劉長樂：從鳳凰衛(wèi)視的成長看回歸十年香港傳媒業(yè)發(fā)展歷程

　　1996年3月31日，總部位于香港的鳳凰衛(wèi)視中文臺正式啟播；
1997年7月1日，香港回歸祖國，成立特別行政區(qū)。今年，香港慶祝回歸十周年，而鳳凰也剛剛渡過11歲的生日。可以說，鳳凰與回歸后的香港共同發(fā)展，共同成長，十年唇齒相依，十年風(fēng)雨同舟。作為香港回歸十年的見證人，我們記錄了每一個重要的歷史時刻，我們自己也有幸成為這段歷史的一部分。

　　置身于一國兩制下香港媒體業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，我們以親身經(jīng)歷驗證香港傳媒業(yè)的不變與改變，時至今日，我們認(rèn)為，香港作為資訊傳媒中心的地位沒有改變，傳媒資本運作的市場機(jī)制沒有改變，新聞自由及言論的多元包容沒有改變，與此同時，香港與內(nèi)地的良性互動卻變得日趨緊密。

　　香港作為資訊傳媒中心的地位日益穩(wěn)固

　　香港一直被稱為亞洲的金融中心、航運中心、貿(mào)易中心和資訊中心�；貧w后，按照香港《基本法》總則的明確規(guī)定：”香港特別行政區(qū)不實行社會主義制度和政策，保持原有的資本主義制度和生活方式，五十年不變�！币粐鴥芍频膶嵤�，繼續(xù)保持了香港四個中心的地位。

　　自1994年起，香港連續(xù)十三年獲美國傳統(tǒng)基金會評為“全球最自由經(jīng)濟(jì)體系”�！笆澜缃�(jīng)濟(jì)自由度周年報告”認(rèn)為，香港的低稅制、經(jīng)貿(mào)自由度、資本及資訊自由流通與范疇均極具優(yōu)勢。自由的經(jīng)濟(jì)體系，成熟的市場運作，保障了香港作為資訊傳媒中心的穩(wěn)固地位。

　　鳳凰衛(wèi)視的發(fā)展恰恰得益于香港作為資訊傳媒中心的優(yōu)勢。在這里，可以面對來自全球各地、各類的訊息，作為一個媒體，這是一件十分幸運的事。我在鳳凰創(chuàng)業(yè)的時候做過一次前瞻性發(fā)言，講到鳳凰的四大優(yōu)勢，其中之一就是地緣優(yōu)勢，地處香港，使我們左右逢源，南北薈萃，東西融合。左右逢源，指既得益于大陸幅員廣闊、經(jīng)濟(jì)騰飛的市場，又面對全球華人的市場。南北薈萃是大陸文化和港臺文化的結(jié)合，既體現(xiàn)大陸文化深厚的文化底蘊，也反映港臺文化通俗化、市場化的地緣特色。東西融合指我們與西方傳媒集團(tuán)合作，借鑒西方傳播理念，同時，由于我們本身就是中華文化的受益者、傳播者，體現(xiàn)出對中華文化的追求和堅守。鳳凰正是憑借地處香港這個國際化大都市的優(yōu)勢，匯集八面來風(fēng)，打造出面向全球華人的“東西南北大薈萃”的文化融合的品牌。也正是由于香港資訊流通的速度和自由度，資訊來源的密集和多元化，才使我們有可能成功創(chuàng)建華語媒體第一家覆蓋全球的24小時全天候資訊頻道。

　　回歸后的香港，作為資訊傳媒中心的地位不但沒有改變，而且日益穩(wěn)固。香港仍然只有1092平方公里的面積，但傳媒機(jī)構(gòu)的數(shù)量和種類卻有增無減。截至2005年9月30日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，香港共擁有49份日報，752份期刊（其中包括多份電子報章），2家本地免費電視機(jī)構(gòu)、3家本地收費電視機(jī)構(gòu)和13家非本地電視機(jī)構(gòu)；
1家公營廣播機(jī)構(gòu)，以及2家商業(yè)電臺機(jī)構(gòu)（請參考附件）。彈丸之地 的香港，人口高度集中，資訊高度發(fā)達(dá)。

