明安香：21世紀世界新聞媒介的走向和我們的對策

　　李彬：介紹一下，明老師是社會科學院傳播研究所的主任。傳播學在我國已經(jīng)有20年歷史，早期有為數(shù)不多的先驅人物，明老師就是其中之一，而且是碩果僅存的幾位了，也是新聞所的資歷最老的人了。在傳播學界明老師是有很高地位的。我國有兩年一次的新聞傳播學年會，由新聞所承辦，具體來說就是明老師牽頭來辦。

　　明安香：大家好，首先感謝清華大學傳播系盛情邀請我到清華園和清華學子探討一些問題。今天要探討的就是二十一世紀世界新聞媒介的走向和我們的幾個對策。今年是二十一世紀的第一年，中國人在這年里有很多世紀夢。特別今年，中國實現(xiàn)三個“入世”，一是北京申奧成功；
二是中國的足球夢得到實現(xiàn)；
第三就是加入WTO。在2001年，當前世界經(jīng)濟不景氣的情況下，中國能一枝獨秀，而且喜慶連連。同時也有人預言，二十一世紀將是“中國世紀”，有人預測到2025年左右中國將超過美國成為經(jīng)濟規(guī)模最大的國家。因此不論如何，作為中國人我們自豪但不驕傲，需要自己踏實的努力，才能實現(xiàn)民族振興。二十一世紀新聞傳播領域將會出現(xiàn)哪些重大變化，我們應該采取什么對策。我認為目前而言，有三個大的變化。

　　一是新聞媒介形態(tài)變革的加速化。在二十一世紀里由于數(shù)字、多媒體為代表的新技術發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒介在形態(tài)上發(fā)生重大變化。傳統(tǒng)新聞媒介主要指廣播電視報紙書本雜志和電影這六大媒介。由于時間關系我就不把它們在近年內將發(fā)生的變化都一一展開了，我著重講幾個最重要的傳統(tǒng)媒體在二十一世紀中形態(tài)的變化。一就是報紙，在二十一世紀里，媒介形態(tài)將發(fā)生重大變化。第一變化就是印刷報紙從全球來看，特別是發(fā)達國家里近十年一直在走下坡路。特別是在美國英國等國家里，報紙的印刷發(fā)行量總數(shù)在十到十五年內基本逐年下降。在中國和一些發(fā)展中國家，印刷報紙的前景仍然非常好。特別在互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等新技術出現(xiàn)后，報紙將發(fā)生重大變化。目前印刷報紙為了應對網(wǎng)絡的出現(xiàn)，也必須借重網(wǎng)絡技術，辦好多媒體網(wǎng)絡報紙。但傳統(tǒng)報紙的形態(tài)變化，根據(jù)我在美國調查訪問的情況，傳統(tǒng)報紙將會向便攜式的電子報紙方向發(fā)展。　前些年，我到美國肯特州立大學進行訪問講學時，就同他們一位著名的研究新媒體技術的專家進行過合作，大家可能在華夏出版社出的《媒介形態(tài)變化》一書中讀到。西方的專家正在利用數(shù)字技術多媒體技術開發(fā)便攜式電子報紙。其特點：一、采用高清晰度液晶顯示的平板顯示器，幅面厚度和雜志相似；
二、在版面上還保持報紙的特點。報紙版面有頭版、二版，頭條、二條等區(qū)別，有分欄、板塊的概念；
三、采取多媒體形式，既有文字，也有聲音圖像。在報紙上我們只要用鼠標一點，照片就能變成電視直播似的視頻鏡頭；
四、智能化，能根據(jù)讀者要求用聲音播報新聞；
五、有儲存卡，就像信用卡一樣，報紙數(shù)百頁內容都儲存在里面，放進平板顯示器中就可以顯示。顯示裝置市場價格大約100美元，人們只有買了之后才能看。在街頭的相應設備里，只要把儲存卡插進去就可以下載當天內容觀看。從美國回來的時候我?guī)�來了關于這個報紙開發(fā)的錄像帶，大家看看。

