【克服新聞時評“同質(zhì)化”的策略】企業(yè)避免同質(zhì)化競爭的有效策略

　　【摘要】社會轉(zhuǎn)型期，新聞時評以其快捷、深刻、尖銳等特點，以及貼近性風(fēng)格，受到廣大受眾的青睞，成為媒體競爭的“利器”。但在其繁榮發(fā)展的同時，“同質(zhì)化”現(xiàn)象趨重，影響了時評的社會傳播效果。因此，需要不拘一格提高說服藝術(shù)，另辟蹊徑走差異化競爭之路，深度挖掘提煉，構(gòu)建開放時評格局，提高時評的可讀性、引導(dǎo)力。
　　【關(guān)鍵詞】新聞時評 同質(zhì)化 策略
　　一、新聞時評的勃興及其作用
　　評論是“新聞媒體或作者個人就新進(jìn)發(fā)生的事件、當(dāng)前社會生活中存在的現(xiàn)象或思想傾向、公眾普遍關(guān)注的問題等闡述自己觀點、立場的新聞文體”，是媒體表達(dá)觀點、闡述立場、引導(dǎo)輿論的“旗幟”。進(jìn)入21世紀(jì)之后，新聞評論的形態(tài)日益多樣化。
　　作為新聞評論中的一個如今廣受歡迎的文體，新聞時評以其快捷、深刻、尖銳的特點，以及貼近群眾、貼近實際、貼近生活的風(fēng)格，在社會公眾中獲得較強烈的反響和關(guān)注，受到了廣大受眾的普遍青睞，也成為各路媒體提升市場競爭力的“利器”�？梢哉f，當(dāng)下，時評四處開花、蔚然成風(fēng)，一改多年前只提供純客觀新聞的傳統(tǒng)模式，開始轉(zhuǎn)向“事實”與“觀點”并重。
　　時評的勃興，有其自身特殊的規(guī)律性。在較長的一段時期，我國新聞評論選題大多關(guān)涉宏觀發(fā)展，對社會發(fā)展、公民個人命運話題則鮮有關(guān)注。伴隨著中國社會進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，各種利益相互博弈，深層次問題凸顯。轉(zhuǎn)型中的諸多利益主體之間的矛盾和關(guān)系調(diào)整，給時評帶來廣闊的空間，如時常占據(jù)時評版面的價格制定問題、教育公平、醫(yī)療改革、政務(wù)公開等問題，涉及到社會多重利益主體。時評的存在，為不同利益主體表達(dá)意見、相互交流、形成利益的交集點提供平臺。
　　時評對社會的健康發(fā)展有著不可替代的引導(dǎo)作用。時評具有宣傳黨的主張，弘揚社會正氣，通達(dá)社情民意，疏導(dǎo)公眾情緒，鞭笞社會黑暗，加強輿論監(jiān)督的作用。在社會轉(zhuǎn)型過程中“加熱”的時評，一旦蔚然成風(fēng)，可形成凝聚和維系一個社會的“社會共識”，必然對社會轉(zhuǎn)型產(chǎn)生重要的推動作用。
　　近些年來，時評的監(jiān)督與建設(shè)性意見，促使眾多公共決策的改進(jìn)、事件真相的曝光；時評的理性分析，亦為政府決策提供參考，對疏導(dǎo)社會情緒、引領(lǐng)主流價值發(fā)揮了引導(dǎo)作用。同時，精彩思辨、充滿思想火花的時評，也給廣大公眾帶來了閱讀的愉悅和觀點的共鳴。因此，時評用得好，對于凈化社會風(fēng)氣、促進(jìn)社會和諧、推動社會進(jìn)步大有裨益。
　　二、時評“同質(zhì)化”現(xiàn)象趨重
　　隨著各類媒體開設(shè)的時評板塊越來越多，新聞時評呈現(xiàn)風(fēng)起云涌、搖曳多姿的態(tài)勢。然而，在一片繁榮的景象中，時評“同質(zhì)化”現(xiàn)象逐步凸顯，呈現(xiàn)出模式化傾向，引人憂思。
　　1、思維方式模式化
　　眼下，一些時評正逐漸失去思考的深度和力度，出現(xiàn)“八股化”現(xiàn)象。就思維形式而言，常見的時評模式有“質(zhì)疑式、商榷式、自我假設(shè)式、警惕式、說不式等等，這種形式單調(diào)的模式化的寫作風(fēng)格，讀者讀得多了，自然產(chǎn)生厭煩、反感情緒。而日益常見的“結(jié)論一律”現(xiàn)象，更讓人讀后難獲啟發(fā)和收獲。如體制問題、強化依法辦事意識、強化法制和加強監(jiān)督等結(jié)論，是越來越多時評在分析闡述后得出的“驚人相似的結(jié)論”。這不僅無助于受眾獲取真知，廓清是非，甚至?xí)�成為受眾多角度分析新聞事件的障礙。
