擴(kuò)大宣傳范圍 [捕捉策劃時(shí)機(jī),,擴(kuò)大宣傳效果]

　　【摘要】經(jīng)過深度策劃而產(chǎn)生的“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌？”、“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”等專題系列報(bào)道，以及所產(chǎn)生的放大效應(yīng)和宣傳效果，無疑是《蕪湖日報(bào)》善于捕捉戰(zhàn)機(jī)、精于深度策劃的典型范例。它告訴我們，新聞的深度策劃和整合開掘，是新聞人增強(qiáng)新聞傳播能力，擴(kuò)大新聞傳播效果，提高新聞宣傳質(zhì)量的永恒的話題和創(chuàng)新的追求。
　　【關(guān)鍵詞】 社會熱點(diǎn) 深度策劃 宣傳效果
　　
　　當(dāng)前新聞戰(zhàn)線開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動，致力建設(shè)高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍，歸根到底是要增強(qiáng)新聞傳播能力，擴(kuò)大新聞傳播效果。而新聞策劃是強(qiáng)能擴(kuò)效的關(guān)鍵因素。它關(guān)系到新聞單位核心競爭力的打造，關(guān)系到新聞宣傳的“軟著陸”，是參與媒體競爭的有效手段。所以在辦報(bào)過程中，黨報(bào)應(yīng)以讀者為本，大膽創(chuàng)新，強(qiáng)化策劃意識。
　　在這方面，《蕪湖日報(bào)》多年來堅(jiān)持進(jìn)行有益探索。其中在“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”系列報(bào)道活動中發(fā)現(xiàn)新的線索，深度策劃了“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌？”專題系列報(bào)道；在“黨報(bào)進(jìn)社區(qū)、熱線連萬家”系列活動中發(fā)現(xiàn)新的線索，深度策劃了“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”專題系列報(bào)道等。在新聞資源整合、深層次開掘和統(tǒng)籌運(yùn)作上取得成功，擴(kuò)大了新聞宣傳效果，增強(qiáng)了版面視覺沖擊力，至今使人記憶猶新。
　　一、抓住社會熱點(diǎn) 深度策劃開掘
　　近幾年來，《蕪湖日報(bào)》致力于打造高水平的新聞隊(duì)伍，采取多種措施提高采編人員的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)，其中之一，便是開設(shè)“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”系列現(xiàn)場體驗(yàn)報(bào)道欄目，分批派年輕記者下鄉(xiāng)沉底鍛煉。短短20多天，記者從一線發(fā)回鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)性新聞近50篇。這些報(bào)道體裁多樣，題材豐富，文風(fēng)清新，內(nèi)容鮮活，尤其是《鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌？》《富起來的農(nóng)民太難找》《兩張單據(jù)兩樣情》等，體現(xiàn)了現(xiàn)場新聞新短鮮活的特點(diǎn)，很富有個(gè)性特色、生活氣息和時(shí)代特征。