　　僅以電視為例，2000年，香港特區(qū)政府主動開放收費電視市場，使香港從香港本位的電視系統(tǒng)，躍升為區(qū)域性廣播都會，新加入的電視頻道為本地電視業(yè)增添更多國際色彩。目前，香港觀眾可以收看到本地和海外超過200條以多種語言廣播的地面和衛(wèi)星電視頻道（不設(shè)收費）或收費電視頻道。鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目也已經(jīng)通過衛(wèi)星系統(tǒng)、有線電視系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、３Ｇ網(wǎng)絡(luò)等全面進(jìn)入香港市場，在700余萬人口的香港，擁有80多萬收視戶，為越來越多的香港觀眾熟悉和喜愛。

　　傳媒資本運作的市場機(jī)制更加成熟

　　香港傳媒的繁榮很大程度上歸功于香港市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展�；貧w后，一國兩制繼續(xù)維護(hù)了香港的資本主義市場經(jīng)濟(jì)，而成熟的市場運作機(jī)制和條件又是香港作為資訊傳媒中心的堅實保障。全球第二大信用卡公司萬事達(dá)卡本月剛剛公布“全球金融中心指數(shù)”排名榜，香港位居全球第五。

　　香港傳媒業(yè)以家族式經(jīng)營起家，從20世紀(jì)80年代開始，通過上市、整合、財團(tuán)收購、股權(quán)易手等方式，相繼發(fā)展成為現(xiàn)代化傳媒企業(yè)，作為香港社會中極為活躍的經(jīng)濟(jì)活動主體，一直處于市場規(guī)律的指導(dǎo)和制約下。除了香港電臺和幾家有內(nèi)地官方背景的報刊外，香港傳媒機(jī)構(gòu)都是完全按照市場運作、以盈利為目的企業(yè)集團(tuán)。

　　總部設(shè)在香港的鳳凰衛(wèi)視也不例外。在成立之后僅僅用了三年的時間，鳳凰就實現(xiàn)了年度收支平衡。開播第四年，鳳凰就在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，實現(xiàn)了與世界傳媒資本運作市場的準(zhǔn)確接軌。如果我們不是地處香港，對上市問題可能不會那么早就有那么明確的思路；
如果不是回歸后的香港繼續(xù)保持成熟的資本運作的市場機(jī)制，鳳凰也不可能在商業(yè)運作軌道上平穩(wěn)、健康、持續(xù)地發(fā)展。和香港所有上市傳媒機(jī)構(gòu)一樣，鳳凰要承受來自市場的壓力，接受來自受眾的檢驗。有市場壓力，就有市場規(guī)律。香港市場的規(guī)范運作，也使我們受益匪淺。上市融資，為鳳凰繼續(xù)向前走做了財務(wù)上的保證。今天，鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)擁有5個電視頻道，超過2.5億觀眾，覆蓋全球150個國家和地區(qū)，今年第一季度，鳳凰的盈利較去年同期增長超過23％。

　　日本經(jīng)濟(jì)委員會日前發(fā)表關(guān)于香港回歸十年競爭力的報告《進(jìn)化中的香港》，指出香港在2005、06年的總體競爭力壓倒新加坡和美國，高踞榜首。報告認(rèn)為，香港的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在人才、社會、金融、制度四個方面。這使我想起回歸前夕，美國《財富》雜志曾預(yù)言回歸將令香港死亡，當(dāng)時，這種“香港已死”之說，曾令不少港人存有“末世心態(tài)”，紛紛移居海外，造成人才流失。但在以后的日子里，港人治港，高度自治，以及中央為保證香港的持續(xù)繁榮穩(wěn)定而做出的努力，使香港在回歸后雖然遭遇金融風(fēng)暴、禽流感、SARS等災(zāi)難，但都能走出陰霾，再見光明。而香港的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更吸引大批港人回流，在鳳凰，就不乏這樣的專才。

　　最近出版的一期《時代》周刊用了25頁的篇幅探討香港回歸十年的發(fā)展，不僅為他的姊妹雜志《財富》當(dāng)年的預(yù)言認(rèn)錯，更直言香港比從前更有活力。其實，只要香港仍然保持成熟的市場機(jī)制，仍然堅持健全的法制基礎(chǔ)，仍然為傳媒機(jī)構(gòu)提供共同的競爭平臺，香港傳媒業(yè)的繁榮發(fā)展就會繼續(xù)得到體制的保障，香港傳媒業(yè)者就會繼續(xù)擁有前赴后繼的動力。

