系列報(bào)道策劃_系列報(bào)道策劃探析

　　【摘要】系列報(bào)道是通過對同一主題的多角度報(bào)道，加深人們對主題的理解。系列報(bào)道不同于其他的報(bào)道方式，它對策劃比較重視。在一定程度上，系列報(bào)道能否成功，就取決于策劃。 　　【關(guān)鍵詞】系列報(bào)道 新聞策劃 《新春走基層》
　　
　　當(dāng)前媒體競爭愈加激烈，要在競爭中贏得一席之地，媒體就要出高質(zhì)量的新聞作品。在信息技術(shù)不是很發(fā)達(dá)的時候，媒體可以通過及時、客觀、真實(shí)地傳遞信息，使得其對新聞的報(bào)道在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。在當(dāng)今信息爆炸的時代，如果還僅僅停留在比速度上，有點(diǎn)勉為其難。
　　媒體學(xué)會深挖新聞事件背后的內(nèi)容，深度報(bào)道常見諸于報(bào)端。作為深度報(bào)道的一種，越來越多的媒體選取系列報(bào)道作為其對一些新聞事件的報(bào)道形式，通過采取一系列形式、間隔時間、版面安排相對固定的多篇報(bào)道，來達(dá)到對所要報(bào)道的主題的深化。在近幾年的中國新聞獎評選中，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的系列報(bào)道�！逗幽先請�(bào)》的系列報(bào)道《走近盧氏縣委土坯房》在第十八屆中國新聞獎評選中榮獲一等獎；《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》的《問診“陽宗海污染事件”》系列報(bào)道在十九屆中國新聞獎評選中獲得三等獎；《楚天都市報(bào)》的《大學(xué)生結(jié)梯救人》系列報(bào)道在第20屆中國新聞獎評選中榮獲一等獎。由此可見，系列報(bào)道的影響力正逐漸顯現(xiàn)。系列報(bào)道不同于單篇報(bào)道，它可能在時間、空間跨度上都很大，因此必須做好策劃。策劃是策略性的規(guī)劃。它是指根據(jù)現(xiàn)有信息，判斷形勢與趨勢；確定工作目標(biāo)和原則，并設(shè)計(jì)出具有最佳效果的資源配置和行動方案的復(fù)雜的思維過程。①
　　媒體在系列報(bào)道策劃中，應(yīng)該做好哪幾方面的工作？現(xiàn)以《新安晚報(bào)》的《新春走基層》系列報(bào)道為例進(jìn)行說明。
　　
　　一、系列報(bào)道主題統(tǒng)一，角度全面
　　
　　系列報(bào)道通過對同一主題的多角度和全方位的報(bào)道，來突出主題。它必須緊緊圍繞同一主題，無論是篇幅相對短小的或是持續(xù)相當(dāng)長時間的報(bào)道，都有一個主題統(tǒng)領(lǐng)，這是系列報(bào)道的一大特點(diǎn)。
　　為更好地反映我國社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的重大成就，人民群眾幸福安康的生活，今年春節(jié)期間，從中央媒體到地方媒體適時推出了“新春走基層”的系報(bào)道。媒體派出記者分赴各個地區(qū)，從不同角度予以報(bào)道，主題是旨在通過展現(xiàn)節(jié)日期間人民歡度節(jié)日的和諧氣氛，表現(xiàn)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展達(dá)到的一個新高度�！缎掳餐韴�(bào)》的《新春走基層》報(bào)道，同樣是圍繞這樣個主題展開，只不過是把側(cè)重點(diǎn)放在了江淮大地上。
　　從2011年1月26以《農(nóng)民過上市民日子》、《古村民俗新春展魅力》兩篇報(bào)道拉開了《新春走基層》報(bào)道的序幕開始，到《疊羅漢迎新春》、《洋老板到我家過春節(jié)》、《孩子們的嘴吃刁了》到《城里人回鄉(xiāng)找年味》及《又娶媳婦又過年》、《老英雄愛看春晚》、《助產(chǎn)師孫玉：讓產(chǎn)房都傳出喜訊》、《鐵路民警劉錦彪：旅客平安就沒白忙》、《地質(zhì)移民平安過年》等等，通過記者的一線體驗(yàn)采訪，記錄下了安徽的發(fā)展變化。對節(jié)日期間依舊在工作一線的各行各業(yè)的勞動者的報(bào)道，反映出了普通勞動者積極向上、樂于奉獻(xiàn)的生活態(tài)度�？v觀這些報(bào)道，主題相同，但又通過不同的視角，報(bào)道人民群眾的吃穿住行等方面的變化，報(bào)道的內(nèi)容廣泛，角度全面。
　　
　　二、系列報(bào)道要選好時機(jī)，適時推出
　　
　　系列報(bào)道要把握報(bào)道時機(jī)，通過由點(diǎn)到面深化主題�！缎麓鹤呋鶎印愤@組報(bào)道，在春節(jié)期間推出，效果好。它通過一個個普通人，一件件普通事，反映我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的重大成就，人民生活水平不斷提升的主題。
　　策劃階段就要明確系列報(bào)道推出的時機(jī)是否已經(jīng)成熟，借助怎樣的新聞點(diǎn)來引發(fā)系列報(bào)道。同《新春走基層》類似，《南方日報(bào)》曾在汶川地震發(fā)生后一年的春節(jié)期間，推出了《冬去春來震區(qū)行》系列報(bào)道。通過《新年“孕”新生》、《寄托哀思繼續(xù)前行》、《汶川儲備3億多元建材 開春后將大興土木》等，向全國人民傳遞出了在汶川地震后，災(zāi)區(qū)人民沒有被困難打倒，而是擦拭傷口后繼續(xù)前行的精神。同樣對汶川地震的系列報(bào)道，還常出現(xiàn)在地震的周年祭期間，這些都是通過選擇合適的時機(jī)，更能使報(bào)道產(chǎn)生良好的社會效果。
　　
　　三、系列報(bào)道方式單一性與多樣性的統(tǒng)一
