世界杯 揭幕戰(zhàn) 視頻 [世界杯視頻戰(zhàn)]

　　騰訊找到了央視名嘴劉建宏與段暄,新浪網則請到黃健翔以及李承鵬,趙忠祥、白巖松等央視名嘴都成了優(yōu)酷網的座上客;聯合江蘇衛(wèi)視推出的了綜藝節(jié)目《非球勿擾》,節(jié)目中的女嘉賓,自然是馬諾等話題女王。
　　
　　四年前的德國世界杯,視頻網站只拿到4分鐘的比賽集錦,這屆世界杯破天荒地第一次對全球新媒體開放全程直播。誰都不愿意錯過這個天賜良機。
　　1500萬元是入門費,還僅僅是獲得一個延后90分鐘的點播權。如何打好第二落點,成了勝負的關鍵,于是球星來了,名嘴來了,娛樂明星也來了。
　　這是一場足球盛宴。這又是一場娛樂盛宴。視頻世界杯,遠比電視精彩。
　　“韓老師,你愿意來土豆網做節(jié)目嗎?”土豆網公關部的陸洋打了一個電話給自己私交不錯的韓喬生。在公司策劃世界杯節(jié)目時,她自告奮勇地攬下了招募韓喬生的任務。
　　當時,距離南非世界杯開幕還有3個月,土豆網想出了一個主意,讓沒有解說任務的央視5頻道著名解說員韓喬生,來為他們主持一個八卦足球的綜藝節(jié)目。
　　土豆網被喻為網絡“芒果臺”,是風格最像湖南衛(wèi)視的視頻網站,而以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢”等驚人語錄為人熟知的韓喬生,正符合土豆網想要的“烏龍”節(jié)目形象,于是他們積極籠絡起了“韓大嘴”。
　　一場世界杯的視頻戰(zhàn)事也由此展開,名嘴、球員、娛樂明星,全都出現在四個門戶以及各視頻網站爭奪的大名單中。尤其是韓喬生這樣的央視名嘴,更是新媒體們心儀的爭搶對象。
　　騰訊找到了央視名嘴劉建宏與段暄,讓兩人在南非解說間隙,順道也為騰訊做前方節(jié)目。新浪網則請到黃健翔以及李承鵬,聯手共同主持一檔名為《黃加李泡世界杯》的脫口秀節(jié)目。優(yōu)酷網也不甘落后,《大話世界杯》這檔名人訪談節(jié)目中,趙忠祥、白巖松等央視名嘴都成了他們的座上客;聯合江蘇衛(wèi)視推出的了綜藝節(jié)目《非球勿擾》,節(jié)目中的女嘉賓,自然是馬諾等話題女王。
　　南非世界杯,視頻遠比電視熱鬧。
　　
　　爭搶名人
　　
　　四年前的德國世界杯,FIFA(國際足聯)只讓網絡視頻拿到4分鐘比賽集錦,這屆世界杯破天荒地第一次對全球新媒體開放全程直播。沒有一個視頻網站愿意錯過這個天賜良機。
　　不過,由于央視從FIFA手中購得了2010、2014兩屆世界杯在中國內地的電視、廣播、新媒體的直播權、轉播權、點播權以及分授權權利,所以對于國內的視頻網站和門戶而言,要獲得世界杯的視頻版權就必須從央視轉購。
　　最初,據說央視有意效仿北京奧運會的做法,把“點播+直播”權打包出售,開價4500萬。不幸的是,后來央視改變了主意――央視網副總經理夏曉暉說“我們寧愿損失版權收入,也不賣直播版權�！毖胍暟丫W絡直播權轉給了同門兄弟CNTV,它只賣世界杯的點播權。
　　僅僅是點播權,央視開出的條件也很苛刻:1500萬元,一次性付清,且比賽結束90分鐘后方能播放。不過騰訊、新浪、搜狐、土豆、酷6、優(yōu)酷等六家網站,還是搶著將1500萬的支票遞給了央視。這并不是賠本生意,世界杯期間,各類企業(yè)的瘋狂投入讓他們敢于如此下注。百威英博新媒介經理葉心薇,年初就打電話給土豆網,詢問他們有沒有播放世界杯比賽的授權,因為百威計劃世界杯期間在網絡上為旗下的哈啤投放數千萬的廣告。只要有授權,網站至少能分得300萬以上的廣告單。
　　體育盛會對網絡廣告的拉動早已無須多說,在德國世界杯期間,新浪、搜狐、騰訊當年第二季度在線廣告收入就分別同比增長45%、35%、29%。
