“李寧”：致力體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)社會(huì)|體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2009年3月19日，李寧公司正式發(fā)布2008年度《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，表達(dá)其對(duì)于社會(huì)責(zé)任的積極擔(dān)當(dāng)與持續(xù)關(guān)注，更表達(dá)了李寧公司致力于體育產(chǎn)業(yè)，回報(bào)于社會(huì)大眾的堅(jiān)定承諾。這是李寧公司首次發(fā)布其企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，也是國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的第一份企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。它在體育產(chǎn)業(yè)中起到了很好的模范帶頭作用，引領(lǐng)了體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日前，記者采訪了李寧有限公司政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖。
　　
　　環(huán)球慈善：李寧公司發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的初衷是什么？
　　張小巖：剛剛過去的2008年，對(duì)于李寧公司，甚至對(duì)于全體中國(guó)人來說，都是一個(gè)相當(dāng)不平凡的年份。李寧此次發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告便是對(duì)這一年的回憶，是一個(gè)公司的回憶，也是一個(gè)國(guó)家的集體記憶。同時(shí)，這個(gè)報(bào)告也是對(duì)李寧公司以往的一個(gè)總結(jié)。
　　但是，體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存有較大的區(qū)別，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合，形成長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索�！袄顚帯眲t在探索的道路中開辟出了一條特色之路。李寧公司一直以“致力于體育產(chǎn)業(yè)、回報(bào)于社會(huì)”為原則，形成了李寧公司長(zhǎng)期堅(jiān)持企業(yè)社會(huì)責(zé)任的核心策略。此報(bào)告，也是對(duì)于此理念的一種闡述。
　　此次發(fā)布的企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，是我們李寧公司成立18年以來，第一次發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告。而“李寧”同時(shí)也成為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)第一次發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)。此次發(fā)布，必然會(huì)對(duì)于整個(gè)行業(yè)起到帶動(dòng)作用。
　　環(huán)球慈善：李寧公司是如何理解企業(yè)社會(huì)責(zé)任的？
　　張小巖：企業(yè)社會(huì)責(zé)任是關(guān)于企業(yè)如何調(diào)整自身的價(jià)值觀和行為，使之與利益相關(guān)方的預(yù)期和需要保持一致――它們不僅包括客戶和投資者，還有雇員、供應(yīng)商、社區(qū)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、特殊利益群體和社會(huì)整體。企業(yè)社會(huì)責(zé)任描述了一個(gè)公司須向其利益相關(guān)方做出交代和承諾。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，最基本的社會(huì)責(zé)任是一個(gè)公司在經(jīng)濟(jì)方面對(duì)于社會(huì)的貢獻(xiàn)。例如，在創(chuàng)造社會(huì)需要、提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)、雇員機(jī)會(huì)、盈利性及政府稅收方面的貢獻(xiàn)。再向上一層，是遵紀(jì)守法和社會(huì)道德方面的貢獻(xiàn)。例如遵守國(guó)家的法律、信息公開透明等。最上面一層，應(yīng)該是一個(gè)企業(yè)對(duì)于社會(huì)重大問題的責(zé)任感，例如對(duì)于環(huán)保、人權(quán)、慈善等問題的關(guān)注。而李寧公司，在這三個(gè)層面中，都有著突出表現(xiàn)。
　　李寧公司建立伊始，就為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。李寧先生十幾年的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員生涯，兩屆奧運(yùn)經(jīng)歷，已使李寧與體育、與奧運(yùn)結(jié)下了不解之緣。1990年，李寧公司開始投身體育經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，成為當(dāng)屆亞運(yùn)會(huì)的贊助商，從而開了中國(guó)體育用品品牌經(jīng)營(yíng)的先河。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，“李寧”被選為中國(guó)體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，從而結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上穿著國(guó)外體育品牌服裝的歷史。1992年至2004年，“李寧”是第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)到28屆雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員指定領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。同時(shí)，李寧公司還常年贊助中國(guó)體操隊(duì)、乒乓球隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)等國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。在北京奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)火的那一刻，李寧先生已經(jīng)和中國(guó)、和中華民族緊緊地融合在一起了。
　　除了自身的發(fā)展外，李寧公司一直致力于成為一名優(yōu)秀的企業(yè)公民，用自身的優(yōu)勢(shì)資源回饋社會(huì)。李寧公司作為社會(huì)的一分子，作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，始終秉持“公益為眾 愛心為眾”的理念，積極履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任；李寧公司相信，任何一個(gè)品牌都不是孤立的、單獨(dú)的。企業(yè)社會(huì)責(zé)任，是李寧公司企業(yè)文化的組成部分之一，而這也成為李寧公司發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的初衷。
　　環(huán)球慈善：在這些年中，李寧公司是如何堅(jiān)持長(zhǎng)期關(guān)注CSR的？
　　張小巖：李寧公司用自身的優(yōu)勢(shì)資源回饋社會(huì)。我們?cè)诮】怠Ⅲw育和教育方面一直持續(xù)投入，“健康快車”、“李寧希望小學(xué)”已經(jīng)成為公司長(zhǎng)期參與的公益項(xiàng)目。由李寧公司發(fā)起并主辦的“一起運(yùn)動(dòng)”全國(guó)貧困鄉(xiāng)村體育師資公益培訓(xùn)更是取得了良好的反響。面對(duì)重大雨雪災(zāi)難和地震災(zāi)害，李寧公司都在第一時(shí)間進(jìn)行了捐助。此外，李寧公司還積極參與地震災(zāi)后重建工作。而李寧先生本人則在去年年底前往非洲，以聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署（WFP）“名人伙伴”的身份參與援助。
　　環(huán)球慈善：我們已經(jīng)從此次企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告中看到李寧公司在過去一年的工作和成績(jī)，那么今年，李寧在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面會(huì)有什么新的目標(biāo)和具體舉措呢？
　　張小巖：首先，在全球金融危機(jī)的大背景下，李寧公司承諾不裁員、不降薪，這便是一個(gè)企業(yè)盡自己所能，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。另外，我們還會(huì)招收新的雇員，招收新員工的計(jì)劃可能會(huì)因大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境而變得更加謹(jǐn)慎。但是沒有裁員、沒有降薪，并持續(xù)在招收新的員工、為社會(huì)提供新的就業(yè)崗位，這三點(diǎn)已經(jīng)充分體現(xiàn)了李寧公司的社會(huì)責(zé)任感。
　　同時(shí)，李寧公司還積極參與四川震后重建工作，為其學(xué)校捐助“風(fēng)雨操場(chǎng)”。而今年我們會(huì)結(jié)合“風(fēng)雨操場(chǎng)”項(xiàng)目，在那里進(jìn)行體育教師的培訓(xùn)。這也是李寧“一起運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目的傳承。
　　另外，李寧公司還會(huì)一如既往地發(fā)揮體育用品公司的優(yōu)勢(shì)，更多參與以體育為核心的社會(huì)責(zé)任活動(dòng)。李寧公司會(huì)以知名運(yùn)動(dòng)員為榜樣，號(hào)召社群（政府機(jī)構(gòu)、大學(xué)、網(wǎng)絡(luò)）開展運(yùn)動(dòng)，號(hào)召大家“一起運(yùn)動(dòng)”。
　　此外，我們持續(xù)資助的“健康快車”、“李寧希望小學(xué)”等項(xiàng)目也會(huì)一直支持下去。李寧先生也會(huì)繼續(xù)作為聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署（WFP）的“名人伙伴”，為應(yīng)對(duì)世界糧食危機(jī)做出自己的貢獻(xiàn)。

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