寫小說，掙大錢

　　他們在網(wǎng)上寫小說,然后,成了富翁 　　 　　 　　1991年4月5日,互聯(lián)網(wǎng)上誕生了第一份中文電子周刊《華夏文摘》。北美留學(xué)生作家少君在其中發(fā)表了自己的小說《奮斗與平等》。他也成了中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“開山鼻祖”。
　　1992年6月28日,海外留學(xué)生在美國搭建了世界上第一個中文新聞討論組ACT。此后,以留學(xué)生構(gòu)成的中文網(wǎng)民主體在ACT上開始手動輸入收錄金庸、古龍等人的文學(xué)作品,而抒發(fā)人在異鄉(xiāng)的濃濃愁緒,帶有極強(qiáng)個人經(jīng)歷的文學(xué)創(chuàng)作,在當(dāng)時的中文網(wǎng)絡(luò)中屢見不鮮。1994年2月,方舟子等人創(chuàng)辦了第一份中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刊物《新語絲》,以收集、摘錄中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)為主。詩陽、魯鳴等人又于1995年3月創(chuàng)辦了中文網(wǎng)絡(luò)詩刊《橄欖樹》。1995年底,幾位女網(wǎng)友創(chuàng)辦的女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)詩刊《花招》,也隨之誕生。中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作,自此開始形成了一定的規(guī)模。
　　用少君的話說,“《華夏文摘》,是在時代風(fēng)云激蕩的思國懷鄉(xiāng)深情中應(yīng)運(yùn)而生。”當(dāng)時的中文網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用主體,都是在海外留學(xué)的大學(xué)生,以理工科為主。他們大多數(shù)都具備了良好的教育素質(zhì)以及敏銳的思辨能力。雖然在語言功底上,這一時期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者稱不上華麗與精美,但其作品中的思辨性以及對社會的關(guān)懷、對命運(yùn)的反思,卻都是后來相當(dāng)長一段時間內(nèi),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中所不常見的。十余年后,有老網(wǎng)民回憶起當(dāng)年名噪一時的少君、圖雅、百合等知名作者,仍然堅(jiān)持“他們才是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)作家”。
　　但隨著留學(xué)生們紛紛畢業(yè),投身工作與社會的大熔爐,少君等人都漸漸遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò),而決絕如圖雅,更是在1996年7月宣布告別網(wǎng)絡(luò),從此再未現(xiàn)身。
　　
　　第一次網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作狂潮
　　
　　1995年8月,中國大陸第一個BBS水木清華站正式建立。隨后,多家知名高校紛紛建立起了自己的BBS站點(diǎn)。大學(xué)生與剛剛走上社會的青年們以前所未有的熱情迅速投身于這一未經(jīng)開墾的處女地。而如雨后春筍般出現(xiàn)的個人免費(fèi)空間,則搭建起了網(wǎng)上一間又一間的“書屋”,通過轉(zhuǎn)載收錄經(jīng)典名家作品,完成了通俗文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合。
　　在大陸,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一次讓傳統(tǒng)媒體與大眾見識到它的威力是在1997年的冬天,一篇《大連金州沒有眼淚》讓不少中國人為之拋下男兒淚。那一年的世界杯十強(qiáng)賽,中國隊(duì)又一次折戟沉沙之際,網(wǎng)友“老榕”在四通利方(新浪前身)發(fā)表的這篇文章一石激起千層浪,在網(wǎng)上引發(fā)巨大回響的同時,《南方周末》全文轉(zhuǎn)載了這篇文章,多家傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)。但大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一次創(chuàng)作狂潮,卻是由一個臺灣人帶起的。1998年,《第一次親密接觸》首次現(xiàn)身于臺灣成功大學(xué)的BBS上,隨后被轉(zhuǎn)載到了大陸各大BBS。