【劇場貴族化的尷尬】貴族化

　　2011年5月13日，家住北京市海淀區(qū)的王小姐拿著自己從大麥網(wǎng)上搶購到的《我愛桃花》的贈(zèng)票，興高采烈地走進(jìn)東聯(lián)藝術(shù)公社，對(duì)于她這樣一個(gè)月收入不足4000元，同時(shí)還要負(fù)擔(dān)房租的 “北漂”來說，能夠欣賞到免費(fèi)的戲劇演出，實(shí)在是一件值得慶幸的事。
　　王小姐告訴記者，自己成為“蹭票一族”沒有多長時(shí)間，此前都是老老實(shí)實(shí)地在售票網(wǎng)站購買演出票�！暗�票價(jià)太貴了，如果想買到好的座位，我還得節(jié)衣縮食呢�！蓖跣〗氵@樣對(duì)記者說。
　　據(jù)北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，從2010年到2011年，在北京各大劇場觀看演出的人數(shù)不斷增長。一些題材多樣、風(fēng)格時(shí)尚、票價(jià)相對(duì)較低的小劇場演出，頗受觀眾歡迎，為演出市場增添了一抹亮色。但如何形成更加合理的演出分布態(tài)勢，從整體上降低演出票價(jià)，仍是業(yè)界和觀眾所期待的。
　　
　　票太貴，老百姓錢袋“很受傷”
　　在廣州念大學(xué)的小瑩從小學(xué)習(xí)芭蕾舞，一直都希望能去劇場看一場芭蕾舞演出。聽說意大利羅馬芭蕾舞團(tuán)要來廣州大劇院演出芭蕾舞劇《羅密歐與朱麗葉》，她興奮得連覺都睡不好。立馬上網(wǎng)了解票務(wù)信息，可是一看傻眼了，沒有學(xué)生票，最便宜的票都要280元，而且還是非�？亢蟮奈恢�。她猶豫了很久，還是狠了狠心，在網(wǎng)上訂購了一張最便宜的票。
　　如果說廣州的芭蕾舞演出只是讓沒有經(jīng)濟(jì)來源的學(xué)生群體覺得昂貴，那么在工薪階層的眼中，郭德綱來石家莊的演出票簡直就是天價(jià)了。“最便宜的都只剩780元了，好一點(diǎn)的座位都是1000元以上�！�
　　“聽說價(jià)格低的票都在黃牛黨的手里，他們往外賣的價(jià)格都翻了一倍呢。”盡管一向很喜歡郭德綱的相聲，但李先生還是放棄了這難得的機(jī)會(huì)。
　　記者從各大票務(wù)網(wǎng)站上的近期演出信息中了解到，在各種類型的演出票中，明星演唱會(huì)的票價(jià)是最高的：蔣大為的演唱會(huì)票價(jià)從80―2011元不等，郭富城的演唱會(huì)180―1880元，羅大佑380――2100元，波切利2011元，亞洲巡回演唱會(huì)180―6629元……而且最低的兩三檔票價(jià)顯示基本都是無票。除了演唱會(huì)，音樂會(huì)和話劇、歌劇、戲曲綜藝等演出，平均票價(jià)都在200―400元左右，最低票價(jià)為100元上下，而50元以下的票價(jià)則比較少見，一般都是學(xué)生票，而且大多數(shù)處于無票的狀態(tài)。
　　北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2010年北京各類演出總平均票價(jià)是201元，同比略有降低。但是，大型場館的票價(jià)還是居高不下，平均票價(jià)為772元，比上年平均票價(jià)上升了21%。
　　記者在國家大劇院、保利劇院、北京黃梅戲會(huì)館、北京朝陽九劇場等處隨機(jī)采訪了前來觀演的觀眾，很多人都表示劇場票價(jià)太貴，消費(fèi)不起�！叭绻�能將票價(jià)降到50元左右，那我每個(gè)月都會(huì)來看演出�！币晃幌矏劬﹦〉拇髬屵@樣跟記者說。而在北京朝陽九劇場觀看話劇《莎樂美》的兩位大學(xué)生則對(duì)記者感嘆道：“演出票要是能像電影票一樣便宜就好了�！�
　　
　　入座率低，小劇場直呼虧本
　　一邊是票價(jià)高，觀眾消費(fèi)不起；一邊卻是空座率高，收益不景氣，很多小劇場甚至直言，從經(jīng)營以來一直處于虧本的狀態(tài)。
　　李興是北京某票務(wù)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，晚上一般在一些小劇場幫忙。他告訴記者，在北京的各個(gè)劇場，尤其是一些地點(diǎn)偏僻、剛建立不久、不太知名的小劇場，空座率非常高�！澳阒�道嗎？有一次話劇演出，下面就坐了十來個(gè)人。演員的情緒都不高。你說他們怎么掙錢？”
