香港TVB的管理和運(yùn)營(yíng)策略:香港TVB男演員

　　【摘要】TVB――這個(gè)拍攝了無(wú)數(shù)經(jīng)典港劇，不斷制造璀璨明星的影視王國(guó)，是什么讓它源源不斷制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，其運(yùn)作模式又是什么呢？在大浪淘沙的角逐中，TVB未曾妥協(xié)，也從未懈怠。正如今年TVB臺(tái)慶口號(hào)一樣：敢做敢想，發(fā)放快樂力量。這樣的精神一直引領(lǐng)著TVB邁步向前，不斷創(chuàng)造。
　　【關(guān)鍵詞】TVB 港劇 明星效應(yīng) 綜藝節(jié)目
　　
　　一說(shuō)到TVB,大家首先想到的是港劇。1983年翁美玲版的《射雕英雄傳》，1987年周潤(rùn)發(fā)的《上海灘》，九十年代初的經(jīng)典作品《大時(shí)代》，1995年的《刑事偵緝檔案》，2004年的《金枝欲孽》，你會(huì)如數(shù)家珍。汪明荃、鄭裕玲、曾志偉、陳百祥、周潤(rùn)發(fā)、黃日華、翁美玲、趙雅芝，你也會(huì)印象深刻。這些不勝枚舉的電視劇和星光燦爛的明星們是否開啟了你曾經(jīng)的記憶之門呢？
　　其實(shí)大部分人把港劇等同于TVB并不完全正確。TVB全稱為香港電視廣播有限公司，簡(jiǎn)稱TVB或無(wú)線電視，于1967年11月19日正式啟播，是全港首間商營(yíng)無(wú)線電視臺(tái)。成立初期只有員工約200名，經(jīng)多年發(fā)展，集團(tuán)至今共有約4300名全職雇員，其中包括合約藝員及海外附屬公司員工。無(wú)線電視的主要業(yè)務(wù)包括電視廣播、節(jié)目制作及其他有關(guān)廣播的活動(dòng)。香港的無(wú)線頻道只有四個(gè)：分別是TVB 的翡翠臺(tái)（Jade）和明珠臺(tái)（Pearl）、ATV的本港臺(tái)（Home）和國(guó)際臺(tái)（World），四個(gè)頻道覆蓋全港，其中翡翠臺(tái)和本港臺(tái)用粵語(yǔ)對(duì)香港市民播放電視節(jié)目，而TVB Pearl 和ATV World則全部制作和播放英文節(jié)目。這樣的結(jié)果是，由于語(yǔ)言的原因，香港絕大部分觀眾一般情況下只可能收看TVB 的翡翠臺(tái)和ATV 的本港臺(tái)。①
　　用TVB節(jié)目發(fā)展部副經(jīng)理岑國(guó)榮先生的話來(lái)說(shuō)：TVB目前在香港的地位是“一臺(tái)獨(dú)大”，單頻道――翡翠臺(tái)在本港的收視份額就占整個(gè)收視市場(chǎng)的80%以上，晚間黃金時(shí)間的收視率一般都在30%―40%之間，即使在晚間12點(diǎn)后，收視率依然達(dá)到5%―6%左右，高過(guò)他們稱之為敵手的亞洲電視（ATV）黃金時(shí)段的4%―5%左右的收視表現(xiàn)。②這個(gè)拍攝了無(wú)數(shù)經(jīng)典港劇，不斷炮制璀璨明星的影視王國(guó)，在香港甚至所有華人地區(qū)收獲了良好口碑。是什么讓它源源不斷制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，其運(yùn)作模式又是什么呢？到底是什么決定和維系了TVB 在香港收視市場(chǎng)的獨(dú)特地位呢？
　　一、電視劇是立臺(tái)之本
　　TVB一直把ATV作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。早年的香港，其實(shí)是ATV的天下。當(dāng)時(shí)熱播的優(yōu)秀劇集比如風(fēng)靡大陸的《霍元甲》和《再向虎山行》等都是ATV拍攝的，但自20世紀(jì)90年代以后，“亞視”經(jīng)營(yíng)方針出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，外購(gòu)劇取代了自制的電視劇，成為了主要的播放內(nèi)容。ATV的電視劇制作部門也就迅速縮小規(guī)模。1999年，“亞視”就購(gòu)買了《還珠格格》和央視的《雍正王朝》的播出權(quán)，在香港創(chuàng)下了新的收視高潮，為自己打了一場(chǎng)漂亮仗。外購(gòu)劇及外包劇雖能降低制作成本，卻無(wú)法以戲養(yǎng)員，“亞視”制作電視劇的能力幾乎喪失。這樣，TVB成為香港電視劇最主要的制作單位，一枝獨(dú)秀。③