　　新聞自由及言論的多元包容程度有增無減

　　香港素有新聞自由的傳統(tǒng)，言論觀點自由開放，媒體傳播功能多元化發(fā)展。香港特有的多元文化背景決定了傳媒產(chǎn)業(yè)無論從資本運營、人員結(jié)構(gòu)，還是產(chǎn)品內(nèi)容都呈現(xiàn)多元、包容、整合的特色。

　　回歸之后，《香港基本法》第27條更明確指出，“香港居民享有言論、新聞、出版的自由”�；貧w十年以來，由于中央政府信守承諾，采取“港人治港”，“高度自治”的不干預(yù)政策，也由于香港維持了自由的市場經(jīng)濟(jì)體制以及健全的法制，香港不僅延續(xù)了“自由新聞”模式，更在法律明文保障下，繼續(xù)拓展多元化的言論空間。

　　迄今為止，香港特區(qū)政府沒有新聞審查制度，只要按法律進(jìn)行牌照登記注冊，在不抵觸人權(quán)法案等相關(guān)條例下，傳媒機(jī)構(gòu)就可以按照市場方式運作，自由公開報導(dǎo)全世界各地的消息和數(shù)據(jù)，不同意識形態(tài)、信仰、政治、文化等觀點，都有充分表達(dá)的機(jī)會，對政府施政失誤的批評，對行政長官和官員的指責(zé)，也不例外。寬松自由的輿論環(huán)境，使香港主流媒體得以專業(yè)主義理念安身立命，報導(dǎo)事實，客觀分析，自由發(fā)表評論，獲得新的增長動力。

　　在我們?nèi)匀挥洃洩q新的2003年SARS期間，香港媒體擔(dān)當(dāng)積極角色，如實報導(dǎo)內(nèi)地、香港、加拿大等地疫情，為市民披露實情，提供最新消息。當(dāng)時，媒體言論反映充分，電視專題深入報導(dǎo)，電臺PHONE—IN傳達(dá)市民心聲。鳳凰衛(wèi)視更獨家直播衛(wèi)生部首次正式公布SARS疫情的新聞發(fā)布會�！盁o國界記者組織”第二年舉行全球新聞自由度排名調(diào)查，香港的排名從上一年的56名，躍升到34名。

　　在香港，的確也存在“大報小報化”，甚至“電視小報化”的現(xiàn)象。香港銷量最大的日報不是嚴(yán)肅的傳統(tǒng)大報，而是類似小報（tabloid）的報紙，內(nèi)容五花八門，以聲色犬馬取勝；
香港的電視媒體也經(jīng)常用聳動的本地社會新聞作頭條�？墒�，在滿足“馬照跑，舞照跳”市場需要的同時，我們也隨時可以讀到嚴(yán)肅深刻的政經(jīng)評論，聽到針砭時弊的電臺廣播，看到高端文化的電視制作。香港報刊涵蓋整個意識形態(tài)的光譜，左、中、右觀點都能找到受眾市場；
香港也是研究中國問題最好的資料集散地，很多敏感類書籍、政治性雜志照樣出版發(fā)行。120多家國際傳媒機(jī)構(gòu)在香港設(shè)立亞太地區(qū)總部或分社，派駐記者，采制新聞；
CNN、BBC、CBS等精英媒體的衛(wèi)星電視節(jié)目落地轉(zhuǎn)播；
三大頂級國際報紙《華爾街日報》、《金融時報》、《國際先驅(qū)論壇報》繼續(xù)在香港出版他們的亞洲版，看好香港新聞自由、言論多元的主流價值沒有改變。

　　如果香港沒有傳媒的開放性，有再多的其它條件也不能成為資訊傳媒中心。而鳳凰在回歸后香港依然開放、自由的媒體環(huán)境中，以既可張揚個性、有創(chuàng)意地發(fā)揮，又保持自律、按規(guī)律地發(fā)展，被業(yè)界評價為香港媒體的一股清流。在我看來，這不是說我們有多么崇高，多么清高，而是鳳凰以資訊作為龍頭，文化作為旗幟，道德和倫理的追求作為內(nèi)涵，創(chuàng)造了獨一無二的品牌，對改變香港媒體生態(tài)環(huán)境起到了很大作用，也對香港媒體生態(tài)環(huán)境做到相當(dāng)程度的補(bǔ)充和平衡。我們共同構(gòu)成了香港自由多元的言論空間。