　　（放映錄相投影）

　　這個報紙最大的好處就是容量幾乎可以無限，同時可以有聲音圖像有視頻，還可以大量節(jié)約紙張。由于我們現(xiàn)在進入到了厚報時代，很多報紙每天都有幾十上百個版，浪費紙張。但這報紙也有個缺點，便攜性還沒有超過印刷報紙。開發(fā)這種報紙，叫做柔性電子報。我在美國訪問見了樣品，就像香煙里錫紙一樣薄而柔軟，上面可以顯示文字圖像，彩色，可以多次卸載裝載內容，可折疊。最近兩年在菲利普公司IBM公司等都在做的，開發(fā)出了電子墨水顯示屏，清晰，可折疊。當然這些都在開發(fā)之中。我們當初看到的羅杰•菲德勒教授開發(fā)的報紙，也希望在五六年中完成。希望這種柔性可折疊的報紙，可以取代現(xiàn)代的傳統(tǒng)報紙�！《�是電視將會向什么方向發(fā)展，有的未來學家認為電視在新技術的未來前景是悲觀的，甚至認為會成為未來“信息高速公路上的恐龍”。有人認為，不管提供五百個還是一千個頻道，電視都與一個沒有頻道的世界無緣。在這個世界當你想要什么的時候就可以去搜尋，增加頻道不過是給電視這個僵尸行業(yè)做整容而已。我們都知道美國MIT媒體實驗室提出未來電視會有五百到一千個頻道。一位未來學家仍認為電視將消亡，什么衛(wèi)星、互動電視都無法挽救。當然很多人不同意這個看法，我也不完全同意。但可以肯定電視在未來新媒介技術沖擊下，將不再是人們獲取信息的主要渠道，肯定會發(fā)生根本性變化。主要有幾個特點。

　　一、未來電視將是數(shù)字式的。已經(jīng)很清楚，美國宣布要在2006年所有電視都變成數(shù)字電視，清晰度等將是空前的。中國在北京舉辦奧運前后，數(shù)字電視將會普及。二、未來電視將是大屏幕電視。新材料，符合人體工程學原理，長寬比將是16：9，而不是目前的4：3。按人體工學原理，人的視野是120度，目前電視都只有60度視角，未來電視看的時候人的整個視野都將落到電視里去。三、它的高清晰度，現(xiàn)在電視掃描線是625線，未來將是1125線，清晰度要提高四倍。四、多頻道，有五百個以上頻道。北京現(xiàn)在能收50多個頻道，掃一遍還挺累�，F(xiàn)在有時50多個頻道有三十幾個都在演《天龍八部》，這就更煩了。而未來很多頻道是專門為受眾做個性化服務的，很多頻道用來做視頻點播。未來的電視從大眾傳播向小眾傳播轉變，從廣播（broadcast）向窄播（narrowcast）轉變，向個性化轉變。五、智能化，能按觀眾每個人特殊要求編制特殊電視頻道。國外傳媒專家開發(fā)出一種軟件，叫Intelligence　video　agent，智能視頻代理，能自動掌握了解每個觀眾的收視特性，能根據(jù)此到各頻道汪洋大海中搜尋，并編制出適合你的頻道。例如我早上喜歡看新聞，中午喜歡看球賽，不喜歡看廣告，這個代理就能幫你搜尋并編制，把所有廣告過濾掉，做出一個“明安香頻道”。這對廣告商是一個很大威脅。六、多功能，未來電視將實現(xiàn)電視、電腦、電信的綜合功能。可以文字處理、電子郵件、上網(wǎng)瀏覽、視頻電話、電子游戲，當然更可以看電視。七、互動性，未來只要電視臺愿意把攝像頭對準觀眾，那么觀眾之間，觀眾和電視臺之間就可以互動，甚至發(fā)生新聞事件用數(shù)字式攝像機拍攝后通過電視機傳給電視臺，只要它們愿意播出就可以播放給其他人看。所以電視未來將向這些方面發(fā)展。目前有些趨勢可以看見。

