暢銷書籍是怎樣煉成的:鋼鐵是怎么煉成的書籍

　　誰是2009年最具影響力的作家? 　　誰是2009年圖書界最具影響力的推手? 　　暢銷書籍因何而暢銷? 　　 　　2010年1月16日，“2009中國圖書勢力榜”頒獎典禮暨暢銷書論壇在廣州購書中心拉開帷幕�；顒佑伞稄V州日報》、廣州購書中心和大洋網(wǎng)聯(lián)合舉辦，莫言、郭敬明、王躍文、麥家等著名作家與出版界眾大腕同聚一臺，共同見證了2009年中國圖書行業(yè)的迅猛發(fā)展。
　　
　　什么樣的書籍最暢銷?
　　
　　暢銷書是社會學(xué)的實驗場和大眾心理的晴雨表，體現(xiàn)了某個時代中的社會狀況和人們的精神訴求。
　　縱觀文學(xué)類的圖書排行榜，漢語作家梁文道、張愛玲、龍應(yīng)臺的作品占據(jù)了前三甲，這種現(xiàn)象引起了不少人的注意。其實，臺灣媒體也在為廖新忠的作品《我們臺灣這些年》在內(nèi)地的暢銷而感到奇怪：為什么這部在臺灣人看起來很普通的作品會在內(nèi)地走紅?筆者分析，由于社會生活的差異，這些作家的視角對內(nèi)地讀者來說都很獨特，同時他們又與內(nèi)地讀者有共同的文化傳統(tǒng)，這樣就給讀者在閱讀過程中帶來一種既親切又陌生的感覺，引起關(guān)注。
　　在非文學(xué)類的圖書排行榜中，跟2008年的“國學(xué)熱”形成鮮明對比，社會時政類的書籍在2009年很流行。比如《朱?基答記者問》、《小崗村的故事》、《蟻族》等等，都有很強的現(xiàn)實針對性，體現(xiàn)了民眾在社會生活中的關(guān)注熱點。此外，勵志類的書籍也持續(xù)火熱，搶占了兩個席位(《不抱怨的世界》、《世界因你不同：李開復(fù)自傳》)。
　　盡管2009年沒有出現(xiàn)2008年的那種井噴現(xiàn)象，但國學(xué)類的書籍還在繼續(xù)暢銷。據(jù)中華書局副總經(jīng)理沈致金介紹，國學(xué)類書籍的閱讀熱點正在發(fā)生變化，“2008年暢銷的都是現(xiàn)代人對原典的解讀作品，而2009年我們出版的國學(xué)原典則賣得很好。”這表明，讀者已經(jīng)不滿足于現(xiàn)代學(xué)者提供的文化快餐，開始試圖以自己的眼睛重新審視原典、汲取營養(yǎng)。
　　
　　暢銷書拉動了整個文化產(chǎn)業(yè)鏈
　　
　　“2009中國圖書勢力榜”共推出17家“金推手”，其中民營公司的優(yōu)異表現(xiàn)特別引人注目，占據(jù)了大半壁江山。
　　面對這種情形，書評人小寶笑稱：
　　“今天來的這幾家出版公司是民營出版業(yè)最好的一批，他們現(xiàn)在齊聚一堂真的很危險，如果被一網(wǎng)打盡地綁架了，中國圖書的銷售量就會下降10個百分點。我祝愿他們下半年南下深圳登陸創(chuàng)業(yè)板�！�
　　民營出版公司總能敏銳觀察社會思潮和市場風(fēng)向，緊扣時代的脈搏及時作出反應(yīng)，這是他們制勝的關(guān)鍵。
　　更加引人注目的是，在民營出版公司超前的市場意識與靈活運作下，中國的暢銷書不僅日益滿足市場的需求，而且還拉動了整個文化產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是暢銷書和影視作品的聯(lián)動運營成為一大亮點。比如小說《蝸居》，從2007年12月出版直到2009年上半年都很少有人關(guān)注，但隨著同名電視劇《蝸居》熱播后，小說的銷量也跟著急劇上升，很快就被擺到全國各大書店最顯著的位置。還有麥家的《風(fēng)聲》，在影視作品上映之前就已經(jīng)銷售得很好，而影視作品的熱播又反過來推動小說的銷售成績更上一層樓，順利打人“2009中國圖書勢力榜”。更為成功的是《杜拉拉升職記》，其原著在熱銷以后不久就售出了話劇版權(quán)。2009年夏，話劇《杜拉拉升職記》在全國巡演，再次帶動了原著的銷售�，F(xiàn)在，電影和電視劇版的《杜拉拉升職記》又成為熱炒話題，作者和書商估計要樂得把嘴巴笑豁了。難怪莫言、郭敬明、王躍文等大腕作家在采訪中一再對媒體表示，很愿意、真的很愿意自己的作品被搬上熒屏。
