[媒體如何追求積極的新聞效應(yīng)]追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的眾多大企業(yè)

　　【摘要】新聞效應(yīng)有正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)之分，正面效應(yīng)也就是我們通常所說(shuō)的積極的新聞效應(yīng)，這對(duì)媒體和記者來(lái)說(shuō)都是努力追求的。如何產(chǎn)生積極的新聞效應(yīng)，本文對(duì)此作一探討。 　　【關(guān)鍵詞】媒體 新聞效應(yīng) 模式化 盲目跟風(fēng)
　　
　　心理學(xué)告訴我們,人們對(duì)極為熟悉的、形象生動(dòng)的、特點(diǎn)鮮明以及發(fā)生在身邊的事件、信息往往會(huì)產(chǎn)生積極的心理反應(yīng),不僅表現(xiàn)得非常敏感，而且容易印象深刻,甚至口口相傳，我們習(xí)慣上稱之為新聞效應(yīng)。新聞效應(yīng)有正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)之分，正面效應(yīng)也就是我們通常所說(shuō)的積極地新聞效應(yīng)，這對(duì)媒體和記者來(lái)說(shuō)都是努力追求的。許多媒體為了達(dá)到新聞效應(yīng)絞盡腦汁地“搶”新聞，想方設(shè)法地制造“亮”點(diǎn)、“賣”點(diǎn)，甚至有個(gè)別媒體、個(gè)別記者不惜炮制虛假新聞以吸引人們的眼球。更有些媒體以輿論監(jiān)督的名義對(duì)一些部門、單位及社會(huì)現(xiàn)象予以“曝光”，以期達(dá)到新聞效應(yīng)。怎樣使新聞報(bào)道產(chǎn)生積極的新聞效應(yīng)，有了轟動(dòng)效果是否就有了積極的新聞效應(yīng)，筆者根據(jù)多年的工作實(shí)踐和體會(huì)，作一探析：
　　一、模式化、概念化的新聞報(bào)道不能產(chǎn)生積極的新聞效應(yīng)
　　模式化、概念化長(zhǎng)期以來(lái)已成為新聞報(bào)道的一個(gè)頑疾，尤其是會(huì)議報(bào)道表現(xiàn)尤甚，以至于形成了若干個(gè)固定的模式。①會(huì)議新聞的模式一般是××?xí)r間，在××地點(diǎn)開(kāi)了什么會(huì)，什么人物講了話等，整篇消息的結(jié)構(gòu)基本是會(huì)議的程序安排。經(jīng)濟(jì)新聞的模式是××單位開(kāi)展了什么工程，采取了什么措施，取得了怎樣的成績(jī)。外事新聞的模式是：××?xí)r間在××地點(diǎn)，誰(shuí)會(huì)見(jiàn)了誰(shuí)，就什么問(wèn)題達(dá)成了一致的意見(jiàn)。災(zāi)害新聞模式是：××?xí)r間在××地點(diǎn)發(fā)生了什么，誰(shuí)遭遇災(zāi)害，某領(lǐng)導(dǎo)趕赴現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)救災(zāi)，情況在進(jìn)一步調(diào)查中等等。
　　按照這些模式寫(xiě)作新聞報(bào)道，不僅很難寫(xiě)出有“亮點(diǎn)”的新聞，也談不上新意。因此，記者想要采寫(xiě)出有較大新聞價(jià)值的新聞，產(chǎn)生積極的新聞效應(yīng)，一個(gè)重要的基本功是學(xué)會(huì)選擇和提煉有價(jià)值的新聞，尋找“新聞點(diǎn)”。選最能感人的細(xì)節(jié)、最精妙的觀點(diǎn)、最有特點(diǎn)的現(xiàn)象作為切入點(diǎn)。記者采寫(xiě)會(huì)議報(bào)道，要善于發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)，善于挖掘其新聞價(jià)值。多從市情、民情出發(fā)，想方設(shè)法把新鮮、重要的新聞傳遞給受眾。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的講話要盡可能提煉，選擇重點(diǎn)，突出群眾最關(guān)心的部分。同時(shí)還要注意運(yùn)用新聞背景材料，增加會(huì)議新聞的深度、厚度、廣度。
　　二、輿論監(jiān)督超越范圍難免出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)