　　另外就是網(wǎng)絡，雖然它是新興媒體，但其本身在形態(tài)上已經(jīng)發(fā)生很大變化。流暢互聯(lián)網(wǎng)，可以在上面流暢播放電視節(jié)目，甚至未來還能有味覺和觸覺。如果劉藝偉在網(wǎng)上炒菜，一邊看，一邊你就能聞到香味。當然這種互聯(lián)網(wǎng)目前還沒出現(xiàn)，但寬帶新型互聯(lián)網(wǎng)清華正在研究，就是第二代互聯(lián)網(wǎng)。帶寬將是1～10個G，目前撥號只是36K，而實際用起來只有幾K，新互聯(lián)網(wǎng)要高幾千倍。過去要傳一天的數(shù)據(jù)將只要十幾秒。而且互聯(lián)網(wǎng)IP已經(jīng)接近枯竭，新開發(fā)的將是128位的地址方案，將有10億的平方個IP地址，意味著地球上每一粒砂子，都將有一個網(wǎng)上的家。有的國家不干，例如美國，因為他現(xiàn)在掌握著現(xiàn)有IP74％的地址，而未來的與目前的不兼容，所以美國目前掌握的資源都要改變。新媒介何時取代舊媒介有很多法則，在我寫的傳播學教學大綱和翻譯的《媒介形態(tài)變化》中都提到了。這里講兩個，新媒介要想取代舊媒介，第一個法則就是一代法則，一個新媒介，比如剛才講的平板式便攜報紙等，如果能全面取代印刷報紙的優(yōu)點那當然很好，但即使開發(fā)出來也不會馬上取代印刷報紙，需要多長時間呢？一代人，大概25到30年時間。因為現(xiàn)在的受眾、讀者已經(jīng)形成看印刷媒體的習慣，這是近一千年養(yǎng)成的習慣。要想改掉它必須等到看印刷媒體的人過去了，才能實現(xiàn)。就像圓珠筆鋼筆取代毛筆一樣。未來印刷報紙也一樣，經(jīng)過新媒介的取代、改進以后，現(xiàn)在的印刷報紙可能不那么容易見到了。另一個法則是我最新發(fā)明的，催化劑法則，新媒介要成長壯大的時候必須要有催化劑，什么是催化劑，就是重大新聞事件的發(fā)生，新媒體優(yōu)勢就顯得特別突出了。美國電視的普及，很大程度上是因為美國阿波羅登月，很多家庭都趕緊買電視機。互聯(lián)網(wǎng)也有幾次催化劑，第一次是克林頓的萊溫斯基丑聞，當時斯塔爾報告要發(fā)表，用哪個媒體發(fā)呢，用報紙肯定不行，里面色情描寫太多，在電視上也不行，幾百頁文字怎么放，在廣播里也不合適。所以最后選擇在網(wǎng)上，所以大家都上網(wǎng)看�，F(xiàn)在美國上網(wǎng)家庭約占總數(shù)一半，現(xiàn)在911事件又是一次網(wǎng)絡的催化劑。911事件我正好在參加國家信息管理的一個會，下午做了主題報告，晚上可以放松一下，打開電視一看，美國世貿中心正在冒煙像個大煙囪。我的很多好朋友在美國，給他們打電話也不行、手機也不通，最后網(wǎng)絡派上了用場。很多北京人看不到鳳凰衛(wèi)視，其他頻道也沒有相關報道，著急地一邊搜電視，一邊上網(wǎng)看新聞動態(tài)，這又促進了網(wǎng)絡的發(fā)展。這是新媒體取代舊媒體的兩個法則，需要考慮的。

　　第二個大問題是新聞信息傳播的全球化。這也是我們關心的新世紀世界新聞的一個話題。這個新聞信息傳播的全球化，表現(xiàn)在三大全球網(wǎng)的建立�！�

　　一是全球的電視廣播網(wǎng)，包括地面電視廣播網(wǎng)、有線網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)。全世界到2001年，每四人就有一臺電視機，全球電視觀眾是10多億人。我們國家電視機有三億多臺，達到世界平均水平，發(fā)達國家平均兩人一臺。全球有67個國家開辦了有線電視網(wǎng)，其中歐洲26個，美洲23個，亞洲14個，大洋洲兩個，非洲兩個。美國的有線電視，覆蓋了97％家庭，達到7300多萬人。而現(xiàn)在的地球已被衛(wèi)星電視廣播網(wǎng)覆蓋，一個是美國在線－時代華納旗下的有線電視新聞網(wǎng)CNN，已經(jīng)進入全球212個國家地區(qū)的一億五千萬家庭，并為千萬家賓館飯店提供節(jié)目，觀眾超過十億，比其他所有有線新聞網(wǎng)的觀眾還多。默多克的新聞集團，已經(jīng)覆蓋了全球地區(qū)的三分之一，全球人口的三分之二。英國的BBC也通過衛(wèi)星基本覆蓋了五大洲的主要目標，全球用戶達到一億三千五百萬，此外還有日本NHK，法國的等等都在覆蓋地球。僅僅在中國上空，就有五百多套節(jié)目在游蕩，等著進入中國。眾多新聞集團也都虎視眈眈等待入世后進入中國。而中央電視臺國際頻道已經(jīng)覆蓋了全球98％的地區(qū)，英語頻道的CCTV－9也覆蓋了美洲、西太平洋、中東和非洲，很遺憾節(jié)目已經(jīng)覆蓋但是落不了地，如CCTV－4只能為全球華人收看，進不了西方主流社會，CCTV－9就更是在那里播放沒有人收看。

