老年廣播節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策 歷史文化類廣播節(jié)目呢節(jié)目現(xiàn)狀

　　【摘要】我國已經(jīng)步入老齡化時(shí)代,老齡化問題日漸成為一個(gè)令人關(guān)注的話題,媒介對(duì)老年人的關(guān)注程度在增加,同時(shí),媒介的分眾化傳播優(yōu)勢明顯,專業(yè)化、對(duì)象化成為媒介發(fā)展的走向。但由于受經(jīng)濟(jì)利益的影響,全國大多數(shù)省級(jí)、市級(jí)電臺(tái)都很少開辦針對(duì)老年聽眾的節(jié)目,針對(duì)老年聽眾的專業(yè)頻率則更少。而廣播媒介,特別適合老年聽眾,市場前景廣闊。本文通對(duì)老年廣播節(jié)目的播出調(diào)查,了解目前存在的問題,分析原因,并提出解決問題的思路,以期廣播媒介服務(wù)老年受眾,開發(fā)適合老年聽眾的品牌節(jié)目(頻率)。
　　【關(guān)鍵詞】老齡化社會(huì) 廣播節(jié)目 現(xiàn)狀分析 對(duì)策
　　
　　一、老年廣播的現(xiàn)狀及存在的問題
　　
　　(一)老年廣播的節(jié)目形態(tài)及存在的問題。
　　目前,我國各級(jí)電臺(tái)都開辦了一些適合老年聽眾收聽的節(jié)目。這些老年廣播節(jié)目多是在某個(gè)頻率中以專門欄目的形式出現(xiàn),節(jié)目形態(tài)主要可分為以下幾大類:
　　1、雜志型節(jié)目。這類節(jié)目在我國的老年廣播節(jié)目中占有相當(dāng)大的比例,是老年廣播的主要節(jié)目形態(tài)。如安徽人民廣播電臺(tái)的《常青樹》創(chuàng)辦于2000年,節(jié)目宗旨是“關(guān)愛老年身心健康,服務(wù)老年聽眾”。設(shè)置的子欄目有:(1)輕松讀報(bào);(2)健康養(yǎng)生堂;(3)燦爛夕陽;(4)繽紛世界;(5)不老歌;(6)戲迷天地;(7)常青茶館;(8)生活備忘。
　　存在問題:雜志性節(jié)目因?yàn)椤靶《�全”而�?dǎo)致了“雜而散”,對(duì)于特定節(jié)目主題的探討有限,無法達(dá)到一定的深度,因而滿足不了一部分老年聽眾的需要。
　　2、新聞?lì)惞?jié)目。調(diào)查表明,安徽迄今未開辦過針對(duì)老年聽眾的新聞?lì)惞?jié)目,其它省市也是如此。賽立信媒介研究調(diào)查結(jié)果顯示,新聞信息類節(jié)目是老年聽眾收聽最多的節(jié)目類型。例如,開辦于1994年的杭州人民廣播電臺(tái)《阿通伯說新聞》,每天中午12:00―2:30首播,深受杭州市民的喜愛,2000年被評(píng)為杭州十佳欄目之一。
　　存在問題:目前鮮有廣播電臺(tái)專門為老年聽眾開辦新聞?lì)惞?jié)目。
　　3、文藝類節(jié)目。消遣娛樂是老年聽眾收聽廣播的主要目的之一。相對(duì)于追逐時(shí)尚的年輕受眾,老年聽眾喜歡的文藝節(jié)目主要是戲曲類、評(píng)書類、廣播劇和經(jīng)典音樂類。如河南人民廣播電臺(tái)的《戲迷樂園》是主要針對(duì)老年人開辦的節(jié)目,聽眾群相對(duì)固定。
　　存在問題:內(nèi)容老套,形式單一,缺乏創(chuàng)新。
　　4、熱線類節(jié)目。這類節(jié)目主要有:(1)健康咨詢;(2)生活服務(wù);(3)情感傾訴。
　　存在問題:熱線類節(jié)目是最能體現(xiàn)廣播媒體服務(wù)意識(shí)的節(jié)目形式,可以直接服務(wù)于老年聽眾。但由于受經(jīng)濟(jì)利益的影響,此類節(jié)目容易“變味”,淪為保健品、醫(yī)藥的廣告、推銷平臺(tái),俗稱“坐臺(tái)”節(jié)目,最終造成聽眾的流失。
　　(二)老年廣播頻率的專業(yè)化及存在的問題。
