胡鞍鋼,張曉群：中國傳媒普及率追趕的實證分析

　　摘要：本文對日報、收音機、電視機和互聯(lián)網(wǎng)四種大眾傳媒的普及率進行了國際比較，并首次運用多元回歸方法對影響傳媒普及率的主要因素進行了定量分析。在此基礎上，對中國傳媒普及率的追趕及其動因進行了分析。本文的主要結(jié)論是：經(jīng)過20多年的迅速發(fā)展，中國傳媒的普及率有了很大提高，逐步縮小著與發(fā)達國家的差距。傳媒的普及率主要受到人均經(jīng)濟發(fā)展水平、教育水平、科技水平、城市化程度、全球化水平、政府管制以及人口等社會變量的影響。中國傳媒普及率迅速追趕的主要動因是：經(jīng)濟高速增長，教育和科技水平不斷發(fā)展，城市化水平顯著提高，參與全球化程度加深，傳媒業(yè)自身的不斷改革，以及人口結(jié)構(gòu)的變化。

　　關(guān)鍵詞：傳媒普及率/追趕/傳媒強國

　　傳媒是國家文化體系的重要組成部分，傳媒國情是文化國情的重要內(nèi)容。筆者已從總量的角度對傳媒國情進行了初步研究，主要結(jié)論是：中國傳媒總量在過去20多年時間里迅速擴大，傳媒實力已超過日本等西方發(fā)達國家，并迅速縮小與美國的差距，中國正成為一個迅速崛起的傳媒大國。（1）總量是反映事物的一個重要方面，人均量是另一個重要方面。中國人口眾多，人均量更能體現(xiàn)發(fā)展水平。本文將對中美日俄印五國傳媒的普及率進行國際比較，提出并回答以下幾個問題：與其他國家相比中國傳媒普及率處于什么水平？傳媒普及率的決定因素是什么？中國傳媒普及率的追趕狀況是怎樣的？中國傳媒普及率追趕的動因是什么？

　　一、傳媒普及率國際比較

　　現(xiàn)代傳媒是一個復雜體系，包括書籍、雜志、報紙、廣播、電視、電影、游戲、音像制品及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介形態(tài)。為了突出重點，我們的比較研究集中在最為普及、影響力最大的四種主要傳媒——日報、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)。

　　1、五國日報普及率比較

　　日本和美國的日報普及率很高，日本千人日報擁有量達到500多份，美國達到300多份，都遠遠高于其他三國的水平。中國千人日報擁有量基本保持在40份左右的低水平上，90年代以后有一定提高，但與發(fā)達國家相比，差距仍然很大。俄羅斯在90年代初報業(yè)比較發(fā)達，千人日報擁有量達到500份左右，之后迅速下降，到2000年只有105份。印度的報業(yè)開始也很落后，1985年千人日報擁有量只有20份，2000年達到60份，略微高于中國的水平。

　　圖1：千人日報擁有量的國際比較

　　數(shù)據(jù)來源：《中國新聞年鑒》（1981~2001），《世界銀行發(fā)展指標》（2002）數(shù)據(jù)光盤。

　　2、五國廣播媒體普及率比較

　　美國千人收音機擁有量明顯高于其他四國，70年代初有1500部左右，80年代后增加到2000多部。日本的千人收音機擁有量相當于美國的一半左右，也是在70年代初部有200部左右，80年代中期以后增加到900多部。與這兩個國家相比，中國千人收音機擁有量處于較低水平，70年代初中國的千人收音機擁有量為80部左右，80年代中期以后有了一定增長，達到300多部。印度千人收音機擁有量的水平更低，70年代初為30部左右，到90年代末增加到120部左右，相當于中國的三分之一左右。俄羅斯的千人收音機擁有量略高于中國。

