四個(gè)意識(shí)專題黨課 [論網(wǎng)絡(luò)新聞專題的包裝意識(shí)]

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞專題以大大超出于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)而突顯出來,成為地方新聞網(wǎng)站增加吸引力的重要形式。因此,提高網(wǎng)絡(luò)新聞專題的包裝意識(shí),做大、做深本地新聞,從而提高宣傳效果,已經(jīng)成為大多網(wǎng)站注重新聞專題這一形式。
　　萬變不離其宗。網(wǎng)絡(luò)新聞專題也與傳統(tǒng)媒體一樣有著主題的主線,也是圍繞本地新聞中的某一特定主題(如突發(fā)事件或宣傳主題),通過固定的專題頁(yè)面,進(jìn)行圖片與文字、音視頻的全方位的集中報(bào)道。這種及時(shí)、集中、深度、全面、立體的報(bào)道方式,再加上先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的耳目一新,讓網(wǎng)絡(luò)專題比起傳統(tǒng)媒體來多出了魅力。
　　對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說,多角度的解讀新聞,再加上版面制作和錄音合成等等,一個(gè)新聞專題也就完成了�？蓪�(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體來說,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。多媒體的應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接、24小時(shí)滾動(dòng)和無限頁(yè)面給互聯(lián)網(wǎng)新聞專題提供了多體裁的可能性。種種手段的應(yīng)用使得新聞報(bào)道立體、生動(dòng)起來。再加上網(wǎng)頁(yè)的精心設(shè)計(jì),這樣的網(wǎng)絡(luò)新聞專題不僅要提供事實(shí),還提供觀點(diǎn);不僅要傳播新聞事實(shí),還要開放渠道讓網(wǎng)友發(fā)言。因此,如今的互聯(lián)網(wǎng)新聞專題僅滾動(dòng)模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,它是有深度、有評(píng)論、有圖集、有回復(fù)、有投票等多種形式的加大宣傳的復(fù)合體。
　　與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)新聞專題的包裝就顯得尤為重要。包裝就是通過各種技術(shù)使得新聞專題 “動(dòng)”起來。
　　“動(dòng)”起來首先就是要其“滾”起來。讓受眾看到最新、最快、內(nèi)容最豐富的新聞專題。當(dāng)然這也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題最起碼的要求。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的大容量、超時(shí)空的特性已經(jīng)使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題成為廣大受眾鐘愛的原因。特別是突發(fā)事件,這種形式的優(yōu)勢(shì)更加突出,以盡可能快的速度跟進(jìn)事件的發(fā)生發(fā)展,這樣“滾”而又“動(dòng)”的專題尤受網(wǎng)民歡迎。同時(shí),地方新聞網(wǎng)站還要與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體資源集中起來。制作有關(guān)本地重要活動(dòng)的新聞專題時(shí),采集利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的信息資源,及時(shí)更新,做深做細(xì)網(wǎng)絡(luò)媒體的地域性新聞專題。
　　“動(dòng)”起來,還要讓網(wǎng)絡(luò)專題 “活”起來。網(wǎng)絡(luò)新聞專題改變了傳統(tǒng)媒體的文字占主體、圖片以輔助的形式,而是讓新聞內(nèi)容圖文并茂、視聽共賞,充分發(fā)揮它的第一時(shí)間性、廣域傳播性和圖文視音并茂的誘人魅力。讓新聞不再是以呆板的面目出現(xiàn),真正讓網(wǎng)絡(luò)專題絢麗起來。當(dāng)然這些手段的添加需要成熟的技術(shù)做基礎(chǔ),而目前這些技術(shù)大多數(shù)地方網(wǎng)站已經(jīng)開始運(yùn)用。只是在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題中要進(jìn)一步提高這些意識(shí),要有發(fā)揮圖、文、視、音頻等優(yōu)勢(shì)資源的主動(dòng)性,將網(wǎng)絡(luò)專題“活”起來、“動(dòng)”起來。這樣才能把新聞資源發(fā)揮充分,更大地提高新聞的感染力。
　　“動(dòng)”起來,就是要網(wǎng)絡(luò)專題“互動(dòng)”起來。交互性功能是互聯(lián)網(wǎng)最重要的特性之一。隨著時(shí)代的進(jìn)步,許多網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞不僅滿足于認(rèn)知,還表現(xiàn)為強(qiáng)烈的參與意識(shí)。近年來,評(píng)論與調(diào)查這類互動(dòng)性欄目人氣很旺。這些都說明了受眾參與意識(shí)的提高。對(duì)于本地新聞,互動(dòng)性格外得到本域受眾的歡迎,參與互動(dòng)有著更強(qiáng)的針對(duì)性和貼近性。因此,新聞專題可通過開設(shè)評(píng)論和論壇與網(wǎng)民互動(dòng),并篩選經(jīng)過編輯網(wǎng)民發(fā)來的帖子,這對(duì)新聞專題的整體效果具有很大的推進(jìn)作用。新聞專題借此讓網(wǎng)民“互動(dòng)”起來,是地方新聞網(wǎng)站的另一個(gè)重要著力點(diǎn)。
　　如今的互聯(lián)網(wǎng)新聞專題更多地是在創(chuàng)新上著力,通過各種手段更好地展現(xiàn)亮點(diǎn)。事實(shí)上,這種多體裁、多媒體包裝新聞的意識(shí),在地方網(wǎng)站中還有一定程度的欠缺。更多的新聞專題還是簡(jiǎn)單地羅列出新聞事實(shí),或是有了深度,或是增加了圖集,或是開設(shè)了評(píng)論。但真正把所有適合在新聞專題制作中運(yùn)用的手段調(diào)動(dòng)起來的還不是很多,在地方網(wǎng)站中新聞專題還有很長(zhǎng)的路要走。
　　(作者單位:錫盟盟委宣傳部新聞網(wǎng)站)

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