戴開元：大衛(wèi),vs.,歌利亞：奧巴馬為何獲勝？

　　全球矚目的2008年美國大選已經(jīng)降下帷幕，民主黨候選人奧巴馬以壓倒優(yōu)勢的選票和選舉人票，成為美國歷史上第一位有黑人血統(tǒng)的總統(tǒng)。目前，尚未走馬上任的奧巴馬，聲望在美國甚至全世界如日中天，各國政要紛紛來電祝賀，來美出席世界金融高峰會議的外國首腦爭相要求與他會晤（他以不是在職總統(tǒng)為由而婉拒，僅派代表去致意），無數(shù)商家把奧巴馬當作金字招牌，推出各種商品而大發(fā)其財，仿佛奧巴馬早已是美國眾望所歸的政治領(lǐng)袖，他當選總統(tǒng)乃理所當然之事，水到渠成之果。

　　然而，如果我們乘坐時光穿梭機返回到一年以前，卻會看到另一番景象。在民主黨的九位總統(tǒng)候選人中，無論是從政資歷和知名度，還是籌集的經(jīng)費和競選班子的規(guī)模，奧巴馬皆忝陪末座。尤其是前總統(tǒng)克林頓的夫人、任職八年的聯(lián)邦參議員希拉莉，數(shù)年前就開始進行競選總統(tǒng)的人力財力準備，在民主黨內(nèi)人脈深厚，深獲婦女選民和移民團體的鼎力支持，被民主黨和社會各界視為篤定的民主黨總統(tǒng)候選人。至于大選后期與奧巴馬爭奪總統(tǒng)寶座的共和黨對手馬凱恩，是全美大名鼎鼎的越戰(zhàn)老英雄（他在中國可能被視為有“叛變”嫌疑的敵軍俘虜，美國人確實認為他是寧死不屈的大英雄），擔任過四年聯(lián)邦眾議員，現(xiàn)為任職22年的資深聯(lián)邦參議員。

　　而奧巴馬以前不過是一個在全美默默無聞的伊利諾州州參議員，2004年才當上聯(lián)邦參議員。更要命的是，其他候選人皆為白人，奧巴馬卻是個黑白混血兒，白人認為他是黑人，黑人又嫌他黑得不夠，黑得不純。因此，他與白人對手希拉莉和馬凱恩競選，其先天種族身份就使他處于很不利的地位。雖然美國的黑人在政治上與白人早已平起平坐，擔任國會議員、國務(wù)卿、聯(lián)邦大法官、國務(wù)卿等政府高官的黑人也大有人在，但許多白人仍對黑人懷有歧視心理和種族偏見，在選舉總統(tǒng)時很可能不投黑人候選人的票。因此，奧巴馬競選總統(tǒng)，幾乎是一項“不可能完成的任務(wù)”，奧巴馬自己也說：“我從來不是最可能當選的候選人。”

　　如果說希拉莉和馬凱恩好比圣經(jīng)舊約里的巨人歌利亞，奧巴馬則猶如與歌利亞決斗的未成年兒童大衛(wèi)。然而，如同圣經(jīng)里的大衛(wèi)打敗歌利亞，奧巴馬也先后戰(zhàn)勝了希拉莉和馬凱恩。

　　現(xiàn)在，大選的硝煙已經(jīng)散盡，民眾的興奮情緒也逐漸平息，一個自然而然的問題是：奧巴馬這個小人物，為何能以小博大、以弱勝強當選總統(tǒng)？

　　讓我們先看看美國輿論界的一些解釋。

　　金融危機幫助奧巴馬？

　　許多論者認為，美國的經(jīng)濟衰退尤其是9月中旬爆發(fā)的金融危機，是導(dǎo)致奧巴馬獲勝的主要原因。

　　的確，小布什上臺八年來，把美國經(jīng)濟搞得千瘡百孔，一塌糊涂，國債堆積如山，次級房貸危機日趨嚴重，9月中旬金融危機爆發(fā)，19家大小銀行先后倒閉，10月份失業(yè)率達6.5%，為14年來之最，物價飛漲，百姓叫苦連天。而投票前的民意調(diào)查顯示，經(jīng)濟是最大多數(shù)（近60%）選民最關(guān)心的問題。