　　圖2：千人收音機擁有量的國家比較

　　數(shù)字來源：《世界銀行發(fā)展指標》（2002）數(shù)據(jù)光盤

　　3、五國電視普及率比較

　　美國和日本的千人擁有電視量遠遠高于其他三國。美國1965年千人電視機擁有量為362臺，2000年增加到854臺。日本1965年千人電視機擁有量為285臺，2000年增加到725臺。中國1965年千人電視機擁有量只有0.1臺，1990年達到156臺，2000年達到293臺。印度電視發(fā)展的水平很低，1965年千人電視機擁有量為0.002臺，1990年為27臺，2000年為78臺。俄羅斯的電視普及率低于美國和日本，高于中國，1990年千人電視機擁有量為365臺，1998年為420臺。

　　圖4：千人電視機擁有量的國際比較

　　數(shù)據(jù)來源：《世界銀行發(fā)展指標》（2002）數(shù)據(jù)光盤

　　4、五國互聯(lián)網(wǎng)普及率比較

　　1991年美國千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到11.9人，日本只有0.4人，其他三國還沒有互聯(lián)網(wǎng)用戶。到1995年美國的千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到75.5人，日本達到15.9人，中國只有0.05人，印度有0.27人，俄羅斯有1.5人。日本互聯(lián)網(wǎng)普及速度高于美國，2000年日本千人互聯(lián)網(wǎng)用戶達到371人，超過美國。雖然中國的絕對水平比較低，但中國的發(fā)展速度卻是最高的。2000年千人互聯(lián)網(wǎng)用戶是1995年的356倍，美國是4.5倍，日本是23.2倍，印度是15.9倍，俄羅斯是14.2倍。

　　圖5：千人互聯(lián)網(wǎng)用戶的國際比較

　　數(shù)據(jù)來源：《世界銀行發(fā)展指標》（2002）數(shù)據(jù)光盤

　　5、相關(guān)系數(shù)分析

　　下面我們再利用千人日報擁有量、千人收音機擁有量、千人電視機擁有量和千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)計算出的相關(guān)系數(shù)矩陣，分析四種傳媒發(fā)展的聯(lián)系，以及五國表現(xiàn)出來的不同特點。相關(guān)系數(shù)矩陣見表1：

　　表1：中美日俄印五國傳媒相關(guān)系數(shù)矩陣收音機電視機互聯(lián)網(wǎng)

　　計算數(shù)據(jù)來源：《中國新聞年鑒》（1983～2002），《世界銀行發(fā)展指標數(shù)據(jù)庫》（2002）數(shù)據(jù)光盤

　　從計算結(jié)果來看，中國的日報與收音機、電視機、互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)系數(shù)為正值，說明四種媒體共同發(fā)展。印度的情況與中國類似。日本日報與收音機、電視機的相關(guān)系數(shù)為正值，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)系數(shù)為負值，說明在互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展后，日報普及率開始下降。俄羅斯和美國日報與收音機、電視機、互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)系數(shù)均為負值，說明兩國電子媒體與數(shù)字媒體發(fā)展的同時，日報普及率在下降。五國共同的規(guī)律是：收音機與電視機發(fā)展存在高度的正相關(guān)性，它們與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也存在高度正相關(guān)性，這說明電子媒體之間以及與數(shù)字媒體之間存在著互補性，也反映了它們之間相互滲透、相互融合的趨勢。

　　二、傳媒普及率影響因素分析

　　傳媒是社會的結(jié)構(gòu)性因素，傳媒的發(fā)展代表了社會發(fā)展的總體水平，也受到經(jīng)濟、政治、文化等社會因素的制約。從上文的實證分析，我們發(fā)現(xiàn)五國的傳媒普及率有很大差距，美國、日本在四種傳媒普及率上都比中國、俄羅斯和印度高出很多。為解釋這種差距的原因，也即分析傳媒普及率的影響因素，我們對世界100多個國家的橫截面數(shù)據(jù)進行了多元回歸分析（分析結(jié)果參見表2、3、4、5）。

　　表2：千人日報擁有量模型分析

　　注：各數(shù)據(jù)為1995年數(shù)值。各變量都取自然對數(shù)。

　　括號中為t 檢驗值，***表示顯著水平為99％，**表示顯著水平為95％，*表示顯著水平為90％，其他小于90％。

　　資料來源：千人日報擁有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來自世界銀行發(fā)展指標數(shù)據(jù)庫（2002）光盤，新聞自由度數(shù)據(jù)來自www.freedomhouse.com.，取值范圍為0～100，數(shù)值越大新聞自由度越低。

　　表3：千人收音機擁有量模型分析

　　注：各數(shù)據(jù)為1995年數(shù)值。各變量都取自然對數(shù)。

　　括號中為t 檢驗值，***表示顯著水平為99％，**表示顯著水平為95％，*表示顯著水平為90％，其他小于90％。

　　資料來源：千人收音機擁有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來自世界銀行發(fā)展指標數(shù)據(jù)庫（2002）光盤，新聞自由度數(shù)據(jù)來自www.freedomhouse.com.