　　2、寫作方法程式化
　　時評寫作也有一定的技巧，但是論述理據(jù)充分、觀點新穎深刻、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)縝密，始終是時評寫作第一位的要求。當(dāng)前時評寫作蔚然大觀，精巧深刻之作有之，但“套框”之作亦多。所謂“套框”，即按照固定的結(jié)構(gòu)模式行文，機械僵化、不作變通，頗類企業(yè)批量生產(chǎn)出的產(chǎn)品。如從結(jié)構(gòu)上來看，這類模板大多為“新聞由頭＋是什么＋為什么＋怎么樣”。模板化寫作造成時評的面目相似。
　　3、遣詞造句刻板化
　　時評的活力在于直抒胸臆，有感而發(fā)，情感真摯懇切。但當(dāng)下不少新聞時評，遣詞造句刻板化，出現(xiàn)很多“萬金油”詞匯，放在任何一篇時評中都可以用。這些萬能詞匯如制度原罪、權(quán)利失范、毫無疑問、毋庸諱言、難以置信、值得注意的是、顯然、彰顯、有感于等等。這些詞句沒有溫度，難見真情，當(dāng)然也很難打動讀者。
　　4、內(nèi)容判斷價值化
　　時評，不是四平八穩(wěn)的專論，也不是自由聯(lián)想的雜感、隨筆、旁敲側(cè)擊的諷刺，它是清晰的判斷形式。判斷是新聞評論的核心價值。但現(xiàn)在見諸媒體的時評，重視價值判斷，輕視事實判斷；重視普遍性判斷，輕視具體判斷，經(jīng)常是一評起來上綱上線，但對事實究竟如何，事情究竟會向哪一個方向發(fā)展，或缺乏眼光，或避而不談。這種傾向是脫離讀者需求的，有負(fù)于讀者期待的。
　　三、時評“同質(zhì)化”的原因分析
　　1、“量產(chǎn)”的后果
　　一篇好的時評文章，其觀點應(yīng)該為一家媒體所獨有。當(dāng)相同的觀點“你有我有大家都有”時，媒體的個性也就沒有了。當(dāng)前，一些時評寫手為達(dá)到利益最大化，同篇時評借由網(wǎng)絡(luò)向國內(nèi)各地投稿，相同的文章充斥著國內(nèi)各大媒體時評專欄，有的文章以不同的題目、同樣的內(nèi)容被轉(zhuǎn)載很多次，時評“同質(zhì)化”的現(xiàn)象嚴(yán)重影響了時評的有效作用。
　　2、“專業(yè)”作者缺乏
　　專業(yè)作者缺乏是時評“同質(zhì)化”的一個重要原因。這里的“專業(yè)”指的是對與新聞相關(guān)的某個領(lǐng)域有深入研究和深刻認(rèn)識的人士。在諸多新聞事件中，非專業(yè)作者通常憑借樸素的道德情感，同情弱者，將立場傾向于“弱勢群體”，而不顧更為細(xì)節(jié)化的事實與相關(guān)法律規(guī)定。
　　3、主流媒體引導(dǎo)乏力
　　不少主流媒體雖然十分重視時評稿件，但沒有將之放到一個重點打造的位置，隊伍建設(shè)和資金投入都與讀者需求不相適應(yīng)。即便是有限的幾個評論員，常年累月地寫作，所呈現(xiàn)給讀者的也只能是“正確的廢話”或者是嚼了多少遍無營養(yǎng)的“精神剩飯”。
　　四、克服時評“同質(zhì)化”策略
　　時評發(fā)出的是聲音，彰顯的是觀點。及時地對時事新聞發(fā)表意見，引導(dǎo)讀者理解新聞背后的價值；還原新聞的全貌，對新聞價值的產(chǎn)生做出客觀的判斷；站在時代的制高點，指點江山，激揚文字，推動時代的巨輪穩(wěn)步前進(jìn)，這應(yīng)該是優(yōu)秀時評努力的方向、追求的效果。而做到這些，首先要避免“同質(zhì)化”，走出高質(zhì)量的路子。
　　1、不拘一格，提高說服藝術(shù)
　　一個優(yōu)秀的評論員，就是要通過專業(yè)的思想傳播成為輿論廣場上“站在凳子上演講的人”。作為啟迪民眾、引領(lǐng)價值的最直接方式之一，時評也要與時俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變理念，順勢而為，提高說服的藝術(shù)和技巧。而這要以現(xiàn)代化的價值觀、充分的數(shù)據(jù)材料、貼近民眾的實際需求、喜聞樂見的表達(dá)方式，把新的信息告訴民眾，說服民眾，而不是站在威權(quán)和道德制高點上對民眾強力推銷和灌輸。