　　據(jù)蓋洛普公司的民調(diào)，今年3月至5月，奧巴馬與馬凱恩的選民支持度基本持平。6月奧巴馬初選獲勝后，支持度略微領(lǐng)先馬凱恩。但9月初共和黨召開全國代表大會，馬凱恩挑選阿拉斯加女州長佩琳做競選搭檔以后，馬凱恩的選民支持度超過了奧巴馬。9月中旬，金融危機爆發(fā)，馬凱恩的支持度開始落后，與奧巴馬的差距越拉越大，直到投票日。看起來，奧巴馬獲勝似乎與金融危機密切相關(guān)。

　　然而，對美國經(jīng)濟問題承擔最大責任的是總統(tǒng)布什，而不是聯(lián)邦參議員馬凱恩。奧、馬兩人對經(jīng)濟問題都不是內(nèi)行，也沒有重大建樹，談不上孰優(yōu)孰劣。民調(diào)數(shù)據(jù)只反映選民的意向，卻沒有揭示選民意向為何發(fā)生轉(zhuǎn)變。導(dǎo)致馬凱恩選情急轉(zhuǎn)直下的真正原因，是馬、奧兩人面對突如其來的金融危機而展現(xiàn)的迥然不同態(tài)度。奧巴馬冷靜、沉著、關(guān)注，支持國會民主黨人與布什行政當局共商紓困方案。馬凱恩卻驚慌失措，宣布暫停競選，急匆匆跑去華盛頓參加國事會議，在會上卻提不出任何具體建議。而且，布什與民主黨領(lǐng)袖提出的7000億元紓困方案，在眾議院卻主要由于共和黨議員反對而難產(chǎn)。馬凱恩和共和黨人在國家發(fā)生重大危機時的張惶和無能，在選民面前暴露無遺。許多選民認為，奧巴馬和民主黨比其對手更有能力解決美國的經(jīng)濟問題。

　　金錢決定勝負？

　　還有論者說，奧巴馬獲勝是因為他募得的捐款遠遠超過對手。西方國家的競選是一件很花錢的事，雇用工作人員，在電視、報刊、廣播、網(wǎng)路打廣告，印刷郵寄宣傳材料，候選人及工作人員去全國各地活動的交通食宿費用，租用場地舉行群眾集會等等，都需要大量資金。在6月底民主黨初選結(jié)束時，奧巴馬已籌款5570萬元，而他的對手希拉莉僅籌得5000萬元，其中還包括她從2006年競選參議員經(jīng)費中轉(zhuǎn)過來的1000萬元。到10月底，奧巴馬一共募得6億6800多萬元，創(chuàng)美國有史以來總統(tǒng)候選人募款的最高紀錄，幾乎相當于馬凱恩募款總額（3億7000萬元）的兩倍。

　　由于自籌經(jīng)費充足，奧巴馬不惜違背先前的承諾，拒絕接受公共競選經(jīng)費補助，成為自1974年這種制度建立以來的第一位拒絕接受補助的候選人。奧巴馬一共花費約2億5000萬元打電視廣告，遠遠超過馬凱恩的8000萬元。在投票前夕的10月29日，他砸重金約500萬元巨資向哥倫比亞廣播公司（CBS）、全國廣播公司（NBC）、福斯（FOX）、MSNBC等大型電視網(wǎng)購買30分鐘黃金時段，播放競選廣告，對選民正面宣示自己的政見。顯然，巨額捐款確實有助于奧巴馬打贏這場選戰(zhàn)。

　　然而，奧巴馬得到的捐款遠遠超過對手仍然只是表面現(xiàn)象。這里有兩點值得注意。首先，與過去絕大多數(shù)總統(tǒng)候選人不同，奧巴馬的捐款有相當大一部分是通過網(wǎng)路，向普通民眾和低收入者募集的金額不到200元的小額捐款，這類捐款者人數(shù)至少有150萬，占其捐款者總數(shù)的49%。而希拉莉和馬凱恩在競選開初主要依靠傳統(tǒng)的籌款會向有錢人募捐，根本不重視小額捐款，只是到后來才學(xué)習(xí)奧巴馬搞網(wǎng)路籌款，但效果遠不如奧巴馬。馬凱恩的小額捐款者只占捐款者總數(shù)的33%（希拉莉的此一比率更低）。其次，奧巴馬不僅得到大批低收入者的涓滴捐款，政壇大佬、億萬富翁、高薪白領(lǐng)、大商巨賈、影視明星也對他慷慨解囊。聯(lián)邦參議員肯尼迪及肯尼迪家族、股神巴菲特、國際炒家索羅斯、谷歌執(zhí)行長施密特、全美收入最高的電視節(jié)目主持人歐普拉·溫芙蕾等，皆是奧巴馬的鐵桿支持者和捐助者（這恰好說明，經(jīng)濟地位并非決定政治立場的唯一因素）。

