奧運(yùn)火炬祥云 “祥云”：點燃聯(lián)想奧運(yùn)火炬戰(zhàn)略

　　5月25日，在第十屆北京科博會上，聯(lián)想攜多款奧運(yùn)火炬紀(jì)念版電腦在內(nèi)的多款創(chuàng)新產(chǎn)品和多項領(lǐng)先技術(shù)一起亮相。展區(qū)內(nèi)，記者目睹了聯(lián)想筆記本經(jīng)受水沖、踩壓、高空跌落的現(xiàn)場試驗。這些試驗無疑向公眾預(yù)示，即將為北京2008奧運(yùn)服務(wù)的聯(lián)想高科技產(chǎn)品，無論是在潮濕的游泳館，還是烈日炎炎的田徑賽場都將會表現(xiàn)出色。
　　作為首家源自中國的奧運(yùn)會火炬設(shè)計單位和首家源自中國的奧運(yùn)會火炬接力全球合作伙伴，聯(lián)想科博會展臺內(nèi)中華文化十足的“祥云”理念篇、帶有紀(jì)實性的“祥云”誕生記和櫥窗內(nèi)印有“祥云”圖案的新款筆記本，吸引了眾多觀眾駐足觀看。
　　
　　“祥云”出爐
　　
　　前篇：一團(tuán)熊熊燃燒的圣火慢慢旋轉(zhuǎn)漸變成浩渺的蒼穹，象形文字時代人類生產(chǎn)的原始記錄，進(jìn)入大唐盛世繪有“祥云”圖案的宮燈點亮夜空；中篇：位于北京長安街的紅墻腳下，小女孩仰望藍(lán)天，一朵朵飄浮的白云劃過她稚氣的臉，云彩幻化成“祥云”的圖案，印在紅墻上，印在女孩的臉上；下篇：奧運(yùn)健兒抬腿邁進(jìn)，汗水淌下，一滴、兩滴，化做天上的白云……一系列畫面匯聚成一卷長書，不斷卷起，形成火炬的形狀，“祥云”誕生。
　　
　　還未進(jìn)入聯(lián)想展臺，渾厚的背景音樂就將記者吸引到一幕幕精彩畫面前，片子正在講述“祥云”的故事。
　　很多人第一眼看到“祥云”火炬時，會下意識地想到金箍棒，這正是設(shè)計師們想要表達(dá)的中國元素�！跋樵啤币灾袊�紅――“漆紅”色為主體色，紅色祥云圖紋在亮銀底色下從火炬正中部向上升騰。和諧而鮮明的設(shè)計，不僅強(qiáng)烈體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的交融，而且與北京奧運(yùn)會的主景觀保持了完美的一致。
　　據(jù)說，“祥云”的創(chuàng)意來源于聯(lián)想內(nèi)部的一次頭腦風(fēng)暴活動，女設(shè)計師仇佳鈺構(gòu)思的紙卷造型贏得了廣泛的認(rèn)同，紙造型被認(rèn)為兼顧中國元素又充滿立體美學(xué)；云紋最初的原型可以追溯到云火，火炬形狀如同一枚如玉，但過于抽象，不容易塑造成型，可“云”這個詞匯被設(shè)計師章駿記住了，最終被他變化成了云紋，并且以祥云概念包容下了紙卷外形和紅色的云火色調(diào)。
　　云紋思路確定后，設(shè)計團(tuán)隊試圖做出火炬模型，鋁材料和照相蝕刻法的工藝也確定了，但留給作火炬外殼加工的時間只有六天，參與云紋工藝設(shè)計的韓曉勤解釋道：“當(dāng)時在火炬外觀處理上，設(shè)計師給我們工程這邊提了個難題，他們需要效果，要追求表面云紋能夠活起來，有不同的反光，隨著光影變成華麗的效果，為此我們做了太多的工藝實驗，走了不少彎路。可火炬輔助供應(yīng)商的疏忽，讓云紋腐蝕效果大打折扣，當(dāng)時僅剩一件火炬毛坯可以再次腐蝕紋絡(luò)了，如果重新拋光打磨用力過大，0.8厘米的鋁殼很容易就破掉。那樣的話，我們只能重頭再來，時間絕對不夠了。當(dāng)時心里真有一種近乎絕望的感覺啊�！敝档脩c幸的是，這次他們成功了。