　　其中，在“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”欄目刊發(fā)的報(bào)道《鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌？》，新聞線索是記者在繁昌縣采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)的，揭示了當(dāng)今農(nóng)村音樂教學(xué)的薄弱狀況。報(bào)道迅速引起社會反響，南陵縣老教師俞新生給《蕪湖日報(bào)》來信，介紹自己在農(nóng)村小學(xué)長期堅(jiān)持自創(chuàng)自教新兒歌的情況，對應(yīng)試教育擠壓音樂課“生存空間”的現(xiàn)象進(jìn)行了批評，表示了擔(dān)憂。
　　而正是這封教師來信，引發(fā)了蕪湖日報(bào)采編人員對記者寫的《鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌》報(bào)道的新聞價(jià)值進(jìn)行重新審視和定位，也對“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌”的社會現(xiàn)象進(jìn)行深層次思考和觀照。
　　采編人員敏銳地感覺到，“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌”大有新聞可做，完全可以進(jìn)行深度開掘，舉一反三透視社會現(xiàn)象，揭示新聞事件本質(zhì)。于是，采編人員決定捕捉這個(gè)戰(zhàn)機(jī)，進(jìn)一步深度策劃、整合開掘，擴(kuò)大《蕪湖日報(bào)》“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”現(xiàn)場體驗(yàn)性報(bào)道新聞策劃的戰(zhàn)果。
　　隨后，《蕪湖日報(bào)》派出多名記者前往南陵縣實(shí)地調(diào)查，并專訪了老教師俞新生。第二天，《蕪湖日報(bào)》在版面上強(qiáng)勢打造，頭條組合推出記者采寫的報(bào)道《鄉(xiāng)村老教師自創(chuàng)自教新兒歌》《鄉(xiāng)村教師叫板〈老鼠愛大米〉》，而且配發(fā)了新聞?wù)掌�、版面上的《鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌？》翻拍圖片、老教師俞新生的來信及他創(chuàng)作的鄉(xiāng)土兒歌《貓和老鼠》的詞和曲。
　　該組合報(bào)道抓住熱點(diǎn)，切中時(shí)弊，引發(fā)了社會對“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌”這個(gè)熱點(diǎn)問題的關(guān)注，讀者還在《蕪湖日報(bào)》言論欄目“鳩茲茶座”，開展了一系列互動討論。
　　“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌？”專題策劃報(bào)道，亦引起國內(nèi)多家媒體的關(guān)注。中央電視臺“第一時(shí)間”、安徽衛(wèi)視“超級新聞場”等作了專題報(bào)道，《合肥晚報(bào)》《皖江晚報(bào)》等作了轉(zhuǎn)載。原《人民日報(bào)》總編輯范敬宜看了相關(guān)版面和報(bào)道后，予以高度評價(jià)，認(rèn)為熱點(diǎn)問題抓得好，版面處理也做到重點(diǎn)突出。蕪湖市中小學(xué)德育工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，亦將《蕪湖日報(bào)》有關(guān)報(bào)道和系列言論，作為全市“新蕪湖、新童謠、新兒歌創(chuàng)作大賽”宣傳材料收集建檔。
　　為更好地貫徹落實(shí)《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)若干意見》精神，用健康向上的校園文化占領(lǐng)中小學(xué)陣地，用正面有益的活動抵制“粗口歌”“灰色童謠”等不良文化的影響，《蕪湖日報(bào)》隨后與南陵縣委宣傳部、縣教育局，在南陵召開“鄉(xiāng)村孩子唱什么歌？”主題座談會，形成了校園文化健康發(fā)展需要積極主動加以引導(dǎo)的共識�！妒徍�日報(bào)》還推出《兒歌小話題，牽動德育大工程》專版，進(jìn)一步深化了專題策劃報(bào)道。
