【張朝陽(yáng):年近半百“再造搜狐”】 為何張朝陽(yáng)的搜狐不行

　　“我不認(rèn)為我的行為在法律上及朋友道義上有什么過(guò)錯(cuò)，所以既不認(rèn)錯(cuò)，也不道歉”。搜狐CEO張朝陽(yáng)這樣在自己的微博上回應(yīng)大S委托律師向張朝陽(yáng)提出在3月24日認(rèn)錯(cuò)道歉的要求。張朝陽(yáng)參加汪小菲和大S婚禮的同時(shí)發(fā)微博，被稱不遵守規(guī)則。在這場(chǎng)娛樂(lè)事件中，娛樂(lè)明星、財(cái)富新貴、微博傳播和IT老總等元素都一一得到集中放大，無(wú)論當(dāng)時(shí)具體情境如何，微博作為逐漸流行，影響力日漸增強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)web2.0時(shí)代下的傳播方式，正在逐漸成為網(wǎng)民的線上新生活。在對(duì)張朝陽(yáng)本人進(jìn)行關(guān)注的同時(shí)，其身后門(mén)戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局和搜狐微博的發(fā)展戰(zhàn)略也使本次事件有了更宏大的敘事背景。
　　
　　一場(chǎng)婚禮引發(fā)的“口水戰(zhàn)”
　　
　　事情看上去很簡(jiǎn)單，一對(duì)新人辦婚禮，一位賓客玩直播。
　　事情又變得很復(fù)雜、很嚴(yán)肅�；槎Y后，賓客遭批評(píng)，還收到了律師函。新人怒斥：“你有錯(cuò)，道歉!”，賓客說(shuō)：“不認(rèn)錯(cuò)，也不道歉�！闭l(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，眾說(shuō)紛紜。
　　在這場(chǎng)口水仗中，大S、汪小菲夫婦與張朝陽(yáng)各執(zhí)一詞。
　　張朝陽(yáng)受邀參加大S和汪小菲的婚禮，卻因通過(guò)微博全程轉(zhuǎn)述婚禮細(xì)節(jié)被大S稱不遵守游戲規(guī)則、帶人進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)偷拍并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。3月25日下午16：40分張朝陽(yáng)在自己的微博發(fā)表聲明，公開(kāi)回應(yīng)“大汪”要求其認(rèn)錯(cuò)道歉的事，稱“既不認(rèn)錯(cuò)也不道歉”。按搜狐公司宣傳負(fù)責(zé)人張平豫的說(shuō)法，別人是“為兄弟兩肋插刀”，他(汪小菲)這是“為媳婦插兄弟兩刀”!
　　對(duì)于汪小菲與張朝陽(yáng)因?yàn)閹讞l微博而翻臉，很多網(wǎng)友都覺(jué)得“不可思議”，“聯(lián)手炒作”的質(zhì)疑應(yīng)運(yùn)而生。“現(xiàn)在兄弟都沒(méi)得做了，還聯(lián)手炒作?”張平豫回應(yīng)說(shuō)。
　　措辭很惡毒，張總很傷心。據(jù)稱，律師函中張朝陽(yáng)被指在“未經(jīng)授權(quán)”的情況下進(jìn)行“惡意偷拍”。張平豫此前接受記者采訪時(shí)曾表示，律師函的措辭很惡毒，張朝陽(yáng)不是以一個(gè)記者的身份出席大S的婚禮的，他是光明磊落被汪家請(qǐng)去的，他的身份是朋友，是嘉賓，是伴郎，除了張朝陽(yáng)，還有高曉松等，他們發(fā)了那么多條微博、拍了那么多照片，怎么不去告?
