【孔子:從文化符號(hào)到文化產(chǎn)業(yè)】 經(jīng)典文化符號(hào) 世界

　　孔子是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型符號(hào)。從《論語(yǔ)》的“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)不亦樂乎”及“和而不同”的儒學(xué)思想在世界引發(fā)共鳴,再?gòu)母鲊?guó)林立的孔子像與孔子學(xué)院網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球⋯⋯無(wú)一不是傳達(dá)著這樣的訊息:孔子已經(jīng)成為一種文化符號(hào)在世界走俏。
　　
　　借著孔子,世界增加了對(duì)中國(guó)的了解與尊重。1988年1月,全世界幾十位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者在巴黎的一次討論中認(rèn)為,汲取孔子智慧能夠幫助全人類應(yīng)對(duì)21世紀(jì)的挑戰(zhàn)。而2009年10月28日,美國(guó)眾議院高票通過“美國(guó)紀(jì)念孔子2560周年誕辰”的決議。在決議中,美國(guó)人這樣描述他們眼中的孔子――孔子倡導(dǎo)自省、自修、真誠(chéng)和社會(huì)關(guān)系中的相互尊重,以在個(gè)人和公共生活中實(shí)現(xiàn)公正和道義,體現(xiàn)最高境界的道德品質(zhì)�？鬃映珜�(dǎo)政府應(yīng)建立在忠誠(chéng)、尊老和承認(rèn)家庭重要性基礎(chǔ)上,而政界人士必須成為誠(chéng)實(shí)和道德的模范⋯⋯
　　孔子成為中國(guó)的形象大使文化標(biāo)志。而山東作為孔子的故鄉(xiāng),是儒家文化的發(fā)源地,可以說孔子及儒家思想也是齊魯文化的集中體現(xiàn),也是山東的一張具有國(guó)際影響的名片。近幾年,山東憑借豐富的文化資源優(yōu)勢(shì),以及通過深化文化體制改革,加快區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,實(shí)施集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略,做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)品牌,組織好重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)等戰(zhàn)略舉措,逐漸將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
　　孔子文化產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展以山東曲阜最為顯著。曲阜是孔子故里,擁有包括世界文化遺產(chǎn)“三孔”在內(nèi)的文物古跡300多處,歷史文物10萬(wàn)多件,文物資源非常豐富,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
　　從上世紀(jì)80年代開始,山東曲阜組織的“孔子故里游”便方興未艾。而改革開放的浪潮又送來(lái)了國(guó)學(xué)熱。隨后,祭孔熱、孔誕熱、論語(yǔ)熱、讀經(jīng)熱、國(guó)學(xué)熱、國(guó)服熱、祭祖熱、古禮熱、百家講壇熱、傳統(tǒng)節(jié)日熱、文化遺產(chǎn)熱⋯⋯讓人眼花繚亂。在這一波波國(guó)學(xué)熱潮中,2004年具有特別的含義。這是新中國(guó)成立以來(lái)首次公祭孔子,曲阜市政府官員、社會(huì)各界代表以及海內(nèi)外游客3000多人參加了祭孔儀式,引起全球矚目。
　　2004年之后,祭孔典禮漸趨復(fù)雜,規(guī)格逐年上升。而每年的孔子文化節(jié)已經(jīng)成為約定俗成雷打不動(dòng)的盛大節(jié)日。
　　曲阜市以孔子文化品牌為依托,以旅游、會(huì)展、演藝等文化產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容,建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū),成立了國(guó)家級(jí)的曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范園,把論語(yǔ)碑苑、杏壇劇場(chǎng)、明故城墻等曲阜主要文化資產(chǎn)統(tǒng)統(tǒng)納入產(chǎn)業(yè)園的管理之下,有效調(diào)動(dòng)文化資源的集聚效應(yīng),加快了文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的引進(jìn)和開發(fā)。
　　曲阜的強(qiáng)勢(shì)文化不斷吸引著外來(lái)力量的加盟。2008年,曲阜成功舉辦了山東省文博會(huì)濟(jì)寧會(huì)場(chǎng),促成文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約27個(gè),合同投資總額達(dá)119.8億元;曲阜搭臺(tái)第19屆書博會(huì)曲阜分會(huì)場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)5400多萬(wàn)元,社會(huì)綜合效益達(dá)1.6億元,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。
　　按照濟(jì)寧市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,儒家文化產(chǎn)業(yè)帶將以曲阜新區(qū)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園為龍頭,輻射鄒城市與嘉祥縣,重點(diǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)、文化娛樂業(yè)、藝術(shù)品業(yè),形成文化產(chǎn)業(yè)集群。如今,孔子文化會(huì)展中心、新大成橋、游客服務(wù)集散中心等一系列重大文化建設(shè)工程相繼落成,曲阜新區(qū)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園正成為濟(jì)寧文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)、山東魯文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。
　　曲阜是山東文化產(chǎn)業(yè)道路的先行兵和實(shí)驗(yàn)基地,而其成功也為文化產(chǎn)業(yè)成為山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)提供了有力依據(jù)。