　　4月26日晚，源自“淵源共生，和諧共融”的“祥云”，通過傳達(dá)“天地自然，人本內(nèi)在，寬容豁達(dá)”的東方精神，感染了在場多數(shù)評委，成為2008奧運(yùn)會的火炬造型。
　　
　　“祥云”筆記本
　　
　　2007年4月27日，隨著北京2008年奧運(yùn)會火炬“祥云”的亮相，火炬的設(shè)計者――聯(lián)想正式推出了全球首款奧運(yùn)會火炬典藏版筆記本電腦�？撇�會上，記者在展臺櫥窗內(nèi)看到了這款小巧、精致、時尚、靚麗的新產(chǎn)品。
　　在配置方面，這款“祥云”筆記本采用了12.1英寸WXGA液晶屏幕，分辨率達(dá)1280.800像素，符合16:10寬屏比例。此外，這款筆記本整合了多種無線應(yīng)用，實現(xiàn)了三網(wǎng)合一、全面無線。處理器方面，它采用了英特爾低壓版雙核處理器，在低功耗的前提下實現(xiàn)了強(qiáng)大的運(yùn)算效能，配合集成的高性能GMA950顯卡也足以滿足日常使用中的各種娛樂需求。
　　在外觀方面，象征千年中國印象的“漆紅色”與“祥云”圖案交相輝映，蘊(yùn)含著吉祥的中國文化內(nèi)涵，也體現(xiàn)了2008年北京奧運(yùn)會的精神內(nèi)涵。筆記本通身的吉祥紅色源自漢代漆器的經(jīng)典色彩，表面仿漆盒工藝，更體現(xiàn)了華貴高雅的品質(zhì)。
　　在閉合的狀態(tài)下，它猶如一個集中國傳統(tǒng)文化魅力和國際時尚元素于一身的工藝品；當(dāng)打開時，深色、覆有織錦式吉祥云紋的操作界面設(shè)計，賦予操作過程更為舒適、專注的享受；5度角的支腳設(shè)計，體現(xiàn)了人性化的設(shè)計關(guān)懷，為使用者提供更加體貼、舒適的體驗，與國際化的人本設(shè)計趨勢更為契合。機(jī)身A面左上角和C面左下角，北京2008年奧運(yùn)火炬標(biāo)志與祥云圖案遙相呼應(yīng)，愈加凸顯了這款筆記本的珍貴意義。
　　北京奧運(yùn)會火炬創(chuàng)作總指導(dǎo)、聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計中心高級總監(jiān)姚映佳這樣詮釋這款以“Human-oriented”為核心理念的產(chǎn)品：“人性化設(shè)計、國際化人本趨勢是聯(lián)想奧運(yùn)火炬紀(jì)念版筆記本的核心設(shè)計理念�！币τ臣呀榻B道，為筆記本電腦這種計算設(shè)備注入情感元素與文化底蘊(yùn)，是這款奧運(yùn)會火炬典藏機(jī)型蘊(yùn)含的設(shè)計內(nèi)涵；更體現(xiàn)了聯(lián)想所倡導(dǎo)的自主創(chuàng)新，在由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的創(chuàng)新之路上，書寫了濃墨重彩的一筆。
　　近年來，憑借創(chuàng)新的設(shè)計理念，聯(lián)想筆記本已相繼推出可口可樂機(jī)型、小熊維尼機(jī)型、雪山機(jī)型等多款具有獨特設(shè)計主題的限量版筆記本產(chǎn)品，同時，蘊(yùn)含創(chuàng)新設(shè)計和人性化應(yīng)用理念的多款天逸筆記本，在美國IDEA(工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎)、德國Ped dot和IF、CCTV創(chuàng)新盛典等多個國際重量級設(shè)計大賽中獲得大獎，贏得全球工業(yè)設(shè)計界的認(rèn)可和用戶的喜愛。尤其是這款融火炬的設(shè)計元素和火炬標(biāo)志于一體的“祥云”電腦，產(chǎn)品還未入市就受到市場的廣泛期待�！爱a(chǎn)品還沒定價就已經(jīng)供不應(yīng)求�！甭�(lián)想集團(tuán)高級副總裁陳紹鵬說。