　　廣播從“廣播”到“窄播”的發(fā)展,是世界廣播業(yè)發(fā)展的趨勢。在廣播頻率高度細(xì)分的美國,面向老年群體的廣播電臺(tái)有3000多家,其中,冠以“老歌臺(tái)”之名的頻率就達(dá)816家。2003年“廣播發(fā)展年”以后,我國各級(jí)廣播電臺(tái)都已向頻率專業(yè)化、節(jié)目對(duì)象化方向發(fā)展,但老年廣播頻率專業(yè)化發(fā)展緩慢。
　　2005年6月1日,我國第一家冠以 “老年”字樣的專業(yè)化頻率――江西人民廣播電臺(tái)“健康?老年”頻率開播。但專門針對(duì)老年聽眾的節(jié)目,每天只有4個(gè)小時(shí),更多的則是面向綜合人群的健康知識(shí)節(jié)目,因此并不是真正意義上的老年專業(yè)化頻率。
　　2009年1月1日,中央人民廣播電臺(tái)在原《老年之友》欄目的基礎(chǔ)上,正式推出第十套節(jié)目“老年之聲”,真正意義上的專業(yè)化頻率開通,標(biāo)志著我國老年廣播頻率專業(yè)化邁上了一個(gè)較高層次。
　　“老年之聲”的目標(biāo)人群是50歲以上中老年群體,節(jié)目以“貼心、實(shí)用、輕松”為宗旨,根據(jù)老年人收聽習(xí)慣進(jìn)行欄目設(shè)置。
　　存在問題:我國老年廣播同美國等廣播業(yè)發(fā)達(dá)國家相比,頻率專業(yè)化水平低,省、市級(jí)幾乎未開辦過真正意義上的專業(yè)化老年廣播。中央人民廣播電臺(tái)“老年之聲”的覆蓋范圍僅限北京城區(qū),北京以外的聽眾只有通過互聯(lián)網(wǎng)才能在線收聽或點(diǎn)播。
　　
　　二、老年廣播發(fā)展分析
　　
　　(一)老年受眾規(guī)模。中央人民廣播電臺(tái)全國聽眾收聽狀況調(diào)查表明,全國60歲以上的老年聽眾經(jīng)常收聽廣播節(jié)目的占38.8%,老年節(jié)目的關(guān)注度高達(dá) 17.8%,屬于固定群體高收聽率節(jié)目。而我國于2000年進(jìn)入老齡化社會(huì)。預(yù)計(jì)到2010年,我國60歲及以上的老年人口將超過1.6億人,占全國總?cè)丝诒鹊?2%。不斷增大的受眾群使得廣播,尤其是老年廣播的市場前景廣闊。
　　(二)老年受眾消費(fèi)分析。很多廣播經(jīng)營者存在這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū):老年人收入低,購買力弱,創(chuàng)辦老年頻率和增加老年節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益不好。事實(shí)上,作為日益龐大的社會(huì)群體,老年人的購買力總和是相當(dāng)可觀的。中國老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示,城市老人中42.8%擁有儲(chǔ)蓄存款。另外,老年人的退休金到2010年將達(dá)8383億元,2020年為28145億元,2030年為73219億元。老年人群潛藏巨大的消費(fèi)能力,其中的商機(jī)不言而喻。
　　(三)老年廣播的節(jié)目內(nèi)容和社會(huì)功能。從目前情況來看,老年節(jié)目內(nèi)容主要涉及養(yǎng)生保健、娛樂等方面,對(duì)老年群體生活的深層次內(nèi)容挖掘欠缺。人口老齡化必將帶來一系列新的矛盾和壓力,對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展提出新的挑戰(zhàn),如建立社會(huì)養(yǎng)老保障制度、建立為老社會(huì)服務(wù)體系、增加為老服務(wù)設(shè)施、健全為老服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、處理代際關(guān)系、解決農(nóng)村老齡問題等等,這些都是節(jié)目豐富的資源,也是老年廣播在構(gòu)建和諧社會(huì)中的責(zé)任和功能體現(xiàn)。
