美國(guó)電子出版市場(chǎng)觀察:時(shí)代出版股票最新消息

　　發(fā)展歷史 　　 　　美國(guó)電子出版的發(fā)展歷史，實(shí)際上就是美國(guó)個(gè)人電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的歷史。1971年7月，在個(gè)人電腦尚處于萌芽狀態(tài)的時(shí)候，美國(guó)伊利諾伊大學(xué)學(xué)生邁克爾?哈特(Michael Hart)就以100萬(wàn)美元的啟動(dòng)資金，實(shí)施了把因版權(quán)過期而進(jìn)入公有領(lǐng)域的圖書轉(zhuǎn)化為電子文本(e-Book)的“古登堡計(jì)劃”(Project Gutenberg)。這一計(jì)劃事實(shí)上成為了世界上第一個(gè)大規(guī)模的免費(fèi)數(shù)字圖書館項(xiàng)目。隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)20世紀(jì)80年代后期以來的迅速發(fā)展，古登堡計(jì)劃在2003年時(shí)已經(jīng)擁有了1萬(wàn)冊(cè)以上的在線流通書量，內(nèi)容涵蓋了25個(gè)語(yǔ)種，月上線新書380余種。除了以在線方式提供圖書的檢索閱讀功能之外，這一計(jì)劃還把其中的部分圖書制作成了DVD光盤，進(jìn)入實(shí)體流通領(lǐng)域上市銷售，這也成為了今天美國(guó)電子圖書市場(chǎng)上的代表性運(yùn)營(yíng)方式之一：實(shí)體銷售和網(wǎng)絡(luò)傳播并存，免費(fèi)閱讀和有償購(gòu)買同行。隨著個(gè)人電腦儲(chǔ)存能力、手持閱讀器及相關(guān)操作軟件的持續(xù)升級(jí)和價(jià)格調(diào)整，電子圖書的出版發(fā)行也被媒體和學(xué)者們賦予了越來越多的發(fā)展期望。
　　1995年，美國(guó)諾沃媒介公司(Nuvomedia)推出了首款屏讀“火箭電子書閱讀器”(e-Book Reader)，專門用于電子圖書的閱讀、批注與編輯，但其售價(jià)卻多在1000美元以上，昂貴的價(jià)格令絕大多數(shù)購(gòu)書者不得不止步于消費(fèi)大門之外。為了開拓市場(chǎng)，1999年11月，諾沃媒介公司將閱讀器價(jià)格調(diào)降至199美元，并同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)為電子圖書造勢(shì)宣傳。美國(guó)電子出版商協(xié)會(huì)(Association 0fElectronic Publishers)也同步推出了火箭電子書排行榜，希望以此帶動(dòng)電子出版和電子閱讀器的發(fā)展與普及。盡管如此，在2000年之前，美國(guó)電子圖書的市場(chǎng)影響力仍極為有限，并沒有引起傳統(tǒng)出版商和廣大受眾的真正重視。2000年3月，科普作家斯蒂芬?金出版的電子小說《騎乘子彈》改變了這一現(xiàn)狀：1.6萬(wàn)字的篇幅，2.省略的出版網(wǎng)站，專門經(jīng)營(yíng)小說和其他非虛構(gòu)性電子圖書。巴諾連鎖書店和微軟公司的戰(zhàn)略結(jié)合，則是這股風(fēng)潮中最具代表性的事件。2000年4月，巴諾書店為方便讀者以多終端形式下載圖書，在自己的銷售系統(tǒng)中推出了微軟公司的清晰型版式軟件圖書，這一舉措也使微軟公司很快進(jìn)入到了美國(guó)電子圖書出版大戶行列。與此同時(shí)，巴諾公司還向電子書重印業(yè)務(wù)領(lǐng)域跨步，推出了自己的印刷出版業(yè)務(wù)，年?duì)I業(yè)額達(dá)到1.5億美元。直到2003年巴諾書店退出這一經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域?yàn)橹�，其在網(wǎng)上開設(shè)的電子圖書超市，都一直致力于電子書目的出版與發(fā)行工作。在此前后，微軟公司還與西蒙一舒斯特(Simon＆Schuster)、蘭登書屋、時(shí)代華納等展開合作，在內(nèi)容提供、傳播平臺(tái)和銷售系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)共享上，推動(dòng)了電子出版業(yè)務(wù)的發(fā)展與成熟。