　　表4：千人電視機擁有量模型分析

　　注：各數(shù)據(jù)為1995年數(shù)值。各變量都取自然對數(shù)。括號中為t 檢驗值，***表示顯著水平為99％，**表示顯著水平為95％，*表示顯著水平為90％，其他小于90％。

　　資料來源：千人電視機擁有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來自世界銀行發(fā)展指標數(shù)據(jù)庫（2002）光盤，新聞自由度數(shù)據(jù)來自www.freedomhouse.com.

　　表5：千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)模型分析

　　注：R&D 投入占GNI 比重取1997年數(shù)據(jù)，其他數(shù)據(jù)為2000年數(shù)值。各變量都取自然對數(shù)。括號中為t 檢驗值，***表示顯著水平為99％，**表示顯著水平為95％，*表示顯著水平為90％，其他小于90％。

　　資料來源：千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來自世界銀行發(fā)展指標數(shù)據(jù)庫（2002）光盤，新聞自由度數(shù)據(jù)來自www.freedomhouse.com.

　　在自變量的選取方面，我們用人均GDP （PPP ）代表經(jīng)濟發(fā)展水平，用文盲率代表教育發(fā)展水平，用城市人口占總?cè)丝诒戎卮�表城市化水平，用R&D 投入占GNI 比重代表科技發(fā)展水平，用貿(mào)易占GDP 比重代表全球化程度，用新聞自由度代表政府對媒體的管制。從回歸的結(jié)果看，日報普及率與人均GDP 有顯著的正相關(guān)性，彈性系數(shù)為0.97～1.26；
與文盲率有顯著的負相關(guān)性，彈性系數(shù)為-0.18～－0.28；
與城市化水平有著較為顯著的正相關(guān)性，彈性系數(shù)為0.37～0.71；
與R&D 投入占GNI 比重有正相關(guān)性，相關(guān)系數(shù)為0.29；
與貿(mào)易占GDP 比重有著顯著的正相關(guān)性，彈性系數(shù)為0.59～0.73；
與人口有顯著的正相關(guān)性，彈性系數(shù)為0.15～0.21；
與新聞自由度有負相關(guān)性，彈性系數(shù)為-0.50～-0.40.對收音機、電視機和互聯(lián)網(wǎng)的回歸分析在相關(guān)性上也得出了基本相同的結(jié)果。

　　從模型分析我們可以得出以下結(jié)論：傳媒的普及率主要受經(jīng)濟發(fā)展水平、教育發(fā)展水平、科技發(fā)展水平、城市化水平、全球化程度、人口以及新聞管制等因素的影響。經(jīng)濟發(fā)展水平是最重要的影響因素，經(jīng)濟的發(fā)展能夠提高傳媒的普及率。城市化水平和全球化程度影響也比較大，城市化水平越高、對外開放程度越大，傳媒的普及率就越高。教育和科技水平也有一定影響，文化教育水平越高、科技越發(fā)達，傳媒的普及率就越高。另外，傳媒的普及率還受新聞管制的影響，新聞自由度越大，傳媒的普及率就越高。

　　三、中國傳媒普及率的追趕狀況

　　建國以來，特別是改革開放以來，中國傳媒普及率有了很大提高，不斷縮小著與美、日等發(fā)達國家的差距。從千人日報擁有量來看，1980年中國是美國的11％，到2000年提高到26％；
與日本比較，從1980年的5％，提高到2000年的9％；
與俄羅斯比較，從1990年的7％，提高到2000年的52％。其他三種傳媒普及率的追趕速度更快。（參表6）

