莊永志：口紅效應(yīng)與口紅新聞

　　“口紅新聞”張開血盆大口，把處于危險(xiǎn)中的人們的知情權(quán)和信心一起吞掉。靠口號支撐的信心就跟次貸危機(jī)中的泡沫一樣脆弱。

　　“什么是‘大樹法則’？”我手捧文稿，問一個正在進(jìn)行“提振信心”報(bào)道的同行。“就是說社會保障系統(tǒng)像一棵大樹，為面對金融危機(jī)的百姓遮風(fēng)擋雨。”她自信地向我解釋。

　　“什么是‘成熟效應(yīng)’？”一個月后，我向另一位正在報(bào)道“保增長促發(fā)展”的同行請教他稿子里的一個關(guān)鍵詞�！斑@都不懂？！顧名思義，‘成熟效應(yīng)’說的就是四萬億投下去以后，能夠幫助一些產(chǎn)業(yè)迅速成熟，使中國最早走出冬天。”他一臉成熟地輔導(dǎo)我。

　　作為受眾，這樣的報(bào)道實(shí)在提不起我的信心。

　　如果只是無知，倒也簡單，搞不懂什么“大數(shù)法則”、“乘數(shù)效應(yīng)”，不用就行。讀者、觀眾當(dāng)然明白參保人數(shù)越多，風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)的力量就越大，他更關(guān)心自己有沒有保險(xiǎn)、還有多少人沒有保險(xiǎn)；
他很可能聽說了四萬億，但很想知道四萬億投下去究竟能帶來多少就業(yè)機(jī)會、自己有沒有份兒。

　　對記者來說，最難的不是經(jīng)濟(jì)知識的門檻。斯蒂格利茨專門向中國記者推薦過財(cái)經(jīng)報(bào)道的讀本，他這段提醒應(yīng)該不是只對咱們：“很多信息源在向記者提供信息時，摻雜了自己的‘議程’意識在里面。他們希望通過記者向讀者傳達(dá)某種信息，推動事件的發(fā)展，達(dá)到自己的意圖�！�

　　在中國，情況更特殊，很多時候，信息源提供的不是一般的信息，是紅頭文件、是指令，甚至要求一字不動地照搬。因此他緊接著的這句忠告尤難堅(jiān)持：“一個好記者要保留一種客觀的有益的懷疑精神�！�

　　因失業(yè)而返鄉(xiāng)的農(nóng)民工有多少？同樣是在國務(wù)院新聞辦的發(fā)布會上，去年11月，人力資源和社會保障部部長尹蔚民說，根據(jù)該部“近期在全國各地的調(diào)研，迄今為止我國還沒有發(fā)生大規(guī)模的裁員和農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮”；
今年2月，根據(jù)農(nóng)業(yè)部組織的一次抽樣調(diào)查的數(shù)字測算，中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任陳錫文認(rèn)為“大約有兩千萬的農(nóng)民工由于經(jīng)濟(jì)不景氣失去工作或者還沒有找到工作就返鄉(xiāng)了”。

　　可惜，有的同行不去對比尹蔚民和陳錫文的說法，不去采訪做過調(diào)查的專家，更不會自己去做問卷調(diào)查，卻說：我覺得這個數(shù)字被夸大了。

　　是懶嗎？不全是，或者根本不是，是有人認(rèn)為沒必要。

　　有幸聽到一高人引經(jīng)據(jù)典地勸我做花剌子模信使。他說，美國大蕭條時期百業(yè)凋零，電影票房卻一枝獨(dú)秀，越是經(jīng)濟(jì)不景氣，口紅之類的安慰產(chǎn)品越走俏；
這說明：面對困難，我們需要精神鼓勵，所以我們要為成功應(yīng)對金融危機(jī)提供精神動力——這叫“口紅效應(yīng)”！問題說多了，恐慌就來了，恐慌厲害了，信心就沒了，所以嘛，“嚴(yán)冬”不能提，“經(jīng)濟(jì)下行趨勢明顯”不要說。

　　可怕！就算被他叫作學(xué)理依據(jù)的“口紅效應(yīng)”是這個意思，也不能靠“口紅新聞”提振信心呀。

　　信心，固然來源于實(shí)力與對策。但這實(shí)力，一定是真實(shí)可感的實(shí)力，而不是媒體的吹噓；
這對策一定是基于真實(shí)國情的對策，而不是只能執(zhí)行不能琢磨不許討論的號令。信心固然比黃金和貨幣寶貴，但真實(shí)比信心重要，因?yàn)橹挥薪�立在事�?shí)基礎(chǔ)上的信心才能變成真金白銀，否則，靠口號支撐的信心就跟次貸危機(jī)引發(fā)的泡沫一樣脆弱。

　　把口紅當(dāng)櫻唇、把春藥當(dāng)補(bǔ)品，騙不了公眾，不顧事實(shí)的動員令只能是賈瑞手上的風(fēng)月寶鑒，把自己玩死。

　　這點(diǎn)常識，連博士論文被人斥為“馬基雅維利式的教科書”的拉斯維爾都感嘆：“人類將繼續(xù)在政客們?nèi)A而不實(shí)的允諾和遭受天災(zāi)人禍之間搖擺”，但他緊接著還有句話：“除非主流的大眾政治傳播能夠?yàn)槔硇�、協(xié)調(diào)和富有人情味的政策提供必需的所有符號、事實(shí)和闡釋”。

　　符號、事實(shí)、闡釋，他理解的“宣傳”算是中立，但他無奈于“專制、獨(dú)裁的政府絕對不容許任何批評的聲音存在”；
雖然他很熟悉宣傳戰(zhàn)在對敵斗爭中的威力，但他也擔(dān)心只能聽到一種聲音鼓動的大眾會成為政治宣傳家的犧牲品。

　　沒有戰(zhàn)爭，我們也會被“口紅新聞”射殺！非典肆虐時，某高官親自“口播”的“疫情已經(jīng)得到控制”的“口紅新聞”讓人后怕；
今年《炎黃春秋》第二期《“水稻畝產(chǎn)十三萬斤”新聞考》和《中國新聞周刊》第六期《小麥高產(chǎn)“衛(wèi)星”是怎么誕生的》回顧的歷史，也讓人毛骨悚然。

　　我心儀天生麗質(zhì)，也樂見略施粉黛，但要是撞見濃妝艷抹的骷髏，怕是要終身陽痿。

　　2009年2月28日

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