[淺析微博時代網(wǎng)絡(luò)輿論的特點及傳播規(guī)律]負面輿論傳播規(guī)律

　　【摘要】自2006年Twitter誕生以來，微博在全世界迅速蔓延發(fā)展。中國也逐漸形成了一批出色的微博網(wǎng)站，如新浪、騰訊、網(wǎng)易等。至此，人們進入了一個微博時代，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播也因此進入了微博時代。本文將以唐駿學(xué)歷“造假門”事件為例，對微博時代網(wǎng)絡(luò)輿論生成特點及傳播規(guī)律進行簡要的分析。
　　【關(guān)鍵詞】微博時代 網(wǎng)絡(luò)輿論 傳播規(guī)律
　　
　　2010年7月1日，學(xué)術(shù)打假人方舟子在其新浪微博上回復(fù)了一名叫“薩根”的網(wǎng)友：“唐駿的‘加州理工學(xué)院博士學(xué)位’是假的，是不是也要大家跟著復(fù)制如何造假？”認為前微軟中國總裁、現(xiàn)新華都集團總裁兼CEO唐駿的博士學(xué)位是子虛烏有的。而后為了回應(yīng)網(wǎng)友的質(zhì)疑，方舟子前前后后共發(fā)了21條微博，舉出一系列證據(jù)。這不僅在網(wǎng)友當中激起千層浪，也使得傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等紛紛跟進報道，由此引發(fā)了一場唐駿“造假門”風波。方舟子的微博以及網(wǎng)友的評論形成的輿論可以說是這場風波迅速蔓延的最主要原因。
　　首先，我們來看看什么是微博。微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是博客的一種變體，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過手機、IM(如QQ、MSN、Gtalk等)、Email、web等方式向個人微博客發(fā)布短消息，文本內(nèi)容通常限制在140字符（70個漢字）之內(nèi)，并實現(xiàn)即時分享。簡單地說，微博就是一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于200字），并公開發(fā)布的博客的形式，允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。從微博的發(fā)送特性上來看，微博客具備了4A的元素（Anytime，Anywhere，Anyone，Anything），成為一種流動的互聯(lián)網(wǎng)裝置。①國際上最知名的“微博”網(wǎng)站是Twitter，也就是微博的鼻祖，我國比較突出的有新浪、網(wǎng)易、騰訊等微博網(wǎng)站，至此，微博時代隆重登場。
　　一、微博時代網(wǎng)絡(luò)輿論的形成特點
　　1、在互動中生成
　　微博的使用有更新、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏狀態(tài)四個基本功能。微博用戶一般是更新簡短的狀態(tài)供所有用戶閱讀，和其他博友互相聯(lián)系、互相影響、互相作用，暢言自己的看法，逐漸對某一焦點表現(xiàn)出的有一定影響力、帶傾向性的意見或言論。網(wǎng)絡(luò)輿論就是通過這樣一種動態(tài)信息交流過程從而形成。這與博客和其他網(wǎng)絡(luò)傳播方式相比，互動性大大提高。這也是微博時代網(wǎng)絡(luò)輿論生成方式的特點――極強的互動性。在唐駿學(xué)歷“造假門”事件中，最開始是方舟子在回復(fù)網(wǎng)友的評論中提出唐駿學(xué)歷子虛烏有這一件事，而后方舟子發(fā)微博和博友之間進行討論互動，從而慢慢形成輿論。因此，微博已經(jīng)成為網(wǎng)民進行信息發(fā)布與意見表達的主要渠道之一。
　　2、多樣性、不定性的網(wǎng)絡(luò)輿論主體
　　網(wǎng)絡(luò)輿論主體，是指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己意見的網(wǎng)民，微博用戶則通過微博表達意見。微博時代輿論主體具有多元化、不定性的特征，發(fā)表意見的人既可以是實名認證的“真人”，也可以是虛擬的“微博昵稱”；既可以是名人，也可以是草根�？傊�只要是注冊成為微博用戶，都可以是輿論主體，沒有很大限制。在唐駿學(xué)歷“造假門”事件中，便是實名認證的方舟子首先發(fā)表意見，然后各色各樣的“真人”、“微博昵稱”就此進行循環(huán)往復(fù)的意見發(fā)表，直至輿論的形成。從中我們可以看到，微博為人們提供了空前自由的表達場所，沒有身份顧慮的網(wǎng)民表達意見也更為真實、大膽。
　　3、廣泛的網(wǎng)絡(luò)輿論客體
　　網(wǎng)絡(luò)輿論客體是在網(wǎng)絡(luò)中被網(wǎng)民所關(guān)注的焦點事件。進入微博時代后，擁有操作簡便、傳播及時性等特點的微博贏得了大眾的青睞。從名人到草根，從老年到青年，從教授到打工仔，微博用戶在年齡、學(xué)歷社會地位等方面千差萬別，他們所關(guān)注的焦點也會有所不同，這也就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論客體具有廣泛性的特點。唐駿學(xué)歷“造假門”涉及的是精英階層、社會誠信問題，微博用戶對此件事情所關(guān)注的方面也不同。方舟子和大部分網(wǎng)友關(guān)注的是唐駿是否造假，有一部分網(wǎng)友關(guān)注的則是方舟子是否打假太過，毀滅了許多年輕人的偶像以及應(yīng)當肯定唐駿現(xiàn)在的成就，不追究他的過去等等。從這也可以看出，在這樣一個輿論事件當中，雖然網(wǎng)友觀點具有傾向性，但是所關(guān)注的方面還是會因人而異。而回顧今年的十大微博事件，議題從“宜黃拆遷自焚”、“360和QQ大戰(zhàn)”、“我爸是李剛”到“經(jīng)觀記者被通緝案”等，幾乎涉及到我們社會生活的方方面面。