　　前一類人捐款很容易獲得解釋，奧巴馬的未來施政綱領(lǐng)較多照顧中產(chǎn)階級、窮人和弱勢群體的利益，因此得到他們的擁護和捐款。后一類人的捐款動因則比較復(fù)雜。有的人是因為對奧巴馬政治理念的認同，或奧巴馬個人魅力對他們的吸引力，壓到了奧巴馬某些主張（如對有錢人加稅）會傷害他們經(jīng)濟利益的考慮。還有些捐款者則可能是看到奧巴馬獲勝可能性較大，捐款給他以建立關(guān)系，等他上臺后利用這種關(guān)系謀利。

　　總之，奧巴馬之所以能籌到巨額捐款，首先是因為他的政綱、個人魅力等對許多選民和團體有吸引力。其次，奧巴馬繼承并發(fā)展了上次大選時民主黨總統(tǒng)候選人迪恩（Howard Dean）的經(jīng)驗，通過網(wǎng)路向底層民眾和青年人募款，從而使他籌措的經(jīng)費遠遠超過對手，為最后獲勝提供了充足的財力保障。

　　媒體的偏愛？

　　還有人，尤其是希拉莉和馬凱恩陣營嚴詞指責說，在這次大選中，美國媒體立場不公正，偏愛奧巴馬，幫助奧巴馬獲勝。

　　筆者長期從事英文電訊編譯工作，年初以來，一直密切關(guān)注著美國主流媒體有關(guān)選戰(zhàn)的報道�？陀^地說，這種指責倒也不是毫無根據(jù)。從希拉莉與奧巴馬之間的初選，到馬凱恩和奧巴馬之間的最后決戰(zhàn)，美國的通訊社、大報、新聞刊物的相關(guān)報道，從報社的社論、新聞的選題，到記者的下筆措詞，我感覺確實存在偏愛奧巴馬的傾向。

　　在美國政治光譜中，美國的媒體，包括主流媒體是有政治傾向的。例如紐約時報、時代周刊（Time）、新聞周刊（Newsweek）偏左，傾向于民主黨、自由派、維護窮人和弱勢群體利益的立場；
華爾街日報、美國新聞與世界報導(dǎo)(US News & World Report)、福布斯（Forbes）偏右，傾向于共和黨、保守派、維護富人和大公司利益的立場。但這種政治傾向分殊有如下特點；
一，媒體的政治傾向不受政府立場左右，而且在許多問題上對政府持批評態(tài)度；
二，任何媒體的編輯、記者等工作人員，其政治立場并非清一色，例如紐約時報的13位專欄作家，大多屬于自由派，但至少3位是保守派；
三，媒體的政治傾向主要以社論、新聞評論的視角、新聞報道的選題等方式體現(xiàn)，其事實性新聞報道仍然要遵循真實、客觀、平衡等標準。

　　美國媒體的政治傾向如果說在平時還不太明顯，在這次大選中卻受到激化。例如，佩琳成為馬凱恩的競選搭檔后，紐約時報立即派員去阿拉斯加，調(diào)查出佩琳在一個小鎮(zhèn)當鎮(zhèn)長時，曾下令公共圖書館把不符合基督教教義的書籍列為禁書（因圖書館的抵制而未能得逞），以及濫用州長職權(quán)，公報私仇，要求州警方開除與其妹妹離婚的一名州警，后來又借故將未聽從其旨意的州警方負責人撤職。馬凱恩把一位與奧巴馬公開爭論加稅問題的“水管工喬”（Plumber Joe），當作攻擊奧巴馬的鋼鞭武器時，許多媒體立即通過公共紀錄，把“喬”只是一名沒有水管工執(zhí)照、收入很低而且欠稅的老底翻了出來，使“喬”的公信力大打折扣。

　　但美國媒體并非一面倒地偏愛奧巴馬，厚愛希拉莉或馬凱恩的媒體也不少。早在2007年1月，奧巴馬尚未正式宣布競選總統(tǒng)，華爾街日報就發(fā)表社論，斷言希拉莉因為是女性和偏激而不可能當選，奧巴馬則由于是黑人和沒有經(jīng)驗也與總統(tǒng)無緣；
2008年8月1日，華爾街日報發(fā)表女記者Amy Chozick 的報道，宣稱奧巴馬太瘦，比相同身高的美國人平均體重至少輕10磅，多數(shù)選民不會投他的票，該報以后多次發(fā)表社論和文章攻擊奧巴馬。年初，紐約時報發(fā)表社論，表面上同時支持希拉莉和馬凱恩，實際上只支持希拉莉，因為隨后不久紐約時報就發(fā)表關(guān)于馬凱恩婚外情的獨家長篇報道。到投票前夕的10月，美國約300家大報中，紐約時報、華盛頓郵報、芝加哥論壇報等200多家正式表態(tài)支持奧巴馬，近100家報紙支持馬凱恩。

