批假意見 [淺析精確性新聞中的假意見]

　　【摘要】總體來說，精確新聞的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在“一是不受新聞來源的制約，它的材料是運用社會學(xué)抽樣調(diào)查的方法獲得的。使報道更加權(quán)威可靠。二是報道活動更積極、客觀、公正，使報道內(nèi)容更加準(zhǔn)確真實。三是以數(shù)字化信息見長，真正反映群眾的意愿。四是將結(jié)果輸入計算機處理，重數(shù)量分析，對調(diào)查的問題量化，具有深度報道性質(zhì)�！雹俚�目前國內(nèi)的精確新聞當(dāng)中還普遍存在著假意見的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象已經(jīng)違背了精確性新聞的本質(zhì)，因此對精確性新聞中的假意見進行分析和規(guī)避是十分必要的。
　　【關(guān)鍵詞】精確性新聞 故意假意見 無意假意見
　　
　　目前國內(nèi)關(guān)于精確性新聞還沒有統(tǒng)一的定義，綜合學(xué)者的意見，大多認為精確新聞是融合了社會科學(xué)研究方法的新聞報道。本文引用其中一種定義，即精確新聞是“新聞機構(gòu)或新聞記者采用民意調(diào)查、內(nèi)容分析、實地調(diào)查等社會科學(xué)研究方法和研究結(jié)果來報道新聞的一種新的報道方式，它使得新聞報道能夠更科學(xué)、更準(zhǔn)確地反映與解釋各種社會現(xiàn)象�！雹�
　　精確新聞的優(yōu)點已為大多數(shù)新聞界人士所認可。同時作為一種舶來品（精確新聞最早產(chǎn)生發(fā)展于美國，并于20世紀(jì)80年代在我國萌芽）,精確新聞在與我國傳統(tǒng)的新聞報道方式結(jié)合時必然有著許多不盡人意和值得改進的地方，本文選取其中的一點即在精確新聞中存在的假意見現(xiàn)象進行簡要分析。
　　
　　一、什么是假意見
　　
　　假意見，顧名思義，是相對于真正具有觀點和建議的意見而存在的，“一般是指沒有真正的態(tài)度或者看法，但仍然表達的意見�！雹蹚膹V義上來看，我們可以把假意見劃分為故意假意見和無意假意見兩大類。
　　
　　二、故意假意見的兩種情況
　　
　　故意假意見一般來說有兩種情況。第一種情況表現(xiàn)為，新聞報道所采用數(shù)據(jù)的所屬調(diào)查機構(gòu)在調(diào)查、收集統(tǒng)計數(shù)
　　據(jù)的時候出于主觀性的目的使得數(shù)據(jù)同現(xiàn)實有一定的出入，給受眾造成了一種假象。這種情況在反應(yīng)性精確新聞報道當(dāng)中體現(xiàn)得較為明顯。原因主要有兩個方面：一方面，調(diào)查機構(gòu)的偷工減料。要保證調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，就必須要有科學(xué)的調(diào)查方法。一般而言，全面普查是所有調(diào)查方法當(dāng)中準(zhǔn)確度最高的，但是它只適合小范圍的調(diào)查，如調(diào)查某校某班級的家庭成員人數(shù)狀況；對于那些調(diào)查范圍大的項目，全面普查不僅需要耗費大量的人力、物力、財力，往往不切實際。對于不適合全面調(diào)查的課題而言，我們會選擇抽樣調(diào)查，即“從所研究對象的全體總體中抽取一部分樣本進行調(diào)查觀察或測量，然后根據(jù)所獲取的樣本數(shù)據(jù)對所研究總體的某些數(shù)量特征參數(shù)進行描述或作出推斷，它是一種定量研究方法。根據(jù)樣本抽取方法的不同可分為隨機抽樣和非隨機抽樣。隨機抽樣是以一定的統(tǒng)計原則和一定的程序進行選擇，每一個單元被選擇的概率是已知的，而非隨機抽樣并不遵循統(tǒng)計規(guī)律而是根據(jù)人們的主觀經(jīng)驗或其他條件來抽取樣本，所以其樣本的代表性比較小誤差也會相應(yīng)較大”。④由于抽樣調(diào)查注重樣本的代表性問題，因此要求其在操作過程當(dāng)中一定要科學(xué)，而有些調(diào)查機構(gòu)由于規(guī)模較小，調(diào)查能力較弱，為了節(jié)約財力和人力，往往會采取自愿的原則對某一部分人進行抽查，然后用這一部分的抽查數(shù)據(jù)推斷出整個研究總體的特征。然而自愿原則下進行的抽樣調(diào)查只是表達了那一部分人即愿意配合調(diào)查的人群的意見，且不論所抽取的樣本總體是否具有代表性，就具體到樣本個體而言也并不能夠說明整個樣本的特點。
　　故意假意見出現(xiàn)的第二個原因是所謂的商業(yè)陷阱。當(dāng)今，廣告作為一種促銷手段或藝術(shù)形式已經(jīng)充斥在我們生活的方方面面。有些商家為了打贏宣傳仗，往往會打著科學(xué)研究機構(gòu)的招牌發(fā)布一些不真實的數(shù)據(jù)，間接甚至直接地向受眾推薦自己的產(chǎn)品，由于新聞機構(gòu)缺乏相對的專業(yè)性，因此對此類商業(yè)陷阱的辨識度不夠高，往往為商家做了免費的廣告而不自知，也使受眾在閱讀新聞的同時被動地接受了其中的廣告信息，事實一旦證明數(shù)據(jù)虛假之后，新聞媒體要想再取得受眾的信任就會比較困難。
