[播客環(huán)境下李普曼“擬態(tài)環(huán)境”理論的局限性] 李普曼擬態(tài)環(huán)境

　　【摘要】本文通過(guò)對(duì)李普曼擬態(tài)環(huán)境理論和播客性質(zhì)的分析,探討了李普曼擬態(tài)環(huán)境理論在播客環(huán)境中的局限性,認(rèn)識(shí)其局限性對(duì)于我們認(rèn)識(shí)世界具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 　　【關(guān)鍵詞】擬態(tài)環(huán)境 播客 局限性
　　
　　 1922年,李普曼在《公眾輿論》中論述了對(duì)后世影響甚深的擬態(tài)環(huán)境理論。如今信息技術(shù)的發(fā)展迅速,特別是web2.0時(shí)代的到來(lái),播客等自媒體的興起顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式,受眾除了是信息的接受者,也可以是信息的發(fā)布者。此時(shí),李普曼所論述的擬態(tài)環(huán)境理論的局限性已經(jīng)凸顯。
　　一、擬態(tài)環(huán)境理論簡(jiǎn)述
　　擬態(tài)環(huán)境,是與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相對(duì)應(yīng)的概念,它有如下特點(diǎn):一方面,擬態(tài)環(huán)境不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境“鏡子式”的摹寫(xiě),不是“真”的客觀環(huán)境,而是不同程度地與現(xiàn)實(shí)環(huán)境存在偏離。另一方面,擬態(tài)環(huán)境并非與現(xiàn)實(shí)環(huán)境完全割裂,而是以現(xiàn)實(shí)環(huán)境為原始藍(lán)本。
　　李普曼從外部環(huán)境和人本身的特性論述了擬態(tài)環(huán)境存在的必然性。從外部環(huán)境來(lái)看,他認(rèn)為,重構(gòu)出來(lái)的環(huán)境,就是既來(lái)源于現(xiàn)實(shí),又不同于現(xiàn)實(shí)的擬態(tài)環(huán)境。同時(shí),他也提到了人本身的特點(diǎn)在擬態(tài)環(huán)境形成中的推動(dòng)作用。“人不是亞里斯多德哲學(xué)中的神,匆匆一瞥就能看破一切。他是進(jìn)化的產(chǎn)物,幾乎是稍縱即逝,只有片刻的時(shí)間去增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí),獲取幸福。這同一個(gè)產(chǎn)物還發(fā)明了一些辦法,去觀看能不用肉眼也能觀看的產(chǎn)物,聆聽(tīng)不用耳朵也能聆聽(tīng)的聲音……他會(huì)學(xué)著用他的頭腦去觀察他從未見(jiàn)過(guò)的、摸過(guò)、問(wèn)過(guò)、聽(tīng)過(guò)、想夠的大千世界。他會(huì)逐漸在他的腦海中給自己制作一幅視線所不及的那個(gè)世界的可靠圖像。”①因此,在人們不能直接與客觀環(huán)境保持接觸的同時(shí),借助于大眾傳播媒介所提供的信息環(huán)境,受眾也就無(wú)法擺脫被主宰與被歪曲的關(guān)于這個(gè)世界的想象。
　　二、李普曼的擬態(tài)環(huán)境理論在播客環(huán)境下的局限性
　　1、播客時(shí)代受眾因能動(dòng)性的提高而成為擬態(tài)環(huán)境的強(qiáng)有力的構(gòu)建者
　　傳統(tǒng)的大眾傳播媒介,傳播權(quán)集中在少數(shù)精英手中,廣大受眾只從中獲取信息。但是,在web2.0時(shí)代,受眾同時(shí)也是信息的發(fā)布者。特別是播客的出現(xiàn)為渴望表達(dá)自己、分享信息的人提供了一個(gè)平民化的空間和展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。正如土豆網(wǎng)所喊出的口號(hào)是“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”,而“播出你自己”是目前最強(qiáng)大的youtube網(wǎng)站的傳播口號(hào)。從口號(hào)中可以看出,他們都不約而同地強(qiáng)調(diào)了個(gè)人的自主性作用。據(jù)有關(guān)專家推測(cè),到2010年全世界新聞信息的披露,有70%左右首先不是由專業(yè)新聞工作者、專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)提供的,而是由民間非專業(yè)人士非專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的。②