　　幾大電視網(wǎng)一直未正式表態(tài)支持誰，多數(shù)電視網(wǎng)立場比較中立，MSNBC比較偏向奧巴馬，但福斯電視網(wǎng)（FOX）似乎變成馬凱恩的宣傳部，從早到晚、連篇累牘、赤裸裸地攻擊奧巴馬。廣播電臺一直是保守派和共和黨的天下，特別是某些節(jié)目主持人，其抹黑奧巴馬語言之惡毒，超過了馬凱恩競選團隊。雖然如此，仍未能挽救馬凱恩的敗局。

　　新聞工作者也是人，也是選民，對各候選人自然會有自己的看法和立場，而且必然會在媒體上表現(xiàn)出來。只要沒有故意歪曲、捏造事實，盡量報道雙方而不是只報道一方的立場，那就不算嚴重違背中立客觀的新聞標準，何況選戰(zhàn)持續(xù)的時間畢竟有限。我們需要思考的問題是，為什么多數(shù)新聞工作者偏愛奧巴馬而不喜歡希拉莉或馬凱恩？是他們被奧巴馬的金錢收買了嗎？當然不是。我認為，最可能的原因還是奧巴馬的政見吸引了他們。這又怪得了誰呢？

　　對手的看法

　　布什總統(tǒng)的前顧問、共和黨重要智囊人物卡爾.羅夫（Karl Rove）11月6日在華爾街日報撰文說，導(dǎo)致奧巴馬獲勝的原因有四。一，奧巴馬很走運，他是一位新鮮的、天才的、有非凡魅力的領(lǐng)袖，而此刻美國人民正渴望這種嶄新的領(lǐng)袖。二，10月（應(yīng)為9月中旬）發(fā)生的“驚奇”（指金融危機）為奧巴馬創(chuàng)造了獲勝的條件。三，奧巴馬提出某些深思熟慮的立場，如訴諸于兩黨選民、作好對付急迫挑戰(zhàn)的準備，發(fā)出希望與樂觀主義的號召，對選民產(chǎn)生極大吸引力。

　　四，奧巴馬的兩位得力助手-----競選總管普洛夫（David Plouffe）和戰(zhàn)略顧問阿克瑟羅德（David Axelrod）采用高明的競選戰(zhàn)術(shù)，建立一支強大的助選大軍，動員以前不投票的45%選民投票，同時大挖共和黨的墻角，挖走了一部分虔誠基督徒、獨立派、西語裔、男性白人等共和黨的同盟軍，導(dǎo)致過去共和黨占優(yōu)勢的弗吉尼亞、佛羅里達等“紅色州”變成支持民主黨的“藍色州”。

　　馬凱恩的戰(zhàn)略顧問施密特也說，奧巴馬進行的競選活動幾乎“完美無缺”，“極少犯錯誤”，“充分利用了美國人民對共和黨在職總統(tǒng)的不滿、盼望變革的環(huán)境”。

　　這兩位共和黨的高級策士，雖然使用了帶有強烈黨派偏見的語言，卻道出了奧巴馬獲勝的某些真正原因。

　　奧巴馬獲勝的四個原因

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　　筆者認為，奧巴馬這位政壇新秀，之所以能夠打敗兩位政界老將，主要有四方面原因。

　　首先，奧巴馬的政治路線和施政綱領(lǐng)得到大多數(shù)選民的認同。在外交上，奧巴馬強烈抨擊布什的單邊主義、迷信武力的路線，譴責美國侵略伊拉克的不義之戰(zhàn)。在對內(nèi)政策上，他揭露美國在財富分配、稅收、醫(yī)療、教育等方面存在的嚴重問題，批判布什政府維護少數(shù)人利益、損害大多數(shù)利益的種種政策，抨擊大公司和特殊利益集團游說政府官員和國會議員、大搞權(quán)錢交易的“舊政治”，誓言當選總統(tǒng)后要堅決改變這種狀況，并提出一整套具體的新政策。和對手相比，奧巴馬的路線和綱領(lǐng)，更有利于美國的長遠利益和大多數(shù)人切身利益，更接近各階層、各種族大多數(shù)選民的愿望和要求。