　　輿論監(jiān)督是新聞媒體對(duì)社會(huì)和公共事務(wù)中的偏差現(xiàn)象和行為，進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論的一種傾向性傳播活動(dòng)。它是公眾意見(jiàn)的媒體表達(dá)，是新聞媒體的一項(xiàng)基本功能。
　　但是，輿論監(jiān)督也有其特定的活動(dòng)空間，超出這一范圍以外的領(lǐng)域?qū)�輿論監(jiān)督來(lái)說(shuō)就是“禁區(qū)”。如果超出了輿論監(jiān)督的范圍，選擇了不宜監(jiān)督的題材，難免出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)。
　　選擇輿論監(jiān)督題材或話題時(shí)有三類題材應(yīng)盡量避免：
　　一是輿論監(jiān)督意義不大的題材。人民群眾不甚關(guān)心、沒(méi)有迫切的現(xiàn)實(shí)性、不具有普遍的典型意義的題材，媒體一般不宜選擇。
　　二是黨和政府暫時(shí)不能解決或解決難度較大的題材。也就是說(shuō)輿論監(jiān)督工作要堅(jiān)持黨性原則和組織紀(jì)律性。要主動(dòng)配合黨和政府的工作，一切從維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定入手，從穩(wěn)定的角度來(lái)審視和衡量輿論監(jiān)督的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，不簡(jiǎn)單盲從行事，不該編發(fā)的稿件絕不編發(fā)，不該涉足的問(wèn)題絕不涉足。
　　三是一些尚在探索或有重大爭(zhēng)議的題材。這樣的題材媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督后容易造成否定一方，肯定另一方，為今后解決問(wèn)題增添難度，引起群眾的反感。
　　要使輿論監(jiān)督取得實(shí)實(shí)在在的效果和積極的新聞效應(yīng)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下原則：
　　把握導(dǎo)向原則。輿論監(jiān)督要有一個(gè)正確的態(tài)度，明確的方向，無(wú)論是簡(jiǎn)單的批評(píng)教育還是深度的批評(píng)報(bào)道，都要緊緊圍繞黨和政府的中心工作，起到引導(dǎo)人、教育人、鼓舞人的作用。在進(jìn)行輿論監(jiān)督之前，對(duì)批評(píng)的主體進(jìn)行認(rèn)真分析和判斷，保證批評(píng)方向的正確性。
　　堅(jiān)持幫忙不添亂的原則。對(duì)人民群眾普遍關(guān)注，黨和政府重視并著力解決的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，要加大輿論監(jiān)督力度。對(duì)一些雖然事實(shí)清楚，但政府一時(shí)無(wú)力解決或無(wú)法解決的問(wèn)題，一般不要報(bào)道，避免為政府添亂。
　　客觀公正的原則。輿論監(jiān)督的客觀公正就是堅(jiān)持真實(shí)性，用事實(shí)說(shuō)話。采訪中，尊重客觀事實(shí)，不偏不倚，不為某些人的意志所轉(zhuǎn)移，做深入細(xì)致的調(diào)查研究工作。在撰寫(xiě)稿件時(shí)，注重在細(xì)節(jié)上的運(yùn)用和表述，力求在遣詞造句、文字的把握和推敲上下功夫。稿件中所涉及到的人和事乃至具體細(xì)節(jié)認(rèn)真核實(shí)材料，保證確鑿無(wú)誤。批評(píng)稿件還要盡可能征求有關(guān)部門的意見(jiàn)，對(duì)涉及政策、法律的問(wèn)題，更要認(rèn)真把握。廣播的輿論監(jiān)督要發(fā)揮語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，大量使用同期聲來(lái)表現(xiàn)主題，利用富有特色的音響說(shuō)明問(wèn)題。還可以讓聽(tīng)眾參與進(jìn)來(lái)，這樣使群眾監(jiān)督和輿論監(jiān)督有機(jī)結(jié)合起來(lái)，直接促進(jìn)問(wèn)題的解決②。
　　貫穿策劃的原則。一篇好的新聞作品無(wú)不體現(xiàn)策劃功夫，輿論監(jiān)督更應(yīng)加強(qiáng)策劃。策劃貫穿到選題、報(bào)道角度、組稿、報(bào)道時(shí)機(jī)等整個(gè)過(guò)程中去，力求使輿論監(jiān)督的新聞效應(yīng)達(dá)到最大化，真正有利于問(wèn)題的解決，難點(diǎn)的化解。