　　
　　系列報(bào)道一般情況下，以相對固定的形式推出，如相對固定的版面、間隔時間等。從這個角度看，系列報(bào)道形式單一，但就系列報(bào)道中的某一篇來說，又可以有多種報(bào)道方式，既可以是單一消息報(bào)道，也可以是消息和評論所組成的報(bào)道；可以是多種報(bào)道方式的組合報(bào)道，避免報(bào)道由于連續(xù)使用同一固定板式從而讓廣大受眾產(chǎn)生厭煩的情緒。
　　系列報(bào)道應(yīng)該注重單一性和多樣性的統(tǒng)一。在策劃階段就應(yīng)該明確好以何種方式來進(jìn)行報(bào)道，明確報(bào)道需要的素材，以方便新聞的采寫�！缎掳餐韴�(bào)》的《新春走基層》報(bào)道，每天出現(xiàn)在報(bào)紙上報(bào)道的形式大致相同，基本上都是由三篇稿件組成，如2月10日的《孩子們的嘴吃刁了》、《過年去飯店成時尚》、《“巨龍”閃耀江城》；2月14日《地質(zhì)移民平安過年》、《游子急欲返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》、《外婆的壓歲錢》。但同樣是三篇，可能并非都是消息。2月12日在《新春走基層》專欄，有《老英雄愛看春晚》和《又娶媳婦又過年》兩篇消息組成，但在2月13日的專欄中，除了有《助產(chǎn)師孫玉：讓產(chǎn)房都傳出喜訊》和《鐵路民警劉錦彪：旅客平安就沒白忙》兩篇消息，同時還有《新春，我們走在基層》這樣的評論。
　　而人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在首頁突出位置開辟相關(guān)專題，設(shè)置記者風(fēng)采、記者微博、討論專區(qū)等板塊，加強(qiáng)記者與網(wǎng)民的互動；光明網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)等網(wǎng)站將為記者設(shè)置博客、播客等，建立起網(wǎng)上展示平臺；《中國日報(bào)》利用手機(jī)報(bào)、無線終端等傳播渠道，打造多層次的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。②
　　
　　四、系列報(bào)道明確分工同時密切合作
　　
　　一組系列報(bào)道的成功實(shí)施，不是僅僅依靠一兩個記者就可以完成的，特別是一些大的系列報(bào)道。在《新春走基層：全國新聞媒體積極參與記錄民情》中提到中央電視臺派出92路報(bào)道組，把鏡頭對準(zhǔn)了歡度新春的普通人、堅(jiān)守崗位的普通人、重建家園的普通人。中央人民廣播電臺共組成52支采訪報(bào)道及送溫暖小分隊(duì)�！栋不杖請�(bào)》及其集團(tuán)所屬的《新安晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、中安在線等媒體，派出102名骨干記者深入基層，以消息、特寫、圖片等多種方式，反映發(fā)展成就以及基層群眾生活的喜人變化。③
　　國家級媒體的《新春走基層》系列報(bào)道是從全國宏觀的角度來進(jìn)行報(bào)道，《新安晚報(bào)》側(cè)重點(diǎn)放在安徽各地。無論是國家級媒體還是省級媒體，如果不做好內(nèi)部統(tǒng)籌，明確好每個人的分工，可能會影響整體的報(bào)道效果�！缎掳餐韴�(bào)》的《新春走基層》報(bào)道根據(jù)報(bào)道的不同角度來安排報(bào)道人員，表現(xiàn)在版面安排上，有關(guān)于假期仍舊工作在崗位一線的、人民吃穿行生活水平提高的等。無論是一個大的系列報(bào)道還是小的系列報(bào)道，都必須在策劃階段做好分工。
　　系列報(bào)道策劃必須明確在報(bào)道過程中可能會遇到的困難，需要通過合作完成的部分在哪些方面，只有做到這樣，才能在實(shí)施的過程中遇到困難時不會手足無措�！陡母镩_放30年：那些人那些事》和《中國紅1949：我的解放故事》等系列報(bào)道，分別有15家和31家主流都市報(bào)合作，對這些重大的新聞主題進(jìn)行合作報(bào)道，取得良好的社會效果，即節(jié)省了各家媒體的人力物力，也擴(kuò)大了各家媒體的報(bào)道視野。④
　　系列報(bào)道的成功運(yùn)用，一定程度上依賴于策劃，通過對報(bào)道階段可能會面臨的問題進(jìn)行預(yù)先的計(jì)劃，達(dá)到一旦報(bào)道實(shí)施階段，能做到有備無患。系列報(bào)道策劃在特定的情況下也應(yīng)該分階段進(jìn)行策劃。系列報(bào)道可能會持續(xù)一周或是一個月，甚至更長的時間。這時候就應(yīng)該通過報(bào)道推出后所帶來的反饋，來調(diào)整接下來要進(jìn)行的報(bào)道應(yīng)該注意的方面，這是系列報(bào)道的策劃和單篇幅報(bào)道的策劃不同的地方。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　Content/2011-01-27/201112700105.html
　�、邸缎麓鹤呋鶎樱喝珖�新聞媒體積極參與記錄民情》，http://www.省略/micro-reading/dzh/2011-02
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　�、艿运�波，《系列報(bào)道的策劃與實(shí)踐》，《記者搖籃》，2010（8）
　�。ㄗ髡撸壕鶠榘不沾髮W(xué)新聞傳播學(xué)院2010級研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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