　　央視的《香港早晨》節(jié)目曾經(jīng)采訪了TVB戲劇部副總監(jiān)曾勵(lì)珍。她告訴觀眾，在TVB每天至少有五個(gè)錄影棚同時(shí)開工，TVB 每年生產(chǎn)的電視劇總量在700小時(shí)左右，除情景喜劇和電視電影、單元式劇集外，每年純粹意義上的電視劇大約為520小時(shí)，共計(jì)17―18部左右的產(chǎn)量。這當(dāng)中包含各類題材，涉及人們生活的各個(gè)方面。古裝劇、武俠劇、時(shí)裝劇、愛情劇、警匪劇、懸疑推理劇、整蠱搞笑劇、家庭倫理劇……可謂應(yīng)有盡有，完全能滿足各個(gè)層次、各個(gè)年齡段的觀眾。跟大陸20集左右的電視劇要拍半年甚至更久相比，TVB要求必須兩個(gè)月搞定，藝人們只能每天加班加點(diǎn)拍攝，保證TVB每年都有高產(chǎn)量。然后，這些電視劇均進(jìn)入晚間翡翠臺(tái)的黃金檔，并且創(chuàng)造的廣告收入占其全部廣告收入的一半以上。全部自制的電視劇為TVB提供了非常穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)的收視平臺(tái)，不僅不會(huì)涉及到版權(quán)問題，而且可以很好地控制播放進(jìn)度。
　　二、打造明星，創(chuàng)造明星效應(yīng)
　　龐大的電視劇制作量打造了一大批明星乃至巨星，如劉德華、成龍、汪明荃、梁朝偉等。與此同時(shí)，無(wú)線還成立了TVB藝員訓(xùn)練班，藝員們學(xué)習(xí)主持、表演、唱歌、演戲等，時(shí)間一般為一年。每一年TVB都會(huì)舉辦“香港小姐”和“香港先生”大賽，選出來(lái)的俊男靚女，幾乎都有機(jī)會(huì)和TVB合作。TVB戲劇捧紅了藝人，TVB訓(xùn)練班培養(yǎng)了藝人，TVB自辦節(jié)目選撥了藝人，TVB通過(guò)各種方式、各種渠道制作并打造明星。明星的價(jià)值成為TVB一筆巨大的財(cái)富，其中絕大部分都是TVB的簽約藝人。簽約藝人幫TVB拍攝電視劇的價(jià)格非常低廉，每集都在幾千元左右。每年每個(gè)簽約藝人完成了TVB規(guī)定的任務(wù)后，才可以跟其他公司拍攝電視劇。和其他公司拍攝電視劇得到的報(bào)酬中，TVB還抽取一定量的分成作為回報(bào)。除了要為TVB拍攝電視劇，這些藝員還要參加TVB安排的綜藝節(jié)目，頒獎(jiǎng)晚會(huì)等等。明星的光環(huán)提高了TVB節(jié)目的收視率，同時(shí)，藝人們不斷參加諸如此類的活動(dòng)，也提高了自身的曝光率，為更多觀眾熟悉和認(rèn)識(shí)，其價(jià)值得到了最大發(fā)揮。
　　三、舉辦大型晚會(huì)和綜藝節(jié)目，打造精品欄目
　　僅僅依靠電視劇單一的生存方式會(huì)顯得單薄無(wú)力，同時(shí)也容易出現(xiàn)生存危機(jī)。除了電視劇，TVB還制作了大量?jī)?yōu)秀電視節(jié)目，比如有美食節(jié)目“蘇good”，有資訊節(jié)目“向世界出發(fā)”，有娛樂節(jié)目“繼續(xù)游戲獎(jiǎng)門人”，有音樂節(jié)目“勁歌金曲排行榜”。TVB培養(yǎng)出來(lái)的藝人參加TVB的節(jié)目，出場(chǎng)費(fèi)相當(dāng)?shù)土�，但是帶�?dòng)了節(jié)目的收視率，提高了明星的曝光率，增加了他們的知名度，同時(shí)也為明星們拍攝的電視劇宣傳造勢(shì)。比如最近一期“繼續(xù)游戲獎(jiǎng)門人”邀請(qǐng)了“巾幗梟雄之義海豪情”劇組成員，為“義海豪情”一劇做了強(qiáng)大的宣傳，播映大結(jié)局那晚香港全城追看，劇中尾段劉醒含笑老死在九妹肩上的感人一幕，打敗今年最高收視紀(jì)錄保持者兼宿敵《公主嫁到》的287萬(wàn)觀眾人數(shù)，獲47點(diǎn)最高收視、即300萬(wàn)觀眾淚眼捧場(chǎng)；同時(shí)段ATV播出的宗藝節(jié)目《恩雨之聲》遭《義海》趕絕，竟然輸?shù)搅闶找暎瑯O度慘情。④
　　至于TVB的《勁歌金曲》也是藝人積極爭(zhēng)取參加的節(jié)目，因?yàn)門VB跟香港大部分歌手都有合約關(guān)系，歌手們的MV都由TVB包辦�！秳鸥杞鹎�》不斷變革創(chuàng)新，不斷邀請(qǐng)歌手上臺(tái)表演，成為全球最長(zhǎng)壽的音樂節(jié)目，年底《十大勁歌金曲頒獎(jiǎng)典禮》則更是歌手們重要的年度成績(jī)單。