　　表6：中美日俄印傳媒普及率對比

　　資料來源：根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》（1983~1997）、《世界銀行發(fā)展指標》（2002）數(shù)據(jù)光盤有關(guān)數(shù)據(jù)計算。

　　從增長彈性的比較來看，在80年代中國收音機和電視機的增長彈性是最高的，尤其是電視機的增長彈性高達15.1，這是我國電視機普及率迅速提高的時期。在90年代后期，中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆炸性增長，增長彈性高達744，遠遠高于其他國家，這是我國互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的時期。（增長彈性參見表7）。電視機普及率在80年代的迅速提高，和互聯(lián)網(wǎng)在90年代以后的高速發(fā)展，是我國傳媒普及率整體追趕的主要因素。

　　表7：五國傳媒的增長彈性對比

　　(點擊此處閱讀下一頁)

　　數(shù)據(jù)來源及說明：根據(jù)《世界銀行發(fā)展指標》（2001、2002）及數(shù)據(jù)光盤相關(guān)數(shù)據(jù)計算。其中俄羅斯日報以及互聯(lián)網(wǎng)的增長彈性為1995～2000年的數(shù)據(jù)，計算印度日報增長彈性時90年的千人日報擁有量采用內(nèi)插法計算。增長彈性的計算方法為：千人擁有傳媒數(shù)量變化率÷人均GDP 變化率。

　　四、中國傳媒普及率追趕的動因分析

　　上文對多個國家傳媒普及率的回歸分析表明，傳媒普及率主要受經(jīng)濟發(fā)展水平、教育發(fā)展水平、科技發(fā)展水平、城市化水平、全球化程度、人口以及新聞管制等因素的影響。結(jié)合中國的具體情況，筆者把中國傳媒追趕的動因分為以下幾個方面：

　　一是經(jīng)濟高速增長。按照國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，按照不變價格計算，中國2000年的GDP 相當于1978年的7.3倍，年平均增長率為9.5％。（2）根據(jù)世界經(jīng)濟論壇和哈佛大學國際發(fā)展研究所《2000年全球競爭力報告》的統(tǒng)計，1990～1999年，全球59個主要國家中，中國人均GDP 增長率排名第一。經(jīng)濟的發(fā)展使居民的收入大幅提高，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。2001年農(nóng)村居民家庭人均收入指數(shù)為503.8（1978年為100），城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入指數(shù)為41.3.1978年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為67.7，2001年減小到47.7；
1978年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為57.8，2001年減小到37.9.（3）收入的提高和食品等生活必需品在支出中份額的減少，使更多的居民能夠有能力獲得傳媒產(chǎn)品，這是促進傳媒普及率提高的經(jīng)濟因素。

　　二是教育和科技不斷發(fā)展。建國以來，國民文化程度明顯提高，人均受教育年限逐步上升。1964～2000年間，每十萬人口中具有大專及以上學歷的人口從416人增加到3611人，高中和中專學歷的人口從1319人增加到11146人；
文盲人口大幅度下降，1982～2000年間，15歲及以上文盲人口從2.30億降到8700萬，文盲率從34.5％下降到9.1％。15歲及以上人口人均教育年限從1982年的5.33年提高到2000年的7.85年。（4）中國的科技水平也取得了迅速提高。2002年R&D 人員達到95.9萬人年，是1991年的1.43倍；
R&D 經(jīng)費支出占GDP 的比重達到1.13％，是1995年的1.89倍；
專利申請受理量達到13.26萬件，是1991年的5.39倍。（5）。教育的發(fā)展使越來越多的人能夠獲得傳媒、利用傳媒，也增加了對傳媒的需求，這是促進傳媒普及率提高的文化因素�？萍嫉陌l(fā)展，特別是信息技術(shù)的變革，使傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的效率更高、成本更低、滲透能力更強，這是促進傳媒普及率提高的技術(shù)因素。

