俄羅斯的出版市場(chǎng)及閱讀危機(jī):俄羅斯對(duì)敘利亞危機(jī)的政策

　　龐大的出版市場(chǎng) 　　 　　俄羅斯登記注冊(cè)的出版企業(yè)有6000家左右,分布在全國(guó)300多個(gè)城市十多個(gè)地區(qū),在這些出版機(jī)構(gòu)中能夠保持持續(xù)業(yè)務(wù)運(yùn)作的機(jī)構(gòu)只占其中很少一部分。在地區(qū)分布上,這些為數(shù)眾多的出版機(jī)構(gòu)也存在著巨大的不平衡性,大部分集中于首都莫斯科及其附近地區(qū)。在全俄6000多家出版機(jī)構(gòu)中,排名前十的出版社無論在圖書的出版種類,還是發(fā)行量上均占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì),二者所占比例分別達(dá)到了30%和49%以上。其中,又尤以瓦格里烏斯出版社、艾克斯莫出版社、德羅法出版社、奧爾瑪出版社最為突出。
　　從出版種類上來看,俄羅斯圖書市場(chǎng)主要由4部分組成,一是政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)類圖書,市場(chǎng)份額29%,年出版書目3萬種以上;二是教育、文化、大眾傳媒類圖書,市場(chǎng)份額14%,年出版書目1.5萬種以上;三是小說等虛構(gòu)類圖書。市場(chǎng)份額14%,年出版書目1.5萬種上下;四是科技類圖書,市場(chǎng)份額13%,年出版書目約1.4萬種左右。其中,銷量最高的是教育類圖書,常會(huì)占到俄羅斯全年圖書銷售量的30%以上,年實(shí)銷圖書2.14億冊(cè)左右;其次則是文學(xué)和藝術(shù)類圖書,市場(chǎng)份額19%,圖書銷售量1.28億冊(cè)左右;排名第三的是少兒類圖書,約擁有18%的市場(chǎng)份額和1.2億冊(cè)以上的圖書銷售量。在圖書的出版形式分類上,俄羅斯出版市場(chǎng)上流通的書籍版本可分為普通圖書和小冊(cè)子圖書兩類,2007年兩者所占出版市場(chǎng)的份額分別為72.9%和22.1%,小冊(cè)子出版形式呈現(xiàn)出上升趨勢(shì),并以其相對(duì)低廉的售價(jià)不斷蠶食精裝版圖書的市場(chǎng)份額。另外,聽書的銷售額也增長(zhǎng)迅速,其2009年的市場(chǎng)總值甚至有望達(dá)到2100萬美元,是2006年700萬美元銷售額的3倍。
　　在翻譯類圖書的出版發(fā)行上,俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的引進(jìn)版圖書,無論是種類還是印數(shù),通常都要占到其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量的10%以上,2007年這一數(shù)字分別為11%和12%,與上年基本持平并略有上漲(1%)。該年度引進(jìn)的1.2萬種翻譯作品中,譯自英語的作品8080種,排名第一,其次則為法語(882種)和德語(836種),譯自漢語的作品僅為51種,還不到總數(shù)的0.5%;在引進(jìn)圖書的類別上,則以文學(xué)藝術(shù)類、大眾類和少年兒童類圖書為主導(dǎo),數(shù)量分別達(dá)到了4935種3853.35萬冊(cè)、2283種1338.67萬冊(cè)、1561種1837.20萬冊(cè)。這些引進(jìn)版圖書的年市場(chǎng)總值約為1.92億美元上下,比2006年增長(zhǎng)了9.7個(gè)百分點(diǎn)。與引進(jìn)圖書的數(shù)量上升相比,2007年俄羅斯出口圖書的數(shù)量下降了7.25%。在出版語言的使用上,俄語、英語長(zhǎng)期占據(jù)著翻譯市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,其次則為韃靼語、巴什基爾語和雅庫(kù)特語,而該年度使用漢語出版的圖書僅有一種。
　　在圖書零售發(fā)行市場(chǎng)上,專業(yè)書店占據(jù)了45%的市場(chǎng)份額,是俄羅斯圖書零售的主要渠道。其他的零售模式則包括了網(wǎng)絡(luò)書店(12%)、出版商下屬書店(10%)以及書市(10%)等,其中,Knigorrdr、Pishi-Chitay、Bukva、Novy Knizhny和Prodalit是圖書零售商中增長(zhǎng)較快的幾家,其增長(zhǎng)速度最快時(shí)曾經(jīng)達(dá)到過年增長(zhǎng)300%以上。在目前的俄羅斯圖書市場(chǎng)上,約有10家大型圖書批發(fā)公司(產(chǎn)品種類10萬種以上)、]000家小型圖書批發(fā)公司和4000家左右的專業(yè)書店同時(shí)運(yùn)營(yíng)。這其中,400家圖書發(fā)行企業(yè)已經(jīng)在網(wǎng)上建立起了獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站,并逐步完善為網(wǎng)絡(luò)書店,包括知名度較高的奧遜書店、圖書之家書屋、蜂鳥書屋等在內(nèi),數(shù)量超過30家。