　　當(dāng)然，對(duì)于TVB來(lái)說(shuō)，一年最重要的節(jié)目應(yīng)屬“萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮”�！叭f(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮”定于每年年底舉行。TVB根據(jù)藝人一年的努力情況，評(píng)選出飛躍進(jìn)步獎(jiǎng)，最佳人氣獎(jiǎng)，最佳男女配角獎(jiǎng)，最佳男女主角獎(jiǎng)等近20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。頒獎(jiǎng)禮更類似于職工表彰大會(huì)。藝員們?yōu)榱嗽陬C獎(jiǎng)禮上嶄露頭角，博得好彩，都會(huì)努力拍戲，努力表演。藝人們的優(yōu)秀表現(xiàn)促進(jìn)了TVB戲劇和節(jié)目的節(jié)節(jié)攀升。高質(zhì)量的電視劇和欄目呈現(xiàn)在觀眾面前，又讓TVB這個(gè)品牌獲得好評(píng)和肯定。
　　四、制作片花，招攬客戶
　　到了年底，除了“萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮”，另一個(gè)引人注目的就是“TVB節(jié)目巡禮”了。TVB每年年底都會(huì)集結(jié)臺(tái)里所有優(yōu)秀的編劇和編審，讓他們提出第二年電視劇的題材大綱，然后交由創(chuàng)作總監(jiān)決定或修改。當(dāng)一部戲的方案通過(guò)后，接下來(lái)就是找當(dāng)紅演員拍攝2―3分鐘的片花，在電視上播出和宣傳，讓觀眾們知道有哪些劇是值得期待的。更為重要的是，這樣的片花會(huì)在年底的招商大會(huì)上向客戶推廣，告訴客戶第二年TVB將主要制作這些電視劇。節(jié)目巡禮成為廣告客戶投標(biāo)的指南針，其廣告收入的貢獻(xiàn)率對(duì)TVB來(lái)說(shuō)功不可沒。當(dāng)然，真正拍攝的時(shí)候，大多數(shù)情況下是其他演員擔(dān)任，也可能培養(yǎng)新人擔(dān)綱主角。
　　然而，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)匯集眾多明星、創(chuàng)造出無(wú)數(shù)經(jīng)典電視劇、帶給我們?cè)S多歡樂的制作單位也有危機(jī)感。2007年，香港TVB攜手央視共同打造長(zhǎng)達(dá)50多集的電視劇《歲月風(fēng)云》，可以窺探到無(wú)線開始把其觸角伸向內(nèi)地。同時(shí)，從2007年開始，在“萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮”里面增加了內(nèi)地觀眾最喜愛的TVB男女演員兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也足以證明TVB對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的重視。不論怎樣，在大浪淘沙的角逐中，TVB未曾妥協(xié)，也從未懈怠。正如今年TVB臺(tái)慶口號(hào)一樣：“敢做敢想，發(fā)放快樂力量�！闭�是香港人那份對(duì)工作的認(rèn)真，對(duì)事業(yè)的執(zhí)著，才一直引領(lǐng)著TVB邁步向前，不斷創(chuàng)造，不斷good show。這就是所謂的成功之道吧。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、賂VB官方網(wǎng)站，http://省略b.com/affairs/faq/tvbgroup/tvb.html
　�、谕跣l(wèi)軍，《TVB的取勝之道》，《視聽界》，2007（6）
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　　④《300萬(wàn)人捧大結(jié)局，亞視同時(shí)段零收視》，http://post.yule.省略/s/310008DF3580.html
　�。ㄗ髡撸翰澈４髮W(xué)文學(xué)院新聞系2010級(jí)研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：周蕾

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