【從BBC看國際一流電視媒體的建設(shè)策略】國際一流影響力媒體

　　作為世界上最著名的傳媒巨頭之一，1927年成立的英國廣播公司(BBC)從早期的廣播起家，發(fā)展到如今廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)三頭并進(jìn)的格局，構(gòu)成為英國和英語國家最具代表性的媒體。1991年BBC電視臺(tái)國際頻道成立后，BBC國際新聞的報(bào)道更是成為世界眾多以全球民眾為受眾的媒體學(xué)習(xí)的典范，對(duì)于正在發(fā)展中的我國電視臺(tái)各語種國際頻道及其他外宣媒體也不無借鑒意義。
　　
　　一、報(bào)道定位――堅(jiān)持以世界為中心
　　
　　與美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、中國中央電視臺(tái)等大多數(shù)號(hào)稱“國際”的頻道最大的不同是，BBC拋棄了以英國為主體的觀念，完全以全球的視野選擇新聞。將BBC國內(nèi)新聞?lì)l道和國際頻道同時(shí)段播發(fā)的新聞進(jìn)行對(duì)比就能發(fā)現(xiàn)，兩者重合度是相當(dāng)?shù)偷�。國�?nèi)新聞以英國國內(nèi)政治、社會(huì)、治安、文化等領(lǐng)域報(bào)道為主，而國際頻道頭條新聞中極少使用英國國內(nèi)新聞。BBC國際頻道的報(bào)道完全以國際新聞為主導(dǎo)，并且以歷史的角度觀察確定其重要性。
　　以訃告報(bào)道為例，BBC將許多非英國籍的、在世界歷史上具有重要地位的人士去世的新聞以頭條新聞或提要新聞的形式發(fā)布，并配有對(duì)其一生的專題回顧，其報(bào)道內(nèi)容的全面性和報(bào)道角度的獨(dú)特性有時(shí)甚至超過這些人物的所在國媒體。
　　在報(bào)道美國演員保羅?紐曼(PaulNewman)逝世的新聞中，BBC以1969年保羅?紐曼與羅伯特?雷德福拍攝的《虎豹小霸王》一片的歌曲《雨滴落在我臉上》開頭，介紹了保羅?紐曼從影60余年的經(jīng)歷、他與妻子喬安?伍德沃德的美滿婚姻、他晚年對(duì)食品業(yè)的投資及對(duì)慈善事業(yè)的貢獻(xiàn)等。最后又以1973年他與羅伯特?雷德福拍攝的另一部電影、曾獲當(dāng)年奧斯卡最佳影片的《騙中騙》的配樂結(jié)尾，揭示了紐曼和雷德福兩人數(shù)十年的良好合作關(guān)系。在BBC這則僅兩三分鐘的新聞中，所有他著名的代表作的最經(jīng)典場(chǎng)景及每句最經(jīng)典的臺(tái)詞均有所體現(xiàn)，其中包括《鐵窗喋血》中他一口氣吃下十幾個(gè)雞蛋的經(jīng)典鏡頭，以及《金錢本色》中與湯姆?克魯斯在臺(tái)球桌旁的經(jīng)典對(duì)話。能在一個(gè)小小的短片中對(duì)于保羅?紐曼的一生和從影生涯做到如此全面和精華的回顧實(shí)屬不易，就是美國本土的CNN等都沒有盤點(diǎn)得如此細(xì)膩，CNN也更沒有像BBC那樣對(duì)于電影音樂的精心設(shè)計(jì)。對(duì)于從美國走向世界的紐曼，BBC充分意識(shí)到了他在世界電影史上的重要地位。像中國那樣把紐曼的去世當(dāng)作所謂“國際新聞”簡單地提兩句的話，只能說編導(dǎo)對(duì)于電影界了解不夠深入，且僅把視角放在本國之內(nèi)。