　　這讓央視的開價變成了一張門票,有錢方能邁上舞臺分蛋糕。但站上舞臺也未必就能分到蛋糕,畢竟沒有幾個球迷會放棄大屏幕的電視直播,而且世界杯比賽時間還算不壞――19點30分、22點30分和2點30分。前兩場都是黃金時段,基本上沒人會選擇速度不怎么靠譜的網絡視頻,何況它還要延后一個半小時。
　　大家都公平――沒有直播權,只有延后一個半小時的點播權,于是這個第二落點的自創(chuàng)節(jié)目就成了爭奪受眾的關鍵手。
　　“現在,韓喬生的市價都漲到一期10萬以上了。”陸洋說,韓喬生不光接到土豆網和新浪網的邀請,激動網的“南非世界杯3D預演”專題節(jié)目也由他擔綱主持,另外優(yōu)酷網和搜狐網也都找過他做嘉賓。
　　不過陸洋一開始就感覺自己能說動韓喬生,因為韓是土豆網的深度用戶――“豆花”6級。陸洋將策劃方案拿給了韓喬生,“這不是一檔專業(yè)的體育節(jié)目,而是一檔娛樂節(jié)目�！彼�向后者引誘說,網絡視頻里的各種表現形式,都可以用來戲說足球,而這正是韓在土豆網最喜歡看的內容。
　　韓喬生向土豆網提出了一個要求,他覺得節(jié)目涵蓋的內容太窄了,應該加以擴大,并且前期的策劃必須讓他參與進來,這意味著土豆網原來成型的方案必須推倒重來。“我們考慮到這能激發(fā)他的積極性,而且網絡節(jié)目也不應該有所限制,后來就答應了他的要求�！�
　　最終,一個叫《韓瞧世界杯!》的節(jié)目登陸了土豆網,里面充滿了惡搞視頻、博客自拍視頻以及韓式經典“意識流”解說。
　　
　　賣節(jié)目給電視臺
　　
　　“大家都請明星、網絡紅人、球星來說球,懂不懂球不重要,要的就是熱鬧,這可以填補90分鐘的延時空白�！毙吕司W品牌部的陳金國說,他們做的《黃加李泡世界杯》就不缺熱鬧。
　　在這檔由黃健翔、李承鵬主持的節(jié)目中,主持人與嘉賓不時有雷人之舉,比如羅中旭被拉著做俯臥撐,愛戴光腳踢足球,李承鵬模仿大猩猩走路。如果你是鐵桿球迷,看了節(jié)目或許會失望,因為你很難聽到兩位主持人以往對足球的犀利評論。沒關系,你不是人家的目標受眾,這個節(jié)目瞄準的只是“偽球迷”。
　　為了這檔節(jié)目,新浪搬出自己的各類名人資源,有《新周刊》執(zhí)行總編封新城、“童話大王”鄭淵潔,有前國腳郝海東、范志毅、高峰、謝暉、徐陽,當然更少不了娛樂明星:蘇醒、尚雯婕、陳好、何潔、張衛(wèi)健、黃品源……
　　陳金國說,這是一個前所未有的節(jié)目,視頻部的人出技術、體育部的人出本子、產品部門的人聯系品牌商,市場部的人負責推廣,前前后后有80人為這個節(jié)目奔波。
　　“今年初,我們就在策劃‘黃加李泡’,大家想法都比較一致,就是要在廣告商面前拿得出手。”新浪網副總編輯孟波說,在策劃這個節(jié)目時就定下了目標:要做到跟同類電視綜藝節(jié)目相比也不掉價。為此,新浪采用了同電視一樣的拍攝水準、時間乃至后期剪輯加工。而結果也沒讓新浪失望,陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、鼎程傳媒、航美傳媒等近百家傳統(tǒng)廣電媒體,都引入了“黃加李泡”。
　　盡管是免費播放,但這個節(jié)目卻收獲了一億受眾。這個數字讓新浪換回了不少廣告,銀華基金成了特約播出商,TCL成了冠名贊助商,包框、插片以及植入等廣告,也賣給了聯想、東風日產。“我們至少有超過千萬元的賬面收入�！毙吕藸I銷中心相關負責人說,這個節(jié)目的吸金程度,已相當于一次北京車展。