　　三是城市化水平顯著提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計，2002年我國城鎮(zhèn)人口為50212萬人，與1978年相比，我國城鎮(zhèn)人口凈增32967萬人，相當于1978年的2.91倍，年平均增長率為4.55%，遠高于同期總?cè)丝谀昶骄�增長率（1.21%）；
城鎮(zhèn)人口比例由1978年的17.9%上升為39.1%，提高了21.2個百分點，平均每年提高0.96個百分點。（6）根據(jù)聯(lián)合國計劃開發(fā)署（UNDP）《2002年人類發(fā)展報告》統(tǒng)計，1975-2000年期間，中國城市人口年平均增長率為4.3%，高于發(fā)展中國家平均增長率（3.7％）和世界平均增長率（2.5%）；
城市人口比例中國提高了18.8個百分點，與世界城市化率平均水平（47.2%）縮小為11.0個百分點。（7）與農(nóng)村相比，城市的通訊、交通等基礎設施比較完善，人口密集，居民收入和消費水平較高，文化教育比較發(fā)達，是傳媒產(chǎn)品制作、生產(chǎn)和傳播的集中地。我國城市化水平的提高，是傳媒普及率提高的一項重要原因。

　　四是參與全球一體化程度加深。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計，2000年中國商品和服務的出口總額達到2800億美元，占GDP 總量的26％，相當于1978年的41.3倍；
商品和服務的進口總額達到2510億美元，占GDP 總量的23％，相當于1978年的34.6倍。2000年中國外商直接投入（FDI）達到384億美元，占GDP 總量的4％，相當于1982年的89.3倍。（8）各種關(guān)稅不斷降低，名義關(guān)稅由1987年的43.7％下降到2000年的15.3％，實際關(guān)稅由1987年的8.82％下降到2000年的4.03％。（9）經(jīng)濟全球化必然伴隨著信息傳播全球化，隨著我國對外開放的不斷深入，國外的傳媒產(chǎn)品和傳媒資本以各種形式滲透進來。從1995年以來我國每年進口10部以上外國電影，現(xiàn)在超過40部，有30個境外頻道已在中國落地，（10）60多個境外傳媒企業(yè)在中國設立辦事處，排名前十位的雜志半數(shù)以上有外資的股份。（11）國外傳媒的進入，刺激了受眾對傳媒的需求，也加劇了傳媒的競爭，這對提高整個傳媒普及率是有益的。

　　五是傳媒經(jīng)濟快速成長。據(jù)統(tǒng)計，我國報紙、電視、廣播和雜志的廣告收入1983年只有7330萬元、1624萬元、1806萬元和1081萬元，到2001年分別達到179.4億元、157.7億元、18.3億元和11.9億元。（12）我國整個傳媒市場的規(guī)模已超過1000億元，從1998年起，我國傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年保持了25%的增長速度，利稅總額已超過煙草業(yè)，成為國家第四利稅產(chǎn)業(yè)。（13）目前，我國已組建起幾十家傳媒集團，在廣東、上海和北京等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，傳媒集團的規(guī)模已達到幾十億或幾百億，成為當?shù)氐睦�稅大戶。傳媒�?jīng)濟的快速發(fā)展，使新聞傳媒單位具備了一定的經(jīng)濟實力，使它們有能力進行設備引進和技術(shù)更新改造，這對提高傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量有著重要意義。傳媒競爭的逐步加劇，使傳媒市場開始由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，受眾的需求得到越來越多的重視，這反過來也增加了受眾對傳媒的需求。

　　六是人口結(jié)構(gòu)的變化。過去20多年我國人口結(jié)構(gòu)的一種重要變化趨勢是家庭戶的迅速增加，據(jù)統(tǒng)計，我國家庭戶規(guī)模從1982年的平均4.41人，下降為2000年的3.44人；
家庭戶由1982年的22203萬戶，提高到2000年的34837萬戶，凈增12634萬戶。（14）對傳媒產(chǎn)品的消費一般是以家庭為單元的，家庭戶的增加相應增加了對傳媒的需求。