　　二、另辟蹊徑謀劃 整體運(yùn)作打造
　　在社會主義市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展、都市類休閑性報(bào)刊日益興旺、電視網(wǎng)絡(luò)等第三第四媒體不斷壯大的今天，作為地方黨委、政府宣傳報(bào)道主渠道之一的地方黨報(bào)，如何走入尋常百姓家，如何把黨的聲音傳達(dá)到千家萬戶，把群眾的聲音通過黨報(bào)反映給決策者，在黨委、政府與群眾之間真正架起一座連心橋？近幾年，《蕪湖日報(bào)》通過“黨報(bào)進(jìn)社區(qū) 熱線連萬家”系列活動，進(jìn)行了有益而且是成功的嘗試。幾年來，采編人員先后98次深入社區(qū)，傾聽居民呼聲，推出專版98期；版面開設(shè)的“記者敲門”“鳩茲茶座”“一街一品”“社區(qū)人物”等欄目，刊發(fā)了近千篇鮮活生動的報(bào)道，使黨報(bào)在群眾中的威信越來越高，印象越來越深刻，親和力越來越強(qiáng)。
　　其中，活動開展的當(dāng)年夏天，《蕪湖日報(bào)》抓住在“黨報(bào)進(jìn)社區(qū) 熱線連萬家”活動中獲悉的新聞線索，迅速捕捉戰(zhàn)機(jī)、進(jìn)行深度策劃的“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”特別專題系列報(bào)道，在全國“紀(jì)念唐山大地震30周年”新聞報(bào)道中，可謂別開生面、獨(dú)樹一幟。
　　該深度策劃的起因，是當(dāng)年春《蕪湖日報(bào)》“黨報(bào)進(jìn)社區(qū)”活動，走進(jìn)蕪湖“苗木之鄉(xiāng)”清水鎮(zhèn)時(shí)，記者與一同參加活動的地區(qū)醫(yī)院一位骨科專家閑聊，得知他1976年8月18日，不僅第一批代表地區(qū)醫(yī)院去南京接收唐山大地震傷病員，自始至終參與救治地區(qū)醫(yī)院接收的200多名傷病員，而且一個(gè)月后他冒著生命危險(xiǎn)，千里迢迢把第一批治愈的傷病員送回余震不斷的唐山。
　　這位專家提供的許多信息和線索，給《蕪湖日報(bào)》早已醞釀的“紀(jì)念唐山大地震30周年”報(bào)道計(jì)劃，帶來新的策劃靈感和開掘新意。采編人員在先期發(fā)出一些相關(guān)報(bào)道的同時(shí)，從網(wǎng)上搜尋發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年在蕪湖所轄繁昌縣接受救治的唐山大地震傷員李鳳春，其女兒目前正在網(wǎng)上發(fā)帖，尋找30年前救治她母親的恩人――繁昌縣醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員李向陽、魯金林和錢軍等。
　　戰(zhàn)機(jī)來臨，采編人員非常興奮，通過討論，決定放棄策劃初衷，改由以新聞人物李鳳春“尋親感恩”為新聞深度策劃主線，把新聞資源在一定的時(shí)間段內(nèi)迅速集中，統(tǒng)籌運(yùn)作，整體打造。采編人員立即在網(wǎng)上和李鳳春的女兒聯(lián)系上，進(jìn)一步了解相關(guān)情況。在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的支持下，采編人員當(dāng)機(jī)立斷拍板敲定李鳳春回蕪尋親感恩以及相關(guān)報(bào)道事宜。采編人員還獲悉，繁昌縣醫(yī)院當(dāng)年總共救治包括李鳳春在內(nèi)的唐山大地震傷病員達(dá)300余人。這些傷病員康復(fù)回鄉(xiāng)后，仍戀戀不忘蕪湖人乃至安徽人對他們傾注的真情。
　　為此，《蕪湖日報(bào)》再次抓住戰(zhàn)機(jī)、深入策劃，將此次活動作為“紀(jì)念唐山大地震30周年”特別報(bào)道的重頭戲來抓。首先在“7?28”劫難30周年前夕，《蕪湖日報(bào)》特派記者前往北京，住進(jìn)李鳳春家進(jìn)行采訪。記者很快發(fā)回《蕪湖尋恩之行讓李鳳春深夜難寐》《唐山孩子吃著蕪湖“媽媽”的奶水》《恩人，我來看望你們了》等一批圖文并茂的報(bào)道�！妒徍�日報(bào)》采編人員還從蕪湖市檔案部門、報(bào)社老攝影記者處，尋找到一批當(dāng)年蕪湖軍民接受救治、護(hù)送唐山大地震傷病員的珍貴歷史照片，陸續(xù)配發(fā)記者的相關(guān)報(bào)道。蕪湖日報(bào)還報(bào)網(wǎng)聯(lián)動，豐富這場戰(zhàn)役性報(bào)道的形式，充實(shí)尋親感恩深度策劃的內(nèi)容。