　　不過,文化產(chǎn)業(yè)要形成國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),往往需要10年或更長(zhǎng)的時(shí)間,在這段時(shí)間內(nèi),創(chuàng)意、科技成為文化產(chǎn)業(yè)興衰的關(guān)鍵。國(guó)外已經(jīng)給了我們很好的榜樣。在美國(guó)迪斯尼公司把高新技術(shù)應(yīng)用到動(dòng)畫電影、主題樂園等文化娛樂產(chǎn)品之后,銷售額直線上升;而聲光電最新成果的實(shí)時(shí)運(yùn)用,造就了百老匯音樂劇的歷久不衰;網(wǎng)絡(luò)圖書館、網(wǎng)絡(luò)電視、在線游戲,也被越來(lái)越多的網(wǎng)民接受。
　　面對(duì)科技發(fā)達(dá)的局面,孔子文化如何在這多元文化浪潮中搏擊,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)振興,是我們當(dāng)今面臨的重要課題。我們發(fā)展孔子文化產(chǎn)業(yè),也必須大力推進(jìn)高新技術(shù)與孔子文化的結(jié)合。這是提高孔子文化產(chǎn)品科技含量和附加值的重要手段,也是提升孔子文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。通過自主研發(fā)與合作開發(fā)相結(jié)合,建立起以孔子文化企業(yè)為主體的研發(fā)體系。
　　山東的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之路逐漸與國(guó)際接軌。無(wú)論是建設(shè)“孔子文化產(chǎn)業(yè)谷”成世界惟一的文化產(chǎn)業(yè)“硅谷”的主張,還是黨中央國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在曲阜新區(qū)建設(shè)“中華文化標(biāo)志城”的規(guī)劃,無(wú)論是建設(shè)“齊魯卡通城”成世界惟一的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色卡通城的創(chuàng)意,還是以孔子為原型衍生的《孔子》動(dòng)畫片,無(wú)不說明“孔子牌”引發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)在山東打響,而山東的積極謀略也助力孔子文化產(chǎn)業(yè)逐漸走上了正軌。
　　
　　Confucius is a typical symbol of traditional Chinese culture. From the resonance worldwide produced by the Confucian ideas such as “Isn’t it a great pleasure to have friends coming from afar!” and “Harmonious but different” to the statues of Confucius and Confucius Institutes set up all over the world, Confucius has become a cultural symbol throughout the world.
　　Confucius has become a symbol of Chinese culture. Shandong as the homeland of Confucius is the place of origin of Confucian culture. Therefore, Confucius and the Confucian culture are the concentrated showcase of the Shandong culture as well as influential business cards for Shandong.
　　In recent years, counting on its rich cultural resources, and through reforming the cultural mechanism, Shandong has speeded up the coordinated regional development to make the cultural industry even stronger so as to turn these cultural advantages into industrial advantages.
　　As far as the large scale development of cultural industry goes, Qufu, Shandong is most remarkable.
　　Counting on the cultural brand of Confucius, Qufu is developing tourism, conventions, exhibitions and performance, and constructing the core areas of its cultural industry. Qufu has established a cultural industrial demonstration park in new downtown Qufu, which assembles the main traditional cultural assets such as the Tablet Park of Analects, the Apricot Altar Theatre, and the ancient city wall of the Ming Dynasty.
　　Qufu’s advantageous culture has attracted the participation of external investment. In 2008, Qufu successfully held the Jining Branch Venue of the Shandong Cultural Industrial Fair, at which contracts for 27 key cultural projects were signed with investment amounting to 11.98 billion yuan. In 2009, Qufu was the branch venue of the 19th Book Expo, which turned over more than 54 million yuan on the site and produced comprehensive social benefits amounting to 160 million yuan.

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