【《非誠勿擾》熱播的再思考】 非誠勿擾

　　【摘要】2010年新一輪的電視相親節(jié)目再次走紅銀屏,從湖南衛(wèi)視“我們約會吧”到江蘇衛(wèi)視的“非誠勿擾”,國內(nèi)又掀電視相親節(jié)目的收視熱潮�；閼俳挥杨愲娨曊嫒诵愎�(jié)目緣何如此火爆,本文以“非誠勿擾”為例,簡單分析其成功的因素,并對我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展走向進(jìn)行了簡單思考。
　　【關(guān)鍵詞】《非誠勿擾》 熱播 婚戀節(jié)目
　　
　　近年來,電視真人秀節(jié)目可算是此起彼伏,從湖南衛(wèi)視十年前的“玫瑰之約”到今天的“我們約會吧”,再到江蘇衛(wèi)視的“非誠勿擾”。湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視甚至為爭奪收視率打上官司。經(jīng)過激烈角逐,“非誠勿擾”以絕對優(yōu)勢占據(jù)同類節(jié)目的收視榜首。根據(jù)央視索福瑞34城市收視率調(diào)查統(tǒng)計(jì),節(jié)目收視率最高達(dá)到了2.82%,成為全國衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目收視冠軍。①“非誠勿擾”是江蘇衛(wèi)視于2010年1月15日推出的一檔電視相親真人秀節(jié)目,它為適婚青年男女提供相識的平臺,每周六、日晚上21:20分播出。由《南京零距離》的主持人孟非擔(dān)任節(jié)目主持人,心理分析師樂嘉分析講解。這檔節(jié)目能取得高收視率,筆者認(rèn)為離不開以下幾方面因素:
　　
　　一、女性嘉賓的全新視角
　　
　　女性主義的研究者給予女性與大眾媒介長期和持久的關(guān)注,并取得了豐碩成果。觀點(diǎn)集中在電視對女性形象的固定化、模式化,從影視劇到廣告都將女性置于被觀看地位,是男性的附屬和陪襯,男性才是擁有領(lǐng)導(dǎo)地位和話語權(quán)的主角。電視中的女性多是美麗花瓶、賢妻良母的代名詞。即使有野蠻女友、叛逆少女的“反面”形象,也被賦予了美麗、本質(zhì)善良的褒揚(yáng)成分。
　　改革開放后,中國女性的觀念、意識進(jìn)一步得到解放,自主意識日漸提升,但傳統(tǒng)男性社會形成的根深蒂固的思想還或多或少影響到她們現(xiàn)實(shí)中的自我認(rèn)知和行為舉止。女性仍然無法逃離男性文化的包圍圈。江蘇衛(wèi)視的“非誠勿擾”一改傳統(tǒng),每期節(jié)目挑選24位前衛(wèi)時(shí)尚、大膽奔放的女嘉賓前來相親,通過“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”三個(gè)環(huán)節(jié),來了解某位男嘉賓。女方亮燈表示對男嘉賓滿意,愿意繼續(xù)了解,若對男嘉賓不滿意則可滅燈。若場上只有一位女嘉賓亮燈,主持人便詢問男嘉賓的意見,如果他也中意亮燈女嘉賓,則配對成功;若場上所有女嘉賓都滅燈,男嘉賓必須離場。三關(guān)之后若還有多位女嘉賓亮燈,則男嘉賓實(shí)現(xiàn)權(quán)利轉(zhuǎn)換,從多位亮燈女嘉賓中選出兩位繼續(xù)了解,兩輪之后在男女嘉賓互相中意的情況下配對成功。這檔節(jié)目對傳統(tǒng)電視節(jié)目中的女性形象做了較大改變,特別是男女地位的交換使受眾眼前一亮,從女性的視角來審視男性,女性