　　除此之外,俄羅斯還有數(shù)十個(gè)全國(guó)或地區(qū)間的圖書交易會(huì),其中最具知名度和效益最高的有莫斯科國(guó)際圖書交易會(huì)、莫斯科圖書交易會(huì)(迪納莫體育場(chǎng))、“白夜”(圣彼得堡)、彼得堡圖書沙龍、北方帕爾米拉(圣彼得堡)、烏拉爾圖書交易會(huì)(車?yán)镅刨e斯克)、“業(yè)務(wù)圖書”(莫斯科)、“讀書的俄羅斯”(莫斯科)、下城圖書交易會(huì)等。這其中,有些交易會(huì)是專門為專業(yè)性較強(qiáng)的圖書而舉行的,如彼得堡圖書沙龍之于藝術(shù)類和禮品類圖書,莫斯科圖書交易會(huì)之于教學(xué)、醫(yī)學(xué)、詞典和百科類圖書,“業(yè)務(wù)圖書”之于科技類圖書,“讀書的俄羅斯”之于郵購(gòu)類圖書等。根據(jù)俄羅斯國(guó)家出版代理機(jī)構(gòu)Rospechat的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),俄羅斯目前的年圖書市場(chǎng)總值約為25億美元,年增長(zhǎng)率為10%左右(2008年這一數(shù)字增長(zhǎng)到14.2%),根據(jù)這一發(fā)展趨勢(shì),俄羅斯圖書市場(chǎng)總值有望在2010年達(dá)到35億美元。
　　
　　面臨公眾閱讀危機(jī)
　　
　　俄羅斯民族在歷史上曾經(jīng)是世界上最愛讀書的民族之一,但在20世紀(jì)90年代早期,隨著蘇聯(lián)解體和東歐巨變所帶來的巨大政治動(dòng)蕩,俄羅斯圖書出版業(yè)大國(guó)的領(lǐng)先地位以及整個(gè)俄語世界的出版地位和閱讀比率都有所下降。
　　2008年9月,俄羅斯聯(lián)邦出版、廣播電視和公眾媒體傳播部委托俄羅斯列瓦達(dá)分析中心對(duì)俄羅斯國(guó)民閱讀情況進(jìn)行了調(diào)查分析。結(jié)果顯示,相比十幾年前旺盛的閱讀需求和市場(chǎng)購(gòu)書量,生活節(jié)奏的加快和電子網(wǎng)絡(luò)的興起,已使55%的俄羅斯成年人不再購(gòu)買書籍,46%的成年人不再閱讀-書籍,他們把工作之余的時(shí)間大量地消磨在了電視機(jī)前(每天3～4小時(shí),節(jié)假日則達(dá)5～6小時(shí))。在閱讀內(nèi)容的選擇上,相比之前也發(fā)生了很大變化,娛樂化、年輕化和女性化成為當(dāng)下俄羅斯人閱讀的主要趨勢(shì)。報(bào)告分析認(rèn)為,包括接受過高等教育的知識(shí)群體在內(nèi),絕大部分俄羅斯居民在閱讀選擇上,已經(jīng)越來越多地向系列“快餐”式圖書(如偵探小說、愛情文學(xué)、驚險(xiǎn)“打斗”小說、歷史探險(xiǎn)小說等)和資訊娛樂類地方周報(bào)、鮮艷亮麗的“女性”雜志,以及與電視有關(guān)的書報(bào)的閱讀取向轉(zhuǎn)變。
　　在被調(diào)查者中,有超過2/3的人認(rèn)為俄羅斯人的讀書熱情和讀書比率在近10～15年來呈現(xiàn)出明顯下降的趨勢(shì),對(duì)于絕大部分――至少2/3以上的俄羅斯民眾來說,已經(jīng)習(xí)慣了日常生活中不看圖書的生活狀態(tài)。即使偶爾想起,也不再去圖書館或書店專門購(gòu)借,而是順便從朋友那里拿來翻閱。
　　也正是在這樣的背景下,俄羅斯聯(lián)邦出版、廣播電視和公眾媒體傳播部在2006年11月就聯(lián)合俄羅斯圖書聯(lián)盟,共同制定推出了《國(guó)家支持與發(fā)展閱讀綱要》,并在具體實(shí)施上由政府給予財(cái)力和智力上的大力支持。2007年《綱要》正式實(shí)施時(shí),俄羅斯總統(tǒng)普京還宣布該年度為“俄語年”,向全球推廣俄語世界和俄語文化的影響力,并且希望以此鼓勵(lì)國(guó)民的閱讀行為,重振俄語出版在世界的領(lǐng)導(dǎo)力。該計(jì)劃預(yù)期通過2007～2020年間的逐步建設(shè)和完善,初步建成支持和發(fā)展俄羅斯全民閱讀的組織機(jī)制與基礎(chǔ)設(shè)施,包括圖書館系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、閱讀普及系統(tǒng)、書業(yè)人才培養(yǎng)系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施管理系統(tǒng)等;并希望在此過程中,借助廣播、電視、報(bào)紙等大眾媒體的宣傳推動(dòng)作用,在俄羅斯公眾中重樹尊崇閱讀的社會(huì)風(fēng)尚,促使公眾轉(zhuǎn)變觀念,以輕松、有趣、樂進(jìn)的態(tài)度重返閱讀傳統(tǒng)。
　　
　　責(zé)編:吳奇志

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