【他們喚醒了文學(xué)的第二春】 喚醒丈夫第二春

　　文壇創(chuàng)意人 　　 　　依稀還能夠記得，1999年榕樹下文學(xué)網(wǎng)站火得一塌糊涂的時候，貌似先知的人們開始預(yù)言起紙質(zhì)文學(xué)的滅絕。10年之后，紙質(zhì)文學(xué)作品不但沒有絕種，反而掀起一波又一波的社會話題，誕生出一撮又一撮的富豪作家，“天涯”、“起點”上的草根作家紛紛落地，暢銷書作者以前所未有的速度出現(xiàn)井噴。
　　在這個看似什么都瀕于失控的年代里，文學(xué)的意義悄然改變，它再也不是蘊含人生大道理的傳教士，而變成想方設(shè)法換你一聲嘆息的療傷物�；ヂ�(lián)網(wǎng)的介入看似是文學(xué)發(fā)生改變的直接原因。引人入勝的情節(jié)取代了大段大段的場景描寫，與時俱進的觀念和主題取代了一張嘴就是“文革”時期的老路子，盜墓、職場、鬼故事，代替了言情、武俠、口述歷史。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)加快了人們的閱讀速度：任何一個作品想要搏出位，就必須在網(wǎng)絡(luò)讀者厭倦閱讀之前迅速吸引其繼續(xù)閱讀�；ヂ�(lián)網(wǎng)改變了人們的閱讀方式，更改變了文學(xué)在人們心目中的價值。
　　與此同時，民營出版渠道的開放，更是日益萎靡的圖書出版市場的一劑強心針。2003年7月,《出版物市場管理規(guī)定》出臺后，民營書業(yè)摘掉了“二渠道”的帽子，以平等姿態(tài)與國有發(fā)行企業(yè)同臺競技。此后，民營書業(yè)首次獲得總發(fā)行權(quán)、連鎖經(jīng)營權(quán)，一批有實力、有規(guī)模的企業(yè)脫穎而出。
　　網(wǎng)絡(luò)草根作家與民營出版界的牽手，成為文學(xué)迎來第二春的可能。
　　城市情感、玄幻、穿越、盜墓、歷史、黑道、西藏文化。炙手可熱的暢銷浪潮一波高過一波，作家富了，書商富了，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的人越來越紅。越來越多的人意識到，榕樹下沒有做下去的原因并不是文學(xué)沒戲，而是它沒有找到文學(xué)與市場結(jié)合的利潤點。盛大文學(xué)打通了這個點，所以它是2009年法蘭克福書展上最大的贏家。
　　如果不是媒體深挖，誰也不會知道寫出《黑道風(fēng)云》的草根作家孔二狗是個上海金領(lǐng)，年薪百萬，寫小說之前都做好了市場調(diào)查，就等著成名立萬那一刻。如果不是政策向民營書商示好，甄煜飛也不會從幕后走到臺前，告訴你一本又一本的暢銷書是如何誕生的。他們一方面滿懷激情，猶如過去的性格文人；一方面接受市場，并深諳如何能讓作品被市場接受，猶如當(dāng)今的趨利商人�；蛟S正如甄煜飛所說，他們不是商人，不是文人，而是在文學(xué)與商業(yè)中獲得平衡和利益的創(chuàng)意人。
　　
　　甄煜飛：過度商業(yè)化會毀了文學(xué)
　　
　　他是國內(nèi)第一撥兒把圖書做火了的知名出版人�！独茄馈贰ⅰ妒勘�突擊》、《我的青春誰做主》――這位低調(diào)的幕后推手炒紅了一部又一部暢銷書。這一次，他被媒體呈現(xiàn)于幕前，最重要的原因是他出乎意料地簽下了中國身價最高的作家――韓寒。