　　三、盲目跟風(fēng)缺乏個(gè)性的報(bào)道易虛假失實(shí)
　　新聞報(bào)道需要跟風(fēng)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)是跟風(fēng)者。這個(gè)風(fēng)，是風(fēng)起青萍之末的風(fēng)，是風(fēng)聲的風(fēng)，是新風(fēng)的風(fēng)。具體說(shuō)，是指新的線索，新的關(guān)注點(diǎn)，新的動(dòng)態(tài)，新的趨向。跟住這些風(fēng)，才能保證新聞每天出新出彩。近年來(lái)，社會(huì)上出現(xiàn)的一些新鮮、生動(dòng)、涵義豐富的新詞，很快就會(huì)被媒體采用，如雷人、不差錢、跑跑、躲貓貓等詞的恰當(dāng)使用，一語(yǔ)道破，使人心領(lǐng)神會(huì)。
　　然而，在媒體中也存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。只要某地出了一件轟動(dòng)性的新聞，媒體唯恐漏掉新聞，失去賣點(diǎn)，于是趨之若騖，競(jìng)相報(bào)道，你登消息，我寫(xiě)通訊，他來(lái)系列報(bào)道，不知不覺(jué)在媒體上刮起一股風(fēng)來(lái)。2010年上半年一些地方發(fā)生了校園兇殺案，許多地方的媒體動(dòng)用各種手段紛紛報(bào)道，一時(shí)間社會(huì)、家庭、學(xué)校人人自危。殊不知媒體的這種盲目跟風(fēng)、缺乏個(gè)性的大規(guī)模、高密度報(bào)道給人們帶來(lái)的是恐懼心理，對(duì)社會(huì)治安沒(méi)有安全感，感到正義不足，邪惡有余。對(duì)犯罪分子作案手段、情節(jié)的報(bào)道不僅沒(méi)有起到教育人民群眾的作用，反而起到了“教唆”作用，特別是青少年從中汲取了有害的東西，學(xué)會(huì)了一些作案手段。
　　盲目跟風(fēng)的另一個(gè)后果還會(huì)產(chǎn)生虛假報(bào)道、失實(shí)報(bào)道。今天說(shuō)是白的，明天則說(shuō)是黑的，后天又改口說(shuō)是灰的，廣大受眾被弄得云里霧里、暈頭轉(zhuǎn)向。張悟本喝綠豆湯、吃冬瓜能治病的報(bào)道就是一個(gè)典型，這樣的報(bào)道既愚弄了廣大老百姓，不會(huì)產(chǎn)生積極的新聞效應(yīng)，媒體的公信力也受到嚴(yán)重影響。因此，我們的媒體必須時(shí)刻保持清醒冷靜的頭腦，全面思考，科學(xué)分析，準(zhǔn)確判斷，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、公共突發(fā)性事件千萬(wàn)不要盲目跟風(fēng)，火上加油。
　　積極的新聞效應(yīng)不等于轟動(dòng)效應(yīng)，我們的新聞媒體追求積極地新聞效應(yīng)必須從每一篇稿件做起，切實(shí)考慮他的社會(huì)影響和作用，以高度的社會(huì)責(zé)任感，使新聞宣傳真正起到鼓舞人民、教育人民的作用。媒體記者在采寫(xiě)報(bào)道中，要時(shí)刻想到我們的報(bào)道是否符合黨和人民的利益，是否有利于國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，是否代表了社會(huì)的主流和本質(zhì)，絕不能以個(gè)人感情用事，片面追求“轟動(dòng)效應(yīng)”，而忘記了對(duì)社會(huì)和國(guó)家的責(zé)任感。每一個(gè)新聞工作者只有牢記自己的職責(zé)和肩負(fù)的責(zé)任，自覺(jué)當(dāng)好黨、政府和人民的喉舌，避免新聞報(bào)道的誤導(dǎo)，才能使新聞報(bào)道真正實(shí)現(xiàn)積極的新聞效應(yīng)�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　①?gòu)垹q，《模式化是創(chuàng)新之大敵――試論新聞報(bào)道的模式化及其危害》，紫金網(wǎng)，2008-05-28
　�、谥莒o娟，《談地方電臺(tái)怎樣做好輿論監(jiān)督報(bào)道》，《視聽(tīng)界》，2008（1）
　　③江永紅，《試論新聞的度》，《新聞戰(zhàn)線》，2003（9）
　�。ㄗ髡邌挝唬航�蘇省鹽城廣播電視臺(tái)）
　　責(zé)編：姚少寶

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