　　BBC通過將國際上最具影響力、最能被歷史記錄的事件充分而翔實(shí)的報(bào)道，在全世界觀眾的心目中樹立了良好形象，而這在中國媒體中都是無法找到的。如何把“以中國為報(bào)道中心”改變?yōu)椤皬闹袊�視角出發(fā)，以世界為報(bào)道中心”是我國媒體要成為國際一流媒體需解決的首要問題。2009年7月起，中央電視臺(tái)中文國際頻道的《中國新聞》節(jié)目將定位改為“全球新聞，中國播報(bào)”，是在此方面邁出的重要一步。
　　
　　二、報(bào)道方式――變被動(dòng)報(bào)道為主動(dòng)發(fā)掘新聞
　　
　　BBC在全世界200多個(gè)國家和地區(qū)都擁有特派記者，甚至在2001～2009年穆加貝總統(tǒng)禁止BBC在津巴布韋境內(nèi)采訪期間，BBC駐南非等周邊國家記者還會(huì)偷偷潛入該國，一連幾天對(duì)同一超市的物價(jià)進(jìn)行調(diào)查，以生動(dòng)的實(shí)例向世界揭示津巴布韋通脹的嚴(yán)重程度。而我國電視臺(tái)的國際新聞卻大多來源于國際上他國電視臺(tái)的畫面，不僅報(bào)道時(shí)效性比BBC等西方媒體慢半拍，原創(chuàng)性也不高。
　　以國際新聞中演播室主播與新聞現(xiàn)場(chǎng)記者的“視頻連線”為例，BBC和中央電視臺(tái)最大的不同是：BBC是主動(dòng)采訪與新聞事件相關(guān)的政治家、民眾或?qū)＜�，而背景和新聞本身用一條新聞短片來敘述；中央電視臺(tái)則是駐外記者在屏幕前被動(dòng)地朗讀當(dāng)?shù)貓?bào)紙的某些報(bào)道，將完全可制作成新聞短片的內(nèi)容口述給觀眾，沒有太多原創(chuàng)成分。2009年2月以色列大選期間，BBC播音員兼記者麗絲?杜塞特(Lyse Doucet)前往耶路撒冷，與BBC駐當(dāng)?shù)赜浾咭黄穑�每一小時(shí)與演播室的連線中都邀請(qǐng)一位以色列政治家或分析家從不同政黨及選舉的不同影響因素進(jìn)行分析，每次連線很少有重復(fù)的內(nèi)容。而關(guān)于大選背景常識(shí)性的介紹和大選進(jìn)展情況，則將其制作成新聞短片播出。BBC的現(xiàn)場(chǎng)連線充分將新聞當(dāng)事人和評(píng)論家囊括其中，保證了新聞信息的全面性和報(bào)道形式的多樣性。
　　BBC的主動(dòng)發(fā)掘新聞還成就了一位諾貝爾和平獎(jiǎng)獲得者：印度的特里莎修女。20世紀(jì)60年代末，BBC記者馬爾科姆?木格里奇了解到了這位在印度加爾各答為數(shù)萬名老人和病人進(jìn)行臨終關(guān)懷，并照顧了數(shù)千名孤兒的修女，把她的事跡拍攝成紀(jì)錄片《上帝的一些美麗》。BBC的報(bào)道使得特里莎修女得到全世界廣泛關(guān)注，并立即成為國際名人，隨后她在1979年被授予諾貝爾和平獎(jiǎng)。BBC的國際化眼光和其主動(dòng)發(fā)掘新聞的能力成就了特里莎修女，也成就了本身的名譽(yù)。
　　相比之下，中國的電視新聞媒體發(fā)掘出的新聞人物并不多，能在國際上構(gòu)成特里莎修女這種影響力的幾乎沒有。要使中國媒體在國際上立足，對(duì)新聞素材的主動(dòng)發(fā)掘是一個(gè)決定性因素。
　　