這篇在如今看來文筆略顯粗糙,情節(jié)也處處顯得刻意的普通言情小說,當(dāng)年卻曾經(jīng)讓數(shù)以百萬計(jì)的讀者沉醉不已,并且?guī)�起了長達(dá)數(shù)年的網(wǎng)戀之風(fēng)。而作者“痞子蔡”也因?yàn)檫@篇小說,成了中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的殿堂級人物。許多人也正是因?yàn)檫@篇小說,第一次注意到了網(wǎng)絡(luò)寫作這個概念�！兜谝淮斡H密接觸》隨后被改編為舞臺劇,電影和漫畫等,實(shí)體書在大陸的銷量破百萬,更遑論多達(dá)幾十種形形色色的盜版書。從某種意義上說,《第一次親密接觸》一書最大的價值,就是讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟(jì)價值。
　　一部分精明的書商開始把眼光投向內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)寫手。內(nèi)地能不能發(fā)掘第二個“痞子蔡”?首發(fā)于新浪網(wǎng)金庸客棧的《悟空傳》的橫空出世,締造了屬于內(nèi)地的網(wǎng)文奇跡。這本書取材于電影《大話西游》,作者今何在的文筆洗練、幽默,又帶有一份豪情與少年的壯志。加之想象力豐富,小說情節(jié)感人至深。時至今日,還有許多人尊《悟空傳》為“中文網(wǎng)絡(luò)第一書”。而其作者今何在也在之后的日子里,涉及影視、文學(xué)、出版等多個行業(yè),成為叱咤風(fēng)云的一代暢銷作家。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“四大殺手” 王小山、猛小蛇、李尋歡、王佩的名字,也在此后相當(dāng)長一段時間內(nèi),成了全國網(wǎng)民津津樂道的傳奇人物。
　　但這都只是個體的成功。如何達(dá)到規(guī)�；�的有效持續(xù)盈利,在那之后的很長一段時間內(nèi),都是一個未解的謎。
　　
　　榕樹下的凋敝與天涯的興起
　　
　　中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作繞不過去的,還有 “榕樹下”。1999年,“榕樹下”由一個個人主頁演化成為上海榕樹下計(jì)算機(jī)有限公司,創(chuàng)始人朱威廉希望將其打造為“全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺”。在創(chuàng)始期,他的夢想被輕易實(shí)現(xiàn)。榕樹下迅速網(wǎng)羅了包括安妮寶貝、俞白眉、“三駕馬車”――李尋歡、寧財(cái)神、邢育森等當(dāng)時最知名的寫手,還有陳村等傳統(tǒng)作家坐鎮(zhèn)。
　　榕樹下也曾推出過不少如《死亡日記》的精品文學(xué),但其過于理想化的編輯審稿制、不向出版利益妥協(xié),以及找不到可以持續(xù)的盈利模式等問題卻迅速地將之摧毀。2002年,經(jīng)營不善的朱威廉將榕樹下賣給了貝塔斯曼。此后幾經(jīng)轉(zhuǎn)手,當(dāng)年那顆枝繁葉茂的大榕樹,已然在風(fēng)雨中接近凋零。
　　回憶起當(dāng)年,曾經(jīng)的“李尋歡”、如今的著名書商路金波表示,“其實(shí)第一代網(wǎng)絡(luò)寫手里沒人把網(wǎng)絡(luò)寫作當(dāng)成一件事兒,都是把它當(dāng)業(yè)余時間玩的東西�！�
　　在資本與運(yùn)營的鐵幕前,“玩的東西”注定無法長久。他們中的少部分人繼續(xù)著自己的文學(xué)夢想,大部分人選擇了轉(zhuǎn)型,借由自己在網(wǎng)絡(luò)上形成的名氣開始涉足其他領(lǐng)域,并在之后都取得了或大或小的成就。
　　同一時期,另一個在海南的網(wǎng)站正在悄悄興起。與榕樹下不同,這家網(wǎng)站創(chuàng)辦初期并沒有想過要和“文學(xué)”二字扯上關(guān)系。但其越來越旺盛的人氣和盤踞在其中的許多名家,讓這家社區(qū)類的網(wǎng)站漸漸成了中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中一個響亮的名號。這就是“天涯”――其旗下的天涯雜談、舞文弄墨、蓮蓬鬼話、關(guān)天茶舍以及煮酒論史等論壇,從創(chuàng)立至今都從各個角度、各種文學(xué)體裁、書寫方式在源源不斷地為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸送著最新鮮的血液。