　　其次，奧巴馬有一個以普洛夫、阿克瑟羅德等人為核心的高效率、強力而紀律嚴密的競選團隊。這個團隊制定出細致周詳?shù)母傔x計劃，根據(jù)對手弱點和選情變化及時調(diào)整戰(zhàn)術(shù)和主攻方向；
始終堅持正面競選的方針，不搞人身攻擊、無限上綱等負面伎倆；
既不放棄傳統(tǒng)競選方法，更利用網(wǎng)路等科技手段宣傳政見，籌集經(jīng)費，招募義工，組織競選活動，反擊對手的抹黑，廣泛動員選民投票。充分利用網(wǎng)路是奧巴馬這次競選的最大特色。通過網(wǎng)路，奧巴馬招募了100多萬青年人，組建了一支浩浩蕩蕩的義務(wù)助選大軍，在全國50個州設(shè)立800多個競選辦公室。奧巴馬在MySpace.com的朋友人數(shù)是馬凱恩的4倍，在Facebook有300萬支持者，還建立了一個1000多萬電郵地址的數(shù)據(jù)庫。

　　第三，奧巴馬本人具有多方面的優(yōu)秀素質(zhì)。他身材挺拔，長相英俊，笑容燦爛，年齡比對手年輕10-20多歲，朝氣蓬勃，先天生理條件處于優(yōu)勢地位。他是哈佛大學(xué)法學(xué)院高材生，法律、政治、歷史等人文社會科學(xué)的素養(yǎng)深厚，具有強烈的歷史使命感。他能言善辯，口若懸河，其渾厚而帶磁性的男性嗓音，使男人振奮，女人心動。他寫作能力很強，演說稿大多親筆寫就，引經(jīng)據(jù)典，深入淺出，多用排比句，激情澎湃，具有極大感染力。奧巴馬的性格既敢于冒險，又頭腦冷靜，腳踏實地，思考周密。他出身低微，保持了平民形象和草根本色，待人誠懇平等，毫無貴族氣，被民主黨領(lǐng)袖雷德譽為“一世代僅得一遇的領(lǐng)袖”（once-in-a-generation leader）。

　　最后，奧巴馬獲勝還在于對手的錯誤。希拉莉的最大失誤是過于輕敵，一開始根本沒把奧巴馬放在眼里，沿用傳統(tǒng)方式籌款和競選，重點爭取大州的民主黨選民，初戰(zhàn)失利后驚慌失措，臨陣換將，撤換拉美裔競選總干事，喪失拉美裔選民的支持。奧巴馬則揚長避短，大力爭取小州和立場獨立的選民，廣結(jié)善緣，使他得到的黨代表數(shù)和超級黨代表數(shù)超過希拉莉，贏得民主黨初選的勝利。

　　馬凱恩的最大錯誤是為了拉攏婦女選票，未做充分背景調(diào)查就挑選佩琳作副手。佩琳既缺乏國際知識，又沒有處理全國政務(wù)的經(jīng)驗，在電視節(jié)目里大出洋相，還惡狠狠地攻擊奧巴馬“與恐怖分子為友”。這樣一來，馬凱恩不僅沒有爭取到婦女選票（絕大多數(shù)原來支持希拉莉的女選民投了奧巴馬的票），反而使自己的一些支持者也認為佩琳不是一個合格的副總統(tǒng)候選人。我有個白人鄰居，從開始到9月一直支持馬凱恩，但看到佩琳的拙劣表現(xiàn)之后，轉(zhuǎn)而支持奧巴馬。

　　總而言之，奧巴馬及其競選團隊，制定出得到多數(shù)選民擁護的政治綱領(lǐng)，采用高效的競選手段，打了一場以弱勝強的漂亮選戰(zhàn)，這才是奧巴馬贏得總統(tǒng)大選勝利的最根本原因。

　　對奧巴馬來說，當選總統(tǒng)只是“萬里長征走完第一步”。畢竟執(zhí)政不同于競選，面對布什政府留下的爛攤子，奧巴馬能否撥亂反正，使美國較快走上正確軌道，能否抵抗權(quán)力的誘惑和腐蝕，這是他即將經(jīng)受的另一場更嚴峻的考驗。

　　Good luck，奧巴馬總統(tǒng)，祝你好運。

　�。�2008年11月10日初稿，11月24日修改）

　　(載《科學(xué)文化評論》第5卷第6期，2008年12月)

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