播的內(nèi)容。越來越多的新媒體在互動傳播的時候融入了音樂元素。而這種設(shè)計在現(xiàn)階段已經(jīng)成為主流趨勢。通過色彩自身的屬性給受眾者帶來的感受，加上與之相適應的音樂，使新媒體的互動傳播這種形式感更加強烈，互動傳播的效果更佳符合設(shè)計師的規(guī)劃。這種效果具體體現(xiàn)在色彩的調(diào)子、節(jié)奏和韻律上，它與音樂的有許多共同的特性。在此基礎(chǔ)上，加上新媒體中的互動傳播中的動態(tài)畫面，更能使色彩與音樂的結(jié)合發(fā)揮到極致的完美形式感和美感。這就需要設(shè)計師能夠有效地調(diào)控色彩和音樂結(jié)合的節(jié)奏感，增強新媒體的互動傳播的宗旨，使新媒體的互動傳播體現(xiàn)出不一樣的視覺效果和藝術(shù)魅力。
　　2.3.2風格的確立不同形式的新媒體的互動傳播的風格是不相同的，可謂是各自彰顯自身的特點。以互聯(lián)網(wǎng)為例，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的互動傳播的形式之一，其網(wǎng)頁色彩的豐富性從一開始就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨向。由于受到現(xiàn)代色彩觀念的影響，無論是不同的色彩的構(gòu)成，還是相同色彩之間的搭配，都能形成不同風格和成體系的色彩。色彩風格的確立主要取決于新媒體的互動傳播的目標定位群，新媒體的互動傳播中的最終受眾對象界定了色彩傾向。
　　第二，色彩的風格與新媒體的互動傳播的內(nèi)容需要相互呼應。在新媒體的互動傳播中，避免外觀風格與其互動傳播的內(nèi)容相沖突的色彩風格的同時，使互動傳播的內(nèi)容與新媒體的整體色彩風格結(jié)合起來，才能更好的發(fā)揮色彩的內(nèi)在力量和重要作用。
　　此外，新媒體的互動傳播中的色彩還帶有十分鮮明的時代特征。隨著新媒體的互動傳播的不斷發(fā)展，色彩在也隨著其互動傳播的時代背景而變化著，及時地了解和掌握到當今時下色彩的潮流，力求將時代潮流和歷史文化聯(lián)系起來，采用象征、隱喻、幽默的裝飾手段等都是色彩在新媒體的互動傳播中的應用手法。在具備了這些條件之后，才能創(chuàng)造出更多個性鮮明的新媒體的互動傳播。
　　2.4 語意的傳達
　　新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新反映了社會的發(fā)展水平，其不斷變化的互動傳播方式更是當今科技日新月異的最好體現(xiàn)。新媒體的互動傳播便是語意的傳達，色彩作為新媒體的互動傳播的重要元素之一，對人們的認知起著不可或缺的作用。在今天這個大量生產(chǎn)和大量消費的時代，比起新媒體的互動傳播的造型，色彩更易于吸引受眾群體的注意力。因此，色彩作為新媒體的互動傳播中的視覺設(shè)計因素，在傳遞情感和表達語義方面，是最具有吸引力和感染力的，也是不可替代的傳達信息的方式。色彩在新媒體的互動傳播中有先聲奪人的效果，是最具形式美感的表現(xiàn)形式，容易引起受眾群體的感情變化。時下，使用用戶最多的聊天工具QQ是大眾普遍喜歡的網(wǎng)絡(luò)工具之一，其中的QQ表情符號形象各異，色彩豐富，表情多樣，并且還附有動態(tài)感。他綜合了色彩在新媒體的互動傳播中的應用里的大部分特點，在用戶之間交流的同時，也很好的表達了自己的內(nèi)心感受。
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