　　
　　火炬戰(zhàn)略
　　
　　緊隨“祥云”出爐，4月27日聯(lián)想正式點燃了科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的火炬推廣計劃。
　　聯(lián)想科技奧運(yùn)戰(zhàn)略致力于以卓越的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，打造穩(wěn)定的信息系統(tǒng)，支持2008北京奧運(yùn)的順利運(yùn)行。針對奧組委和賽事運(yùn)營，聯(lián)想制定了技術(shù)設(shè)備計劃、IT運(yùn)營服務(wù)計劃；針對各國代表團(tuán)和全球媒體，制定了奧運(yùn)網(wǎng)吧計劃、多品牌電腦維修計劃；針對現(xiàn)場觀眾，制定了數(shù)字奧運(yùn)體驗館計劃。
　　1、聯(lián)想的技術(shù)設(shè)備計劃將為2008北京奧運(yùn)會提供近15000萬臺臺式電腦、筆記本、服務(wù)器、桌面打印機(jī)、顯示器等計算技術(shù)設(shè)備。北京奧運(yùn)會運(yùn)營的各個層面，從計時計分系統(tǒng)，賽場成績系統(tǒng)、評論員信息系統(tǒng)，到信息分發(fā)系統(tǒng)；從比賽管理系統(tǒng)，人員安排和調(diào)度系統(tǒng)、審查系統(tǒng)，到認(rèn)證制證系統(tǒng)；從交通系統(tǒng)，到組委會信息系統(tǒng)等，都將在聯(lián)想的設(shè)備上運(yùn)行。
　　2、聯(lián)想還將通過IT運(yùn)營服務(wù)計劃，提供項目管理、系統(tǒng)維護(hù)、場館運(yùn)營支持、運(yùn)營規(guī)劃、奧組委 系統(tǒng)支持等一系列的運(yùn)營服務(wù)，并以近百位歷經(jīng)都靈冬奧會考驗的服務(wù)工程師為班底，打造500人的奧運(yùn)精英服務(wù)團(tuán)隊，為2008北京奧運(yùn)提供近3000人的技術(shù)服務(wù)。
　　3、奧運(yùn)期間，聯(lián)想將在北京、香港和青島三個奧運(yùn)主辦城市的奧運(yùn)村和新聞中心開設(shè)9家聯(lián)想網(wǎng)吧，為各國代表團(tuán)成員和媒體提供便捷舒適的信息服務(wù)。
　　4、聯(lián)想將開創(chuàng)性地在主新聞中心以及非注冊新聞中心，設(shè)置多品牌電腦維修中心，為全球媒體提供多品牌電腦維修服務(wù)。
　　5、為了更好地向觀眾展示奧運(yùn)科技帶來的全新體驗，聯(lián)想將在奧林匹克公園實施數(shù)字奧運(yùn)體驗館計劃，通過一系列的展覽和互動，一方面為前來參觀的觀眾解密奧運(yùn)背后的科技支持，讓觀眾感受最先進(jìn)的數(shù)字科技產(chǎn)品，感受奧運(yùn)品質(zhì)的前沿數(shù)字生活。
　　聯(lián)想人文奧運(yùn)戰(zhàn)略致力于向全球推廣北京奧運(yùn)，傳播中國文化，傳遞奧運(yùn)精神，針對國內(nèi)外公眾、運(yùn)動員和運(yùn)動隊，以及國內(nèi)外客戶，分別制定了奧運(yùn)火炬推廣計劃、系列公益?zhèn)鞑ビ媱�、全球冠軍計劃、全球貴賓接待計劃，以及千萬客戶關(guān)懷計劃。