　　2002年,現(xiàn)任天涯舞文弄墨特邀斑竹的慕容雪村在天涯社區(qū)貼出他的長篇小說《成都,今夜請將我遺忘》。這部小說在天涯人氣急升,很快成為當(dāng)年的文學(xué)話題現(xiàn)象,慕容雪村本人也成為天涯社區(qū)乃至整個華語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一個標(biāo)志性的人物。而其身后所代表的“天涯幫”也在整個互聯(lián)網(wǎng)得到認(rèn)可。到目前為止,通過天涯被發(fā)掘出版的圖書已有3000冊左右。寧財(cái)神、天下霸唱、寫出《藏地密碼》的何馬、北大才女步非煙、風(fēng)靡一時的《誅仙》作者蕭鼎,以及當(dāng)年明月、十年砍柴、赫連勃勃大王等知名網(wǎng)絡(luò)寫手都曾經(jīng)在天涯社區(qū)發(fā)表過自己的原創(chuàng)文學(xué)作品。
　　現(xiàn)在,在天涯社區(qū)熱門版塊“舞文弄墨”中,每一秒鐘都有不下10個點(diǎn)擊率達(dá)到6位數(shù)的原創(chuàng)文學(xué)帖子漂在首頁上,更有一兩個作品點(diǎn)擊率已過百萬。
　　天涯能夠歷經(jīng)10年,仍然屹立不倒且發(fā)展迅猛,與其多元化的經(jīng)營方式是分不開的。但具體到文學(xué)領(lǐng)域,天涯卻仍然只能通過將好的網(wǎng)文介紹給出版社或是自行聯(lián)系出版,來收取一部分代理費(fèi)用――而這些錢很多時候都因?yàn)槭恰芭笥选倍�免掉了。在文學(xué)領(lǐng)域,天涯的盈利仍然少得可憐。
　　
　　兩分錢帶來的大事業(yè)
　　
　　將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正變成一項(xiàng)“事業(yè)”的人,是陳天橋和他的盛大文學(xué)。2004年,盛大收購了此前已有“網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)第一站”之稱的起點(diǎn)中文網(wǎng)。
　　起點(diǎn)中文網(wǎng)的前身是玄幻文學(xué)協(xié)會,成立于2001年。那一時期,《魔戒》、《哈利波特》等多部西方魔幻小說電影紛紛進(jìn)入中國,而如《魔獸爭霸》等游戲更是迅速風(fēng)靡了中國的青少年。2003年,協(xié)會成立了起點(diǎn)中文網(wǎng),以玄幻文學(xué)為主。同一時期,還有幻劍及龍空兩家網(wǎng)站,與起點(diǎn)三足鼎立。
　　成立初期,起點(diǎn)中文網(wǎng)和其他網(wǎng)站一樣,也是采取免費(fèi)閱讀模式,靠廣告及介紹出版來盈利。之后,在經(jīng)歷了團(tuán)隊(duì)之間的多次磨合及討論后,起點(diǎn)決定采用收費(fèi)閱讀模式。2003年10月10日,起點(diǎn)正式推出第一批VIP電子出版作品,啟動了VIP會員計(jì)劃。VIP會員可以用0.02元/千字(非VIP會員三分錢)的價格,閱讀起點(diǎn)加鎖的VIP產(chǎn)品。
　　而正是這區(qū)區(qū)兩分錢,讓許多網(wǎng)絡(luò)寫手發(fā)現(xiàn)原來單純的為興趣而寫小說,已經(jīng)演變成為了自己的一項(xiàng)謀生手段。以最熱門的小說《盤龍》為例,其點(diǎn)擊率已達(dá)8000多萬次,而在這個網(wǎng)站,點(diǎn)擊率破千萬的小說比比皆是。
　　起點(diǎn)中文網(wǎng)的許多作者,如血紅、我吃西紅柿等,都憑借這一個一個“兩分錢”挖到了自己的第一桶金。
　　2004年10月8日,起點(diǎn)中文網(wǎng)正式宣布被盛大網(wǎng)絡(luò)收購,成為盛大全資子公司。盛大憑借這個已經(jīng)成熟的文學(xué)品牌,迅速整合了晉江與紅袖添香兩家以女性讀者與寫手為目標(biāo)的文學(xué)網(wǎng)站。自此,成為了地位不可動搖的中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大鱷。
　　2008年11月末,起點(diǎn)中文網(wǎng)正式宣布簽約韓寒,其新作《他的國》在起點(diǎn)中文網(wǎng)上以VIP方式連載,收費(fèi)等同于其他網(wǎng)絡(luò)人氣作家。隨后,蘭曉龍的《我的團(tuán)長我的團(tuán)》,嚴(yán)歌苓的《一個女人的史詩》以及郭敬明的《小時代》等作品紛紛與起點(diǎn)簽約,完成了傳統(tǒng)文學(xué)作品與網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)閱讀的成功聯(lián)姻。
　　到目前為止,盛大文學(xué)已售出超過百部的原創(chuàng)小說影視改編權(quán),擁有超過千部具有改編價值的原創(chuàng)小說版權(quán),而其完整的小說庫存還有超過40萬部之多。
　　2008年至2009年,盛大文學(xué)還分別以100萬元和315萬元的價格售出原創(chuàng)小說《星辰變》和《盤龍》的網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)。其公司整合了多媒體開發(fā)平臺,實(shí)現(xiàn)了多方盈利收益。