　　第二種故意假意見主要是從新聞媒體自身的角度考慮的，即新聞媒體在精確新聞的采寫過程中，不依靠其它機構(gòu)的協(xié)助，自己運用社會科學(xué)的方法進行調(diào)查研究，這一種故意假意見體現(xiàn)在主動性精確新聞報道之中較多。原因主要有兩點：一是少數(shù)新聞工作人員缺乏奉獻精神，不敢面對在調(diào)查中會出現(xiàn)的種種困難。同時急功近利，認為精確新聞所需要的調(diào)查時間太長，出稿慢，回報不明顯；二是在市場經(jīng)濟下，新聞媒介為了在競爭中生存，片面追求高利潤，一味強調(diào)高收視率、高發(fā)行量，追求轟動效應(yīng)所致。那么如何規(guī)避故意假意見呢？
　　由于故意假意見是強調(diào)在調(diào)查過程中的人為操作性，因此它在很大程度上來說還是可以避免的。具體可以從以下兩個方面進行完善：一方面，新聞媒體在委托調(diào)查機關(guān)的時候一定要慎重，可選擇權(quán)威程度、信譽度和美譽度都較高的機構(gòu)，在采用一些機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)時一定要注意調(diào)查機構(gòu)和某些商家是否具有利益關(guān)系，把虛假數(shù)據(jù)、不科學(xué)數(shù)據(jù)杜絕在精確新聞之外；另一方面，完善相關(guān)的法律法規(guī)。對于沒有能力的掛牌調(diào)查機構(gòu)和發(fā)布虛假調(diào)查結(jié)果而造成不良社會影響的機構(gòu)，有關(guān)部門應(yīng)該加大查處力度。同時，法律也應(yīng)該對于新聞報道和廣告有著明確的界定，堅決不允許廣告打扮成新聞的面孔來欺騙受眾。
　　
　　三、無意假意見
　　
　　無意假意見主要是指新聞媒體或者調(diào)查機構(gòu)在調(diào)查事件過程中，無意識地犯了某些錯誤，使得其表達的觀點和意見有悖于現(xiàn)實。
　　無意假意見出現(xiàn)的主要原因在于新聞媒介或者調(diào)查機構(gòu)的專業(yè)技能不扎實，沒有真正掌握取得科學(xué)調(diào)查結(jié)果的途徑和步驟。這一點在調(diào)查問卷的設(shè)計方面表現(xiàn)得較為明顯，即“有的調(diào)查問卷設(shè)計得太抽象或太專業(yè)，受訪者不清楚或只有膚淺認識，就會形成假意見。而問題不明確，受訪者的回答也就多種多樣，同樣形成假意見”⑤
　　無意假意見出現(xiàn)的另外一種原因是新聞媒介沒有很好地履行把關(guān)人的職責(zé)，把關(guān)意識淡薄，沒有分析到數(shù)據(jù)背后的深層次問題。這點也主要表現(xiàn)在反應(yīng)性精確新聞當(dāng)中。新聞媒體一般習(xí)慣于在權(quán)威機構(gòu)發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)以后進行不加篩選的報道，這不僅沒有讓公眾理解政府的初衷，還對數(shù)據(jù)的真實性產(chǎn)生了質(zhì)疑，而對于報道本身引起誤會之后，媒體也沒有很好的進行闡述和解釋，使得媒介的可信服力降低。如國家統(tǒng)計局公布“2008 年全國城鎮(zhèn)職工平均工資2.9 萬元”的報告，國內(nèi)媒體對此進行了報道。對于構(gòu)成報道主干的數(shù)據(jù)，缺乏解釋、說明�！捌骄�工資”的構(gòu)成、地區(qū)與行業(yè)差距、統(tǒng)計口徑與范圍，北京晚報、人民網(wǎng)雖對此有相關(guān)說明，但顯得概括、簡單，也不夠清晰、明白。由于數(shù)字往往停留在對社會宏觀概況的描述，無法深入到社會的深處和細處，故顯得表面化。⑥如何規(guī)避無意假意見呢？
　　無意假意見的規(guī)避應(yīng)該主要從新聞媒介自身做起，即新聞媒介應(yīng)該注意培養(yǎng)精確新聞方面的人才，注重調(diào)查過程的科學(xué)性和嚴(yán)密性。針對問卷而言，問卷設(shè)計不僅需要結(jié)合科學(xué)性、專業(yè)性，更應(yīng)該具有普識性和層次感即要考慮到受眾的理解能力和個體差異�！皩�業(yè)問卷設(shè)計合理與否，直接關(guān)系到調(diào)查的精確和報道的質(zhì)量。因此，在設(shè)計問題時，還應(yīng)特別注意：問題要簡潔明了；封閉式提問的答案選項不宜太多；避免設(shè)置雙重性問題；提問宜中性，不要帶傾向性、誘導(dǎo)性；提問與措詞宜平和，不要讓受訪者感到為難，等等。”⑦同時，新聞媒介應(yīng)該做好把關(guān)工作，擅于運用、分析數(shù)據(jù)、把數(shù)據(jù)產(chǎn)生的背景、原因展現(xiàn)在報道之中，提高精確新聞的可信度。
　　綜上所述，精確報道中的假意見現(xiàn)象比較普遍，為了維護新聞的真實性原則，我們在日常的采寫過程中一定要予以防范。
　　
　　參考文獻
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　　②③⑤芮必峰、姜紅：《新聞報道方式論》，安徽大學(xué)出版社，2001：239、262
　�、軓垜c，《精確新聞報道問題探析》，《今傳媒》，2006（1）：55
　�、迍⒂拢�《精確新聞，豈能看上去很美》，《新聞記者》，2001（1）：50
　�。ㄗ髡撸喊不沾髮W(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)系2010級研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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