廣電傳媒的創(chuàng)新方略:北京億銘方略文化傳媒有限公司

　　在科學(xué)發(fā)展日新月異的今天，廣播電視傳媒既面臨新技術(shù)、新媒體的挑戰(zhàn)，也面臨國際間和行業(yè)內(nèi)的競爭，同時(shí)還面臨自身機(jī)體謀求改革的壓力。在這一特定時(shí)期和特殊生態(tài)條件下，廣播電視媒體如何形成行之有效的創(chuàng)新方略和體制機(jī)制，已經(jīng)成為業(yè)界的熱門話題。
　　
　　創(chuàng)新觀念――不因循守舊，與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展傳播理念
　　
　　觀念創(chuàng)新首先要從安于現(xiàn)狀的保守思想中解放出來，樹立敢于跨越、奮力追趕的新觀念。敢于確立更高的目標(biāo)定位，扎扎實(shí)實(shí)地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二要從因循守舊的落后意識(shí)中解放出來，樹立與時(shí)俱進(jìn)、銳意改革的新觀念。始終敢試敢闖，勇于探索，不為定勢所困，不為思維所限，以敢為人先的氣魄，不斷創(chuàng)新的睿智，把集團(tuán)各項(xiàng)改革向縱深推進(jìn)。三要從怨天尤人的消極情緒中解放出來，樹立舍我其誰、積極進(jìn)取的新觀念。積極探索科學(xué)發(fā)展的新辦法，尋求解決難題的新途徑，提出科學(xué)發(fā)展的新舉措。四要從慢進(jìn)求穩(wěn)的工作狀態(tài)中解放出來，樹立不進(jìn)則退、只爭朝夕的新觀念。堅(jiān)決摒棄怕冒風(fēng)險(xiǎn)、擔(dān)責(zé)任的思想，鼓勵(lì)勇?lián)��?zé)任，勇于開拓。五要從等、靠、要的思想束縛中解放出來，樹立依托廣電求發(fā)展、跳出廣電求發(fā)展的新觀念。實(shí)施走出去，尋求新合作，謀求新業(yè)態(tài)。六要從封閉狹隘的局部利益中解放出來，樹立服從大局、協(xié)作共贏的新觀念。
　　
　　創(chuàng)新內(nèi)容――扣緊時(shí)代脈搏，發(fā)現(xiàn)和報(bào)道社會(huì)變革中出現(xiàn)的新情況、新事物
　　
　　圍繞經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)等方面的常規(guī)選題，要求廣播電視工作者不僅具備大局意識(shí)、現(xiàn)代意識(shí)、市場意識(shí)，還要逐步培養(yǎng)開放意識(shí)和國際意識(shí)，要針對經(jīng)濟(jì)全球化的特征，挖掘具有全球視野的選題。學(xué)會(huì)統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)大局，從全球化背景下報(bào)道本國本地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)會(huì)多角度、多側(cè)面報(bào)道在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中具有普遍意義且具有中國特色的事物。例如，在當(dāng)前國際金融危機(jī)尚存的特殊形勢下，作為廣電媒體，既要報(bào)道國家出臺(tái)的有關(guān)應(yīng)對危機(jī)的措施，各地貫徹落實(shí)中央調(diào)控政策的做法，起到安定民心、鼓舞士氣的作用，又要反應(yīng)危機(jī)帶來的困難和問題，提供歷史誘因和多元詮釋，讓受眾從不同國家地區(qū)應(yīng)對金融危機(jī)的不同策略的縱向和橫向關(guān)照中獲得理性的思考。
　　
　　創(chuàng)新形式――突破原有的節(jié)目模式，以靈動(dòng)的創(chuàng)意不斷豐富表現(xiàn)形式
　　
　　形式創(chuàng)新要求跳出程式化的節(jié)目思路，摒棄同質(zhì)化的報(bào)道套路，針對不同內(nèi)容、不同對象、不同時(shí)段，加強(qiáng)調(diào)研策劃、立體包裝、優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新生產(chǎn)方式和運(yùn)作流程，打造個(gè)性化、特色化、品牌化的節(jié)目樣式，以豐富多彩的節(jié)目形式滿足受眾的多層次需求。廣播電視媒體進(jìn)行形式創(chuàng)新，要充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，運(yùn)用好視聽元素，更好的為提高傳播效果服務(wù)。
　　由于內(nèi)容的差異往往決定著節(jié)目形態(tài)的差異，因而形式創(chuàng)新要求根據(jù)不斷變化的受眾需求將節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的充滿個(gè)性的節(jié)目樣態(tài)，主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)獨(dú)特、主線突出、節(jié)奏分明、收放自如等方面的調(diào)試。
　　
　　創(chuàng)新方法――不斷改進(jìn)方法和思路，摸索出一套既適合國情又符合時(shí)代要求的體制機(jī)制
　　
　　廣播電視堅(jiān)持不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，從初期的“自己走路”，到今天的直播分離改革，都是尋求調(diào)整自身生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系合理配置的有益探索，并且走出了一條既適合中國國情又符合時(shí)代要求的發(fā)展道路。
　　判斷一個(gè)媒體有沒有活力，關(guān)鍵看有沒有高素質(zhì)的人才。而有了高水平的人才，還要看有沒有管好人、用好人的辦法。一套良好的管理辦法和運(yùn)行機(jī)制，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)責(zé)、權(quán)、利一致的原則，制度嚴(yán)格，分工明確、減少環(huán)節(jié)，提高效率；應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)公平競爭的精神，能者為先，從體制上保障，讓創(chuàng)造力強(qiáng)的人脫穎而出；應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)獎(jiǎng)罰分明的理念，獎(jiǎng)勤罰懶，優(yōu)勝劣汰，保護(hù)敬業(yè)愛崗的員工，給他們充電學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，使媒體保持可持續(xù)發(fā)展的能力。
　　
　　創(chuàng)新手段――借鑒一切傳播措施和手段，積極擴(kuò)大傳媒的影響力和覆蓋范圍
　　
　　現(xiàn)代傳媒是科技發(fā)明發(fā)展的產(chǎn)物，媒體每一次大的發(fā)展和升級，都有賴于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展。新媒體在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也極大地豐富著傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式；傳統(tǒng)媒體的節(jié)目在改編、進(jìn)入新媒體的過程中，不但延伸了覆蓋范圍，也融入著新媒體的特性及其接觸方式，從而使廣播電視自身的開放程度和受眾的參與程度達(dá)到空前狀態(tài)。合理利用新媒體、新技術(shù)是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的助推器，只有主動(dòng)的與之結(jié)合，與原有技術(shù)優(yōu)勢重組，廣播電視才能不斷保持傳播手段的先進(jìn)性，達(dá)到擴(kuò)大影響力、擴(kuò)大覆蓋范圍的目的。
　　（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺(tái)）

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