　　不再是被觀看的對象,她們是臺上的觀看者,男嘉賓成為她們的審視、評判的對象。
　　
　　二、靈活多樣的談話主題
　　
　　“非誠勿擾”力爭為現(xiàn)實(shí)都市的“剩男剩女”提供交友和戀愛的舞臺,但它挑選的女嘉賓都是20-30歲的女性,可見參賽嘉賓并不是真正的剩男剩女,而是即將面臨戀愛、婚姻、家庭的青春男女。這檔節(jié)目巧妙地抓住這一群體,通過設(shè)置話題將每個(gè)家庭中有適婚青年的全體成員都鎖定為目標(biāo)受眾。在男女嘉賓互動過程中提出社會關(guān)注且具有爭議性的話題現(xiàn)場討論。主持人孟非的適時(shí)引導(dǎo),心理分析師的獨(dú)到解讀,不斷將話題引向深處。節(jié)目中不乏社會敏感話題,如富二代的內(nèi)心表白,美女試婚、同居問題及對家庭觀念的思考等。話題豐富靈活,不同程度地展示了當(dāng)代年輕人多樣化的情感、婚戀和家庭價(jià)值觀。同時(shí)話題的公共性和延展性比較突出,舞臺成為嘉賓團(tuán)各顯身手,大開口水戰(zhàn)的平臺,拜金女馬諾、富二代劉云超、幸福男劉丞等大批草根明星應(yīng)運(yùn)而生。“非誠勿擾”節(jié)目力爭為嘉賓打造一個(gè)多樣化話題的討論平臺,通過主持人與心理分析師的引導(dǎo)將探討問題引向深處。
　　
　　三、獨(dú)具特色的主持搭檔
　　
　　“非誠勿擾”的主持人孟非曾經(jīng)是《南京零距離》的風(fēng)云人物,他為零距離成為江蘇地區(qū)收視率最高的電視新聞節(jié)目作出了卓越貢獻(xiàn),特別是他獨(dú)立撰稿的評論專欄“孟非讀報(bào)”成為《南京零距離》中收視率最高的子欄目。同時(shí),他作為全國地方臺的主持人還入選2004年“中國最新銳十大主持人”。孟非秉承了新聞人的“真”理念,主持風(fēng)格既嚴(yán)肅又不失風(fēng)趣,表現(xiàn)幽默端莊、臺風(fēng)正。他知識淵博、閱歷豐富,對社會和人性的認(rèn)識比較深刻,語言犀利到位,控制現(xiàn)場能力強(qiáng),這些形成了他別具一格的主持風(fēng)格。孟非在微博里說:“我們希望非誠勿擾是一個(gè)不僅僅能夠讓大家與喜歡的人邂逅的地方,更是一個(gè)展示價(jià)值觀的舞臺。吸引我的就是這里會有很多真實(shí)的答案,而非標(biāo)準(zhǔn)答案�！痹谶@一價(jià)值觀的主導(dǎo)下,孟非與現(xiàn)場男女嘉賓的對話交流時(shí)能準(zhǔn)確巧妙地予以引導(dǎo)和掌控,注重探討過程而非最終結(jié)論。心理專家樂嘉的加盟是這檔節(jié)目的又一亮點(diǎn),他犀利的語言和文弱的氣質(zhì)給觀眾留下深刻印象。二人的成功搭檔構(gòu)成“非誠勿擾”的獨(dú)特看點(diǎn)。
　　
　　四、反思
　　
　　1、真人秀電視節(jié)目的改革勢在必行
　　早在十年前我國電視人已經(jīng)開始了對國外電視真人秀的借鑒和模仿。但至今國內(nèi)電視真人秀節(jié)目依然走的是港臺模仿國外、國內(nèi)模仿港臺的二次模仿路線。節(jié)目同質(zhì)競爭、原創(chuàng)性不足,缺少準(zhǔn)確定位和差異化傳播策略。如何根據(jù)國內(nèi)受眾的接收習(xí)慣和接受心理,積極地推動本土化改造成為真人秀節(jié)目面臨的首要問題�！胺钦\勿擾”雖然增加不少亮點(diǎn),舞臺、背景、嘉賓、主持等都足夠吸引人,但游戲規(guī)則簡單、缺乏懸念沖突,觀賞性不足,久而久之觀眾也會出現(xiàn)審美疲勞。且談話主題格調(diào)不高,拜金女、富二代等社會非主流現(xiàn)象也登上大雅之堂。因?yàn)樵摍n節(jié)目的談話主題不符合中國的傳統(tǒng)價(jià)值和倫理道德,在部分受眾追捧的背后,受眾的批評之聲不斷,最終廣電總局于6月初下令其積極整改。
