[又將打造出哪個媒體？] 如何打造自媒體

　　 　　新聞媒體如何利用戰(zhàn)爭發(fā)展自己，在全球公眾面前顯示出自己的聲音、形象，從而取代別的媒體，這表現(xiàn)在兩個方面：一是戰(zhàn)爭可以把一種新的媒體技術(shù)呈現(xiàn)個全世界公眾，比如收音機、電視，也就是推出新技術(shù)載體。電視剛發(fā)明時只是用于娛樂，但是通過越戰(zhàn)的實況轉(zhuǎn)播，通過肯尼迪謀殺事件（電視拍到了當時肯尼迪講演的現(xiàn)場，謀殺者也在其中），從而大家就認為電視是很好的媒介載體，取代了報紙，成為戰(zhàn)爭報道新的載體。
　　二是媒體得以出名。西方的主流媒體可能一夜成名，同時一些前所未聞的、極小的媒體也可以通過戰(zhàn)爭表達自己的聲音，而且會在某些特殊的場合、特殊的時間成為世界矚目的形象。
　　CNN是美國80年代初才建立的網(wǎng)絡(luò)電視媒體。在建立之初，美國諸如CBS、ABC等大的電視臺都已經(jīng)有很多新聞節(jié)目。但CNN的成功取決于兩個條件。其一，在建立之初就起用了廣播節(jié)目全天候播新聞的模式，顯示了它獨特的風格。其二，CNN建立之初技術(shù)上的起點就很高，運用了電視新聞制作計算機系統(tǒng)――televisionnewsroomcomputersystem,這一點就優(yōu)越于其他的電視臺。
　　CNN總部位于亞特蘭大這座美國中部的城市，當時亞特蘭大消費水平比較低，這樣就節(jié)約了很大的成本。成立之初，CNN就不斷地通過新聞來吸引觀眾，到80年代末CNN的節(jié)目基本上滲入了美國各個家庭。那么CNN是如何走向世界呢？它建立了一個CNN國際臺，世界上任何和CNN簽署協(xié)議的旅館都可以看到CNN播放的新聞，這樣它推向世界的步伐就大大加快，并慢慢占據(jù)了國際市場。
　　1991年海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)，為CNN提供了打選“夢想”的機會，它把自己的形象在短時間內(nèi)延伸到了世界新聞的第一前沿。它的一種做法是重視現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，運用了衛(wèi)星傳播新聞的技術(shù)，雖然美國其他大的電視臺也在運用這種技術(shù)，但是在海灣戰(zhàn)爭采訪期間，CNN是惟一一個攜帶有衛(wèi)星移動接收器的進駐伊拉克的電視臺。這一先進技術(shù)為CNN贏得了搶先報道的時間。另外，CNN組織了比較強大的采訪隊伍，其中最后一個留守巴格達的記者彼得?阿尼特成為新聞界的傳奇式英雄，日后被美國研究海灣戰(zhàn)爭的媒體稱為“阿尼特現(xiàn)象”。阿尼特本人在戰(zhàn)爭采訪中的故事成為了新聞，也成為CNN通向全球觀眾的橋梁。
　　CNN出名后，有200多家電視臺都放棄了自己在戰(zhàn)場上的采訪和報道，轉(zhuǎn)而購買CNN的新聞，無形中為CNN做了大量廣告。據(jù)統(tǒng)計，海灣戰(zhàn)爭期間CNN的收視率翻了五倍，CNN“夢想”成真。
　　阿富汗戰(zhàn)爭中崛起的半島電視臺是卡塔爾王族擁有的新聞電視臺，它原來僅在阿拉伯世界有一定的影響。由于通過某種途徑獲得了特權(quán)，它報道了阿富汗戰(zhàn)爭的很多真實情況，贏得了獨特的地位。在這次伊拉克危機的報道中，半島電視臺的聲音仍是人們不能忽視的，在中央電視臺與鳳凰衛(wèi)視的很多滾動新聞都引用了半島電視臺的報道。由此可見，半島電視臺的新聞報道在伊拉克危機中深受世界其他媒體的重視。
　　默多克集團是壟斷著世界上不少的主要媒體，為了爭奪世界市場，為了發(fā)展自身的地位，在1996年建立了FOX新聞網(wǎng)絡(luò)，成立之初曾提出兩個口號：公正、平衡；“我們報道，你們決定�！卑⒏缓箲�(zhàn)爭中還沒有FOX新聞網(wǎng)的聲音，但是從這幾天對伊拉克戰(zhàn)爭的報道來看，F(xiàn)OX把戰(zhàn)爭新聞的報道作為其戰(zhàn)略性發(fā)展步驟的意圖比較明顯，我個人認為，或許ＦＯＸ公司可能會利用這次戰(zhàn)爭的機會做戰(zhàn)略的調(diào)整和提升自己作為自身形象。
　　戰(zhàn)爭對新聞媒體的發(fā)展是一種震撼，因為如果不抓住報道戰(zhàn)爭這種吸引公眾的新聞事件來提高媒體的地位，那么媒體本身就會喪失很多發(fā)展的機會�？上驳氖�，中央電視臺對伊拉克戰(zhàn)爭現(xiàn)場直播的報道引起了廣大觀眾的注意，并日益受到歡迎�！�

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