　　1、聯(lián)想將傾力支持北京奧運(yùn)會火炬接力活動，打造奧運(yùn)火炬推廣計劃。據(jù)悉，聯(lián)想將在全球范圍公開選拔聯(lián)想奧運(yùn)火炬手。從今年6月到年底，將在全國31個省市自治區(qū)，尋找最具奧運(yùn)精神的“探索者”，擔(dān)任聯(lián)想奧運(yùn)火炬手和火炬形象大使；聯(lián)想還將在全國各高校選拔護(hù)跑手，激起莘莘學(xué)子的奧運(yùn)熱情。激勵大眾不斷突破界限，探索超越，實現(xiàn)可能，聯(lián)想將啟動奧運(yùn)火炬巡禮，讓奧運(yùn)火炬走進(jìn)全國近百個大中城市，還將依托遍布全國的上萬家店面，通過系列展示推廣，讓全國大眾都可以近距離體驗火炬文化，感受奧運(yùn)熱潮。
　　2、聯(lián)想著手推行系列公益?zhèn)鞑ビ媱�，包括奧運(yùn)倒計時及系列奧運(yùn)公益宣傳，奧運(yùn)聯(lián)想千縣行、奧運(yùn)百城巡禮、奧運(yùn)科技快車等全國巡回活動，發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念章，推出奧運(yùn)特許產(chǎn)品等一系列的傳播活動，號召大眾一起參與奧運(yùn)，讓奧運(yùn)零距離。據(jù)悉，“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”在去年成功的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步地深入，覆蓋中國近千個偏遠(yuǎn)縣鎮(zhèn)，讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們有機(jī)會體驗奧運(yùn)的熱力�！皧W運(yùn)百城巡禮”讓奧運(yùn)走進(jìn)上百個城市，通過系列展示與互動參與，讓大眾零距離接觸奧運(yùn)，參與奧運(yùn)�！皧W運(yùn)科技快車行”將持續(xù)2年，覆蓋大連、廣州、溫州和寧波等500中小企業(yè)聚集的城市，在傳播奧運(yùn)精神的同時，讓廣大中小企業(yè)以及大眾關(guān)注奧運(yùn)，支持奧運(yùn)。
　　3、針對運(yùn)動員和運(yùn)動隊，聯(lián)想將在全球范圍內(nèi)推出全球冠軍計劃。一方面通過聯(lián)想信息技術(shù)，幫助運(yùn)動員提高運(yùn)動成績；另一方面，聯(lián)想將在全球范圍簽約一批奧運(yùn)明星，以積極健康，不斷超越的運(yùn)動員形象，感召更多的人參與奧運(yùn)，并在自己的工作生活中不斷探索進(jìn)取。
　　4、聯(lián)想將為全球客戶和商業(yè)伙伴，打造全球貴賓接待計劃。為全球數(shù)千名貴賓提供包括觀看開閉幕式、精彩賽事、與奧運(yùn)明星交流、幕后參觀、數(shù)字生活體驗、文化晚宴等豐富內(nèi)容的奧運(yùn)體驗之旅，讓他們在體驗2008北京奧運(yùn)的過程中，領(lǐng)略當(dāng)代中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，感受古老而又充滿活力的中國文化。
　　5、針對中國用戶，聯(lián)想特別推出千萬客戶關(guān)懷計劃。全國支持和見證聯(lián)想發(fā)展的客戶可以通過短信和網(wǎng)絡(luò)參與，將有機(jī)會獲得聯(lián)想提供的各種奧運(yùn)禮品以及奧運(yùn)比賽門票，其中20位客戶還將成為聯(lián)想奧運(yùn)火炬手。