　　有專家預(yù)測(cè)，美國(guó)電子圖書出版市場(chǎng)在5年內(nèi)貿(mào)易額將增加10～30億美元，到2020年時(shí)，人們的閱讀種類中將有50％是以電子圖書的形式出現(xiàn)，隨著電子圖書使用的日益方便，新一代數(shù)字讀者也必將隨之崛起，以此為依托，電子圖書市場(chǎng)則可望在未來5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。
　　
　　對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)造成的沖擊
　　
　　在2008年金融危機(jī)風(fēng)暴的襲擊下，美國(guó)書業(yè)研究集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，美國(guó)圖書總銷售量31.3億冊(cè)，銷售總額403億美元，環(huán)比下降了1.5％，其中成人讀物下降尤其明顯，銷量與收入下降幅度均超過了2％。但與以上總體發(fā)行趨勢(shì)遭遇困境形成對(duì)比的則是，隨著索尼電子書閱讀器(支持掌上閱讀和BBeB電子書、PDF／JPEG／MP3等顯示格式，一次可連續(xù)閱讀7500頁(yè)內(nèi)容，并具有折疊印刷產(chǎn)品的視覺穩(wěn)定性，分辨率SVGA 800X600)和新款Kindle DX電子書閱讀器(主要用于支持教育類書籍和學(xué)生電子書包項(xiàng)目，可以顯示教科書和報(bào)紙上各種式樣的復(fù)雜圖表，并具有簽名功能和更大的存儲(chǔ)空間)的推出，電子出版市場(chǎng)顯現(xiàn)出的空前的發(fā)展空間與市場(chǎng)活力。根據(jù)亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官杰夫?貝索斯的描述，目前亞馬遜書店的電子書銷售額，己占到了書店12.省略)、“版權(quán)中心網(wǎng)”(Rightscenter.com)等數(shù)字版權(quán)管理商，向出版社專門推出了提供編碼和其他系統(tǒng)服務(wù)的措施，以保護(hù)出版社的圖書內(nèi)容不受盜版侵?jǐn)_，并獲取正當(dāng)?shù)陌鏅?quán)收益；受到指責(zé)的網(wǎng)站則被要求設(shè)置上傳過濾器，甄別上傳或下載的作品版權(quán)是否受到保護(hù)。數(shù)字版權(quán)清理中心2000年開發(fā)的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，目的即在于通過提供電子內(nèi)容傳輸?shù)募磿r(shí)許可，減少經(jīng)因特網(wǎng)傳輸?shù)膬?nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象，并為出版社提供測(cè)定用戶下載量和為用戶提供信用卡付費(fèi)等功能。
　　電子出版所帶來的另外一個(gè)問題或說質(zhì)疑是，人們對(duì)電子出版所可能造成的閱讀能力降低的憂慮�；ヂ�(lián)網(wǎng)與電子出版不僅改變了人們的閱讀方式，也影響到了人們的思維方式，甚至是自我能力的認(rèn)同。電子出版以及由它所帶來的閱讀方式，正越來越多地讓人們的思維呈現(xiàn)出“碎讀”式特性，深度思考和長(zhǎng)時(shí)間閱讀能力逐漸降低。對(duì)于電子出版市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、繼康發(fā)展來說，這或許才是人們和出版機(jī)構(gòu)最感到擔(dān)心，并需要得到最恰當(dāng)解決的關(guān)鍵難題。
　　
　　責(zé)編：吳奇志

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