　　三、報(bào)道載體――巧用播音員來吸引受眾
　　
　　電視新聞是通過播音員來傳達(dá)給觀眾的，因此他們的業(yè)務(wù)素養(yǎng)尤其重要。播音員的播音水準(zhǔn)是衡量其業(yè)務(wù)素質(zhì)最重要的因素。在這方面BBC做得非常到位，絕大多數(shù)語言都有母語語言指導(dǎo)，使得播音員們?cè)谡b讀新聞時(shí)能夠盡量符合當(dāng)?shù)卣Z言規(guī)范。BBC播音員大多掌握多門語言，例如喬納森?查爾斯(JonathanCharles)和卡倫?強(qiáng)羅尼(KarinGiannone)等能熟練運(yùn)用法語和德語。由于報(bào)道的是國際新聞，良好的語言素質(zhì)使他們?cè)诓��?bào)異國動(dòng)態(tài)時(shí)對(duì)于人名和地名等專有名詞游刃有余。
　　BBC國際頻道的播音員們大多有一個(gè)共性：都做過駐外記者，這也是體現(xiàn)播音員素質(zhì)的另一個(gè)重要方面。BBC播音員大多屬于播音和采訪“雙棲”型的人才，例如常駐美國的馬特?弗萊(MattFrei)和凱蒂?凱(Katty Kay)目前均兼播音員和記者兩個(gè)職務(wù)于一身，弗萊在被派往華盛頓之前還被派駐中東、柏林、南歐、香港和新加坡等地。多元的文化感觸和采訪經(jīng)歷使得播音員對(duì)所播的國際新聞能有更好的把握，更加了解觀眾的口味。
　　除了播音員本身的業(yè)務(wù)能力，其國籍和成長背景也是BBC新聞?lì)l道成功的關(guān)鍵。2008年，時(shí)任瑞典文學(xué)院諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)主席賀雷斯?恩格達(dá)爾曾經(jīng)說過，那些在多元文化中生活過的作家由于其閱歷豐富更容易獲得諾貝爾獎(jiǎng)。當(dāng)年獲獎(jiǎng)的法國作家克萊齊奧在尼日利亞長大，同巴拿馬一部落生活過4年，如今常住毛里求斯、美國和法國。對(duì)于受眾為全球各國民眾的媒體來說，這點(diǎn)同樣適用，且很關(guān)鍵。
　　BBC國際頻道在選擇播音員上具有很強(qiáng)的國際性，差不多一半的播音員都擁有雙重甚至多重文化背景，如巴基斯坦裔的主播米歇爾?侯賽因(Mishal Husain)在阿聯(lián)酋長大；阿拉伯兼北非裔的詹納布?巴達(dá)維(Zeinab Badawi)出生于蘇丹；在加納長大的喬治?阿里加(GeorgeAlagiah)是斯里蘭卡人等等。對(duì)于一個(gè)面向全球的電視頻道來說，有貼近任何一個(gè)國家觀眾的面孔都是保證收視率的招牌，更何況在一定程度上，這些播音員還是對(duì)各種受眾所在文化圈政治和歷史的“專家”，甚至還經(jīng)歷過世界歷史上的重大事件――例如科斯蒂?朗(KirstyLang)同家人在比弗拉戰(zhàn)爭期間逃出了戰(zhàn)亂中的尼日利亞。他們知道觀眾需要什么信息，并且如何傳遞這些信息。
　　BBC播音員本身是世界各國文化的“大熔爐”，各大洲國家的觀眾都可以從中找到自己的同胞，并用全球的視角看待本國的問題。BBC對(duì)于各國民眾的“貼近”是十分成功的。
　　
　　責(zé)編：吳奇志

相關(guān)熱詞搜索：國際一流 策略 媒體 從BBC看國際一流電視媒體的建設(shè)策略 國際一流電視媒體的硬實(shí)力 論國際一流媒體的新聞戰(zhàn)略