　　與內(nèi)地的良性互動日趨緊密

　　如果說，回歸之后，一國兩制下香港傳媒業(yè)有什么明顯變化，那就是日趨加強(qiáng)與內(nèi)地的相互交流、影響與合作。

　　回歸之前，香港媒體對大陸的報導(dǎo)普遍呈現(xiàn)政治化、標(biāo)簽化的傾向，負(fù)面新聞多，預(yù)設(shè)立場多�；貧w之后，隨著一國兩制的落實，香港傳媒逐漸增強(qiáng)國家意識、主體意識，逐漸減少了回歸前的茫然和迷惑，對關(guān)系國家根本利益、大是大非的問題，香港傳媒達(dá)成基本的共識。比如，對于臺灣問題，香港無論左、中、右媒體都有基本的底線。鳳凰衛(wèi)視對臺灣局勢全方位的跟進(jìn)報導(dǎo)更成為內(nèi)地觀眾的收視熱點。

　　由于中國大陸自身的進(jìn)步開放，經(jīng)濟(jì)騰飛，與國際接軌，香港媒體對內(nèi)地的報導(dǎo)也開始回歸以事件本身作為報導(dǎo)原則，就事論事。新聞不再局限于政治層面，而是對經(jīng)濟(jì)、民生、科技、環(huán)境、維權(quán)、娛樂、體育等方方面面的多元化反應(yīng)。

　　香港媒體與內(nèi)地的合作交流也日趨緊密，越來越多的香港傳媒機(jī)構(gòu)開始進(jìn)軍內(nèi)地市場；
香港觀眾可以看到越來越多的大陸衛(wèi)星電視節(jié)目；
有些原來香港媒體的從業(yè)員，現(xiàn)在成為內(nèi)地報刊的資深記者；
鳳凰衛(wèi)視開風(fēng)氣之先，派出記者全程跟隨報導(dǎo)國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，以人情味、人性化的特色，更新沖擊官方報導(dǎo)模式，也影響了香港其它媒體的報導(dǎo)風(fēng)格。

　　得益于香港地緣優(yōu)勢的鳳凰衛(wèi)視，向內(nèi)地和全世界推介香港，讓香港了解內(nèi)地，促進(jìn)兩地良性互動等方面，同樣不遺余力，發(fā)揮了重要作用。在與香港共同走過的這十年中，我們記錄了在金融風(fēng)暴打擊下，香港經(jīng)濟(jì)遭受摧殘的悲壯場面；
我們也記錄了CEPA、自由行等措施實施下，香港經(jīng)濟(jì)走出困境，欣欣向榮的動感之都的形象。世貿(mào)香港會議期間韓國農(nóng)民抗議示威時，我們的記者在現(xiàn)場帶著鋼盔全程跟進(jìn)報導(dǎo)，這個片子今年在紐約國際電影電視節(jié)贏得“最佳突發(fā)新聞報導(dǎo)”大獎；
香港的特首一直與鳳凰有著非常密切的聯(lián)系，我們也曾數(shù)次專訪董建華先生、曾蔭權(quán)先生，這些紀(jì)錄都非常完整地保留下來。

　　普通話現(xiàn)在在香港越來越普及，鳳凰衛(wèi)視也成了港人了解祖國、學(xué)習(xí)普通話的平臺。十年前收看鳳凰的香港觀眾很少，十年后的今天，我們的主持人，經(jīng)常在路上被香港觀眾認(rèn)出來，攔住簽名，鳳凰的節(jié)目、鳳凰主持人在香港的影響力和知名度正在不斷提升。對港人主體意識和語言的回歸，鳳凰力所能及起到潛移默化的作用。

　　再過十一天，就是香港回歸十周年的大日子。有一場非常重要的慶典活動──慶祝香港回歸十周年大型晚會，是由鳳凰和香港無線電視臺ＴＶＢ主辦的，我自己親自參與并做主要的策劃。這標(biāo)志著伴隨回歸而成長的鳳凰已融入香港這個大家庭，我們將努力盡心向全球華人和全世界呈現(xiàn)出香港一國兩制下十年繁榮發(fā)展的新的篇章。

　　劉長樂 鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁

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