　　此時(shí),就出現(xiàn)了這樣的局面:擬態(tài)環(huán)境不再是因大眾媒體和受眾分離而產(chǎn)生,而是廣大受眾通過(guò)自己的參與,重構(gòu)擬態(tài)環(huán)境。這一點(diǎn)可以從典型的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件發(fā)展規(guī)律中看出。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的發(fā)展一般經(jīng)歷了:網(wǎng)民發(fā)帖――網(wǎng)友頂貼――促成熱點(diǎn)話題――媒體關(guān)注報(bào)道――事件迅速放大――相關(guān)責(zé)任人回應(yīng)(積極溫和的OR消極暴虐的)――熱點(diǎn)降溫――事情平息的過(guò)程。在播客這一平臺(tái)中,因?yàn)槭鼙姷拇笠?guī)模參與而形成擬態(tài)環(huán)境的一個(gè)典型例子是2009年11月在上海發(fā)生的“熊姐打人”視頻曝光事件。在播客這個(gè)播出平臺(tái)下,上海某職業(yè)學(xué)校一名姓熊的女生毆打另一名女生的過(guò)程被記錄了下來(lái)。不斷的踢、打等兇狠場(chǎng)景的展現(xiàn),挑動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)民的神經(jīng)。上海數(shù)百名網(wǎng)友還發(fā)起了“屠熊大會(huì)”,聚集到學(xué)校的門口,要求實(shí)施暴力的女孩出來(lái)道歉,還給學(xué)校的牌子上貼憤怒的圖片。因?yàn)槭聭B(tài)的擴(kuò)大,央視《新聞1+1》等電視欄目都相繼進(jìn)行了報(bào)道。
　　2、妨礙人們接近事實(shí)真相的外部因素在播客時(shí)代已發(fā)生改變
　　李普曼認(rèn)為,那些妨礙人們接近事實(shí)真相的外部因素,包括“人為的審查制度,社會(huì)交往受到限制,每天能夠用以關(guān)注公共事務(wù)的時(shí)間比較匱乏,由于不得不壓縮成簡(jiǎn)短的消息而對(duì)造成的歪曲報(bào)道,用瑣細(xì)的詞匯表達(dá)復(fù)雜世界所面臨的困難,以及最后,面對(duì)那些似乎威脅人們既定生活方式的事實(shí)真相時(shí)所產(chǎn)生的憂慮”③等。在李普曼看來(lái),輿論所指的環(huán)境不過(guò)是一些被了解到的意見(jiàn)。那么,反過(guò)來(lái)說(shuō),是否排除了審查制度,社交受限制等上訴因素,人們得到的信息環(huán)境將會(huì)更加真實(shí)客觀?
　　播客的出現(xiàn),確實(shí)為人們了解環(huán)境提供了更便捷的途徑和寬廣的空間。從人為的層面分析,它不同于傳統(tǒng)大眾媒介的地方,首先在于審查制度的弱化。播客中也存在審查制度,但只是由網(wǎng)站的編輯,論壇的管理員等,對(duì)含有淫穢色情等內(nèi)容的刪除,不需要用傳統(tǒng)的新聞價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審核把關(guān)。其次,播客時(shí)代受眾的自主性有了很大的提高,在播客這個(gè)舞臺(tái)中,人們可以表達(dá)自我、互相交流,交往的限制大大地降低了。第三,播客具有聲像結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。音像的直觀刺激避免了用瑣屑的詞匯也表達(dá)不清楚的問(wèn)題。然而,由于播客的其他一些性質(zhì)的存在,使它對(duì)擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建起著更加有力的作用。
　　在播客網(wǎng)站上,播客制作者直接將在自己在電腦上制作好的音視頻上傳至無(wú)邊際的互聯(lián)網(wǎng)上。由于播客的草根性,平民化,再加上有些制作者甚至樂(lè)意公布自己的真實(shí)姓名和地址,就給人以更加真實(shí)可信之感。此時(shí),即使播客內(nèi)容虛假,公眾也會(huì)輕易信服,并難驗(yàn)證真假。即使上傳的播客內(nèi)容真實(shí),因?yàn)閮?nèi)容本身的片段化,零碎性,提供的背景信息不可能面面俱到,受眾容易斷章取義,很難有全面而理性的認(rèn)識(shí)。今年12月,一段關(guān)于《糖醋活魚(yú)》的視頻被網(wǎng)友拍下后,以《活吃炸魚(yú)》的標(biāo)題被轉(zhuǎn)載到了國(guó)外的網(wǎng)站上。youtube網(wǎng)轉(zhuǎn)載后,三天就有20萬(wàn)次的點(diǎn)擊。而事實(shí)上通過(guò)央視對(duì)北京餐館的調(diào)查后發(fā)現(xiàn),這道名為糖醋活魚(yú)的菜現(xiàn)在全北京也就一家餐館有,而且還是顧客有特意點(diǎn)的時(shí)候才做,平時(shí)并不特意推薦給顧客。普通老百姓也鮮有人知道有這道菜。④
　　而且,播客中海量信息的存在,受眾接觸能力有限,也就決定了播客所提供的信息不可能均衡地被關(guān)注。播客傳播內(nèi)容往往良莠不齊,魚(yú)龍混雜無(wú)序,而人們上網(wǎng)時(shí)一般追求娛樂(lè),在人們潛在的獵奇心,窺私欲等因素的作用下,能達(dá)到高的點(diǎn)擊率、進(jìn)入公眾的討論議程的往往是那些內(nèi)容足夠吸引人的惡搞、明星八卦、美女視頻等。此時(shí),播客所提供的擬態(tài)環(huán)境便更加背離了現(xiàn)實(shí)環(huán)境。
　　由此可見(jiàn),李普曼原先論述的審查制度,交往限制,用細(xì)碎詞匯表達(dá)等因素對(duì)人們接近真相本身的妨礙在目前的播客時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的局限性。
　　三、探求擬態(tài)環(huán)境理論局限性的意義所在
　　1、“受眾在擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建中的主動(dòng)性加大”所帶來(lái)的啟示