　　在這樣的情況推動下,天涯等傳統(tǒng)非收費(fèi)文學(xué)網(wǎng)站也開始考慮,要不要效仿起點(diǎn)來推出收費(fèi)閱讀。雖然不打算自己涉足出版領(lǐng)域,但天涯方面也表示,會推出類似的VIP閱讀模式,來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與寫手本身的利益最大化。
　　而3G時代的來臨也為網(wǎng)絡(luò)公司提供了新的盈利可能性。盛大文學(xué)有限公司首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)表示,目前起點(diǎn)中文網(wǎng)已經(jīng)完成了手機(jī)文學(xué)基地和渠道的建設(shè),而發(fā)展網(wǎng)書也在考慮之中。
　　
　　爭議網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
　　
　　網(wǎng)絡(luò)為所有人的寫作都提供了一個統(tǒng)一的平臺。一方面,這讓許多人才不至于因?yàn)闆]有伯樂而與讀者失之交臂。另一方面,其質(zhì)量參差不齊,而題材上,流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大部分為玄幻、搞笑、商戰(zhàn)、言情或穿越類小說。許多傳統(tǒng)文學(xué)評論家紛紛指責(zé)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)=垃圾文學(xué)”。
　　不過,在天涯社區(qū)知名歷史寫手端木賜香看來,這很正常,體現(xiàn)了現(xiàn)代快節(jié)奏社會中年輕人的需求。畢竟,年輕人才是網(wǎng)文閱讀和寫作的主力。著名書商兼詩人,成功出版過《明朝那些事兒》和《盜墓筆記》等知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的沈浩波表示,“受人喜歡的小說就是好小說”,“如果說《盜墓筆記》是垃圾小說,那金庸的小說在那個時代也是了�！�
　　天涯社區(qū)文學(xué)部分主編樸素則認(rèn)為,能紅起來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)絕大多數(shù)無論從文筆上還是思想性來評價,都是好的文學(xué)作品。因?yàn)楫吘?在如今浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界里,想要成為“鳳毛麟角”, 沒有真功夫是行不通的。
　　把自己的小說放在天涯網(wǎng)上免費(fèi)連載,還常常去“天涯雜談”寫雜文的李承鵬也說,在網(wǎng)上寫作,讓其更加不敢掉以輕心。“網(wǎng)上藏龍臥虎,真正的高手太多了。只有真正既有語言美感、又有思想性的作品才能在網(wǎng)上當(dāng)紅�！�
　　李承鵬代表了相當(dāng)一部分從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)移或進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的作家。紙媒的種種限制與文字的陳腐讓其生厭,網(wǎng)絡(luò)的海納百川、兼容并包與網(wǎng)友的即時反饋都吸引了他。他形容自己在接觸網(wǎng)絡(luò)前像“練了葵花寶典”,寫文章不是為了“準(zhǔn)確”,而是為了“正確”。網(wǎng)絡(luò)則改變了他的話語方式。
　　
　　寫手難為
　　
　　對書商而言,在網(wǎng)上淘到一本好小說,就意味著出版成功的一半。
　　2008年卓越網(wǎng)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的暢銷書排行榜前10名中,當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》分卷各占4席與3席。網(wǎng)絡(luò)職場小說《杜拉拉升職記》在兩家網(wǎng)站的排名一個第四,一個第一。沈浩波毫不諱言,“選擇網(wǎng)絡(luò)圖書出版的最大判斷標(biāo)準(zhǔn)就是其商業(yè)價值。”
　　而對網(wǎng)絡(luò)寫手而言,點(diǎn)擊率是決定一個作品是否能夠成為收費(fèi)閱讀作品和是否能夠出版的最重要依據(jù)。當(dāng)年明月2005年離開天涯,就是因?yàn)楹者B勃勃大王和其他幾個天涯網(wǎng)友質(zhì)疑他的點(diǎn)擊率不真實(shí)。雙方各執(zhí)一詞,時至今日,這件事還是無解的謎。
　　北京天下書圖圖書有限公司總編輯張萬文說,天涯是他尋找網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的一個重要途徑,“但是,有些寫手不好好寫作,刷高點(diǎn)擊率就四處找出版商。碼字的人越來越多,能寫出好東西的人越來越少�！�
　　除了點(diǎn)擊率的爭議,更新速度也在極大程度上考驗(yàn)寫手。許多專業(yè)寫手每天都保持幾千甚至上萬字的更新頻率,以防讀者流失。寫作對于他們中的大多數(shù)人來說,很大程度上成了體力活,有寫手描述自己的生活為:“每天醒了就寫,寫累了就吃,吃完了再寫,寫不下去就想后面的情節(jié)。做夢都是故事�！币晃灰�求匿名的知名網(wǎng)絡(luò)寫手對此深感憂慮。憑借寫網(wǎng)絡(luò)小說賺了不少錢的他表示,自己正在考慮徹底不寫了,對點(diǎn)擊率的極度在意讓他警覺,自己已經(jīng)成了金錢的奴隸。
　　而網(wǎng)絡(luò)的便利性既服務(wù)了寫手和讀者,也服務(wù)了盜版商。熱門小說《鬼吹燈》在起點(diǎn)中文網(wǎng)上更新不到半個小時,其他網(wǎng)站就會出現(xiàn)《鬼吹燈》的手打版,還有盜版書商搶在正版小說發(fā)行前,自己請人續(xù)寫一個大結(jié)局或是讓書“太監(jiān)”著(網(wǎng)絡(luò)用語,意指書未寫完)出版,極大地?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者的利益。
　　更有人質(zhì)疑:網(wǎng)絡(luò)精神的內(nèi)涵本來就應(yīng)該是自由、平等的分享,付費(fèi)閱讀從根本上說并不符合網(wǎng)絡(luò)大趨勢。
　　從2003年就開始在天涯煮酒論史上寫史的赫連勃勃大王和新浪合作發(fā)表了他的所有作品,“我看中新浪的傳播效益,他們會幫我推薦。但是我拒絕把我的作品放到VIP里面去,我要讓所有網(wǎng)民免費(fèi)看到,因此我沒有收新浪一分錢�！彼�說他這么做是出于自己的一點(diǎn)歷史責(zé)任感。
　　
　　一浪接一浪
　　北京一位編輯過80余本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書籍的資深出版商說,從商業(yè)的角度來看,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)10年來是浪潮型發(fā)展的,
　　第一浪是城市情感類小說。痞子蔡的《第一次親密接觸》走紅之后,一時間北京、深圳、昆明、成都、上海、武漢、溫州等城市都成了網(wǎng)絡(luò)作家筆下抒發(fā)情感的意象。《我的北京》、《天堂向左深圳往右》等書籍是代表作。但是這類題材現(xiàn)在沒落了:“出版業(yè)有時候很惡心的。發(fā)現(xiàn)了一個好的資源,一窩蜂去開采,開采過量了,質(zhì)量下降了,所以這個題材就變得惡心了�！�
　　第一浪還未退盡,第二浪就匆匆涌來了。玄幻小說成了這一浪的主角�！�2001年至2003年,美國影片《魔戒》開始進(jìn)入大陸,網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸也展示出了無與倫比的市場吸金能力。在這種玄幻電影和游戲盛行的引導(dǎo)下,玄幻小說就紅起來了�！�
　　緊接著,穿越小說(主人公由于某種原因從其原本生活的年代離開、穿越時空,到了另一個時代)也興盛起來了�！按┰叫≌f更多的是以情感和生活元素為主,讀者以女性為主�！�
　　現(xiàn)在最紅的是盜墓題材的小說,代表作品是《鬼吹燈》。
　　“黑道和西藏文化的題材現(xiàn)在開始慢慢火起來了,在未來幾年預(yù)計(jì)也會火,校園、情感類的小說可能會越來越少。”
　　(實(shí)習(xí)記者劉曉旋)
　　
　　提防歪招
　　1、排行榜――網(wǎng)絡(luò)出版商與網(wǎng)站打造排行榜增加書籍名氣。
　　2、點(diǎn)擊率――網(wǎng)絡(luò)出版商或作者通過點(diǎn)擊率軟件或馬甲團(tuán)制造高點(diǎn)擊率。
　　3、連載誘餌――網(wǎng)站連載電子書籍內(nèi)容,連載未完,暫停,轉(zhuǎn)而出傳統(tǒng)書籍。
　　4、免費(fèi)餡餅――網(wǎng)站刊載電子書,第一頁,免費(fèi);第二頁,收費(fèi)。
　　5、團(tuán)隊(duì)寫作――開會定題定風(fēng)格,團(tuán)隊(duì)成員分工分章節(jié)。一本書只有一個署名作者,卻有多個實(shí)際寫作者。
　　6、灌水充數(shù)――一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收費(fèi)網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)作家紅了,每天有無數(shù)粉絲追看其網(wǎng)絡(luò)作品。作家原本只想寫10萬字,網(wǎng)站說,多灌點(diǎn)水,多寫點(diǎn)字,于是10萬字?jǐn)U充到30萬字。
　　
　　(受訪人:北京天下書圖圖書有限公司總編輯張萬文及北京一位編輯過80余本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書籍的資深出版商 采訪人:實(shí)習(xí)記者 劉曉旋)

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