　　不過(guò)，不論結(jié)局如何，不管在這場(chǎng)由名人婚禮和微博直播引起的娛樂(lè)事件中，誰(shuí)能笑到最后，搜狐微博都著實(shí)“火”了一把，雖然這把火也燒到了“傷心”的張朝陽(yáng)自己的身上。
　　
　　搜狐PK新浪 微博圈地爭(zhēng)奪名人
　　
　　按照張朝陽(yáng)的說(shuō)法，生活?yuàn)蕵?lè)化，這就是搜狐微博目前的差異化路線，像趙本山、劉燁這些在搜狐獨(dú)家開(kāi)博的“名人戰(zhàn)略”是搜狐發(fā)力的第一步，而社交網(wǎng)絡(luò)人群一旦形成規(guī)模的話，資訊提供方面也會(huì)逐步強(qiáng)大起來(lái)的。相對(duì)中國(guó)的4億網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，目前微博還只是比較集中于精英、媒體圈的一種“小眾”產(chǎn)品，實(shí)際上微博以及搜狐2.0的社區(qū)戰(zhàn)略形成了自己的一種文化、一種氛圍。
　　“名人微博”可謂是吸引用戶數(shù)量這一“硬指標(biāo)”的堅(jiān)強(qiáng)后盾，眾多微博運(yùn)營(yíng)者們也在擠破頭地爭(zhēng)搶這有限的資源，張朝陽(yáng)也不例外。在用戶人數(shù)這條硬指標(biāo)上，搜狐微博和新浪微博都采取了相同的名人戰(zhàn)略，利用名人拉網(wǎng)民成為雙方在微博戰(zhàn)場(chǎng)上共同的策略選擇。憑借搜狐強(qiáng)大名人資源，眾多明星大腕如趙本山、李連杰、孫紅雷、周立波、朱軍、劉燁、姜武、袁鳴等名人近日紛紛組團(tuán)加入，引起網(wǎng)民陣陣歡呼和瘋狂圍觀。
　　面對(duì)搜狐微博的強(qiáng)大攻勢(shì)，新浪迅速展開(kāi)了反擊。有消息稱，曹國(guó)偉和新浪總編陳彤“秘訪”趙本山，趙本山只好表示“兩家都開(kāi)吧”，“我們都是好朋友”。此外，因出演《山楂樹(shù)之戀》而名聲大噪的周冬雨在搜狐剛開(kāi)通微博，第二天，新浪就立刻說(shuō)服她開(kāi)通了新浪微博。央視主持人朱軍在搜狐微博上一直很活躍，不久也被新浪拉入“陣營(yíng)”。
　　在名人爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，很多明星都在搜狐和新浪上分別開(kāi)通微博，以示公允。張朝陽(yáng)在談及這種做法時(shí)表示，一個(gè)名人應(yīng)該有兩個(gè)微博，在搜狐面對(duì)的是另外一個(gè)粉絲群，就像一個(gè)人演講要到不同的地方去演講，對(duì)他理念的傳播和互動(dòng)的方式都不太一樣。在搜狐、新浪兩邊都開(kāi)著微博，這叫扁擔(dān)挑。一個(gè)社區(qū)打造文化是需要時(shí)間的，搜狐的微博可能人都比較友善，比較生活化，整個(gè)搜狐文化也是這樣的，比較溫和一點(diǎn)，互相照顧、互相鼓勵(lì)、互相支持的，這是搜狐向來(lái)的特點(diǎn)，所以他相信這也會(huì)成為搜狐微博的文化氛圍。
　　既要爭(zhēng)奪高端用戶，還要大力推廣宣傳，張朝陽(yáng)也為此創(chuàng)造了一系列獨(dú)特的微博新詞，更將微博之戰(zhàn)增添了無(wú)數(shù)趣味。他將只在“新浪搜狐微博一家開(kāi)的叫單腿蹦，兩家都開(kāi)的叫扁擔(dān)挑，重點(diǎn)只在搜狐或新浪活動(dòng)的叫剃頭的挑子。在多家開(kāi)微博的是八爪魚(yú)。沒(méi)開(kāi)微博的人是無(wú)微的人，無(wú)謂的人，無(wú)畏的人，無(wú)為的人，無(wú)味的人，也就是說(shuō)，脫離了低級(jí)趣味的人”。
　　張朝陽(yáng)在微博的推廣上也是相當(dāng)賣力的，從北京公交車上搜狐微博廣告便可窺見(jiàn)一斑。從2008年是看奧運(yùn)上搜狐，到2009年是看搜狐知天下.再到2010年的來(lái)搜狐微博看我。廣告詞與時(shí)俱進(jìn)，而采用明星代言的方式也是搜狐微博眾多“眼球效應(yīng)”之一。
　　
　　戰(zhàn)火蔓延 門(mén)戶網(wǎng)站一爭(zhēng)高下
　　
　　一場(chǎng)微博圈地的爭(zhēng)奪戰(zhàn)如今已不僅限于微博本身了。
　　按照張朝陽(yáng)的說(shuō)法，“微博這一塊我們稍微打了一個(gè)盹，但微博或者Web2.0應(yīng)用現(xiàn)在在中國(guó)還只是一個(gè)小眾市場(chǎng)，很多人還沒(méi)有開(kāi)微博或者玩社交網(wǎng)絡(luò)，所以搜狐的介入還有廣闊的市場(chǎng)，我們立志通過(guò)搜狐的努力來(lái)把微博普及到更廣泛的人群，有更廣泛的人群來(lái)使用微博。”