　　很多時候，時評是一事一議，論從事出。熱門問題當(dāng)然值得關(guān)注和討論，但是只有去挖掘生活中值得評論的素材，不拘一格，尋找到合適的切入點，，才會有開闊的思路和公共民意空間基礎(chǔ)，才能碰撞出新穎的思想火花，才不至于以陳舊、八股、僵硬面孔示人。這就要求作者在撰寫中精選時評由頭，力求話題近人一步，觀點新人一籌，避免人云亦云，緊跟人后，讓時評走出“同質(zhì)化”的困境。
　　2、注重“本地化”，差異化競爭
　　由于受一些因素制約，時評大多是“異地監(jiān)督”。在海量的全國新聞源中，選擇受眾關(guān)心的話題作評，目前仍占各家媒體時評版塊較大比重，所以不可避免地出現(xiàn)時評“同質(zhì)化”。而相比較，本地時評數(shù)量明顯較少和乏力。過分倚重“異地”而忽略“本地化”時評，會導(dǎo)致時評貼近性的喪失，帶來讀者心理親近感的疏遠(yuǎn)。“本地化”時評如果分寸、角度拿捏得當(dāng)，客觀善意且有建設(shè)性，即使有些敏感的話題，也是可以作評的。
　　做好“本地化”時評，要求作者每天在大量瀏覽各地?zé)狳c新聞的同時，也要關(guān)注本地的熱點新聞，尤其是適合自身媒體時評的題材。畢竟，讀者更關(guān)心本地新聞，對身邊事、眼前事更感興趣。時評“本地化”操作得好，可在媒體“差異化競爭”中占一席之地，也可在時評同質(zhì)化中另辟蹊徑，寫出一些既貼近群眾、貼近生活、貼近實際為讀者所喜聞樂見，又能為有關(guān)單位改進(jìn)工作提供幫助的好作品。
　　3、廣開言路，構(gòu)建開放格局
　　大千世界，世間萬物，每天都有值得觀察和評論的東西，每個人都會有自己的想法、觀點。報紙應(yīng)把大眾評說作為時評版的立版之本。具體做法可以是多樣的。一是可向?qū)＜覍W(xué)者約稿和采訪，開辦“專欄”、“訪談”版，設(shè)立“觀察家”、“觀點交鋒”等欄目，力求增加評論的專業(yè)化特色。專業(yè)化的評論，因其專業(yè)領(lǐng)域的廣泛性和深刻性，可體現(xiàn)社會的多元化訴求，避免了不同媒體的“同質(zhì)化”弊端，也能讓不同的社會群體找到自己愿意傾聽的聲音。二是采取所有采編人員同時兼具“本報評論員”辦法，鼓勵所有采編人員結(jié)合采訪新聞事件的體會、感觸，給時評版寫稿。三是廣開言路，暢通受眾與媒體間的信息互動渠道，給社會大眾創(chuàng)造一個話語平臺。在條件允許的情況下，可設(shè)置讀者來信之類的短小的評論，拉近與讀者的距離，舒解公眾對相關(guān)新聞事件的消極情緒。
　　另一方面，當(dāng)前很多報紙媒體的時評專欄有“天下一籠統(tǒng)”之勢，無論政治、經(jīng)濟、社會等方面文章均在同一專欄、專版出現(xiàn)，缺乏明顯的指向性，因此有必要以時評內(nèi)容、作者身份等對時評進(jìn)行細(xì)分，形成自身的風(fēng)格和特色。
　　4、深度挖掘提煉，著眼宏觀論述
　　社會的不斷發(fā)展變化，具體單篇淺層的時評論述，往往不太能滿足時代要求。時評也有必要改變緊跟時事的單一模式，改變具體新聞由頭引導(dǎo)下的評論產(chǎn)生過程，在保證對熱點事件關(guān)注度的同時，可以進(jìn)行深度挖掘提煉，對社會發(fā)展有重要影響且長期存在的現(xiàn)象和問題，進(jìn)行更為宏觀的集中論述，這樣主動出擊，更能夠有的放矢，在很大程度上克服時評“同質(zhì)化”弱點。同時，要豐富時評題材，擴大時評輻射領(lǐng)域，提高評論的受關(guān)注度，發(fā)揮時評的引導(dǎo)性。
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　　責(zé)編：劉冰石

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