　　隨著受眾在擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建中的作用加大,話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)不僅僅掌握在傳統(tǒng)大眾媒體的少數(shù)精英手中。此時(shí),媒體新聞報(bào)道的強(qiáng)大指揮棒如果還只限定在搶獨(dú)家新聞,爭(zhēng)新聞的時(shí)效性顯然已經(jīng)不夠。當(dāng)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加白熱化時(shí),傳統(tǒng)大眾媒體迫切需要轉(zhuǎn)變自己的思維和運(yùn)作方式。正如央視制片人唐怡所言: “當(dāng)今時(shí)代的新聞節(jié)目如何在同質(zhì)化的困境中突圍,才是新一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)健。獨(dú)家新聞的含義不僅僅是獨(dú)家的事實(shí)報(bào)道,還包括具有創(chuàng)見(jiàn)性的新聞評(píng)論”。⑤在播客時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的價(jià)值應(yīng)該越來(lái)越多地表現(xiàn)為一種權(quán)威、一種意見(jiàn)、一種標(biāo)準(zhǔn)。
　　其次,受眾在擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建中的作用加大,并不能代表受眾媒體素養(yǎng)的提高。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2008年1月發(fā)布的第21次統(tǒng)計(jì)報(bào)告,網(wǎng)民中具有大學(xué)本科及以上文化程度的人僅占17.5%,而文化程度在高中及以下的人占了63.8%。⑥而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2009年1月公布的第23此統(tǒng)計(jì)報(bào)告則顯示,與2007年相比,網(wǎng)民中大專及以上學(xué)歷人口進(jìn)一步下降,高中、初中學(xué)歷所占比重繼續(xù)提升,互聯(lián)網(wǎng)日益向低學(xué)歷人口普及。⑦這表明大部分網(wǎng)民對(duì)事物的認(rèn)識(shí)深度與廣度帶有局限性,他們?nèi)菀资艿奖砻嫘畔⒌淖笥?急于下是非性判斷,用簡(jiǎn)單粗暴的方式發(fā)泄情感,且容易受群體情緒的影響。此時(shí),提高受眾的媒介素養(yǎng),以防范網(wǎng)絡(luò)暴民,避免錯(cuò)誤輿論的影響顯得尤為重要。
　　2、人們?nèi)绾胃�好地接近現(xiàn)實(shí)環(huán)境,避免擬態(tài)環(huán)境的影響
　　要避免擬態(tài)環(huán)境的影響,就要防止單一的聲音成為左右輿論的指揮棒。2009年6月祁縣上演的“杞人憂鈷”事件,正是因?yàn)殍娇h的權(quán)威媒體(包括電視、廣播和報(bào)紙)在事故發(fā)生后的一個(gè)多月里缺席而造成的。學(xué)者范以錦認(rèn)為在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體不公開(kāi),新媒體公開(kāi);境內(nèi)不公開(kāi),境外公開(kāi);權(quán)威信息不公開(kāi),謠言滿天飛――這是石首等許多突發(fā)事件留給人們的深刻教訓(xùn)。⑧因而,在播客時(shí)代,新舊媒體的互相監(jiān)督,可以最少程度地減少擬態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響。因此,媒介的融合和互相監(jiān)督顯得尤為重要。
　　播客可以通過(guò)自己的草根性、平民化,打破電視媒體的單一性格局,為傳統(tǒng)媒體提供豐富的信息資源,暢通的信息反饋渠道和多元的信息視角。而傳統(tǒng)媒體可以借助播客網(wǎng)站的傳播渠道和日益興盛的人氣,延伸自身的產(chǎn)業(yè)鏈。而且由于傳統(tǒng)媒體自身?yè)碛休^高素質(zhì)的采、編、制作隊(duì)伍,便可通過(guò)對(duì)新聞的再調(diào)查及專業(yè)品牌上的優(yōu)勢(shì),更好地獲得輿論主導(dǎo)權(quán),增強(qiáng)社會(huì)信息的透明度,避免錯(cuò)誤輿論的影響�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　　②喻國(guó)明:《媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值從內(nèi)容為王到產(chǎn)品為主》.http://finance.省略/hy/20070830/17113932925.shtml
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　　⑤唐怡,《央視評(píng)論員:給新聞第一時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)力》[J].《新聞與寫(xiě)作》,2009.11
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　　⑦《第23次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告第二章:網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征》,http://tech.省略/a/20090113/000132.htm
　�、喾兑藻\,《2009年十大傳媒事件》[N],《南方周末》,2009年12月24日第32版
　　(作者:廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生)
　　責(zé)編:周蕾

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