　　二是電話電信網(wǎng)，包括固定電話網(wǎng)和移動電話網(wǎng)。這些年，固定電話穩(wěn)定上升，到99年全球共有九億臺固定電話，我國現(xiàn)在有三億臺，在2001年9月，而去年還是兩億臺。雖然移動電話發(fā)展很快，固定電話仍在發(fā)展，但發(fā)展中心在移動電話。國際電信聯(lián)盟把99年稱為移動電話年，目前全球已經(jīng)達到4億7千萬部移動電話，平均每10個人就有一部。我國發(fā)展最快，現(xiàn)在已經(jīng)達到1億3千萬部，超過美國成為世界第一移動電話大國。而且未來發(fā)展趨勢更快。移動電話在向無縫連接，無線上網(wǎng)，視頻顯示方向發(fā)展。東芝最近開發(fā)出一種手機，上面有很大顯示屏。

　　三是國際互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了全球240多個國家和地區(qū)，超過了聯(lián)合國的180多個國家，被稱作信息聯(lián)合國�，F(xiàn)在每晝夜信息流量達到上億萬比特，每月收發(fā)的郵件是14億封，截至2001年8月全球共有一億兩千萬主機在網(wǎng)上，用戶達到5億7千3百萬。在今年10月的一個論壇上，愛立信總裁說到2007年，中文將成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的語言，超過英語。

　　新世紀新聞傳播的第三個變化就是以美國為代表的新聞傳播機制出現(xiàn)了重大的轉變。從世紀之交開始，美國新聞傳播機制已發(fā)生轉折，表現(xiàn)在兩個方面。一是美國媒體新聞報道出現(xiàn)了重大轉變。根據(jù)最新調查表明，在過去十五到二十年間，美國新聞媒體包括報紙廣播電視對國際新聞報道的篇幅和時間已經(jīng)減少了70－80％，而近年又進一步減少。在過去十五年中，美國的ABC，美國廣播公司，新聞部海外記者站從15個減到7個。連以國際報道為主的CNN，也減少了國際新聞和硬新聞，增加了娛樂性質的新聞訪談節(jié)目，增加軟新聞含量。這是電視的變化，硬新聞變軟新聞，新聞變成娛樂性質，主持人一個變兩個，兩個變四個，報新聞節(jié)目就像侃大山，講笑話。叫“enterinfor”，由entertainment和　information合成，把新聞當成娛樂搞。美國全國所有日報中，只有282個駐外記者是簽署了全職合同的專業(yè)記者員工，而美國有150多家駐外日報社。這282個記者又有三分之一是在《華爾街日報》工作，(點擊此處閱讀下一頁)

　　集中報道財經(jīng)新聞，而不是世界政治、軍事、文化等新聞。另外三家就是《紐約時報》《洛杉磯時報》《華盛頓郵報》，都各有20個以上記者，它們又占了282人中的三分之一，剩下不到三分之一的分散在其他各家報社。另據(jù)調查，在美國報紙所有報道中只有20％國際新聞，在1983年還有40％。第一個原因，美國人頭腦中美國老大的思想，認為美國什么事情都是no.1，世界上其他國家都沒什么新聞可看，不感興趣。我專門問過美國的教授們，媒體老總們，他們也認為美國讀者是這樣。二是美國受眾對丑聞、美國本地新聞很感興趣。三是美國媒體為迎合受眾這種興趣，更多轉向軟新聞、娛樂新聞、丑聞等。我在美國正好趕上水門事件二十五周年。當年采訪水門事件的記者就評價，二十五年來美國的新聞報道總體上下降了，嚴肅的新聞越來越少，新聞娛樂化商業(yè)化越來越明顯。這是美國新聞機制出現(xiàn)重大轉變的一個表現(xiàn)。我想在9•11事件之后，美國新聞報道會出現(xiàn)新的轉機，這個事件會從根本上改變美國，某種程度上也會改變未來整個世界，不論從新聞角度或者其他角度。甚至可以成為各位研究生論文的一個選題的考慮。第二個轉折就是美國的新聞自由開始出現(xiàn)明顯滑坡和下降。這是我經(jīng)過20年觀察后得出來的不情愿的結論。20年前我發(fā)表過一篇長論文研究美國的水門事件和越南事件新聞報道對美國產生的影響，也就是當時美國的新聞自由。我確實得出結論，美國的新聞自由達到了西方資本主義國家的最高峰。從那以后我就一直注意考察和觀察美國的新聞自由，應該說經(jīng)過資產階級長期的斗爭，在爭取新聞自由和言論自由方面取得了很大成績。至少取得了八個方面的權利，比如說言論自由權，情報自由權等等。