　　(四)老年廣播的優(yōu)勢。從老年受眾角度來講,廣播和其他媒介相比具有較大優(yōu)勢。1、廣播收聽便捷。老年人早晚鍛煉、操持家務(wù),隨時(shí)隨地都可收聽,廣播被形象地稱為“貼身”媒體。2、老年群體經(jīng)歷過廣播的繁榮期,對(duì)廣播素有感情。3、老年受眾、老年節(jié)目暫未引起大多數(shù)媒介的關(guān)注,廣播面臨的競爭相對(duì)要小。4、老年人有大量的閑暇時(shí)間,加上“視覺退化”等生理原因,老年人會(huì)選擇“貼身”的廣播作為娛樂消遣工具。央視索福瑞曾對(duì)北京、上海和廣州三地廣播收聽率進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果顯示:55歲以上的老年人占所有廣播聽眾的比例分別是6.4%、7.2%和6.8%,明顯高出其他收聽人群。
　　
　　三、老年廣播發(fā)展對(duì)策
　　
　　通過以上分析,我們不難得出結(jié)論:在當(dāng)今老齡化社會(huì)背景下,發(fā)展以老年受眾為主體的廣播事業(yè),大有可為,主要是謀劃好發(fā)展思路。
　　(一)創(chuàng)新理念,力求個(gè)性化。
　　1、重視對(duì)象性,為老年人量身定制。
　　廣播工作者要將廣播媒介的特性與老年群體的偏好結(jié)合起來,根據(jù)他們的口味和需要進(jìn)行節(jié)目的設(shè)計(jì)和編排。
　　在制作老年節(jié)目時(shí),制作團(tuán)隊(duì)要對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行科學(xué)的問卷調(diào)查和深入的個(gè)案訪談,了解老年人的所思、所想、所需、所求,精心策劃,為他們提供具有貼近性的節(jié)目,制作出真正的個(gè)性化廣播產(chǎn)品。
　　2、重視服務(wù)性,兼顧經(jīng)濟(jì)效益。
　　隨著老齡化社會(huì)的到來,這個(gè)群體的消費(fèi)能力和消費(fèi)愿望將整體提升,老年頻率不應(yīng)該,也不可能成為一個(gè)廣播電臺(tái)“賠本”的產(chǎn)品。在努力完成公共服務(wù)目標(biāo)的同時(shí),老年廣播可以開辟多種渠道盈利,走上可持續(xù)發(fā)展之路。
　　3、推進(jìn)“積極老齡化”,進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
　　現(xiàn)代社會(huì)老年群體的心理、能力、愿望都與以往不同,“積極老齡化”反映了老年人的一種生活狀態(tài)。老年廣播應(yīng)該在節(jié)目內(nèi)容、樣式、風(fēng)格、運(yùn)作等方面進(jìn)行改革,處理好“慢節(jié)拍”與快節(jié)奏的關(guān)系,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),提高老年節(jié)目的表現(xiàn)力和感染力。
　　(二)創(chuàng)新節(jié)目形式,樹立品牌形象。
　　1、內(nèi)容創(chuàng)新,力趨多元化。
　　老年廣播節(jié)目前普遍重視的內(nèi)容是健康和養(yǎng)生。這與老年人的生理?xiàng)l件密切相關(guān),也與廣告市場的需求相關(guān)。但實(shí)際上,老年人的需求多種多樣,健康保健只是其中之一。老年節(jié)目的開辦應(yīng)緊緊圍繞“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂”的宗旨,根據(jù)這個(gè)群體的需求和習(xí)慣,積極提供全方位的媒介服務(wù)。
　　2、樣式和風(fēng)格創(chuàng)新,增強(qiáng)感染力。