　　經(jīng)過精心策劃的專題系列報(bào)道，發(fā)表之初便引起社會反響，《蕪湖日報(bào)》讀者紛紛來電來函表示，這既體現(xiàn)走出地震陰影的唐山人知恩圖報(bào)、難忘真情的質(zhì)樸情懷，更反映出蕪湖人民在災(zāi)難面前無私無畏、艱苦奉獻(xiàn)的良好品質(zhì)。一位繁昌讀者稱她當(dāng)年也參加了唐山大地震傷員救治工作，7月18日《蕪湖日報(bào)》刊登的照片上，那個(gè)穿花格子上衣的女孩就是她。她還告訴記者，至今她也還保存著那張照片，也期待著30年后重逢的那一刻。在蕪湖的“市民心聲”網(wǎng)站上，《尋找1976年唐山大地震中幫助過母親的繁昌人》的主題帖，更是引起無數(shù)網(wǎng)民熱切關(guān)注。一位網(wǎng)友說：網(wǎng)絡(luò)傳遞著親情；人應(yīng)該有感恩的心！另一位網(wǎng)友更是詳細(xì)描述了自己的感受：“我是繁昌縣人民醫(yī)院的一名職工，近日，我們醫(yī)院許多人因?yàn)椤�李鳳春尋找76年唐山大地震中幫助過她的人’這件事而感動。看到李鳳春生活得這么幸福，真為她高興，歡迎李鳳春來我院舊地重游、追尋往事�！�
　　2006年7月28日早晨，李鳳春及其女兒、外孫，在《蕪湖日報(bào)》特派記者的陪同下，從北京抵達(dá)蕪湖。由于當(dāng)年主治醫(yī)生李向陽后來從縣醫(yī)院調(diào)到蕪湖二院工作，《蕪湖日報(bào)》策劃的“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩首場見面會”，當(dāng)天下午在蕪湖二院舉行。當(dāng)年參與救治李鳳春等的醫(yī)務(wù)人員李向陽、魯金林、錢軍參會，當(dāng)年分管唐山大地震傷病員救治工作的市老領(lǐng)導(dǎo)張克儉出席會議，與李鳳春、李向陽、魯金林、錢軍等，一起回憶起救治唐山大地震傷病員的難忘歲月。會議真情洋溢，催人淚下。第二天上午，李鳳春一行去繁昌縣醫(yī)院參加座談會，并參觀新縣城、感受新變化。其故地重返尋親感恩的情感更是得到了升華。
　　李鳳春返回北京后，《蕪湖日報(bào)》重頭推出專版，報(bào)道了包括見面會在內(nèi)的李鳳春一家來蕪尋親感恩的前前后后，以及那些難忘的瞬間，給這場深度策劃的戰(zhàn)役性報(bào)道劃上圓滿句號。
　　“鄉(xiāng)村新發(fā)現(xiàn)”系列報(bào)道活動、“黨報(bào)進(jìn)社區(qū) 熱線連萬家”系列報(bào)道活動，是《蕪湖日報(bào)》多年來許許多多次成功策劃的一小部分。而從這些活動中發(fā)現(xiàn)新的新聞線索，經(jīng)過深度策劃而產(chǎn)生的“鄉(xiāng)村的兒童唱什么歌？”專題系列報(bào)道、“唐山大地震傷病員回蕪尋親感恩”專題系列報(bào)道，以及所產(chǎn)生的放大效應(yīng)和宣傳效果，無疑是《蕪湖日報(bào)》善于捕捉戰(zhàn)機(jī)、精于深度策劃的典型范例。它不僅告訴我們，新聞的深度策劃和整合開掘，是新聞人增強(qiáng)新聞傳播能力，擴(kuò)大新聞傳播效果，提高新聞宣傳質(zhì)量的永恒的話題和創(chuàng)新的追求；而且還告訴我們，在新聞策劃和采訪報(bào)道中，社會生活永遠(yuǎn)是第一性的，新聞工作者只有堅(jiān)持貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，才能開掘出汩汩的新聞報(bào)道源泉。
　　（作者單位：蕪湖日報(bào)總編室）
　　責(zé)編：葉水茂

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