　　曾經(jīng)有家報紙報道說克林頓和一個黑人婦女有染，還生有一個私生子，那個黑孩子還很像克林頓……傳得像真的一樣，就只好做一下DNA檢查，結果把黑孩子和克林頓的DNA一對照根本風馬牛不相及。但克林頓也沒有說報紙誹謗我。新聞自由確實有一定高度。當年華盛頓郵報兩位年輕記者經(jīng)過26個月努力，調查水門事件真相，最后迫使尼克松總統(tǒng)下臺，也是最好的例子。兩位記者的后臺就是華盛頓郵報的老板，他的堅決支持是調查進行到底的動力。尼克松曾多次對記者進行威脅，但老板支持他們。水門事件后新聞界歡欣鼓舞，認為這是美國新聞自由的一大勝利，美國就靠記者就能把總統(tǒng)搞下臺去。美國很多方面的人事后都覺得不是味兒，覺得媒體是不是有濫用新聞自由的問題。所以從此之后，就有了不要濫用新聞自由的呼聲。所以一方面水門事件讓美國新聞自由達到一個高峰，另一方面恰恰是美國新聞自由的一個轉折點。我從這時一直觀察到現(xiàn)在，我認為一直下滑有三個轉折點，我稱之為三部曲。

　　一是美國軍隊1983年10月25號入侵格林拉達，越戰(zhàn)失敗后第一次入侵別的國家，當時里根政府為了保證這次入侵絕對的成功，下了嚴格命令，所有新聞稿都必須由軍方審查發(fā)布。且記者不許到戰(zhàn)場采訪報道。早在水門之前肯定新聞界鬧翻天了，說違反新聞自由，違反憲法第一修正案，但水門事件之后，這種傾向就反過來了。有人甚至認為越南戰(zhàn)爭的失敗新聞界有一定責任。所以入侵格林拉達之后做出的限制，美國媒體一聲不吭。

　　二是1993年海灣戰(zhàn)爭，新聞封鎖比格林拉達又深入一步，只有一個媒體可以現(xiàn)場報道，就是CNN。

　　三是對南聯(lián)盟的轟炸，1998年新聞封鎖、審查，甚至還限制南聯(lián)盟境內新聞報道，派軍方在北約進入地區(qū)對廣播電臺電視臺進行審查，通過才讓播放，最令人難以忍受的就是對南聯(lián)盟的電視臺進行轟炸。他們僅僅以南聯(lián)盟電視臺宣揚種族歧視等理由，就用導彈把電視大樓給炸掉了。說明什么呢，如果南聯(lián)盟和北約真是交戰(zhàn)國，那么炸電臺機構還是合理的，而以美國為首的北約轟炸南聯(lián)盟完全是不宣而戰(zhàn)，竟然也把電視臺炸了。

　　這次美國出兵阿富汗之后，美國之音播放了五分鐘奧馬爾講話節(jié)目，說911事件的出現(xiàn)，美國人要自己找原因，說即使奧馬爾、拉登都死了，你們這樣繼續(xù)轟炸，還會有人采取相似行動。當時美國政府就要求美國之音不要播這個節(jié)目，美國之音一根筋，說為了客觀公正報道，對塔利班的信息也要有一定反映。美國政府說這個節(jié)目是美國政府辦的，奧馬爾的講話不能播。但臺長堅持播出，之后從臺長到編輯，相關人都被撤職了。說明美國新聞自由的確有了滑坡。對電子郵件的審查，對電話的監(jiān)聽，現(xiàn)在有了一定程度的放開。這也是911事件對美國新聞和整個社會機制的改變。這是我多年觀察所看到的。

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