　　“主持人+嘉賓+熱線電話”是老年廣播目前的普遍樣式,有的仍是錄播,已顯僵化、呆板。老年廣播應(yīng)該創(chuàng)新樣式和風(fēng)格,加大節(jié)目的互動(dòng)性、參與性,增強(qiáng)感染力。
　　老年廣播節(jié)目的主持人多以中老年人為主,追求和藹、平等的風(fēng)格。也可適當(dāng)選用年輕人,為節(jié)目注入生氣與活力,給人耳目一新的感覺。仍以安徽人民廣播電臺(tái)的《常青樹》為例,從2009年7月1日改版直播開始,《常青樹》啟用年輕的呂茜來主持,讓老年聽眾感到是孫女輩伴其左右,稱贊道:“我們?cè)谧约旱墓?jié)目中聽到年輕的聲音,讓我們仿佛回到了青年時(shí)代,覺得變年輕了�！�
　　3、加強(qiáng)策劃,整合營銷。
　　加強(qiáng)策劃是辦好老年節(jié)目的關(guān)鍵。廣播媒介若僅僅立足于直播間,其發(fā)展空間必然有限。因此,廣播應(yīng)當(dāng)通過電波外的社會(huì)活動(dòng)來凝聚受眾,塑造品牌形象,拓展自身影響。如江西“健康?老年”頻率經(jīng)常舉辦廣場納涼歌會(huì)、健康進(jìn)社區(qū)活動(dòng)和聽眾見面會(huì)等,使節(jié)目的影響力不斷增強(qiáng)。
　　加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的整合營銷。如日本的老年節(jié)目《廣播深夜便》由于大受歡迎,而創(chuàng)辦了同名雜志,目前的發(fā)行量是10.85萬冊(cè)。同時(shí)節(jié)目的CD、圖書、年歷畫等延伸產(chǎn)品也大受老年聽眾的歡迎。老年廣播節(jié)目(頻率)還可通過細(xì)致的CI設(shè)計(jì)來鞏固自己的社會(huì)影響力。
　　(三)科學(xué)安排老年節(jié)目時(shí)段,逐步實(shí)現(xiàn)頻率專業(yè)化。
　　老年廣播節(jié)目的播出時(shí)間,要盡可能照顧大多數(shù)老年人的收聽習(xí)慣。據(jù)賽立信媒介研究聽眾收聽習(xí)慣分析及其媒體接觸調(diào)查顯示,從老年聽眾收聽廣播的時(shí)間來看,早上7:00―7:59是黃金時(shí)段,48.1%的老年聽眾習(xí)慣在這個(gè)時(shí)段收聽廣播;中午的12:00―12:59、晚上的21:00―21:59是老年聽眾收聽的次黃金時(shí)段。因此要考慮在這些時(shí)段開播老年節(jié)目,并逐步向頻率專業(yè)化方向發(fā)展。
　　結(jié)語
　　通過對(duì)當(dāng)前的老年廣播節(jié)目現(xiàn)狀進(jìn)行分析,我們看到了存在的問題,也看到了成功的經(jīng)驗(yàn),更發(fā)現(xiàn)了努力的方向。老年廣播在老齡化程度日益加深的今天也已顯露生機(jī)。辦好老年節(jié)目,打造“貼心”媒體,在構(gòu)建和諧社會(huì)的今天無疑是一個(gè)雙贏的舉措。在老年受眾市場尚未全面開發(fā)之際,廣播應(yīng)立足優(yōu)勢率先打好競爭牌。廣播工作者也應(yīng)當(dāng)及時(shí)更新觀念,從老年聽眾出發(fā),按照專業(yè)化的方向,發(fā)揮廣播媒介的獨(dú)特優(yōu)勢,為老年群體服務(wù),逐漸探索出一條適合國情的老年廣播發(fā)展創(chuàng)新之路�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　⑥胡正榮、曹璐、雷躍捷:《廣播的創(chuàng)新與發(fā)展》,北京廣播學(xué)院出版社
　　(作者單位:安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院播音系)
　　責(zé)編:姚少寶

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