　　
　　暢銷神話是因政策變好
　　
　　除了民營出版公司自身的努力之外，國家政策的調(diào)整更是起到了極大的推動作用。
　　國際金融危機的出現(xiàn)，使文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟(jì)周期的特征更為突出。人們越來越認(rèn)識到，文化不僅是軟實力，還是硬實力，能夠給國家?guī)�來巨大的�?jīng)濟(jì)效益。
　　2009年4月6日，國家新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，明確要求“積極探索非公有出版工作室參與Ⅲ版的通道問題”。這一變化，使得多年以來戴著鐐銬跳舞的民營出版公司得以輕裝上陣。而在2010年的第一天，總署又下發(fā)了“l(fā)號文件”，進(jìn)一步放松政策以推動文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，給民營出版公司帶來了新的喜訊。
　　北京磨鐵圖書老總沈浩波認(rèn)為，民營出版社之所以在2009年創(chuàng)造如此多的暢銷神話，是因為政策在逐漸放寬。
　　“政策說我們是合法的。有好的政策，就有好的產(chǎn)業(yè)機會和好的創(chuàng)業(yè)者，就會有好的業(yè)績，這很正常。”
　　但同時，也有人認(rèn)為現(xiàn)行的政策還有很多不足之處。
　　北京萬圣書園總經(jīng)理劉蘇里聲稱，民營出版社一直生存得很艱難，受到了多方的限制甚至是壓制。雖然近年來政策環(huán)境在慢慢變好，但是還不夠，還有很多政策無法落實，民營出版社的合法權(quán)益無法得到保障。
　　更有民營出版大腕“哭訴”活得太累，每天都會工作16到18個小時�！跋Ｍ�今年新出來的‘1號文件’能夠真正落實到位，讓我們活得更好一點，因為我們以前活得實在太難!”
　　
　　市場和文本，誰來決定誰?
　　
　　通常認(rèn)為，一年內(nèi)累積發(fā)行5萬冊左右的是一般暢銷圖書，20萬冊以上是比較暢銷圖書，達(dá)到50萬冊或者100萬冊的是超級暢銷書。
　　在當(dāng)今社會，一個作品如果要暢銷，在市場上叫好又叫賣，出版公司在幕后的推廣和營銷非常重要。然而，并不是每部優(yōu)秀作品都能獲得豐厚的商業(yè)利潤，因此有些作品即使很出色也不能順利出版。
　　北京博集天卷董事長黃雋青認(rèn)為，對市場的分析和考察是必須的。“跟國有的大型出版集團(tuán)沒有比，我們出書主要還是以市場為導(dǎo)向，畢竟我們要生存。”他的觀點得到了多位民營出版商的認(rèn)同。
　　然而，也有人跟他唱反調(diào)。比如北京貝貝特總經(jīng)理劉瑞琳聲稱，好書的標(biāo)準(zhǔn)有很多，但錢并不是標(biāo)準(zhǔn)�！坝行�書能夠給我們帶來經(jīng)濟(jì)效益，但我們不出；有些書并不賺錢，但我們卻愿意極力推薦。出版界應(yīng)當(dāng)有自己的價值觀和道德觀�！�
　　還有出版商指出，作家應(yīng)該保持自己鮮明的個性，寫自己喜歡去寫的。寫自己最激動的作品，那樣才是能叫賣的作品。而對于出版社來說，只要把自己本職的那份工作做好，自然會有人欣賞和支持。
　　至于這是他們真實的想法還是故作的一種高姿態(tài)，那就只有他們自己心里最清楚了。
　　

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