　　五、結(jié)論

　　中國國情有兩個基本特點：一是人口多、底子薄，二是改革開放以來各項事業(yè)發(fā)展很快。中國傳媒普及率的變化也是與中國基本國情相適應的。從上文的分析中可以看出，在改革開放初期中國傳媒普及率十分低，遠遠落后于美國、日本等發(fā)達國家的水平。那時中國是一個典型的傳媒弱國。經(jīng)過20多年的迅速發(fā)展，中國傳媒的普及率有了很大提高，逐步縮小著與發(fā)達國家的差距。中國已擺脫了傳媒弱國的地位，并逐步向傳媒強國邁進。

　　傳媒是現(xiàn)代社會的重要組成部分，它的發(fā)展基于經(jīng)濟、科技、政治、文化等社會各方面的發(fā)展。本文的實證分析表明，傳媒的普及率受到人均經(jīng)濟發(fā)展水平、教育水平、科技水平、城市化程度、全球化水平、政府管制以及人口等社會變量的影響。改革開放以來中國經(jīng)濟高速增長，教育和科技水平不斷發(fā)展，城市化水平顯著提高，參與全球化程度加深，這些是中國傳媒普及率迅速追趕的主要外因。當然，傳媒業(yè)自身的改革也是的重要內(nèi)因。

　　未來20年是中國加速發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。許多權(quán)威機構(gòu)預測，中國的經(jīng)濟總量將在20年內(nèi)超過美國，成為世界第一經(jīng)濟大國。經(jīng)濟發(fā)展將推動文化、科技等社會各方面的發(fā)展，并為中國傳媒的進一步追趕提供了重要的基礎條件�？梢哉f，未來20年也是中國傳媒加速發(fā)展的重要時期，中國傳媒普及率將進一步大幅提高，逐步接近或達到發(fā)達國家的水平。中國傳媒業(yè)應當抓住這個重要發(fā)展機遇，制定提高全民普及率的發(fā)展戰(zhàn)略，爭取使中國早日成為屹立于世界的傳媒強國。

　　注釋及參考文獻：

　　（1）胡鞍鋼、張曉群：“中國傳媒迅速追趕的實證分析”，《戰(zhàn)略與管理》2004年第3期。

　�。�2）《中國統(tǒng)計摘要》，北京：中國統(tǒng)計出報社，（2002），第19頁。

　　（3）《中國統(tǒng)計年鑒》，北京：中國統(tǒng)計出版社（2002），第320頁。

　　（4）中國教育與人力資源問題報告課題組《創(chuàng)建世界最大的全民學習、終身學習的學習型社會》，北京：高等教育出版社，2003年，第594頁。

　�。�5）中國統(tǒng)計摘要》，（2003），北京：中國統(tǒng)計出版社，第20頁，第174頁，第181頁；
《中國統(tǒng)計年鑒》，（2002），北京：中國統(tǒng)計出版社，第719～720頁。

　�。�6）《中國統(tǒng)計摘要》（2003）。北京：中國統(tǒng)計出版社，2003，第39頁。

　　（7）UNDP ，Human Development Report 2002，New York ，Oxford UniversityPress ，pp.162-163

　�。�8）The World Bank ：The Development Indicator，2002.

　　（9）任壽根：“WTO 與中國關(guān)稅政策”，《管理世界》，2000年第6期，第130～135頁。

　�。�10）“華宇壟斷終結(jié)者，影片發(fā)行變雙寡頭”，人民網(wǎng)www.people.com.cn ，2003年9月1日。

　�。�11）趙小兵：“準備好了嗎？外資進入傳媒市場的大幕拉開”，新浪網(wǎng)www.sina.com.cn，2003年5月21日。

　�。�12）《中國廣告年鑒（2002）》，北京：新華出版社，第43～45頁。

　�。�13）常永新：“我國傳媒集團的發(fā)展現(xiàn)狀分析”，中華廣告網(wǎng)，www.a.com.cn，2003年4月14日。

　�。�14）《中國統(tǒng)計年鑒》，北京：中國統(tǒng)計出版社（2002），第95頁。

　　作者簡介：

　　胡鞍鋼：中科院－清華大學國情研究中心主任，博士生導師

　　張曉群：中科院－清華大學國情研究中心博士研究生

　　來源：原載《新聞與傳播研究》2004年第4期

相關(guān)熱詞搜索：普及率 鞍鋼 實證 追趕 中國傳媒