　　因為世界杯,優(yōu)酷網將貼片廣告加價30%,從以往的150元/千人次,上漲到180元/千人次。優(yōu)酷網的信心來自于,比起門戶網站,他們更能將獲得的版權轉換為最大利益�！皞鹘y(tǒng)門戶用戶是去看文字、看圖片,當然也能看視頻,但消費預期不一樣,好比你去麥當勞不可能去吃法餐,而來優(yōu)酷的用戶都是瞄著視頻來看的。” 優(yōu)酷網副總裁魏明說。
　　他們的名人訪談節(jié)目《大話世界杯》,每期有5分鐘,非常典型的網絡視頻時間,而且輸送給電視的方式更加靈活,《非球勿擾》便被自由拆分成各種成分,有的用于新聞節(jié)目播放,有的融入電視臺的綜藝節(jié)目,也可以選擇某一個片段,或者完整播出,也得到了廣東、陜西、貴州、四川、浙江等幾十家電視臺的歡迎。
　　
　　不一樣的直播
　　
　　而在所有網站中,“小企鵝”騰訊網的胃口似乎更大。5月11日,騰訊正式公布了它的南非世界杯戰(zhàn)略。事實上,早在去年6月,在深圳總部,騰訊的世界杯報道規(guī)劃和預算就已經通過了。
　　北京奧運時,騰訊的營銷投入達到了1.5億元,騰訊網總編輯陳菊紅說,南非世界杯“小企鵝”投入的額度甚至比北京奧運會還要高。
　　2009年,當這筆預算通過的時候,騰訊網就籌劃起與球星梅西和卡卡接觸。最初幾個月談判都沒有結果,最后硬是通過各種渠道,找到最可靠的經紀人,簽下這兩位球星的博客和采訪權,同時花巨資制作以梅西為主角的廣告,放到世界杯期間央視的黃金時段播出,現在你應該不會對梅西的這個廣告感到陌生吧?
　　而大價錢網羅知名球星還只是整個戰(zhàn)略的一部分,在騰訊的南非現場演播室,他們還計劃每場比賽前后都邀請一位足球名宿來做評論,比如貝利、貝肯鮑爾。并且重金引進歐洲最專業(yè)、最權威的ProZone數據庫,該數據庫也常常被32強主教練引用做戰(zhàn)術分析。
　　1.5億對騰訊而言,實在是九牛一毛,去年小企鵝的收入達到了124.4億元,是中國收入最高的互聯網公司,但網絡廣告只占到總收入的10%,騰訊網流量在今年初就是新浪、網易和搜狐三家之和,不過廣告收入卻無法超越新浪網。
　　“我們迫切希望給用戶展現出一個亮麗的主流媒體形象。”陳菊紅說,這就是他們不肯放過一切取勝機會的原因�！皼]辦法,年齡大一點的高端用戶,最熟悉的網站還是新浪。但我們必須讓他們看到,騰訊也能給他們驚喜。”
　　能與“小企鵝”相提并論的,是同樣對體育營銷非常感冒的搜狐,后者策劃的《巨星對話》和《巔峰評論》,一個是梅西、卡卡、C•羅納爾多和魯尼等球星的采訪視頻,另一個是邀請馬拉多納、克魯伊夫、菲戈、巴喬等為搜狐撰寫專欄文章。
　　即便如此,搜狐也不能與騰訊的瘋狂相比,在6家獲得點播權的網站中,騰訊和酷6在最后時刻,竟然還豪賭內嵌CNTV的播放框,以另一種方式,將點播變?yōu)橹辈�。坊間傳言這將使1500萬的門票漲至3500萬,而且流量只能算CNTV所有。
　　陳菊紅沒有直接回應這個說法,但她認為騰訊即使花錢給央視做嫁衣也值得。去年年底,騰訊網就設計出一種精美界面,左面是視頻,右邊是微博評球,底下是對陣雙方的陣容,以及各項數據對比。
　　“網絡視頻可不像電視直播,我們想做的是,真正屬于網絡時代的直播,網民看球可不是只看畫面,他們需要發(fā)言需要評球,即使錯過進球,他們也能知道發(fā)生了什么事�！标惥占t說,去年年底,騰訊的新直播模式就已經成形,盡管那時騰訊微博都還沒有公測。
　　“所以我們才全力以赴拿下直播,世界杯是一個成名的舞臺,我需要網民們,不管是鐵桿,還是偽球迷,都能記住騰訊網�！泵�和利,騰訊不但要雙收,還要成為潮流的引領者。
　　世界杯比賽正如火如荼,網絡視頻戰(zhàn)場上也精彩紛呈,誰是真正的贏家,恐怕都得到比賽結束才知曉。

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