　　自從新浪微博2009年9月上線以來(lái)，新浪引起了一股微博熱，牢牢占據(jù)了微博領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，微博用戶數(shù)量和知名度都居首位。2010年初，騰訊、網(wǎng)易等紛紛緊隨其后，推出了自己的微博平臺(tái)相繼發(fā)力。2010年4月11日，搜狐微博上線，加入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。但那時(shí)，搜狐還僅僅把微博當(dāng)成了一個(gè)“門(mén)戶網(wǎng)站的標(biāo)配”并沒(méi)有意識(shí)到微博會(huì)給其帶來(lái)多大的沖擊。
　　根據(jù)第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2010年，國(guó)內(nèi)微博客用戶規(guī)模約6311萬(wàn)人，在網(wǎng)民中的使用率為13.8%。手機(jī)網(wǎng)民中手機(jī)微博客的使用率達(dá)15.5%，手機(jī)微博客的快速發(fā)展帶來(lái)了手機(jī)端信息生產(chǎn)和消費(fèi)行為快速拓展。
　　2010年，微博在中國(guó)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，被業(yè)內(nèi)稱為微博元年。新浪近日發(fā)布的《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》中顯示，到2010年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶數(shù)將突破6500萬(wàn)個(gè)，2011年中將突破1億。
　　微博客憑借平臺(tái)的開(kāi)放性、終端擴(kuò)展性、內(nèi)容簡(jiǎn)潔性和低門(mén)檻等特性，在網(wǎng)民中快速滲透，發(fā)展成為一個(gè)重要的社會(huì)化媒體�！叭缃竦奈⒉┮殉蔀榫W(wǎng)民獲取新聞時(shí)事、人際交往、自我表達(dá)、社會(huì)分享以及社會(huì)參與的重要媒介，同時(shí)它還是社會(huì)公共輿論、企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣、傳統(tǒng)媒體傳播的重要平臺(tái)�！币晃晃⒉┛捅硎�。
　　在新浪微博率先上線后，網(wǎng)易、騰訊、搜狐奮起直追，紛紛在微博戰(zhàn)場(chǎng)上與其他對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。張朝陽(yáng)曾表示，微博現(xiàn)在已經(jīng)是門(mén)戶的一項(xiàng)標(biāo)志性配置，搜狐必須得做。
　　對(duì)于新浪微博而言，先發(fā)制人，利用名人戰(zhàn)略搶占用戶高地，已經(jīng)成就了新浪微博今天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于搜狐微博來(lái)說(shuō)，制定怎樣差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略是必然的選擇。
　　據(jù)媒體相關(guān)報(bào)道，對(duì)整個(gè)搜狐媒體平臺(tái)而言，搜狐微博將做為搜狐新聞內(nèi)容的有力補(bǔ)充，在重大、熱點(diǎn)新聞發(fā)生時(shí)，為時(shí)事報(bào)道以及觀點(diǎn)評(píng)論提供“武器”，并為用戶奉獻(xiàn)更快、更互動(dòng)的新聞服務(wù)。此外，搜狐微博將成為搜狐網(wǎng)友在搜狐媒體平臺(tái)隨機(jī)話語(yǔ)的一個(gè)最好的匯總工具。
　　搜狐副總裁方剛對(duì)此表示，“很多人長(zhǎng)期在新聞跟帖，在論壇里也在說(shuō)話，實(shí)際他沒(méi)有一個(gè)地方留存他所有的記錄，那么搜狐微博正是這樣的產(chǎn)品，這也是搜狐微博打通搜狐矩陣的一個(gè)巨大成果�！�
　　
　　多元化開(kāi)拓 10年后“再造搜狐”
　　
　　關(guān)于搜狐的搜索引擎，據(jù)說(shuō)張朝陽(yáng)每次提及都會(huì)痛心疾首地說(shuō)，搜狐是走了彎路的，錯(cuò)過(guò)了一些機(jī)會(huì);而到了微博時(shí)代，搜狐又略微“打了個(gè)盹”。在拼敏感、拼速度的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，張朝陽(yáng)領(lǐng)導(dǎo)下的搜狐似乎步子邁得總是遲一步。