　　木馬劇場位于北京朝陽區(qū)百子灣路今日美術(shù)館22院街藝術(shù)區(qū)街中，于2010年9月15日正式營業(yè)。劇場周邊畫廊、展覽館、酒吧、店鋪一應(yīng)俱全，藝術(shù)氣息、商業(yè)氛圍非常濃厚。然而由于地方偏僻，不太好找，這里的演出入座率一直都不是很高。
　　記者采訪當(dāng)晚，這里正在演出話劇《迷偶》，一道由紅線織成的網(wǎng)狀通道指向燈光迷離的現(xiàn)場，讓人有一種走進(jìn)了劇情的感覺，每個(gè)座位上都用紅絲線搭成了一個(gè)蝴蝶結(jié)形狀，看得出現(xiàn)場布置的用心良苦。然而，直到演出結(jié)束，共設(shè)有235個(gè)座位的劇場最終也只坐了稀稀拉拉30來名觀眾，入座率僅15%左右�，F(xiàn)場的工作人員告訴記者，因?yàn)槭侵芤�，所以來的人少些，如果是周末，入座率一般可以達(dá)到40―50%。
　　“即使是國家大劇院，也并非是每場爆滿的。我去觀看過好幾場音樂會(huì)，都只坐了不到一半的人，很多位置都是空著的。后排的觀眾一往前面的空位置移動(dòng)，立刻就有工作人員來阻止。很多觀眾不理解，為什么座位明明空在那里，卻不允許我往前坐呢？”李興一語道出了很多觀眾的心聲。
　　記者在調(diào)查中了解到，像北京黃梅戲會(huì)館、東聯(lián)藝術(shù)工社這樣的小劇場，周末的入座率一般會(huì)達(dá)到60%左右。北京黃梅戲會(huì)館是由京長樂文化傳播有限公司和北京西城區(qū)文化委共同興辦的北京第一家黃梅戲會(huì)館，位于西四路口東勝利電影院的二樓，每周五、六都有演出。但因?yàn)閳龅匦�，宣傳力度不夠，遠(yuǎn)不如樓下的電影院景氣。
　　“來這兒的基本都是些老戲迷。”當(dāng)記者問起該會(huì)館的盈利情況時(shí)，其負(fù)責(zé)人直言不諱地回答說：“現(xiàn)在當(dāng)然是虧啊�！�
　　
　　誰來為贈(zèng)票買單
　　演出成本過高是演出票價(jià)居高不下的主要原因。演員出場費(fèi)、高額場地費(fèi)、演出管理費(fèi)、贈(zèng)票等等都是決定演出成本的主要因素。其中最讓普通觀眾“糾結(jié)”的就是贈(zèng)票。
　　“我和我男朋友花了800元去北展劇場看音樂劇，結(jié)果發(fā)現(xiàn)身邊的人拿著贈(zèng)票，一分錢不花也坐到了那么好的位置�！崩钚〗銓�(duì)于這樣的“特權(quán)階層”很是憤憤不平。
　　我國著名的票務(wù)網(wǎng)站――大麥網(wǎng)的一位負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)告訴記者，一般來說，每場演出的贈(zèng)票率都在10%―30%左右，能夠獲得贈(zèng)票的有主辦方、投資方、演員、售票網(wǎng)站等，如果有些媒體、網(wǎng)站愿意給該演出一定的廣告宣傳位，一般也會(huì)給予一定的贈(zèng)票。
　　記者在木馬劇場《迷偶》的演出現(xiàn)場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)晚前來觀看演出的30多名觀眾中，至少有70%的觀眾拿的都是贈(zèng)票。開演前，記者在售票廳守候了將近一個(gè)小時(shí)，只有兩位年輕女性前來買了兩張120元的票。售票人員悠閑地邊上網(wǎng)邊和身邊的人聊天，對(duì)這里的人煙稀至似乎司空見慣。
　　此后，記者又在東聯(lián)藝術(shù)工社《我愛桃花》演出現(xiàn)場隨機(jī)采訪了6位觀眾，只有其中一名學(xué)生是花錢從校園BBS上買的轉(zhuǎn)讓票，其他5人手里拿的都是贈(zèng)票，有人說是朋友送的，有人是單位發(fā)送的，還有人是像王小姐那樣，從票務(wù)網(wǎng)站上秒殺來的。
　　“票價(jià)這么貴，沒有贈(zèng)票誰來看啊。你看這個(gè)劇場坐了一百多個(gè)人，贈(zèng)票起碼占了一半�！币晃惶�(hào)稱是資深“蹭票族”的觀眾這樣說。
　　某票務(wù)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人告訴記者，贈(zèng)票一直都是演出市場的潛規(guī)則。除了公關(guān)贈(zèng)票之外，一般演員在與演出商簽訂的合同中，都會(huì)對(duì)上座率提出明文要求，以避免冷場的尷尬。而當(dāng)上座率達(dá)不到規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，贈(zèng)票就充當(dāng)了填場子的角色。