　　甄煜飛簽下了韓寒的新長篇，任何人聽到這則消息的第一反應(yīng)都是――“甄煜飛是誰?”然后，憑借網(wǎng)絡(luò)上捕風(fēng)捉影的消息，你會看到甄煜飛愛好賽車，于是結(jié)識了韓寒，并以高價簽下了這位當(dāng)下最炙手可熱的作家。
　　“我能夠簽下韓寒的新作，是因為我讓他在我這里看到希望，我能夠讓他的作品上一個新臺階。”對于傳言，甄煜飛不屑過多解釋。
　　作為聚石文華圖書公司的總裁，甄煜飛在行內(nèi)有過太多成功的案例：在人人都說軍事文學(xué)沒戲的時候，他一手促成了《狼牙》的火爆，緊接著又以《士兵突擊》鞏固戰(zhàn)場，一時間甚至讓人錯以為他是軍旅出身的策劃人�！段业那啻赫l做主》的暢銷證實了他在電視圖書營銷創(chuàng)新方面的高超能力。與此同時，作為盛大文學(xué)十大金牌書探之一，甄煜飛對圖書的敏銳眼光始終是旁人無法超越的殺手锏。
　　但這些，或許都不足以解釋韓寒“改嫁”的原因。
　　也許，我們可以從他們第一次見面的細(xì)節(jié)里能夠推敲出一二。
　　甄煜飛第一次約見韓寒，是在上海一家高檔西餐廳，但他跟韓寒說的第一句話卻是：
　　“對不起啊，約你來這種地方，都是公司要求的，其實我特愿意跟你在大排檔喝酒談事兒�！表n寒聽了也樂了：“沒事兒，所有的出版人都愛約我來這種裝的地方�！�
　　二人相視而笑，頗為惺惺相惜。
　　
　　甄煜飛心得：5步讓你的書成為暢銷書
　　
　　1、寫出好文本。
　　這話聽著有點像廢話，但無論是多么會炒作的出版人都會告訴你，好的文本是成就一切的基礎(chǔ)，也永遠都是最重要的部分。最成功的炒作也只能達到37f冊的銷量，如果文本本身是垃圾，那么炒作也只能熱一時，成不了大氣候。什么文本是好文本呢?圖書編輯會告訴你，最重要的一點就是能夠打動人，能讓讀書的人投入進去，并且要有與他人交流的欲望。
　　甄煜飛私下說：圖書編輯的眼光很重要，有時會因為把讀書當(dāng)成了T作，免不了愛挑小毛病。所以我要求圖書編輯最重要的任務(wù)就是把自己當(dāng)成普通讀者，恨不得一目十行地把書看完，如果還能被感動，才算數(shù)。
　　2、找好營銷點。
　　這是圖書出版營銷部要做的事情，就是形成這本書獨特的銷售主張，即其他“產(chǎn)品”沒有的特性。
　　甄煜飛私下說：賣點有可能來自幾個地方。比如內(nèi)容，可能內(nèi)容本身很特別；或者是作者――當(dāng)然現(xiàn)在美女作家就不行了，太過時了；又或者是能夠引起社會話題的討論等等，都可能成為獨一無二的宣傳點。
　　3、出宣傳方案。
　　這部分工作很無趣，但卻非常重要且需要嚴(yán)謹(jǐn)。猶如一部電影的包裝上市一樣，什么時間發(fā)布什么新聞，什么時候結(jié)合什么熱點，都要環(huán)環(huán)相扣，步步為營。
　　4、造勢。
　　一切塵埃落定，造勢開始。網(wǎng)絡(luò)連載、在線訪談、雜志采訪、報紙書評。作者要么頻頻曝光，要么神秘莫測。總之，想方設(shè)法讓這本書高居各類圖書推薦排行榜前三名。
　　甄煜飛私下說：大眾傳媒能夠刺激圖書購買的力度越來越有限，更大的銷售空間在于人們的口口相傳，所以我才說――文本始終是最重要的。
　　5、改編成影視作品等等�？锥�狗：我不只講黑道故事
　　我承認(rèn)我有點文藝青年的情結(jié)，這情結(jié)我好像從小就一直有。當(dāng)然了，今年(2009年)我已經(jīng)28歲了，根據(jù)某不成文的規(guī)定，我很快就不算是青年了。但是即使不是青年了，我也必須要文藝下去。
