通脹壓力_通脹壓力下的企業(yè)突圍之道

　　GDP在升，利率在升，CPI在升、人民幣在升……“通脹”、“漲價”、“成本上升”是今年乃至今后幾年普通消費者和企業(yè)界人士感同身受的關(guān)鍵詞。 　　日前在濟南的舉行的《升位》(浙江人民出版社2008年6月版)新書發(fā)布會上，中國著名品牌專家、中央電視臺品牌顧問李光斗在公開演講中詳細(xì)了闡述品牌升位理論、為中國企業(yè)如何在通脹壓力下突圍指點迷津。
　　縱觀經(jīng)濟發(fā)展史，通脹、股災(zāi)、自然災(zāi)害……各種挑戰(zhàn)反而會成為有些品牌脫穎而出的契機。面對這些難題，李光斗給出了一個全新的答案――“升位”，實現(xiàn)通脹壓力下的企業(yè)重圍。
　　通脹會為企業(yè)帶來新的機會，抓住這些機會很可能改變自己在市場競爭中的地位。李光斗指出品牌價值是在任何環(huán)境下都需要堅持的!從積極面看，其實每一次的危機也都會是你的一次機遇。因為你的競爭對手與你一樣在經(jīng)歷這經(jīng)濟不景氣帶來的煩惱，如果你的競爭對手在此時選擇了退出策略，而你完全有可能借助此次時機將你的競爭對手打敗，擴大你的市場份額。
　　李光斗是個有著傳奇色彩的人物，從亞洲大專辯論會的最佳辯手，到引領(lǐng)中國企業(yè)品牌升位的推手，善于思考與總結(jié)的李光斗一直積極做著從實踐到理論的上升運動，在推動中國品牌快速成長的同時，筆耕不輟，繼《插位》之后又推出他的最新研究成果――升位戰(zhàn)略。
　　
　　從定位到插位，再到升位
　　
　　營銷界最早出現(xiàn)的是“定位”。即明確自己的位置，再根據(jù)清晰的定位進(jìn)行策略部署。然而，瞬息萬變的市場，以不變應(yīng)萬變的策略顯然已不再靈光。當(dāng)李光斗創(chuàng)造性地提出“插位”思想時，極大推動了中國本土營銷管理思想的發(fā)展。他用極其通俗的表達(dá)方式，捅破了一個舊的競爭格局，在愈演愈烈的市場里“插了一腳”，建立了快速超越競爭對手的品牌營銷新思維。
　　那么在《插位》之后呢?李光斗又告訴我們：定位是區(qū)隔對手，升位是實現(xiàn)自我：插位是顛覆對手，升位是超越自我!
　　
　　持續(xù)增長，唯有升位
　　
　　雖然歷經(jīng)了三十年的高速發(fā)展，中國的經(jīng)濟取得舉世矚目的成就，但還沒有誕生世界上最精彩的品牌。時至今日，價格戰(zhàn)的飲鴆止渴、概念戰(zhàn)遭遇信任危機、服務(wù)戰(zhàn)難有深層創(chuàng)新，產(chǎn)品與營銷模式的嚴(yán)重同質(zhì)化更使企業(yè)遭遇前所未有的成長瓶頸，本土品牌建設(shè)舉步維艱。品牌弱化、老化已成為制約中國企業(yè)成長最大的因素。
　　所以在這個品牌高速成長的時代，本土企業(yè)面臨一個新課題――品牌的升位。
　　如軟件需要隨時更新一樣，品牌也需要進(jìn)行“升位”!升位就是要通過不斷地自我更新，實現(xiàn)品牌從內(nèi)到外的整體升級，使企業(yè)品牌與時俱進(jìn)，與消費者俱進(jìn)、因地制宜，持續(xù)不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進(jìn)的策略。
　　品牌的升位包括很多方面的工作，如升華企業(yè)愿景，年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業(yè)家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、預(yù)埋品牌擴張伏筆等等。品牌不斷“升級”的過程就是品牌資產(chǎn)不斷累積的過程，在品牌金字塔中，品牌所處的位置越靠上，品牌的勢能就越大。所以，要在市場競爭中獲得優(yōu)勢地位，唯有升位要持續(xù)增長，唯有升位!
　　
　　升位與系統(tǒng)性思考
　　
　　李光斗在書中運用了中外的多種案例，來論述“升位”這一主題。蒙牛、喜臨門、德爾惠、海爾、路易?威登、蘋果，聯(lián)想、豐田等等精彩案例，都讓讀者得到暢快的閱讀經(jīng)驗：而作為一個有著敏銳的求新意識的人，李光斗的關(guān)注點也涉及了新的傳播途徑、新的產(chǎn)品，案例里也有像“天仙妹妹”如何經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)得到迅速傳播，海南三亞如何經(jīng)由“美麗經(jīng)濟”完成城市品牌的“升位”之類的內(nèi)容。
　　有意思的是，往往在閱讀案例的過程中，伴隨著李光斗對“升位”的不斷點題，還是會讓人去思考更深層次的理論，因為作為品牌而言，牽一發(fā)而動全身，品牌的提升是個系統(tǒng)性的工程，而不是頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳那么簡單的事情。而且，什么東西是核心的元素、什么東西是附屬的元素，都需要一個斟酌和思考。而李光斗的這本書，恰恰正是對這一系統(tǒng)性工程的全面思考和條分縷析。
　　李光斗原創(chuàng)的升位思想更多地在實際的可操作性及應(yīng)用性上進(jìn)行深度探討，并提出了解決問題的辦法，如何運用跳躍式、包抄式，顛覆式、異地播種式，來實現(xiàn)超越自我。沒有晦澀的學(xué)術(shù)語言，不故作高深，生動簡練，也許一句話能夠啟發(fā)你的思想，也許新的思路激發(fā)了你的信心。
　　
　　人生何處不升位?
　　
　　從“插位”再到“升位”，李光斗用自己近二十年的品牌營銷實踐總結(jié)出的顛覆對手的營銷理念，已涵蓋了更廣義的品牌范疇，個人、企業(yè)、城市、國家都是一個品牌。
　　希拉里從一個帶著寬邊眼鏡的樸素女孩脫胎換骨，成為領(lǐng)導(dǎo)美國時尚潮流的總統(tǒng)夫人，繼而又成為美國總統(tǒng)候選人，其個人品牌在不同時間、不同境遇里頻頻升位。
　　呼和浩特因為有了蒙牛和伊利這兩家中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，榮膺“中國乳都”，名揚天下，實現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)升位”!云南迪慶州中甸縣，從一個不為人知的偏遠(yuǎn)小城成功轉(zhuǎn)型成為藝術(shù)愛好者，旅行者、攝影人追捧的“香格里拉”，城市品牌的升位改變了這個城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。其實，品牌就像水泥，一旦凝固、定型，老化，要再改變它就會變得極其困難，及時的升位變得尤為重要了。
　　從個人到企業(yè)，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發(fā)展的世界。升位是繼“插位”之后又一重要中國原創(chuàng)商業(yè)思想，旨在通過創(chuàng)新性的品牌營銷，不斷提升自身品牌的價值，在競爭中占據(jù)有利位置，突破停滯不前的困境，使品牌與時俱時，提高銷量，實現(xiàn)品牌的全面升級。
　　持續(xù)超越自我、領(lǐng)先對手的競爭新戰(zhàn)略――升位，對國家品牌，區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個人品牌都有深遠(yuǎn)的啟迪和借鑒意義!

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