　　經(jīng)過整改后的“非誠勿擾”增加了一名來自黨校的心理學(xué)女教授黃菡,和樂嘉一起為節(jié)目中的男女嘉賓做分析。黃菡知性、睿智和細(xì)膩的婚戀解讀讓舞臺流動著溫情和感動,她逐漸得到受眾的認(rèn)可和喜愛。從男主持和男分析師的角度探討女性心理和戀愛問題,難免存偏頗。女性專家加盟可對女性心理和談話主題進(jìn)行更準(zhǔn)確地把握和引導(dǎo)。同時(shí)女嘉賓也由先前的亮麗奪目轉(zhuǎn)為長相平常的普通女性。門檻的降低,吸引了更多青春女孩加入,增加更具耐看性的元素,這檔節(jié)目一定程度上挖掘出了真人秀節(jié)目的平民化本質(zhì)。
　　2、電視相親節(jié)目堅(jiān)持積極主流向上
　　真人秀作為綜合性的電視娛樂節(jié)目,其固有的娛樂色彩無需詬病,但大眾媒介同時(shí)擔(dān)當(dāng)社會教化者的角色,它以傳播積極主流價(jià)值觀為根本導(dǎo)向。而目前國內(nèi)電視真人秀節(jié)目普遍存在品位低下,積極宣傳社會負(fù)面思潮,夸大社會不正確價(jià)值觀等問題,這背離了新聞媒介的社會使命和道德責(zé)任。由此國家廣電總局下令整改包括“非誠勿擾”在內(nèi)的電視相親節(jié)目,央視和焦點(diǎn)訪談對相親節(jié)目也進(jìn)行了批評,譴責(zé)其過程有假,《人民日報(bào)》以大幅文章評判電視情感真人秀的低俗,特別某些談話主題的低俗性和拜金思潮不利于社會輿論引導(dǎo)。
　　經(jīng)過整改后節(jié)目風(fēng)格有所轉(zhuǎn)型,摒棄物質(zhì)話題、淘汰拜金女、黨校女教授加盟等新元素使這檔節(jié)目重新迸發(fā)出活力,它開始注重社會弱勢群體,新近開辟了外來務(wù)工人員專場,挑選男嘉賓都是積極向上、勤奮進(jìn)取,有一份體面職業(yè)的的好青年,女嘉賓以普通女孩居多,談話主題以居家、生活為主。該檔節(jié)目今后的發(fā)展應(yīng)注重從性格與命運(yùn)、價(jià)值觀、婚戀觀等多方面教育年輕人厘清黑白,分清美丑,遠(yuǎn)惡揚(yáng)善,樹立健康向上的價(jià)值觀和愛情觀。
　　總之,電視相親節(jié)目在未來的發(fā)展中一定要注意把文化因素與流行的節(jié)目形態(tài)很好結(jié)合,做到節(jié)目既有觀賞性,又具有一定的的文化品位和精神內(nèi)涵。應(yīng)該積極、主動、自覺地傳播社會主流文化,對有違公德、有傷風(fēng)化的內(nèi)容主動擯棄,以培養(yǎng)和引導(dǎo)受眾的審美為使命,擔(dān)任起輿論監(jiān)督的社會責(zé)任。同時(shí)要利用電視媒介積極引導(dǎo)、培養(yǎng)受眾的審美情趣,真正發(fā)揮大眾傳媒的輿論導(dǎo)向和社會雷達(dá)功能。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①程剛,《從“非誠勿擾”欄目看話題營銷傳播》,《今傳媒》
　　(作者單位:蘭州大學(xué) 甘肅政法學(xué)院人文學(xué)院)
　　責(zé)編:周蕾

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