　　在演出市場的商業(yè)運(yùn)作模式下，贈(zèng)票所產(chǎn)生的這部分費(fèi)用最終還是轉(zhuǎn)嫁到了票價(jià)上。普通的觀眾通過購票的方式走進(jìn)劇場，也就承擔(dān)了為贈(zèng)票買單的義務(wù)。贈(zèng)票數(shù)量越多，觀眾替贈(zèng)票買單的金額就越高。
　　
　　讓更多的人走進(jìn)劇場
　　為什么演出主辦方寧可讓劇場空著，也不肯降低票價(jià)，讓更多的普通觀眾走進(jìn)劇場呢？這幾乎是很多愛好演出的觀眾共同的疑問。帶著這個(gè)疑問，記者與大麥網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了一次長談。
　　該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，主辦方不肯降低票價(jià)，是由于演出的成本過高導(dǎo)致的。這里有演出本身的原因，演出與電影不一樣，電影可以通過光盤的形式無限復(fù)制，但演出卻是直播藝術(shù)，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影。另一方面，由于宣傳力度不夠，使得劇場演出一直都處在“冷冷清清，凄凄慘慘戚戚”的缺少觀眾的尷尬境地。這尤其體現(xiàn)在音樂會(huì)、戲劇和傳統(tǒng)戲曲的演出上。單方面降低票價(jià)并不能吸引更多的觀眾，反而使劇場虧損得更厲害。比如黃梅戲大會(huì)館，票價(jià)只有50元、80元兩檔，而且免費(fèi)提供茶水，但因?yàn)樾麄髁Χ炔粔�，觀眾還是很少。
　　在談到解決的辦法時(shí)，該負(fù)責(zé)人提出了以下建議：一是增加公益性演出，多搞戲劇節(jié)活動(dòng)，讓更多的觀眾享受到低廉的演出。眼下，“第二屆北京南鑼鼓巷戲劇節(jié)”正在北京南鑼鼓巷東棉花胡同中央戲劇學(xué)院實(shí)驗(yàn)劇場拉開帷幕。戲劇節(jié)期間將推出國內(nèi)外優(yōu)秀劇目40部，在15個(gè)劇場進(jìn)行演出180場次，觀眾預(yù)計(jì)達(dá)3萬余人次。這次戲劇節(jié)以公益性演出為主。19個(gè)邀請劇目演出57場次，30%以上為特價(jià)票和贈(zèng)票，主要對(duì)象為學(xué)生、社區(qū)居民和特殊群體。目的是，讓更多的百姓享受到社會(huì)發(fā)展的成果，同時(shí)把戲劇文化的魅力傳播到普通百姓的生活中。
　　二是控制贈(zèng)票數(shù)量，統(tǒng)一管理贈(zèng)票市場。該負(fù)責(zé)人說，拿到贈(zèng)票的單位一般都是將贈(zèng)票免費(fèi)發(fā)送給自己的員工、親友等等。所以，能夠享受到贈(zèng)票的只是少部分特權(quán)階層。但是大麥網(wǎng)卻采取了一種獨(dú)特的方式，讓贈(zèng)票又回到普通觀眾的手中：即通過“秒殺”搶票的方式將贈(zèng)票發(fā)送給大麥網(wǎng)的會(huì)員，普通觀眾只要通過注冊，就可以成為大麥網(wǎng)的會(huì)員。大麥網(wǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者，一般來說，每場演出的贈(zèng)票大概在10張左右。只要參與搶購，每個(gè)會(huì)員獲得贈(zèng)票的機(jī)會(huì)都是均等的。但附加條件是獲得贈(zèng)票的會(huì)員要在觀劇后兩天內(nèi)寫好劇評(píng)并發(fā)到大麥網(wǎng)上。文章開頭提到的王小姐，就是通過這種“秒殺”搶票的方式拿到贈(zèng)票的。
　　三是加大宣傳力度，讓音樂會(huì)、戲劇戲曲等高雅藝術(shù)走入社區(qū)，通過這種方式擴(kuò)大觀演群體，減少空場率。這樣，入場的觀眾既不必為太多的贈(zèng)票買單，也不必為空座位買單，降低票價(jià)也就不再是一句空頭許諾了。

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