　　在我的小說中有一個比較經(jīng)典的人物，叫做黃老破鞋。這個人物身上應(yīng)該有點我的影子。我總是看到草木的枯榮就感慨生命，發(fā)現(xiàn)季節(jié)變換就思考人性。生命和人性，是我一直以來思考的兩大主題。當(dāng)然了，我還有點淡淡的懷舊情結(jié)，經(jīng)常會寫些20世紀(jì)80年代的事兒，這就更文藝了。
　　當(dāng)然了，我的文藝青年之路是崎嶇而坎坷的，其間的苦楚沒人知道。我這么說固然是參考一些獲獎感言，但是的確也是我心中所想。因為我曾經(jīng)寫過朦朧詩，得到的評價是：
　　“雖然全是中文，但是我們一句都讀不懂�！蔽疫�曾經(jīng)寫過七言絕句，得到的評價是：“這順口溜挺好的，真挺好的�！焙髞砦乙粴庵�下就改寫散文，這次得到了專家的評價：
　　“散文的要求是‘一散一不散’，你倒是做到了，但是好的散文要‘形散而神不散’，而你的散文卻是‘神散而形不散’……”
　　試想，當(dāng)年我那一顆年輕又弱的心臟，如何能頂?shù)米∪绱硕嗟目谡D筆伐，我痛啊我!所以，當(dāng)我22歲大學(xué)畢業(yè)后，毅然投筆從商，穿上西裝打上領(lǐng)帶，成了一名職業(yè)商業(yè)咨詢顧問。
　　在長達6年的咨詢顧問生涯中，盡管我的文藝青年情懷總是呼之欲出，但是我忍著，必須忍著。要是一不小心迸發(fā)出來嚇到客戶可怎么辦。
　　我的職場之路雖然不算成功，但似乎也不算失敗。每天應(yīng)酬多多、閑暇寥寥。
　　就當(dāng)我這顆曾經(jīng)滿懷文藝夢想的心靈已經(jīng)被酒精侵蝕得差不多了的時候，忽然迎來了職業(yè)生涯中最空閑的一段日子。在這段日子里，飯局、酒局、茶局都少了太多，我閑得渾身疼，恨不得撓墻根去。那時候我成天上網(wǎng)看書，《鬼吹燈》、《明朝那些事兒》都是那幾個月看的�？吹剿麄冊诰W(wǎng)上自由揮灑文字，我也想試試，但是考慮到自己過去文藝青年的失敗之路，我還是拿不定主意。
　　就在2007年圣誕節(jié)那天，已經(jīng)無聊了好幾個月的我自己一個人去了淮海路時代廣場看了一場電影，那場電影究竟叫什么名字我已經(jīng)忘了，但是我卻記住了時代廣場門口那棵碩大的紫色圣誕樹。因為那棵圣誕樹讓我回憶起了一個早早離開人世的初中同學(xué)。
　　我又開始怨嘆生命與人性了……
　　電影看完，回家我提筆寫下了第一行字，發(fā)在了天涯雜談上�？磥�，歲月流轉(zhuǎn)，我的文青情懷依舊。我壓抑了4年多的文青夢想在那一刻洶涌磅礴地爆發(fā)，施耐庵、蘭陵笑笑生、金庸在我身上一起靈魂附體。雖然附體得有些多，但是相互之間根本不影響。從此，我是一發(fā)而不可收拾。在1年多的時間里，我寫了4部《東北往事――黑道風(fēng)云20年》，一部職場小說《別樣的江湖》，又一部江湖小說《江湖1982》。時至今日，仍是文思如泉涌。
　　終于有了網(wǎng)上累計上億的點擊，也有了實體書幾十萬冊的銷量，所以我就很不厚道地把我當(dāng)年寫的朦朧詩、律詩、散文都加了進去。
　　因為，我覺得，這樣干很文藝。
　　(根據(jù)《商界?時尚》雜志、《外灘畫報》雜志、新浪讀書網(wǎng)等綜合摘編)

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