　　4、非理智的網(wǎng)絡(luò)輿論本體
　　網(wǎng)絡(luò)輿論本體是網(wǎng)民對某一焦點事件所表達意見的綜合，也是輿論所呈現(xiàn)出的最直接的外在表現(xiàn)。由于微博時代網(wǎng)絡(luò)輿論主體的多樣性、不定性，網(wǎng)民在發(fā)表意見時沒有太多的束縛，網(wǎng)絡(luò)輿論時常顯現(xiàn)非理智的特征。并且由于網(wǎng)民自身的差異，他們對焦點事件的看法也不可能完全相同，甚至會出現(xiàn)針鋒相對、相互指責的現(xiàn)象。在唐駿學(xué)歷“造假門”中，網(wǎng)友各抒己見，有理智評論的，有事不關(guān)己高高掛起的，有破口大罵唐駿虛偽、方舟子過激。有一網(wǎng)友甚至直接大罵方舟子是個什么東西，力挺唐駿，而被其他網(wǎng)友圍攻其為人渣加白癡，這種人直接拉黑。
　　二、微博時代網(wǎng)絡(luò)輿論傳播規(guī)律
　　1、網(wǎng)絡(luò)輿論傳播起點是網(wǎng)民的意見
　　輿論是個人意見的公開表達，任何輿論都是由意見開始的。微博時代的網(wǎng)民更新狀態(tài)時，可以通過視頻、文字、圖像的有機結(jié)合將信息立體的展現(xiàn)在網(wǎng)友面前。網(wǎng)友可以根據(jù)自己的興趣愛好，選擇自己感興趣的話題與其他人交流意見看法，通過人際傳播，群體傳播，形成對社會事件共同的看法。在唐駿學(xué)歷“造假門”事件中，方舟子就是通過發(fā)布一系列的文字、圖片、視頻信息發(fā)表自己的看法，然后越來越多對此感興趣的網(wǎng)友在信息后面留言、討論，逐漸形成對“造假門”共同的意見，隨著意見受到越來越多的人的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)的基礎(chǔ)就已經(jīng)形成。
　　2、網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者是輿論領(lǐng)袖
　　輿論領(lǐng)袖一般能廣泛地接觸大眾傳媒，人際關(guān)系活躍并有機會、有能力影響他人。微博中的輿論領(lǐng)袖一般來自名人、知識分子。簡而言之就是受大家關(guān)注并且具有一定知名度、和影響力的人。在唐駿學(xué)歷“造假門”事件中，輿論領(lǐng)袖就是方舟子，他既是學(xué)者又是打假名人，在微博上受大家關(guān)注度也高。整個事件中，他以更新微博的方式將他查找證據(jù)與媒體斡旋，回應(yīng)唐駿等事情公諸于眾。無形中起到了信息的傳遞以及態(tài)度的引導(dǎo)作用，進而進一步引導(dǎo)輿論。
　　3、互動反饋促使網(wǎng)絡(luò)輿論擴散
　　互動是網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)，那微博可以說將互動這一特性發(fā)揮到極致，沒有哪個網(wǎng)站、哪種形式有微博的互動性強。只有通過不斷地互動意見才能夠不斷地擴散和延展，這也是微博時代網(wǎng)絡(luò)輿論大規(guī)模集聚涌現(xiàn)的原因之一。網(wǎng)絡(luò)輿論就在互動和反饋的過程中逐漸膨大，從而產(chǎn)生強大的影響。唐駿學(xué)歷造假引發(fā)網(wǎng)民對社會誠信的質(zhì)疑，也引發(fā)人民的誠信危機，許多名人的百度百科相繼出現(xiàn)了更改現(xiàn)象，這都可以說明這件事的影響。
　　4、網(wǎng)絡(luò)輿論的演變結(jié)果
　　微博時代的網(wǎng)絡(luò)輿論的演變結(jié)果可分為兩種：一種是加快問題解決的速度，另一種是形成輿論危機和網(wǎng)絡(luò)暴力。唐駿事件中，只能說輿論迫使唐駿采取了一系列措施，輿論也由微博逐漸延伸到現(xiàn)實社會當中，并在網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實世界上掀起一股誠信危機風。至今，關(guān)于唐駿學(xué)歷造假都沒有定論，只是隨著時間推移，人們又將視野投向新一輪的焦點事件當中去了。
　　結(jié)語
　　數(shù)據(jù)顯示，到2010年5月，中國微博服務(wù)的每月月人數(shù)已達8065 萬人，預(yù)計新浪微博用戶數(shù)量年底將達到5000 萬，到2012 年，新浪微博用戶數(shù)量可能達到1.2 億。雖然存在信息真假難辨、重復(fù)冗余等毛病，但是仍然不能掩蓋微博傳播的優(yōu)勢。微博作為一種新興媒體形式，擁有其獨特的傳播優(yōu)勢，其發(fā)展前途自然不可限量。網(wǎng)絡(luò)輿論傳播也由此進入了微博時代，但同時微博也是謠言、網(wǎng)絡(luò)語言暴力滋生的土壤，只有在清楚掌握好微博利害的情況下，才能更好地促進微博時代的進步并改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
　　
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　　⑥郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2008
　　（作者單位：武漢華中師范大學(xué)文學(xué)院08新聞學(xué)系2班）
　　責編：葉水茂

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