　　聯(lián)想集團(tuán)全球高級副總裁、大中華區(qū)總裁陳紹鵬表示：“2008奧運(yùn)會火炬接力將成為向世界展示中國的窗口。通過奧運(yùn)會火炬接力向全球推廣北京奧運(yùn)會，讓世界了解中國的文化與發(fā)展，聯(lián)想作為源自中國的全球化企業(yè)責(zé)無旁貸。聯(lián)想將全力支持北京奧運(yùn)會火炬接力，助力北京奧運(yùn)的成功舉辦，讓更多的人參與奧運(yùn)，感受奧運(yùn)精神，共享奧運(yùn)帶來的激情和歡樂�！苯鑺W運(yùn)營銷打入歐美渠道
　　對于聯(lián)想聲勢浩大的奧運(yùn)營銷，國內(nèi)分析師指出，聯(lián)想的奧運(yùn)戰(zhàn)略的重點并非國內(nèi)，因為在中國市場聯(lián)想的品牌認(rèn)知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，盡管奧運(yùn)可以再一步提升聯(lián)想的品牌優(yōu)勢，但實際的空間已經(jīng)相當(dāng)有限；而在歐美市場，聯(lián)想“Lenovo”的品牌認(rèn)可度依然較低。考慮到惠普、Dell、SONY、Gateway在海外市場的根深蒂固，以及他們對渠道市場的覆蓋，聯(lián)想如何將奧運(yùn)TOP贊助與具體的市場營銷集合才是此時聯(lián)想更加關(guān)注的。問題的核心在于打入歐美的渠道，得到包括Bestbuy這樣的連鎖賣場的認(rèn)可。在收購IBM后，歐美消費者對于聯(lián)想的認(rèn)識依然停留在聯(lián)想接管了Think品牌，Think就是聯(lián)想在歐美市場的品牌。所以聯(lián)想將借助奧運(yùn)在廣告與渠道兩大領(lǐng)域配合發(fā)動攻勢，以扭轉(zhuǎn)Lenovo在海外市場的窘境。隨著此次奧運(yùn)戰(zhàn)略的公布，聯(lián)想將會加速這一進(jìn)程。
　　未來或許是美好的，人們有理由也有信心看到聯(lián)想美好的奧運(yùn)藍(lán)圖，但不能不說聯(lián)想的奧運(yùn)戰(zhàn)略依然是一次帶有賭博性質(zhì)的投資，成效的問題依然有諸多不確定性。然而，作為聯(lián)想歷史性的轉(zhuǎn)折點，在由國內(nèi)走向國際市場的關(guān)鍵時期，聯(lián)想必須做出帶有意義重大的戰(zhàn)略投資。
　　陳紹鵬表示，奧運(yùn)會期間，北京將吸引來自全球的目光，聯(lián)想的推廣計劃會隨著火炬的傳遞，不知不覺地滲透到世界的許多角落，會有更多的人們了解聯(lián)想，喜歡上聯(lián)想。
　　資料顯示，奧運(yùn)營銷給聯(lián)想帶來的價值是巨大的。從2004年到現(xiàn)在，聯(lián)想的美譽(yù)度在中國市場從53％上升到62％；同時，受益于奧運(yùn)，聯(lián)想2006年的品牌資產(chǎn)相對于2004年上升了近300億元人民幣。與此同時，體育營銷極大地帶動了聯(lián)想業(yè)績的增長。2004年，聯(lián)想在中國市場的份額為32.7％，而2006年上升到了36.7％�，F(xiàn)在，聯(lián)想又高擎奧運(yùn)會火炬，走向進(jìn)軍全球市場的更寬廣舞臺。

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