　　如今的搜狐已非當(dāng)年的搜狐，10年前，人們還以新浪的新聞、網(wǎng)易的社區(qū)和搜狐的搜索引擎來(lái)概括三大門(mén)戶的特點(diǎn)。而如今，即使在張朝陽(yáng)眼中的互聯(lián)網(wǎng)世界也已是“戰(zhàn)國(guó)七雄”格局：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、阿里巴巴以及盛大。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擴(kuò)充也給如今搜狐的發(fā)展帶來(lái)了新壓力。作為領(lǐng)導(dǎo)者的張朝陽(yáng)自已也有清醒的認(rèn)識(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)不同，傳統(tǒng)行業(yè)有些已經(jīng)獲得的東西比較固定，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變數(shù)很大，如果搜狐再不艱苦奮斗的話，原有的東西都要被拿走，沒(méi)有中間狀態(tài)�！倍鴮�(duì)于日后的格局，張朝陽(yáng)認(rèn)為，搜狐列最后一位，但應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)秦滅六國(guó)的情況，最后可能是幾分天下，五年見(jiàn)分曉。
　　2010年，張朝陽(yáng)在沉寂許久之后再度頻繁曝光于公眾，雄心勃勃地向外界提出“再造搜狐”戰(zhàn)略，將視頻、游戲、搜索和Web2.0列為重點(diǎn)發(fā)展的四大方向。而從2011年1月31日發(fā)布的2010年第四季度及2010年度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)看，“再造搜狐”已初見(jiàn)成效。
　　據(jù)搜狐2010財(cái)務(wù)年報(bào)顯示，總收入達(dá)6.128億美元，較2009年度增長(zhǎng)19%。品牌廣告收入為2.118億美元，較2009年度增長(zhǎng)20%。在線游戲業(yè)務(wù)收入3.271億美元，較2009年度增長(zhǎng)22%。扣除非控制性權(quán)益前，2010年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為2.268億美元，較2009年增長(zhǎng)15%�？鄢�非控制性權(quán)益后，美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為1.393億美元，與2009年度持平;美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則每股攤薄凈收益3 .62美元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為1 .643億美元，較2009年度增長(zhǎng)6%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則每股攤薄凈收益4.21美元。
　　如今，在搜索方面，張朝陽(yáng)希望在三年之內(nèi)獲得20%的市場(chǎng)份額，而去年4月的數(shù)據(jù)顯示搜狗市場(chǎng)占有率僅為3.5%。為此，他通過(guò)拆分搜狗引入阿里巴巴，雙方還將在業(yè)務(wù)層面展開(kāi)更深入合作，發(fā)力電子商務(wù)搜索市場(chǎng)，搜索戰(zhàn)略漸清晰;游戲一度是網(wǎng)易、盛大、騰訊最賺錢(qián)的業(yè)務(wù),資料顯示，從2007年底開(kāi)始，搜狐就加大了在網(wǎng)游業(yè)務(wù)上的投入，其長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是使搜狐網(wǎng)游業(yè)務(wù)進(jìn)入全國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的前三名，如今這個(gè)目標(biāo)仍在路上;視頻方面，搜狐也在打造網(wǎng)絡(luò)高清視頻平臺(tái)，并將高清和長(zhǎng)視頻設(shè)定為主攻方向;對(duì)于Web2.0戰(zhàn)略，其實(shí)張朝陽(yáng)很早就有覺(jué)察，但卻是“起了大早，趕了晚集”。
　　在談及微博發(fā)展目標(biāo)時(shí)，張朝陽(yáng)表示，用一年的時(shí)間讓微博能夠有一個(gè)與新浪微博旗鼓相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，覺(jué)得是打贏了，因?yàn)槠鸩揭呀?jīng)晚了。同時(shí)有搜狐微博的特點(diǎn)�！八押�是一個(gè)很有耐力的、長(zhǎng)跑型的公司，我們很有信心�！�

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